原標(biāo)題：搜狐醫(yī)藥 | 2030年全球醫(yī)美市場(chǎng)將超過1300億美元！醫(yī)美發(fā)展有哪些趨勢(shì)？

出品 | 搜狐健康

作者 | 周亦川

編輯 | 袁月

你和身邊的朋友是否認(rèn)可醫(yī)學(xué)美容，是否有過嘗試？醫(yī)美市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)急速增長的趨勢(shì)，Straits研究預(yù)測(cè)，2030年全球市場(chǎng)將達(dá)到1386.4億美元，較2021年（612億美元）增長一倍多。

而《美容醫(yī)學(xué)市場(chǎng)規(guī)模、份額和趨勢(shì)分析報(bào)告》指出，2021年北美收入全球份額超過35%，先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)施、整容手術(shù)的普及、充足的整形外科醫(yī)師資源是推進(jìn)市場(chǎng)增長的主要因素。例如，2000—2018年隆胸手術(shù)增加了48%，而肉毒毒素注射增加了845%。北美仍是未來幾年醫(yī)美市場(chǎng)收入主要來源。

另外，亞太地區(qū)預(yù)計(jì)以10.9%的最高復(fù)合年增長率增長，中國、印度、韓國將是主要的增長點(diǎn)。

全球新冠疫情之下，社交距離與消費(fèi)者可支配收入的大幅下降，美容中心關(guān)閉及供應(yīng)鏈中斷等因素對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)產(chǎn)生了重大打擊。然而，疫情把人們的工作放到了線上，時(shí)刻看著鏡頭里的自己，也就對(duì)外貌有了更多的關(guān)注和完善的需求。當(dāng)疫情不構(gòu)成威脅之時(shí)，消費(fèi)者對(duì)美容程序的內(nèi)在需求有助于推動(dòng)行業(yè)快速恢復(fù)到疫情之前的發(fā)展速度。

醫(yī)美求美者可分為四種類型

加拿大Skin Matters醫(yī)療中心高級(jí)醫(yī)療顧問Charles Cheng在《醫(yī)美深見》的一份采訪中表示，醫(yī)美行業(yè)未來趨勢(shì)是基于“以求美者為中心”的診療模式。這一診療思路在國外一些成功的頭部醫(yī)美診所已經(jīng)由來已久。醫(yī)生需要理解每一位求美者的個(gè)人需求，并依此制定出定制化的治療方案，而不是追求在面部某些特定部位的流行趨勢(shì)。

因此，醫(yī)美從業(yè)者需要提供全面的診療方案，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)自然效果，滿足他們特定訴求的目的。隨著醫(yī)美行業(yè)的不斷成熟，這將成為一個(gè)趨勢(shì)，以確保求美者得到最好的關(guān)照，達(dá)到理想的治療效果。

Cheng介紹，“Going Beyond Beauty”（GBB）求美者診療路徑將求美者分為主要四種類型，包括：美化型、積極抗衰型、轉(zhuǎn)變型和矯正型，為了更好地理解這些尋求建議和治療的求美者，我們需要探究他們基本的期望和訴求。

美化型，有時(shí)他們本人已經(jīng)算得上容貌出眾，但希望能夠進(jìn)一步提升。他們很多人在外形上也是很時(shí)尚的一類，同時(shí)會(huì)關(guān)注社交媒體，追蹤潮流趨勢(shì)。

積極抗衰型，通常會(huì)選擇較為保守和自然的方式區(qū)去延緩衰老跡象。他們希望能夠成為一個(gè)更年輕的自己，希望自己看起來不屬于自己的那個(gè)年紀(jì)。

轉(zhuǎn)變型患者，可能在外形上存在不足，希望能夠改善或平衡，以實(shí)現(xiàn)一個(gè)全新、更美的自己。例如，一些下頦短小的患者希望通過治療獲得一個(gè)比例更好、更美的下巴。

矯正型，有的存在出生缺陷，有的是因?yàn)橥鈧蚣膊』蚱渌委煻a(chǎn)生的缺陷。針對(duì)這一類患者，我們需要做的是盡可能還原他們本來的自己。

更重要的是，一些求美者有可能屬于兩個(gè)或兩個(gè)以上的分型。在治療過程中，他們也有可能從一種類型轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N類型。醫(yī)生只有深刻地理解他們的患者，才能給他們一些比較適合的建議，才能夠?yàn)樗麄兇蛟旄m合的治療流程方案，實(shí)現(xiàn)更理想的治療效果。

追求多樣性和自然美，拒絕盲從和污名化

2022年底德國麥?zhǔn)┟缹W(xué)（Merz Aesthetics）專家峰會(huì)上，麥?zhǔn)┟缹W(xué)首席執(zhí)行官Bob Rhatigan等多位專家討論指出，醫(yī)美行業(yè)正處于一個(gè)激動(dòng)人心的變革時(shí)期。技術(shù)和治療創(chuàng)新的快速發(fā)展，加上受教育程度越來越高的患者，正在推動(dòng)醫(yī)學(xué)美學(xué)實(shí)踐的廣泛轉(zhuǎn)變。從短期治療轉(zhuǎn)向長期再生美容治療、年輕前或預(yù)防性治療，以保持健康、年輕的皮膚并增強(qiáng)個(gè)人的獨(dú)特特征，以實(shí)現(xiàn)多樣性的自然外觀效果，此外還擴(kuò)大了醫(yī)美所包含的內(nèi)容及其服務(wù)對(duì)象。

專家指出，醫(yī)美有四個(gè)未來發(fā)展的方向

1. 再生美學(xué)（即長期抗衰老）：

很多人在新冠疫情中孤獨(dú)度過很長一段時(shí)間，真正體會(huì)到了自我健康和美麗對(duì)充實(shí)生活的重要性。當(dāng)前，求美者對(duì)衰老過程中的損傷做再生治療這一話題越來越感興趣，例如健康細(xì)胞再生的長期影響，而不是短期變化。市場(chǎng)從依靠抗衰老的嫩膚治療，逐漸走進(jìn)為美學(xué)量身定制的再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。

最終，再生美學(xué)使人們擺脫年齡的定義，不再被束縛在例如“50歲”的身份當(dāng)中，而是自由體驗(yàn)人生旅程，從而全方面改善患者的心理和身體健康。

2.追求自然效果而非“不切實(shí)際”的盲從

社交媒體是醫(yī)美從業(yè)人員接觸年輕人的工具，可以給與專業(yè)性的指導(dǎo)；但是，社交媒體也是一把雙刃劍，一些賬號(hào)想盡辦法爭(zhēng)奪年輕求美者的注意力，誘導(dǎo)他們通過醫(yī)美手段效仿某些名人。因此，從業(yè)者有更多的責(zé)任教育年輕患者設(shè)定符合實(shí)際的期望和目標(biāo)，增強(qiáng)個(gè)人特征自然美感，而不是不切實(shí)際。

例如有些求美者說：“希望增加嘴唇的厚度”，實(shí)際他想的是希望像某個(gè)名人一樣有吸引力、一樣豐滿好看。從業(yè)者需要理解他們的需求是增加吸引力，而不是“厚度”，因此不能單單增加體積，還要通過更多的輪廓或其他程序修飾。因此，從業(yè)者要理解需求設(shè)定切合實(shí)際的期望，增強(qiáng)個(gè)人特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)更自然的效果，而不是盲從不切實(shí)際的不斷變化的社交媒體美容趨勢(shì)。

3.擁抱多樣性和個(gè)人美

在強(qiáng)調(diào)自然美的基礎(chǔ)上，擁抱多樣性和個(gè)人美是行業(yè)另一個(gè)重要方向，要求醫(yī)美從業(yè)者與媒體擴(kuò)大當(dāng)前的美容標(biāo)準(zhǔn)。隨著越來越多的有色人種作為品牌合作伙伴亮相，讓不同人種看到自己在社交媒體中被“代表”，從而欣賞美的獨(dú)特特征和種族差異。

與追求自然美一樣，醫(yī)美需增強(qiáng)個(gè)人美，而不是他人、隨波逐流。需理解尊重不同種族特征和解剖結(jié)構(gòu)差異，利用適當(dāng)?shù)墓ぞ吆图夹g(shù)增強(qiáng)這些特征，而不是改變。當(dāng)今技術(shù)的快速發(fā)展，為不同膚色種族人群可提供更安全有效的設(shè)備、注射劑、外用藥等創(chuàng)新手段。因此，從業(yè)者所需求的不僅僅是手術(shù)能力，也要增強(qiáng)藝術(shù)概念，例如利用好光影概念，增強(qiáng)對(duì)求美者外觀理解，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的效果。

不僅是從業(yè)者、求美者及媒體的醫(yī)美觀念，擁抱多樣性也對(duì)市場(chǎng)提出了更多對(duì)不同膚色種族醫(yī)生的需求。人們可能更傾向于咨詢與自己同種族或擅長某個(gè)群體醫(yī)美的醫(yī)生求助，這就給了在白人男性為主的整形行業(yè)下，年輕女性、有色人種、少數(shù)族裔醫(yī)生更多的需求空間。

4.醫(yī)美的去污名化

從一種副專業(yè)逐漸成為包含諸多亞專業(yè)的醫(yī)美專業(yè)，附著在醫(yī)美手術(shù)上的患者恥辱感及污名化穩(wěn)步下降。正如前文所說，新冠疫情讓人們更重視身心健康，而線上會(huì)議更直觀地讓我們了解到壓力和不健康的行為所帶來的代價(jià)。嫩膚治療越來越瘦歡迎，年輕人群正在抓緊節(jié)奏，在衰老跡象之前避免皮膚出現(xiàn)松弛。求美者對(duì)預(yù)防性治療的興趣日益濃厚，作為身心健康的一部分，醫(yī)美治療也在變得逐漸正?；?。

盡管社交媒體可能對(duì)美容標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生負(fù)面影響，推動(dòng)不切實(shí)際的美容趨勢(shì)，但它也是積極與負(fù)責(zé)任的教育年輕人口的工具。專業(yè)人士可利用社交媒體關(guān)注患者健康，以安全的方式治療指導(dǎo)。讓醫(yī)美行業(yè)專注于患者安全福祉，將有助于對(duì)醫(yī)美持續(xù)去污名化，鞏固它們作為健康和醫(yī)學(xué)的另一個(gè)組成部分。

運(yùn)營多樣化，改變讓市場(chǎng)更廣闊

隨著求美者的需求不斷變化，制藥和美容公司逐漸被市場(chǎng)吸引進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，廣闊的醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)需要更多的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)力不僅來源于產(chǎn)品本身，也來自于真正擁有差異化產(chǎn)品和服務(wù)組合的公司，他們?nèi)杂谐渥愕臋C(jī)會(huì)提供價(jià)值。醫(yī)美行業(yè)公司應(yīng)通過數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)客戶參與度。正如疫情加速了醫(yī)生和患者對(duì)遠(yuǎn)程醫(yī)療的使用一樣，皮膚和整形外科互動(dòng)也越來越依賴數(shù)字技術(shù)，通過在線工具促進(jìn)客戶溝通并建立忠誠度。

另一方面，醫(yī)美不斷發(fā)生渠道混合變化，從臨床手術(shù)逐漸走向生活方式，例如從創(chuàng)傷面部重建轉(zhuǎn)向去皺紋等純粹的美容工作，水療中心、健身房、美容院等渠道發(fā)揮越來越大的作用，也需要得到更多的考慮。

總的來說，疫情之后醫(yī)美行業(yè)比以前更健康、更具創(chuàng)新性和更具彈性。行業(yè)從業(yè)者、所有者和投資者應(yīng)盡早恢復(fù)過來，越早接受并改變，就能越快地為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大、有彈性的未來。

參考資料：

1. globenewswire

Medical Aesthetics Market Size is projected to reach USD 138. Billion by 2030, growing at a CAGR of 9.5%: Straits Research

https://.globenewswire.com/en/news-release/2022/08/11/2497076/0/en/Medical-Aesthetics-Market-Size-is-projected-to-reach-USD-138--Billion-by-2030-growing-at-a-CAGR-of-9-5-Straits-Research.html

2. grandviewresearch

Aesthetic Medicine Market Size, Share & Trends Analysis Report By Procedure Type

https://.grandviewresearch.com/industry-ysis/medical-aesthetics-market#:~:text=The%20global%20aesthetic%20medicine%20market%20size%20was%20valued,increased%20demand%20for%20aesthetic%20treatments%20in%20recent%20years.

3.BCG

The Right Moves to Make Now in Medical Aesthetics

https://.bcg.com/publications/2020/medical-aesthetics-during-covid-19