被縣城包攬的“保暖自由”

如果說(shuō)北方的冬天是速凍，那南方的冬天就是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的冷藏。

保暖，是南方居民必須掌握的生存技能，比起室內(nèi)有暖氣的北方地區(qū)，在南方，御寒場(chǎng)景開(kāi)始從室外延伸到室內(nèi)。

隨著今年南方迎來(lái)罕見(jiàn)降雪，人們對(duì)保暖產(chǎn)品的需求被調(diào)大等級(jí)。

經(jīng)驗(yàn)是在生活中累計(jì)的，常年生活在長(zhǎng)三角地區(qū)的任允，無(wú)數(shù)個(gè)冬天都靠“人體自發(fā)熱”慢慢熬過(guò)，洗澡洗菜進(jìn)被窩，在過(guò)去都需要勇氣和大量的心理建設(shè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)帶來(lái)信息平權(quán)化，知道北方人能在室內(nèi)“無(wú)傷過(guò)冬”的同時(shí)，也得知了“賣(mài)東西看發(fā)貨地”的冷門(mén)小知識(shí)，每件顯著提升冬季幸福指數(shù)的好物，背后都有一條運(yùn)行多年的產(chǎn)業(yè)帶。

這些保護(hù)南方人的神器，都源自“中國(guó)縣城制造”。

01

過(guò)冬羽絨服，來(lái)自各地縣城

羽絨服，是每年冬天都躲不過(guò)的命題。

隨著白鴨絨價(jià)格在今年冬天一路攀升，羽絨服的價(jià)格也水漲船高?！皣?guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”、“破萬(wàn)的加拿大鵝”等一系列關(guān)于羽絨服價(jià)格的熱門(mén)話題引起熱議。

作為過(guò)冬的必備單品，動(dòng)輒破千上萬(wàn)的溫暖讓人望而生畏，在一片買(mǎi)不起的罵聲里，縣城羽絨服逐漸得到了大眾的青睞，驚醒了一群追求性價(jià)比的夢(mèng)中人。

鴨鴨、雅鹿、雪中飛這三個(gè)典型縣城品牌，出生縣城，扎根縣城，造福縣城。

這三個(gè)品牌門(mén)店在縣城扎堆，售價(jià)不過(guò)三四百，不搞噱頭，沒(méi)有溢價(jià)，把性價(jià)比和功能性做到極致，成為消費(fèi)者口中最接地氣的縣城羽絨服。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2022年鴨鴨羽絨服，電商成交額破100億元；2021年雪中飛入駐短視頻平臺(tái)，開(kāi)播3個(gè)月漲粉超過(guò)40萬(wàn)，臺(tái)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)206%；目前雅鹿品牌已在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)2000多家網(wǎng)店，今年線上銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)可突破120億元。

“縣城羽絨服”靠著性價(jià)比，成功站穩(wěn)在很多人衣柜里。

數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)

鴨鴨來(lái)自江西省廬山南麓、鄱陽(yáng)湖西岸的共青城。

1955年，98名上海知青來(lái)到鄱陽(yáng)湖畔墾荒，他們借助浩渺的水面干起了水禽養(yǎng)殖。到了20世紀(jì)60年代，他們不滿足于養(yǎng)鴨賣(mài)鴨，建起了一個(gè)板鴨廠，開(kāi)始了農(nóng)產(chǎn)品加工的嘗試。

板鴨賣(mài)得很好，嘗到甜頭的共青城人“腦洞”也越來(lái)越大——堆積如山的鴨毛可不可以變廢為寶？

很少有人能想象到，現(xiàn)在的縣城羽絨服前身是跨界，1972年，成立共青羽絨廠，從食品到服裝，物盡其用的“鴨鴨”誕生。

同年另一“縣城羽絨服”雅鹿成立，作為一家村辦服裝廠在江蘇省太倉(cāng)市鹿河鎮(zhèn)。

主要是幫助當(dāng)?shù)胤b企業(yè)分單，靠著每件賺的幾毛錢(qián)加工費(fèi)“歲月靜好”。

1987年，雅鹿創(chuàng)始人敏銳捕捉到“南方的呢子面料夾克衫可能要走俏”這一信息，加班加點(diǎn)生產(chǎn)了12萬(wàn)件夾克，投放到上海南京東路人立商店銷(xiāo)售，立刻取得了市場(chǎng)的熱烈反響。

靠著夾克衫發(fā)家，又眼看著夾克衫市場(chǎng)走弱。1997年，雅鹿借用原有出售夾克的資源，進(jìn)軍羽絨服行業(yè)，不費(fèi)吹灰之力就建立起了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

2019年雅鹿單在湖北就有上百個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店，很多門(mén)店甚至開(kāi)進(jìn)了鄉(xiāng)里，店里部分基礎(chǔ)款式趕上打折，價(jià)格能低到99元兩件。

2020年鴨鴨羽絨服三四線城市門(mén)店超1000家，就算是官方旗艦店，99塊也能拿下一件薄款羽絨服。

鴨鴨官方旗艦店銷(xiāo)量最高的羽絨服

當(dāng)高性價(jià)比成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羽絨服的普遍訴求，縣城羽絨服也正是以“便宜實(shí)用，高性價(jià)比”的銷(xiāo)售定位快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

02

滑雪手套，來(lái)自山東嘉祥

2022年冬奧會(huì)上，中國(guó)選手谷愛(ài)凌完成1620度高難度動(dòng)作奪冠時(shí)，贏得了全世界的歡呼，同時(shí)也帶火了滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，開(kāi)始涌現(xiàn)許多滑雪愛(ài)好者。

在準(zhǔn)備滑雪裝備時(shí)，滑雪手套是必不可少的一項(xiàng)。殊不知，絕大多數(shù)來(lái)自于一個(gè)魯南小縣——山東省濟(jì)寧市嘉祥縣。

其擁有30多年的手套生產(chǎn)歷史，現(xiàn)有300多家手套生產(chǎn)加工及配套企業(yè)、1500多加工戶，50多家輔料生產(chǎn)和設(shè)備供應(yīng)等配套企業(yè)，滑雪手套產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)之首。

嘉祥滑雪手套的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo) 全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了“世界手套看中國(guó)，中國(guó)手套看嘉祥”。

嘉祥縣一家手套生產(chǎn)企業(yè)的員工向客戶介紹手套產(chǎn)品 圖源：新華社

改革開(kāi)放初期，礦區(qū)、建筑施工等對(duì)手套需求大增。1988年，嘉祥縣引入第一家外資手套生產(chǎn)廠——濟(jì)寧三圓工業(yè)有限公司。

從此，嘉祥縣的命運(yùn)齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。官方數(shù)據(jù)顯示，嘉祥縣80%的手套企業(yè)創(chuàng)業(yè)者都有三圓的工作經(jīng)歷，被稱(chēng)為嘉祥手套產(chǎn)業(yè)的“黃埔軍?！薄?/p>

除此之外，還培養(yǎng)了大批熟練縫紉的手工從業(yè)者。

一雙滑雪手套看上去只有掌心、掌背和五指，但它的生產(chǎn)流程遠(yuǎn)比普通服裝復(fù)雜。根據(jù)款式和功能等要素，一雙滑雪手套所需的面輔料最多可達(dá)五六十種。這對(duì)工人拼接縫紉技術(shù)的要求，就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般成衣。

嘉祥縣一家手套生產(chǎn)企業(yè)車(chē)間內(nèi)員工在加工手套 圖源：新華社

“三圓”的成立，為嘉祥手套產(chǎn)業(yè)夯實(shí)了技術(shù)功底，但嘉祥縣本身“植棉大縣”的優(yōu)勢(shì)，為手套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再添一把火。嘉祥常年棉花產(chǎn)量在500萬(wàn)擔(dān)以上，解決了原材料的難題。

后來(lái)，國(guó)營(yíng)手套廠經(jīng)歷改制，不少干部和工人便自立門(mén)戶，在城里辦起小型手套加工廠。

部分由于“談婚論嫁”回了農(nóng)村的縫紉工人，把手套縫紉技術(shù)帶回了鄉(xiāng)下，在家門(mén)口開(kāi)辦手套加工作坊，組織左鄰右舍的大姐大嬸們，把她們培養(yǎng)成熟練的手工從業(yè)者。

城市中的工廠就將一部分訂單下派到各村鎮(zhèn)的中小型工廠和手工作坊，因此，形成“總部+衛(wèi)星”的生產(chǎn)方式。

用人成本比江浙滬一帶的手套加工廠低很多，所以，一些外貿(mào)訂單也慢慢由沿海地區(qū)向嘉祥轉(zhuǎn)移。

2008年，嘉祥制定了首個(gè)滑雪手套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；2015年，中國(guó)成功申辦冬奧會(huì)，嘉祥企業(yè)紛紛申報(bào)注冊(cè)自己的國(guó)內(nèi)外品牌，并開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)；2022年，北京冬奧會(huì)期間，嘉祥多個(gè)手套工廠與冬奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴安踏集團(tuán)達(dá)成合作，“專(zhuān)供”冬奧會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)手套，使嘉祥滑雪手套破圈。

冬奧會(huì)上，嘉祥手套企業(yè)和安踏合作的滑雪手套

嘉祥用30多年將“小手套”發(fā)展成為“大產(chǎn)業(yè)”，成為了手套龍頭。

03

電熱毯，來(lái)自河北新樂(lè)

冬天的冷，讓“床以外的地方都是遠(yuǎn)方”，但在睡覺(jué)前，床以內(nèi)的地方也屬于遠(yuǎn)方，電熱毯就是立馬讓床變成暖窩的神器。

這個(gè)拯救了南方冬天的神器，四成以上來(lái)自位于太行山東麓河北省石家莊市新樂(lè)市。

這座不到50萬(wàn)人的城市一年能賣(mài)出1600萬(wàn)條電熱毯，被譽(yù)為中國(guó)“電熱毯之鄉(xiāng)”。

電熱毯屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，背后的供應(yīng)鏈包括開(kāi)關(guān)、無(wú)紡布、發(fā)熱元件、電源線等，產(chǎn)業(yè)在石家莊新樂(lè)市起步，是在上世紀(jì)80年代。

生產(chǎn)車(chē)間電熱毯正在生產(chǎn) 圖源：小紅書(shū)

二十世紀(jì)八90年代，代管新樂(lè)的石家莊市工業(yè)已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和基礎(chǔ)，工業(yè)門(mén)類(lèi)齊全，形成了以紡織、醫(yī)藥、電子、機(jī)械、化工、建材、輕工業(yè)為主體、布局比較合理的綜合性工業(yè)結(jié)構(gòu)。

新樂(lè)緊鄰石家莊國(guó)際機(jī)場(chǎng)，去往北京、天津，雄安新區(qū)，車(chē)程2小時(shí)內(nèi)均可到達(dá)。再加上數(shù)條鐵路、高速、國(guó)道縱穿南北，橫貫東西，為新樂(lè)創(chuàng)造了良好的運(yùn)輸條件，也為其電熱毯產(chǎn)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的交通基礎(chǔ)。

新樂(lè)市交通優(yōu)勢(shì)明顯 圖源：新樂(lè)市人民政府

依托石家莊的工業(yè)基礎(chǔ)和自身交通優(yōu)勢(shì)，電熱毯產(chǎn)業(yè)成為了新樂(lè)市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。

早在1988年，全國(guó)生產(chǎn)電熱毯最早的專(zhuān)業(yè)廠家之一——五羊電器有限公司，就成立于河北新樂(lè)市，從生產(chǎn)傳統(tǒng)的電熱毯及配件開(kāi)始，逐漸研發(fā)、升級(jí)產(chǎn)品，如微電腦定時(shí)控溫、恒溫、數(shù)碼顯示等智能化操控。

逐步完善的產(chǎn)業(yè)鏈條讓電熱毯企業(yè)在新樂(lè)形成集聚效應(yīng)，北極人、望峰科技、東方長(zhǎng)城等一批品牌逐漸成長(zhǎng)，在行業(yè)內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

截至目前，新樂(lè)市有通過(guò)3C認(rèn)證的電熱毯生產(chǎn)企業(yè)44家、電熱毯配件生產(chǎn)企業(yè)5家，電熱毯年產(chǎn)量1600萬(wàn)條，從業(yè)人員1.1萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值19.8億元。

在河北地區(qū)，新樂(lè)市并不是唯一的“保暖產(chǎn)業(yè)帶”?；诤颖鄙舷掠萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，河北滄州在近幾年里拓展出新的保暖產(chǎn)品分支：水暖毯。滄州第一批水暖毯商家【環(huán)鼎水暖毯】已經(jīng)在行業(yè)中深耕十年，今年雙十一在拼多多達(dá)成GMV超200萬(wàn)的成績(jī)。

生產(chǎn)水暖毯的商家也從最初的一兩家拓展到七八家，三四線城市產(chǎn)業(yè)帶的形成，也為更多本地人拓展了就業(yè)機(jī)會(huì)。

今年為無(wú)數(shù)南方人帶來(lái)暖冬的熱毯訂單，很多從河北發(fā)出，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者也過(guò)上了暖冬。

04

小太陽(yáng)，來(lái)自浙江慈溪

在冬天拿捏辦公室大部分白領(lǐng)的不是領(lǐng)導(dǎo)，而是取暖神器——小太陽(yáng)。它們占領(lǐng)了長(zhǎng)三角白領(lǐng)們的辦公室，成為了上班族們能堅(jiān)持摸魚(yú)的“外掛”。

作為我國(guó)取暖器生產(chǎn)基地之一，2021年，慈溪全市規(guī)上智能家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破千億。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長(zhǎng)12.6%。慈溪出口量占全國(guó)三分之一，堪稱(chēng)“小太陽(yáng)之城”。

慈溪有取暖設(shè)備企業(yè)518家，占據(jù)寧波總企業(yè)數(shù)量比例約為78.82%。

慈溪市取暖器設(shè)備制造企業(yè)數(shù)量占寧波78.82% 圖源：新浪財(cái)經(jīng)

上世紀(jì)80年代中期，慈溪從棉花種植基地徹底轉(zhuǎn)型為小家電生產(chǎn)基地，開(kāi)始為外地企業(yè)生產(chǎn)家電配套產(chǎn)品，但規(guī)模相對(duì)較小。

當(dāng)時(shí)上海電風(fēng)扇等小家電的外溢訂單也會(huì)落到慈溪。

一切始于上世紀(jì)90年代后期，慈溪逐步從配套企業(yè)轉(zhuǎn)向整機(jī)制造，同時(shí)從廣東等地拿樣品和訂單，由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向外貿(mào)出口。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，這座城市不僅培育出了公牛、方太、先鋒等品牌，還是中國(guó)家電基地之一，聚集超200家家電整機(jī)企業(yè)，近萬(wàn)家配套企業(yè)。

慈溪某取暖器企業(yè)生產(chǎn)車(chē)間 圖源：新浪財(cái)經(jīng)

一種說(shuō)法是，“在慈溪做小家電，半小時(shí)內(nèi)可以找到99%的零件”。

寧波慈溪已形成完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，具有產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，以及原材料優(yōu)勢(shì)，比如生產(chǎn)一臺(tái)電暖器，從包裝紙箱，到內(nèi)部的發(fā)熱體、電機(jī)、電控、電源線等，基本都能在本地做到自給自足。

此外，慈溪地理位置優(yōu)越。隨著2008年杭州灣跨海大橋通車(chē)，慈溪到上海的交通距離由此前的330公里縮短為168公里，成為沿海大通道的重要交通樞紐。此外，慈溪距離全球最大港口寧波舟山港不到100公里。

慈溪“小太陽(yáng)”一般都通過(guò)寧波舟山港中的北侖港出口。得益于地理位置，慈溪做出口貿(mào)易就比較容易。

去年的能源危機(jī)下，慈溪“小太陽(yáng)”成功成為被歐洲買(mǎi)爆的保暖神器之一，中國(guó)保暖神器的籠罩面變得越來(lái)越寬廣，有相當(dāng)一部分從這個(gè)東海之濱的小縣城出發(fā)。

05

結(jié)語(yǔ)

“縣城制造”已然為冬天提供了更多可能性。這些產(chǎn)業(yè)帶的集合，概括了天時(shí)、地利、人和等多種因素，在縣城產(chǎn)生，目前正在走出縣城，甚至走向世界，正在讓大家看到。

但“縣城制造”也有自己的困境，產(chǎn)品檔次和附加值不高，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，不少企業(yè)以代工為主，雖然產(chǎn)量比較大，但自主品牌少，技術(shù)含量偏低。因此，總是免不了貼標(biāo)、質(zhì)量的質(zhì)疑。

隨著追求性價(jià)比群體的擴(kuò)大，人們逐漸開(kāi)始對(duì)“縣城制造”展露出偏愛(ài)，這些縣城品牌，也在努力保障消費(fèi)者的錢(qián)花得又省又值。

小作坊出身，匯集成大產(chǎn)業(yè)，縣城產(chǎn)業(yè)帶的前身看似都出自同一個(gè)故事模版。

2023年，中國(guó)GDP千億縣增至54個(gè)，這些曾經(jīng)籍籍無(wú)名的縣城產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)突破地理的制約，從包攬過(guò)冬需求到現(xiàn)在，縣城制造業(yè)已經(jīng)包攬了國(guó)人很大一部分的生活剛需，小縣城也有大發(fā)展。