（鳳凰網(wǎng)旅游訊）2024年1月31日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書：2023~2024年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。綠皮書指出，國(guó)內(nèi)旅游的快速恢復(fù)和集中增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)起到了重要支撐作用。

數(shù)據(jù)顯示，2023年預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入將達(dá)到54.07億人次和5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消費(fèi)將比2022年增長(zhǎng)超過3.16萬億元，這一增長(zhǎng)量相當(dāng)于2019年的全國(guó)電影總票房的50倍，也相當(dāng)于2022年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.18%，這一巨幅增量主要集中于2023年的節(jié)假日和寒暑假。按照文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，這一增長(zhǎng)量相當(dāng)于國(guó)內(nèi)旅游對(duì)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到59%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到38%。旅游消費(fèi)正在成為驅(qū)動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支撐。

綠皮書指出，超大規(guī)模的旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷集中性恢復(fù)增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)重要的支撐作用。我國(guó)具有超大規(guī)模的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。自2023年春節(jié)以來，旅游需求快速?gòu)?fù)蘇，形成強(qiáng)勁增長(zhǎng)。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，2023年以來，超97%的受訪者有旅游行為，較2020年增長(zhǎng)15.5個(gè)百分點(diǎn)，家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，按可比口徑，較2020年增加1元。微觀的旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)投射到大規(guī)模的市場(chǎng)尺度上，將呈現(xiàn)巨大而顯著的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。

2023年我國(guó)家庭人均旅游花費(fèi)較2020年增加1元

為系統(tǒng)揭示中國(guó)國(guó)民旅游狀況，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心于2023年11月通過網(wǎng)絡(luò)開展全國(guó)性調(diào)查。調(diào)查對(duì)象覆蓋中國(guó)31個(gè)省區(qū)市304個(gè)地級(jí)及以上城市，內(nèi)容涉及旅游活動(dòng)參與、旅游消費(fèi)支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關(guān)注焦點(diǎn)等，最終獲得有效樣本3420個(gè)。

調(diào)查結(jié)果顯示，2023年以來家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，在不考慮物價(jià)上漲因素情況下，按可比口徑，較2020年增加1元，增長(zhǎng)31.3%。與過去相比，2023年以來，受訪者旅游消費(fèi)支出增加項(xiàng)目中排名前三的依次為住宿消費(fèi)（77.8%）、餐飲消費(fèi)（71.9%）和購(gòu)物消費(fèi)（45.0%）。受訪者增加交通消費(fèi)（35.2%）和門票消費(fèi)（27.1%）支出的比例相對(duì)較低，而增加娛樂消費(fèi)（8.3%）支出的最少。

2023年以來，分別有21.1%、28.2%和24.6%的受訪者在旅游過程中花費(fèi)了101~300元、301~500元、501~1000元用于購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。加權(quán)計(jì)算表明，2023年以來，個(gè)人在旅游過程中購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品平均花費(fèi)金額為0元。

就2024年旅游消費(fèi)預(yù)期狀況而言，分別有18.2%、27.1%、6.0%、47.7%和1.1%的受訪者預(yù)計(jì)2024年家庭人均旅游花費(fèi)較2023年增長(zhǎng)30%及以上、增長(zhǎng)30%以內(nèi)、不變、減少30%以內(nèi)、減少30%及以上。加權(quán)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，家庭人均旅游花費(fèi)預(yù)期增長(zhǎng)指數(shù)為106.8，大于100。

我國(guó)旅游需求呈現(xiàn)新的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)動(dòng)能，推動(dòng)未來旅游業(yè)發(fā)展

從調(diào)查結(jié)果看，我國(guó)旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征。旅游消費(fèi)并非按照舊有消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同構(gòu)地、平均地、無差別地恢復(fù)，而是呈現(xiàn)有重點(diǎn)、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)。

“95后”群體在旅游市場(chǎng)中的主體地位日漸顯現(xiàn)。作為數(shù)字時(shí)代的“原住民”，這個(gè)群體最易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場(chǎng)熱點(diǎn)的作用。2023年以來的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)，其后都有這一群體在起助推的作用。“95后”群體作為市場(chǎng)主體，將對(duì)未來旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

農(nóng)村居民具有巨大的市場(chǎng)潛力。2023年以來，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，將成為未來推動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)人和家庭平均旅游消費(fèi)開支女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購(gòu)物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場(chǎng)契機(jī)。