今年1月，房企銷售繼續(xù)保持低位運(yùn)行。

克而瑞研究中心的數(shù)據(jù)顯示，1月，百強(qiáng)房企僅實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額2350.6億元，同比降低34.2%，環(huán)比降低47.9%，單月業(yè)績規(guī)模創(chuàng)近年新低。

值得注意的是，臨近春節(jié)假期，多地樓市實(shí)施“返鄉(xiāng)置業(yè)”優(yōu)惠活動；近期廣州、蘇州、上海先后優(yōu)化限購政策，整體放松力度較大，信號意義明顯。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短期來看，北京、深圳優(yōu)化樓市政策的預(yù)期進(jìn)一步強(qiáng)化，核心一二線城市政策寬松或進(jìn)入加速落地階段，預(yù)計(jì)春節(jié)假期后部分城市樓市活躍度或有回升。

單月銷售業(yè)績創(chuàng)近年新低

克而瑞研究中心的數(shù)據(jù)顯示，1月，房地產(chǎn)市場繼續(xù)承壓、需求及購買力低迷，企業(yè)銷售整體保持低位運(yùn)行。百強(qiáng)房企僅實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額2350.6億元，同比降低34.2%，環(huán)比降低47.9%，單月業(yè)績規(guī)模創(chuàng)近年新低。

同時(shí)，重點(diǎn)30城樓市成交整體延續(xù)筑底行情。具體來看，一線城市總成交為152萬平方米，同環(huán)比降幅分別達(dá)到了22%和38%。其中上海、北京市場熱度穩(wěn)步回落，環(huán)比跌幅均在四成以上。廣州、深圳雖然環(huán)比回落，但同比持增。二三線城市總成交737萬平方米，環(huán)比下降了44%，同比下降18%。環(huán)比來看，僅常州一城階段性回升，環(huán)比微增9%，多數(shù)城市迎來階段性回落。同比來看，僅西安、鄭州、佛山、無錫、珠海、嘉興等成交表現(xiàn)略好于去年同期，主要因去年春節(jié)基數(shù)較低影響。目前來看，多數(shù)城市成交尚屬低迷期，部分城市新政利好也呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，僅成都、西安等少數(shù)中西部城市市場韌性較強(qiáng)。

中指研究院的數(shù)據(jù)還顯示，1月，銷售額超百億房企有7家，較去年同期減少6家，銷售額均值136.9億元；超五十億房企有8家，較去年同期減少1家，銷售額均值69.5億元；超三十億房企13家，較去年同期減少1家，銷售額均值35.4億元；三十億以下房企為72家，較去年同期增加8家，銷售額均值11.7億元。

多地樓市實(shí)施“返鄉(xiāng)置業(yè)”優(yōu)惠

臨近春節(jié)假期，重慶、湖北、江西、江蘇等多地推出了“返鄉(xiāng)置業(yè)”優(yōu)惠。

據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì)，1月29日，江蘇開展龍年房地產(chǎn)促銷活動，在執(zhí)行市級購房補(bǔ)貼政策，延續(xù)區(qū)級原有層面購房補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上，2月新增區(qū)級購房補(bǔ)貼政策。購買新建商品住房的給予購房網(wǎng)簽合同總價(jià)1.5%的購房補(bǔ)貼，補(bǔ)貼最高不超過2萬元。1月13日，重慶市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦了2024年重慶返鄉(xiāng)置業(yè)展示服務(wù)活動，活動以“線上+線下”的形式舉行，其中參展企業(yè)17家，商品房項(xiàng)目63個(gè)，包括中海地產(chǎn)、重慶龍湖、保利重慶、招商蛇口等多家房企項(xiàng)目均有優(yōu)惠活動。

中指研究院指出，當(dāng)前返鄉(xiāng)置業(yè)人群以80后、90后為主，工作所在城市房價(jià)偏高、生活壓力較大是返鄉(xiāng)置業(yè)主要原因。因此，為引導(dǎo)購房者信心回升，推動成交量回暖，各地政府也紛紛推出返鄉(xiāng)置業(yè)的優(yōu)惠政策，通過地方財(cái)政補(bǔ)貼疊加房企促銷折扣，重點(diǎn)爭奪來自一二線城市的客戶。

春節(jié)假期后市場或有回升

1月一二線核心城市促需求政策優(yōu)化力度不斷加大，上海奉賢、青浦兩區(qū)放松人才限購后，近日上海放松了外環(huán)單身非滬籍限購要求；廣州放開120平方米以上大戶型限購，支持“賣一買一”“租一買一”等；蘇州全面取消限購政策。

中指研究院指出，從趨勢來看，近期廣州、蘇州、上海先后優(yōu)化限購政策，整體優(yōu)化力度較大，政策放松的信號意義亦較為明顯，短期來看，北京、深圳優(yōu)化樓市政策的預(yù)期進(jìn)一步強(qiáng)化，有望參考廣州、成都優(yōu)化大戶型限購政策，因需、因區(qū)優(yōu)化限購，二線城市有望全面取消限制性政策。當(dāng)前由于廣州、上海等城市政策落地時(shí)間較短，政策效果尚未體現(xiàn)在交易數(shù)據(jù)中，預(yù)計(jì)春節(jié)假期后市場活躍度或有回升。伴隨著更多城市優(yōu)化樓市政策，疊加融資協(xié)調(diào)機(jī)制的落地見效，房地產(chǎn)市場預(yù)期或有所修復(fù)，部分城市“小陽春”行情仍有一定預(yù)期。

克而瑞研究中心則認(rèn)為，2月恰逢傳統(tǒng)春節(jié)，疊加當(dāng)前低迷行情影響，預(yù)期延續(xù)供需兩淡。值得關(guān)注的是，1月末廣州、蘇州、上海等城市相繼松綁限購，核心一二線城市大概率陸續(xù)跟進(jìn)，政策寬松也將進(jìn)入加速落地階段，局部城市或?qū)⒂瓉硇》帕浚钦叱掷m(xù)性仍有待市場檢驗(yàn)。