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武康大樓為什么紅得很持久?而造型相近、建于1902年的紐約“熨斗大廈”卻沒人聚集打卡呢?
《人的城市》一書強(qiáng)調(diào)了建筑之外的氛圍。網(wǎng)紅拍照能拍得好看,就有觀眾愿意買單,其實(shí)買的是虛擬空間中的價(jià)值,真實(shí)空間甚至成了虛擬空間的附加值。
打造網(wǎng)紅建筑,重要的是將人從日常生活中剝離開來,營造一種差異性的氛圍。武康大樓營造的差異性,是從歷史文化中來,又保持了日常生活的連續(xù)性。
武康大樓及其周邊街區(qū),還原了昔日上海灘的某種氛圍和情調(diào),滿足了人們對海派典雅生活方式的好奇與想象:格調(diào),文化,階層,老錢,時(shí)髦知識分子風(fēng)的優(yōu)雅,與政商密切相關(guān)卻又隱入日常煙火的神秘。
武康大樓易出片,這是普遍的觀感。在社交媒體上,最不缺各路達(dá)人教你如何拍攝武康大樓。武康大樓的文創(chuàng)層出不窮,武康大樓冰激凌、武康大樓吐司、“武康清晨”“武康日落”香氛等不斷被發(fā)明、出圈……當(dāng)下,比純粹感官體驗(yàn)更重要的,是能更好地在屏幕上呈現(xiàn)沉浸式場景以及讓它迅速傳播。有很多還沒來打卡的人,并非想體會(huì)武康路街區(qū)的文化歷史底蘊(yùn),只想擠入人海,拍一張光影、角度、甚至手持冰激凌都相似的照片。
很欣賞好友說的:對攝影而言,當(dāng)按下快門,那個(gè)影像已死。
移動(dòng)互聯(lián)社交媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代信息膨脹,大多數(shù)人都成了汗流浹背的打字員和攝影師,原本輕松的碼字和拍攝因?yàn)楸粐^,被迫承載了不必要的內(nèi)涵和重任,成了秀場。武康大樓,是他們的背景板,是視覺消費(fèi)的神器,因?yàn)楦嗟钠胀ㄈ硕枷氡豢匆?、被圍觀。
難得的是,武康大樓即使如此高濃度地被消費(fèi),在我眼中依然有著極端不功利的浪漫和淡然。盡管它一身舊雪,卻也春風(fēng)有度。
萬物有靈,武康大樓,一定是個(gè)高情商的物種。