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武康大樓為什么紅得很持久？而造型相近、建于1902年的紐約“熨斗大廈”卻沒人聚集打卡呢？

《人的城市》一書強(qiáng)調(diào)了建筑之外的氛圍。網(wǎng)紅拍照能拍得好看，就有觀眾愿意買單，其實(shí)買的是虛擬空間中的價(jià)值，真實(shí)空間甚至成了虛擬空間的附加值。

打造網(wǎng)紅建筑，重要的是將人從日常生活中剝離開來，營造一種差異性的氛圍。武康大樓營造的差異性，是從歷史文化中來，又保持了日常生活的連續(xù)性。

武康大樓及其周邊街區(qū)，還原了昔日上海灘的某種氛圍和情調(diào)，滿足了人們對海派典雅生活方式的好奇與想象：格調(diào)，文化，階層，老錢，時(shí)髦知識分子風(fēng)的優(yōu)雅，與政商密切相關(guān)卻又隱入日常煙火的神秘。

武康大樓易出片，這是普遍的觀感。在社交媒體上，最不缺各路達(dá)人教你如何拍攝武康大樓。武康大樓的文創(chuàng)層出不窮，武康大樓冰激凌、武康大樓吐司、“武康清晨”“武康日落”香氛等不斷被發(fā)明、出圈……當(dāng)下，比純粹感官體驗(yàn)更重要的，是能更好地在屏幕上呈現(xiàn)沉浸式場景以及讓它迅速傳播。有很多還沒來打卡的人，并非想體會(huì)武康路街區(qū)的文化歷史底蘊(yùn)，只想擠入人海，拍一張光影、角度、甚至手持冰激凌都相似的照片。

很欣賞好友說的：對攝影而言，當(dāng)按下快門，那個(gè)影像已死。

移動(dòng)互聯(lián)社交媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代信息膨脹，大多數(shù)人都成了汗流浹背的打字員和攝影師，原本輕松的碼字和拍攝因?yàn)楸粐^，被迫承載了不必要的內(nèi)涵和重任，成了秀場。武康大樓，是他們的背景板，是視覺消費(fèi)的神器，因?yàn)楦嗟钠胀ㄈ硕枷氡豢匆?、被圍觀。

難得的是，武康大樓即使如此高濃度地被消費(fèi)，在我眼中依然有著極端不功利的浪漫和淡然。盡管它一身舊雪，卻也春風(fēng)有度。

萬物有靈，武康大樓，一定是個(gè)高情商的物種。