極目新聞評論員 吳雙建

近日，國產(chǎn)日化品牌紅衛(wèi)董事長為了證明自家生產(chǎn)的肥皂安全無添加，在直播時生吃肥皂，引發(fā)網(wǎng)友熱議。（據(jù)9月20日新聞晨報）

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在直播中，紅衛(wèi)董事長一邊說著：“里面沒有任何有害的東西，你看。”然后拿起肥皂開始咬，“呀，這個干了咬不動?！彪S后對著肥皂又咬了一口，然后就著礦泉水喝下。紅衛(wèi)董事長表示，該產(chǎn)品采用牛羊油制造，沒有任何副作用，僅用來分解人體油脂。

目前，紅衛(wèi)官方店鋪已上架“79元套餐”“董事長同款肥皂”等多種商品。有網(wǎng)友評論，“以后餓了就買塊肥皂吃！”“能不能出一個巧克力味的？”“味道到底咋樣？”“吃了不會吐泡泡吧?！?/p>

董事長的宣傳達(dá)到了很好的效果。一些網(wǎng)友就認(rèn)為，董事長自己都放心吃的肥皂，品質(zhì)無疑讓人信服，用來洗浴肯定不會有什么副作用。

紅衛(wèi)作為老品牌，搭上了直播的快車上網(wǎng)賣貨，甚至董事長親自上場，拋開別的不說，這種思路上的轉(zhuǎn)換以及真誠對待消費者的行為值得贊賞。推出79元的套餐，雖然有蹭熱點的嫌疑，但是眾多老品牌一起，主打一個“79元”，眾人拾柴火焰高，吸引一波流量，給企業(yè)打一波廣告，不能說不行。

但是，董事長吃肥皂的行為，還是用力過猛了些。畢竟，肥皂不管是用什么材料做成的，本身不是食品，對身體有沒有害，都需要通過科學(xué)長期的論證才能得出結(jié)論。作為洗護(hù)用品，不管什么品牌，各項指標(biāo)符合國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)就行。

我們注意到，宣稱自家洗護(hù)用品達(dá)到“可食用的標(biāo)準(zhǔn)”在網(wǎng)絡(luò)上宣傳的不少，還有一些疑似違規(guī)。比如，一些兒童牙膏宣稱“可食用”，而國家明文規(guī)定，兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或與食品有關(guān)圖案。有地方的消保委提醒，可用于生產(chǎn)“食品”的原料來生產(chǎn)化妝品，并不代表生產(chǎn)出來的化妝品是安全的。

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雖然說上述是兒童相關(guān)商品的規(guī)定，但是吃肥皂本身并不是一個好的示范。報道中還稱，該公司已獲得多項產(chǎn)品專利授權(quán)，其中多項“香皂”外觀專利附圖顯示，其產(chǎn)品印有“紅衛(wèi)以食品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)制一塊可以吃的天然皂”字樣。

這同樣不妥，畢竟孩子看到“可以吃”的字樣，有可能誤以為是食品，或者出于好奇去啃幾口，難保不會出現(xiàn)不良反應(yīng)。這是一種誤導(dǎo)行為，出了事廠商同樣是要擔(dān)責(zé)的。廠商應(yīng)該引導(dǎo)消費者正確使用商品，一些網(wǎng)友說的“買幾塊來吃”雖然是玩笑話，但不排除真有人追求去吃幾口。

當(dāng)前，一些洗護(hù)用品的新概念、新賣點層出不窮，讓人感覺腦子不夠用了。實際上，洗護(hù)用品起作用的成分就那幾種，一些廠家就在色、香、味等方面動腦筋，以求消費者的青睞，有的“賣點”存在收割消費者“智商稅”的嫌疑，有的因為添加劑過多引起了消費者的警惕。

現(xiàn)在，類似紅衛(wèi)這樣的老品牌，產(chǎn)品價格實在、健康、夠用，吸引到一些消費者的注意，這就是商機(jī)。但是，不論什么宣傳，都不能用力過猛，而要把握好邊界。就是說，做肥皂就做肥皂，不要與食品混為一談。畢竟，你要是做食品，那要求恐怕就嚴(yán)格得多，并不是對身體無害就完事。