原標題:暑期研學游火爆 含金量究竟幾何
從業(yè)者稱走馬觀花難以達到效果
清華大學門口學生團排隊過馬路 采訪對象供圖
某研學團收費2.15萬元起/人 圖片來源:某旅游APP
□楚天都市報極目新聞記者 曾凌軻 實習生 胡耀丹
“感覺暑假全中國有一半的中小學生都在北京”“故宮和國家博物館好難預約”……這個暑假,最熱門的非中小學生研學團莫屬。同程旅行日前發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示,7月以來,該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。
但在研學火熱的同時,清華大學學生卻向媒體公開爆料所謂“清華北大名校游,只是在校門口打個卡”“學生食宿要打地鋪”。從業(yè)者表示,研學游需要在“游”中設計教學目標,確定教學手段等,最后引導學生自主探索、思考問題。暑期大量走馬觀花式的游學很難達到效果。
研學旅游熱度上漲203%
7月18日,周二中午,在北京國貿中心負一樓吃飯的沈悅,突然看到成群結隊的小學生背著書包走來:“明顯是外地來玩的小朋友,以往飯點都只有國貿打工人?!绷硪贿?,剛在機場落地的牛牧有同樣的感受:“我在機場看到成群結隊的學生,一波一波的?!?/p>
北京市民們看到的景象并非偶然。同程旅行發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示,7月以來,該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。
據(jù)央視財經(jīng)報道,深圳一家研學機構負責人介紹,其實早在四五月份,一些有代表性的暑期親子游項目就被搶購一空。暑期研學團的預訂量也超過2019年同期。有研學機構負責人預計,今年暑假要接待3萬人,其中,有60%-70%的國內研學營目的地都是北京。
報團收費5000元到2萬元不等
極目新聞記者在攜程旅游APP上搜索關鍵詞“研學”,以武漢出發(fā)前往北京的暑期研學游為例,可以看到5天4夜團的價格在5000元到2萬元不等。
不過,這些研學游的路線安排均大同小異,頤和園、故宮、長城是固定打卡點,對話北大清華學霸也是重要賣點。個別研學游行程安排中,包括駐華大使館“外交官”職業(yè)體驗等特色項目。
研學游套餐價格部分是根據(jù)家長是否參與、入住的酒店和交通工具等級有所區(qū)別。另外,有專門小班研學課程的研學團收費更貴。一個收費2.15萬元起/人的研學團就安排了單人住宿55平米鉑鉆酒店房間,配備奔馳商務車,在故宮和長城等場所由研學老師帶領一對一開展研學課程。收費5000元的研學行程則是以團隊形式出發(fā),師生比例1:6,2人一間,半封閉管理。
在這片暑期研學熱中,最高學府北大、清華無疑成為最熱門的目的地。一個武漢出發(fā)的6天5晚研學團收費7800元,其中有一半的行程都在北京大學和清華大學:學長學姐分享“逐夢旅程”、學習習慣分享、應試技巧分享、觀看清華微電影、清北學長學姐演講。
清北校園成“頂流”
7月20日,極目新聞記者在官方預約渠道“參觀清華”“參觀北大”小程序上看到,最近7天預約入校名額均已滿額。臨時找研學團咨詢是否能進入北大、清華校園,也均得到“人員已滿”的回復。在某交易平臺上,一賣家?guī)巳胄5膱髢r為600元一人。
一目的地為北京的研學團負責人向極目新聞記者坦言:“建議今年先不安排北京的行程,北京現(xiàn)在人太多了,體驗不好?!?/p>
北京大學保衛(wèi)部7月7日甚至發(fā)布了一則違規(guī)情況通報:7月5日,工作發(fā)現(xiàn),一支名為“狼爸部落”的校外研學團隊,通過聯(lián)系校內人員、借用賬號在樹洞平臺(北大校園論壇)發(fā)布預約求助信息等方式拆分預約,由多名校內師生預約入校。最終,組織人員物理學院某博士的預約入校系統(tǒng)權限被永久關閉,另多位學生的入校系統(tǒng)被暫停使用2個月。
然而,在眾人對名校研學游趨之若鶩的同時,7月17日,有清華、北大學子卻向媒體公開爆料,山東濟南某公司組織研學活動,付費邀請清北學子給度暑假的學生分享經(jīng)驗并承諾給費用,但清北學子發(fā)現(xiàn),實際上,名校游變校門口打卡,而且度暑假的學生住宿郊區(qū),還要打地鋪。“希望曝光研學游的內幕,讓家長給孩子們報名時留心?!?/p>
7月20日,北京電視臺也報道,有機構聲稱游覽北大、清華,但實際上去敬老院聽了4個小時講座。
從業(yè)者透露研學游市場亂象
研學游成熱門消費項目,但研學游和旅游的區(qū)別是什么?將學生組織在一起,以團隊形式在北大、清華旅游,請導游為學生講解文物、歷史建筑知識就可以稱之為研學嗎?
深圳預見教育科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、研學旅行指導師李欣玥向極目新聞記者透露,作為從業(yè)者,她也觀察到目前存在部分市場亂象,“普通的旅游路線定價較低,加上研學的‘帽子’就可以提高售價。但并非所有旅游路線都融入了課程設計。不少人仍將研學游定義為‘旅游產(chǎn)品’。”
武漢研學行業(yè)創(chuàng)業(yè)者聞一也告訴極目新聞記者,由于暑期研學游火爆,不少路線均由旅行社主導,“從研學機構購買設計好的路線,再直接進行宣傳招生,這樣研學游的品質控制就不太穩(wěn)定,不可預知的因素較多。”
設置課程目標、設計課程環(huán)節(jié)、選擇教學方式和課后評價等教學環(huán)節(jié),都是一個研學產(chǎn)品應有的框架。以成都大熊貓主題的研學團為例,李欣玥介紹,團隊在開發(fā)課程時,會圍繞“把大熊貓保育園的墻拆掉,你將如何為大熊貓設計新家園?”為主題進行課程設計?!皣@這一主題,學生首先要進入保育園需要探究熊貓的習性,觀察它們的生活環(huán)境。再來探究保育園周邊的竹子的生長情況、水質,這就涉及到學習當?shù)氐牡乩憝h(huán)境,包括了解都江堰水利工程。最后讓孩子自己為大熊貓設計家園,再公開匯報設計思路。”
除了課程設計,李欣玥認為導游和研學導師也有區(qū)別?!皩в蔚闹R點是割裂的和碎片化的,但是研學導師需要邏輯來聯(lián)系不同環(huán)節(jié),引導學生思考問題的答案?!?/p>
研學游市場或將進一步擴大
研學首次被明確定義是在2016年,教育部等11部門印發(fā)的《關于推進中小學生研學旅行的意見》定義,研學旅行是一種“研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動”,是學校教學計劃中的一項。2022年,研學旅行指導師也被人社部認定為新職業(yè)向社會公示。
李欣玥回憶,雖然2016年國家對研學旅行也有明確指導意見,但直到今年,研學市場才真正“熱”起來?!敖衲?月,報名研學團的學生就多起來了。深圳很多學校要求校內必須組織此類活動,但老師在教學工作之外很難再有精力組織,因此就有很多旅行社以招投標的形式,向學校提供此類服務。我們也會和旅行社合作,設置課程和路線。”李欣玥說,“除了旅行社,研學游也是教培機構轉型的方向?!?/p>
對于如何規(guī)范發(fā)展中的研學行業(yè),麥淘親子創(chuàng)始人謝震認為,無需過度監(jiān)管,“親子研學市場很公開透明,相關法律法規(guī)也很完善,和普通企業(yè)只受工商監(jiān)管相比,還有教育和文旅部門提供行業(yè)管理。如果消費者遇到不公平、不公正的事件,既可以給商家投訴,又可以給監(jiān)管部門投訴,甚至可以采取法律手段維權上訴,再或者尋找新聞媒體曝光等,這些都是市場成熟的自我調節(jié)機制,能夠解決這個行業(yè)99%的問題。”
謝震在芬蘭考察期間還發(fā)現(xiàn),當?shù)貢O置標準和規(guī)范,協(xié)調研學游和旅游觀光之間的資源爭奪關系。例如,一些本地的酒店和公共場所在周末不接待研學活動,重點服務傳統(tǒng)旅游觀光業(yè)。學??梢詫⒀袑W活動安排在學期教學計劃內,周一到周四就可開展完畢。這種標準和規(guī)范,既避免了親子研學經(jīng)濟與傳統(tǒng)觀光旅游經(jīng)濟在周末不必要的資源爭奪,又提高了當?shù)鼐频?、公共場所在淡季的資源利用效率,還大幅降低了親子研學產(chǎn)品的價格。
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