原標題：暑期研學游火爆 含金量究竟幾何

從業(yè)者稱走馬觀花難以達到效果

清華大學門口學生團排隊過馬路 采訪對象供圖

某研學團收費2.15萬元起/人 圖片來源：某旅游APP

□楚天都市報極目新聞記者 曾凌軻 實習生 胡耀丹

“感覺暑假全中國有一半的中小學生都在北京”“故宮和國家博物館好難預約”……這個暑假，最熱門的非中小學生研學團莫屬。同程旅行日前發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示，7月以來，該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。

但在研學火熱的同時，清華大學學生卻向媒體公開爆料所謂“清華北大名校游，只是在校門口打個卡”“學生食宿要打地鋪”。從業(yè)者表示，研學游需要在“游”中設計教學目標，確定教學手段等，最后引導學生自主探索、思考問題。暑期大量走馬觀花式的游學很難達到效果。

研學旅游熱度上漲203%

7月18日，周二中午，在北京國貿中心負一樓吃飯的沈悅，突然看到成群結隊的小學生背著書包走來：“明顯是外地來玩的小朋友，以往飯點都只有國貿打工人?！绷硪贿?，剛在機場落地的牛牧有同樣的感受：“我在機場看到成群結隊的學生，一波一波的?！?/p>

北京市民們看到的景象并非偶然。同程旅行發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示，7月以來，該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。

據(jù)央視財經(jīng)報道，深圳一家研學機構負責人介紹，其實早在四五月份，一些有代表性的暑期親子游項目就被搶購一空。暑期研學團的預訂量也超過2019年同期。有研學機構負責人預計，今年暑假要接待3萬人，其中，有60%-70%的國內研學營目的地都是北京。

報團收費5000元到2萬元不等

極目新聞記者在攜程旅游APP上搜索關鍵詞“研學”，以武漢出發(fā)前往北京的暑期研學游為例，可以看到5天4夜團的價格在5000元到2萬元不等。

不過，這些研學游的路線安排均大同小異，頤和園、故宮、長城是固定打卡點，對話北大清華學霸也是重要賣點。個別研學游行程安排中，包括駐華大使館“外交官”職業(yè)體驗等特色項目。

研學游套餐價格部分是根據(jù)家長是否參與、入住的酒店和交通工具等級有所區(qū)別。另外，有專門小班研學課程的研學團收費更貴。一個收費2.15萬元起/人的研學團就安排了單人住宿55平米鉑鉆酒店房間，配備奔馳商務車，在故宮和長城等場所由研學老師帶領一對一開展研學課程。收費5000元的研學行程則是以團隊形式出發(fā)，師生比例1:6，2人一間，半封閉管理。

在這片暑期研學熱中，最高學府北大、清華無疑成為最熱門的目的地。一個武漢出發(fā)的6天5晚研學團收費7800元，其中有一半的行程都在北京大學和清華大學：學長學姐分享“逐夢旅程”、學習習慣分享、應試技巧分享、觀看清華微電影、清北學長學姐演講。

清北校園成“頂流”

7月20日，極目新聞記者在官方預約渠道“參觀清華”“參觀北大”小程序上看到，最近7天預約入校名額均已滿額。臨時找研學團咨詢是否能進入北大、清華校園，也均得到“人員已滿”的回復。在某交易平臺上，一賣家?guī)巳胄５膱髢r為600元一人。

一目的地為北京的研學團負責人向極目新聞記者坦言：“建議今年先不安排北京的行程，北京現(xiàn)在人太多了，體驗不好?！?/p>

北京大學保衛(wèi)部7月7日甚至發(fā)布了一則違規(guī)情況通報：7月5日，工作發(fā)現(xiàn)，一支名為“狼爸部落”的校外研學團隊，通過聯(lián)系校內人員、借用賬號在樹洞平臺（北大校園論壇）發(fā)布預約求助信息等方式拆分預約，由多名校內師生預約入校。最終，組織人員物理學院某博士的預約入校系統(tǒng)權限被永久關閉，另多位學生的入校系統(tǒng)被暫停使用2個月。

然而，在眾人對名校研學游趨之若鶩的同時，7月17日，有清華、北大學子卻向媒體公開爆料，山東濟南某公司組織研學活動，付費邀請清北學子給度暑假的學生分享經(jīng)驗并承諾給費用，但清北學子發(fā)現(xiàn)，實際上，名校游變校門口打卡，而且度暑假的學生住宿郊區(qū)，還要打地鋪。“希望曝光研學游的內幕，讓家長給孩子們報名時留心?！?/p>

7月20日，北京電視臺也報道，有機構聲稱游覽北大、清華，但實際上去敬老院聽了4個小時講座。

從業(yè)者透露研學游市場亂象

研學游成熱門消費項目，但研學游和旅游的區(qū)別是什么？將學生組織在一起，以團隊形式在北大、清華旅游，請導游為學生講解文物、歷史建筑知識就可以稱之為研學嗎？

深圳預見教育科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、研學旅行指導師李欣玥向極目新聞記者透露，作為從業(yè)者，她也觀察到目前存在部分市場亂象，“普通的旅游路線定價較低，加上研學的‘帽子’就可以提高售價。但并非所有旅游路線都融入了課程設計。不少人仍將研學游定義為‘旅游產(chǎn)品’。”

武漢研學行業(yè)創(chuàng)業(yè)者聞一也告訴極目新聞記者，由于暑期研學游火爆，不少路線均由旅行社主導，“從研學機構購買設計好的路線，再直接進行宣傳招生，這樣研學游的品質控制就不太穩(wěn)定，不可預知的因素較多。”

設置課程目標、設計課程環(huán)節(jié)、選擇教學方式和課后評價等教學環(huán)節(jié)，都是一個研學產(chǎn)品應有的框架。以成都大熊貓主題的研學團為例，李欣玥介紹，團隊在開發(fā)課程時，會圍繞“把大熊貓保育園的墻拆掉，你將如何為大熊貓設計新家園？”為主題進行課程設計?！皣@這一主題，學生首先要進入保育園需要探究熊貓的習性，觀察它們的生活環(huán)境。再來探究保育園周邊的竹子的生長情況、水質，這就涉及到學習當?shù)氐牡乩憝h(huán)境，包括了解都江堰水利工程。最后讓孩子自己為大熊貓設計家園，再公開匯報設計思路。”

除了課程設計，李欣玥認為導游和研學導師也有區(qū)別?！皩в蔚闹R點是割裂的和碎片化的，但是研學導師需要邏輯來聯(lián)系不同環(huán)節(jié)，引導學生思考問題的答案?！?/p>

研學游市場或將進一步擴大

研學首次被明確定義是在2016年，教育部等11部門印發(fā)的《關于推進中小學生研學旅行的意見》定義，研學旅行是一種“研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動”，是學校教學計劃中的一項。2022年，研學旅行指導師也被人社部認定為新職業(yè)向社會公示。

李欣玥回憶，雖然2016年國家對研學旅行也有明確指導意見，但直到今年，研學市場才真正“熱”起來?！敖衲?月，報名研學團的學生就多起來了。深圳很多學校要求校內必須組織此類活動，但老師在教學工作之外很難再有精力組織，因此就有很多旅行社以招投標的形式，向學校提供此類服務。我們也會和旅行社合作，設置課程和路線。”李欣玥說，“除了旅行社，研學游也是教培機構轉型的方向?！?/p>

對于如何規(guī)范發(fā)展中的研學行業(yè)，麥淘親子創(chuàng)始人謝震認為，無需過度監(jiān)管，“親子研學市場很公開透明，相關法律法規(guī)也很完善，和普通企業(yè)只受工商監(jiān)管相比，還有教育和文旅部門提供行業(yè)管理。如果消費者遇到不公平、不公正的事件，既可以給商家投訴，又可以給監(jiān)管部門投訴，甚至可以采取法律手段維權上訴，再或者尋找新聞媒體曝光等，這些都是市場成熟的自我調節(jié)機制，能夠解決這個行業(yè)99%的問題。”

謝震在芬蘭考察期間還發(fā)現(xiàn)，當?shù)貢O置標準和規(guī)范，協(xié)調研學游和旅游觀光之間的資源爭奪關系。例如，一些本地的酒店和公共場所在周末不接待研學活動，重點服務傳統(tǒng)旅游觀光業(yè)。學?？梢詫⒀袑W活動安排在學期教學計劃內，周一到周四就可開展完畢。這種標準和規(guī)范，既避免了親子研學經(jīng)濟與傳統(tǒng)觀光旅游經(jīng)濟在周末不必要的資源爭奪，又提高了當?shù)鼐频?、公共場所在淡季的資源利用效率，還大幅降低了親子研學產(chǎn)品的價格。

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