出品 | 搜狐健康
作者 | 周亦川
編輯 | 袁月
體積大小如一臺(tái)手機(jī),一個(gè)口袋就能放得下。隨著呼吸機(jī)、AED都推出了“口袋系列”,醫(yī)療器械“小家電”正在流行,越小越走俏。11月8日,天貓健康發(fā)布的《健康消費(fèi)趨勢洞察》顯示,醫(yī)療器械“大件變小件、醫(yī)用變家用”,成為天貓雙11健康消費(fèi)新趨勢。
醫(yī)療器械大件變小件 口袋系列更受歡迎
《健康消費(fèi)趨勢洞察》顯示,隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,醫(yī)療器械正在向“小型化、智能化”升級(jí)。呼吸機(jī)、AED等常見醫(yī)療器械都推出手機(jī)大小的“口袋系列”。
“今年天貓雙11搶先購階段,家用呼吸機(jī)成交同比有三位數(shù)增長?!比鹚歼~電商負(fù)責(zé)人李雷說,針對(duì)睡眠呼吸暫停綜合癥推出的口袋呼吸機(jī),成交額同比增長超100%。
“以前人們對(duì)打鼾習(xí)以為常,覺得戴呼吸機(jī)沒必要,也有羞恥感。今年有多位名人自曝佩戴呼吸機(jī),才讓大家開始慢慢了解這種疾病,接受佩戴呼吸機(jī)的治療方式?!崩罾渍f,“在有伴侶的情況下,消費(fèi)者會(huì)更傾向小巧、安靜、科技感的產(chǎn)品,這是傳統(tǒng)醫(yī)療器械技術(shù)革新的方向。今年天貓雙11搶先購階段,瑞思邁口袋呼吸機(jī)的銷售情況也印證了這一點(diǎn)?!?/p>
天貓健康《健康消費(fèi)趨勢洞察》顯示,連續(xù)血糖監(jiān)測的動(dòng)態(tài)血糖儀(CGM),成交同比增長110%。在消費(fèi)人群上,年輕人對(duì)于健康管理的需求顯著提升,05后血糖監(jiān)測產(chǎn)品購買人數(shù)增長53%。
“CGM主要面向糖尿病人群、糖前期人群,占90%左右;此外,一部分控糖、減肥人群也開始選擇用CGM監(jiān)測血糖。消費(fèi)者在家不用頻繁扎手指就能獲得連續(xù)性的血糖波動(dòng)曲線。”三諾生物電商負(fù)責(zé)人向金介紹,該公司今年推出的一款CGM新品成交月復(fù)合增長率超100%。
“不用扎針也能實(shí)時(shí)監(jiān)控血糖,更人性化也更科技化,降低了消費(fèi)者健康管理的門檻?!毕蚪鸨硎?,隨著“醫(yī)用變家用,大件變小件”趨勢,醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭的必備“小家電”。
00后接班成“養(yǎng)生人” ,外用內(nèi)服配全套
從朋克養(yǎng)生,到今年爆火的中藥奶茶、三伏天曬背,養(yǎng)生文化正在年輕人群體中快速發(fā)酵。從內(nèi)服的保健品、滋補(bǔ)品,再到外用的膏藥貼、泡腳包,這屆年輕人講求“外用內(nèi)服”配齊全套。
天貓健康《健康消費(fèi)趨勢洞察》顯示,這屆年輕人對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生青睞有加。從艾灸、刮痧、拔火罐,再到泡腳、、貼膏藥,這些從傳統(tǒng)中醫(yī)發(fā)展而來的中醫(yī)器械產(chǎn)品非常走俏。
在消費(fèi)人群上,00后、05后更是增長最快的群體。數(shù)據(jù)顯示,在天貓健康,05后艾草類產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)增長100%,增速位列第一。
以前,使用艾草的人群以中老年人群為主,但現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者越來越多。迭代產(chǎn)品從電子艾灸、隨身灸、艾灸肩頸貼,再到艾草足貼、艾草泡腳包。方子還是過去的方子,但用的人“老少皆宜”了。
“今年雙11,元?dú)膺_(dá)人的艾草類制品銷售同比增長超過500%?!痹?dú)膺_(dá)人聯(lián)合創(chuàng)始人熊慢慢告訴記者,針對(duì)年輕消費(fèi)群體,推出的肩頸、腰部、腿部、足部、眼部艾草類制品都出現(xiàn)高速增長。
“現(xiàn)在的年輕用戶希望能利用碎片化的時(shí)間來養(yǎng)生,在家里、在辦公室里,隨時(shí)隨地使用產(chǎn)品。”熊慢慢說,在推出新產(chǎn)品時(shí),品牌也會(huì)更注重針對(duì)新職場人、精致媽媽等中年青年群體,推出便攜的艾草類產(chǎn)品,如關(guān)節(jié)貼、足貼、頸椎貼等。
在家“檢測”更常見 查不耐受、查過敏都能居家完成
除了有針對(duì)性的家庭健康監(jiān)測、診療、護(hù)理之外,一些健康問題也可以居家檢測了。
《健康消費(fèi)趨勢洞察》顯示,今年天貓雙11,幽門螺旋桿菌檢測、過敏源檢測、食物不耐受檢測、常用藥安全基因檢測、單基因遺傳病攜帶者篩查、乳腺癌遺傳基因檢測、HPV分型檢測、遺傳性腫瘤基因檢測、泛癌篩查、阿爾茲海默癥風(fēng)險(xiǎn)檢測等十種居家健康監(jiān)測服務(wù)最為熱門。
其中,食物不耐受檢測、幽門螺旋桿菌檢測、消費(fèi)型基因檢測分別迎來130%、150%、160%的增長。
“中青年是檢測類產(chǎn)品最主要的消費(fèi)群體,25歲到40歲之間的消費(fèi)者占比超過60%。以過敏原和食物不耐受為例,很多消費(fèi)者會(huì)給家里的孩子和老人購買相關(guān)檢測產(chǎn)品,通過居家采指尖血或者到線下采血送樣的方式檢測?!碧熵埥】敌袠I(yè)小二告訴記者。
“醫(yī)用變家用,大件變小件”趨勢背后,是消費(fèi)者健康管理觀念的升級(jí)。消費(fèi)者從被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性的就醫(yī)診療,逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的護(hù)理保健。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億,人均年度購買頻次超過五次,已成為健康消費(fèi)第一入口。