在直播間“消失”的薇婭，又“殺”回來了！

最近，薇婭老公掌舵的謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司（下稱“謙尋控股”），以總價(jià)2206萬拿下杭州濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊，項(xiàng)目計(jì)劃明確為：打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。

一時(shí)間，薇婭變相“出山”的消息，在網(wǎng)紅直播圈蔓延開來。而在這之前，薇婭已“隱身”布局470多天。2021年12月，薇婭因偷逃稅被罰13.41億元，從此再未上線直播。

“殺” 回來，從租地到買地

這一次，薇婭2000萬拿地、3億投資蓋樓。

據(jù)杭州市規(guī)劃和自然資源局官網(wǎng)公告顯示，謙尋控股欲以2206萬元總價(jià)拿下杭州濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊。據(jù)了解，該地塊用地面積16031㎡，容積率2.6，總建面41680.6㎡。

4月13日拿地下午，地塊就火速發(fā)布了項(xiàng)目公示，計(jì)劃打造為“新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地”。項(xiàng)目總投資不低于3億元，交地確認(rèn)后5個(gè)月內(nèi)開工，竣工期限為開工之日起33個(gè)月內(nèi)竣工。本地塊采取“先租后讓”方式供地，租賃期限最長為6年。

濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊

如今的濱江，儼然已經(jīng)成為直播帶貨界的一處風(fēng)水寶地。這次謙尋控股所拿地塊，正位于此處。一位直播電商行業(yè)資深人士表示，目前杭州濱江稱得上是直播電商的“宇宙中心”，諸如劉畊宏簽約的無憂傳媒、雪梨所在的宸帆電商、遙望科技等頭部MCN機(jī)構(gòu)基本上都扎根于此，可謂形成了一個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)集群。此外，還有阿里巴巴、網(wǎng)易、?？低?/strong>等巨頭環(huán)伺，整體產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚。

據(jù)了解，買地之前，謙尋控股是租了杭州阿里巴巴產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的10層樓，一共6部電梯，其中貨梯2部。總面積有3.3萬平米，供應(yīng)鏈占了兩層，近10000平方米。

企查查顯示，謙尋控股成立于2019年10月，法定代表人為董海鋒，經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、化妝品批發(fā)等。

薇婭的老公董海鋒為謙尋控股第股東，持股比例約54%，直接持股加上間接持股的最終受益股份比例超過56%，第股東為持股比例約22%的上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）（下稱“上饒嘉謙”）。值得一提的是，薇婭為上饒嘉謙股東，持股比例超過5%。

記者注意到，這兩年從辛巴到小楊哥再到薇婭，大主播們都開始買地或買樓。自由投資人謝仕認(rèn)為，越來越多的電商企業(yè)在此時(shí)介入地產(chǎn)，除了繼續(xù)深挖直播電商的增長空間外，也意在以投資來對(duì)沖電商進(jìn)入瓶頸期所帶來的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

直播間還需要薇婭嗎？ ???????

東窗事發(fā)！2021年12月，薇婭因偷逃稅被追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。此后，薇婭從淘寶直播間“消失”了，但她的直播事業(yè)從未停滯。

離開直播“一線”的薇婭，轉(zhuǎn)而投身“幕后”，與丈夫董海鋒攜手經(jīng)營MCN機(jī)構(gòu)謙尋，直接當(dāng)起了老板。沒過多久，薇婭的助播團(tuán)以“蜜蜂驚喜社”為名，在淘寶重新開播。

2022年，天貓618活動(dòng)首日，蜜蜂驚喜社直播間場觀人數(shù)位列淘寶直播平臺(tái)第二，僅次于直播間。截至記者發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲已超過715萬。

另外，近日一個(gè)名為“海豚驚喜社”的賬號(hào)在抖音開啟了常態(tài)化直播。從名字上看，海豚驚喜社和謙尋旗下的淘寶“蜜蜂三社”（蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社和蜜蜂心愿社）一脈相承，主播團(tuán)隊(duì)也都是薇婭以前的助播團(tuán)，并且都曾在蜜蜂驚喜社直播間出鏡直播過。

實(shí)際上，海豚驚喜社不是謙尋在抖音的首次布局，去年5月，薇婭身邊的副播琦兒就“單槍匹馬”地來到了抖音直播，而現(xiàn)在琦兒已經(jīng)穩(wěn)居抖音頭部主播梯隊(duì)。

不可否認(rèn)，一塊地又一次引發(fā)行業(yè)對(duì)“薇婭回歸”的遐想。但隨著薇婭被“封殺”已過去將近一年半的時(shí)間，如今美妝行業(yè)或直播電商還需要薇婭嗎？

“這一年多，謙尋控股的每一次動(dòng)作都會(huì)引來行業(yè)對(duì)‘薇婭回歸’的遐想，說明薇婭還是受到很多廠家的歡迎。但客觀而言，薇婭因觸犯法律受到嚴(yán)懲，再想復(fù)出的可能性不大?！敝x仕還指出，從直播行業(yè)來看，當(dāng)前各大主流直播帶貨平臺(tái)已出現(xiàn)明顯的“去頭部化”趨勢，這是平臺(tái)出于長期發(fā)展的考慮，想要漸漸弱化對(duì)極個(gè)別超頭主播的依賴程度。因?yàn)閮H靠一位頂梁柱支撐公司業(yè)績，這顯然不利于公司的長期發(fā)展，平臺(tái)更希望“百花齊放”。

斥資上億元，進(jìn)軍創(chuàng)投圈！????????????

興于直播但不止于直播?！跋А痹谥辈ラg的這470多天，薇婭和丈夫還將商業(yè)觸角伸向了其它領(lǐng)域，與直播曾合作過的品牌方實(shí)現(xiàn)深度綁定。

2022年11月4日，有著“美妝界華為”“膠原蛋白第一股”之稱的巨子生物上市，盤中一度上漲超25%，當(dāng)天報(bào)收26.7港元，漲9.88%，總市值2.76億港元（約合人民幣242.33億元）。

而根據(jù)招股書顯示，2021年，薇婭與高瓴資本、CPE源峰、金鎰資本等機(jī)構(gòu)參投巨子生物，以每股20元的價(jià)格認(rèn)購后者37.98%股份，總投資額73.3億元。

其中，薇婭名下的Qianyi Holdings Limited參與了公司A-1輪優(yōu)先股和A-2輪優(yōu)先股融資，持有巨子生物全球發(fā)售前0.86%的股權(quán)，占全球發(fā)售后0.84%的股權(quán)。

就在3月底，中國網(wǎng)站顯示，廣東德爾瑪科技股份有限公司（下稱“德爾瑪”）深交所創(chuàng)業(yè)板IPO獲得同意，計(jì)劃募資約14.億元。據(jù)其招股書注冊(cè)稿（2023年3月1日版）內(nèi)容，若德爾瑪成功上市，董海鋒本次發(fā)行后持有的德爾瑪股份比例為2.27%。如果德爾瑪上市后市值表現(xiàn)良好，薇婭夫婦無疑能在投資上再大賺一筆。

值得注意的是，薇婭夫婦也是在pre-IPO輪入股的德爾瑪，其也是薇婭直播帶貨時(shí)曾經(jīng)大力推薦的產(chǎn)品。

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文丨《浙商》全媒體記者 陳曉 實(shí)習(xí)生 申人文

編輯丨陳曉

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