隨著流媒體空間的增長，編程所有權(quán)的潛在緊張也隨之增加。

在一次財報電話會議上，Netflix首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯表示，該公司已準備好丟失“第二窗口”或許可內(nèi)容。

“[我們的原創(chuàng)內(nèi)容]并沒有為其他任何事情做好準備。它正在為編程提供一個大膽的新視角，”黑斯廷斯說。

“我們正在收費。我們預計第二窗口內(nèi)容的下降，已經(jīng)為它做好了準備，預計它，事實上我們渴望讓越來越多的錢能夠做出驚人的新游戲。”

隨著媒體巨頭Apple和迪士尼開始推出以原創(chuàng)內(nèi)容為中心的訂閱服務，這一點變得更加重要。NBC環(huán)球還計劃到2020年推出一項流媒體服務，該服務將包含其節(jié)目和電影目錄。

Netflix的首席內(nèi)容官Ted Sarandos表示，Netflix上收視率最高的10個節(jié)目都是原創(chuàng)節(jié)目，只有4個非Netflix排在前25位。

在其收益發(fā)布中，Netflix現(xiàn)在共享全球近1.49億用戶，比上一季度增加近1000萬。超過6000萬的用戶在美國。

即使擁有這些強勁的用戶數(shù)量，Netflix的股票當天下跌多達5%，因為其他業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其如何競爭。OpenX首席品牌官達拉斯勞倫斯認為，Netflix應該“為戰(zhàn)斗做準備”。

“消費者將繼續(xù)選擇OTT服務，但隨著Netflix繼續(xù)向美國和國際上的這些新受眾推廣，只有時間才能證明他們是否可以維持其訂閱基礎和快速增長以及可提供更低價格或獨家訪問的替代品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“勞倫斯說。

Netflix已經(jīng)提高了訂閱成本，將重新投入原始內(nèi)容。eMarketer的預測分析師Eric Haggstrom認為，與競爭對手相比，這將“鞏固其作為消費者'必須擁有'的地位”。

Netflix也在關(guān)注全球增長，即印度。該公司的首席產(chǎn)品官格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示，Netflix將尋求在印度尋求更低的價格，以“擴大可訪問性”。

“我們將看到正確的功能組合是什么，因為嘗試以一種消費者可以關(guān)聯(lián)的方式以合適的價格獲得正確的功能集有一點魔力，”彼得斯說。

Netflix品牌

流媒體巨頭已經(jīng)沒有首席營銷人員，計劃削減其整體營銷支出。

Netflix首席財務官斯賓塞·紐曼表示，“我們將繼續(xù)擴大業(yè)務范圍，包括內(nèi)容和營銷支出的某些組合，特別是增長速度低于收入。”他補充說，該公司的營銷預算將“水平”與去年的增長相比。

3月，華納媒體董事長鮑勃格林布萊特表示，Netflix“Netflix沒有品牌”。當被要求回應時，黑斯廷斯表示，消費者認為Netflix是一個創(chuàng)新者和“非常舒適的食物”，他們可以“蜷縮和享受”。