[ 億歐導(dǎo)讀 ] 智能手機(jī)市場從2017年起遇冷，陷入一個(gè)相對低迷的階段，寄望于5G手機(jī)成為了市場的新訴求。那么，智能手機(jī)市場是否能如愿以償?shù)脑?G的加持下再一次進(jìn)入爆發(fā)增長階段?小米、華為,5G手機(jī),物聯(lián)網(wǎng),AIoT,人工智能圖片來自“東方IC”全球知名的IT研究與顧問咨詢公司Gartner每年會(huì)通過分析來預(yù)測當(dāng)前新興科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及達(dá)到成熟期所需要的時(shí)間，并繪制在一條曲線上，名為技術(shù)成熟度曲線。

相比2017年發(fā)布的新興技術(shù)成熟度曲線，5G的位置出現(xiàn)右移，臨界于技術(shù)觸發(fā)期與期望膨脹期的邊緣，且最新預(yù)測的5G技術(shù)的成熟時(shí)間縮減為2-5年(2017年時(shí)為5-10年)。

顯然，5G技術(shù)近兩年的發(fā)展速度已然超過了Gartner的預(yù)期。

隨著5G的位置右移迫近期望膨脹期，媒體開始大規(guī)模報(bào)道相關(guān)信息，而廠商對于5G相關(guān)的產(chǎn)品也進(jìn)入新品發(fā)布階段，市場熱度大幅上升，其中最顯著的便是5G手機(jī)。

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智能手機(jī)市場從2017年起遇冷，陷入一個(gè)相對低迷的階段，寄望于5G手機(jī)成為了市場的新訴求。

那么，智能手機(jī)市場是否能如愿以償?shù)脑?G的加持下再一次進(jìn)入爆發(fā)增長階段?

5G觀望期：成也5G，敗也5G

智能手機(jī)市場增長遇冷，從2017年開始，出貨量持續(xù)走低，成為整個(gè)行業(yè)的走向。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年是國內(nèi)智能手機(jī)市場的出貨量最高峰，總數(shù)共計(jì)5.22億部。直到2017年，出貨量下滑至4.61億部，同比下降11.6%，這個(gè)趨勢仍在延續(xù)。

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隨著智能手機(jī)的普及，在經(jīng)歷高速增長階段之后，整個(gè)行業(yè)已然進(jìn)入了存量市場，增速減緩，出貨量進(jìn)入下滑期。

討論智能手機(jī)市場下滑的原因，不外乎兩方面的定律，市場與產(chǎn)品。

一方面，市場進(jìn)入相對飽和階段，大幅度的增長期已經(jīng)過去。同時(shí)隨著國內(nèi)進(jìn)入人口紅利后半期(2010年-2035年)，人口總量進(jìn)入負(fù)增長階段，市場逼近天花板，增長的空間雖然一直都有，但不足以帶來之前的高增長。

另一方面，智能手機(jī)日漸成熟，當(dāng)前的創(chuàng)新很難帶來功能性的新突破，直接導(dǎo)致用戶的換機(jī)熱情下降。當(dāng)產(chǎn)品的發(fā)展觸及了技術(shù)的天花板，驅(qū)動(dòng)用戶更換新設(shè)備的因素也在下降，必然使得市場的增速隨之減緩。

那么，寄望于5G帶來新的體驗(yàn)，成為了智能手機(jī)突破當(dāng)前技術(shù)天花板的新助力，廠商在期待，用戶也在期待。

但是，當(dāng)前最主要的問題是，5G沒來。

從國內(nèi)三大運(yùn)營商發(fā)布的公告來看，2019年是5G的商業(yè)前應(yīng)用階段，2020年才正式開啟商用。

那么，這段期間便是5G的觀望期，用戶對于5G的期望值越高，相對應(yīng)的在該階段更換新機(jī)的概率也會(huì)越低。

即便當(dāng)前的用戶有計(jì)劃更換新機(jī)，也可能會(huì)因?yàn)榧磳l(fā)布的5G手機(jī)而陷入觀望階段，暫緩換機(jī)計(jì)劃。

這是技術(shù)迭代與市場消費(fèi)之間的平衡問題。

因?yàn)榧夹g(shù)迭代過快，導(dǎo)致產(chǎn)品貶值超出了消費(fèi)者的預(yù)期，從而使得市場消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)低迷期。

相似的案例便是今年7月份的小鵬汽車的“退車事件”。

小鵬汽車在7月10日推出的小鵬G3 2020款，性價(jià)比高于之前的小鵬G3 2019款，使得原來的老客戶覺得自己買虧了，認(rèn)為小鵬汽車涉嫌欺詐銷售，從而導(dǎo)致后來的一系列維權(quán)事件。

拋去小鵬汽車的宣傳和其他問題不談，實(shí)際上，這便是一個(gè)技術(shù)迭代與市場消費(fèi)失衡的問題。

在消費(fèi)者的心理認(rèn)知上，一個(gè)新品的升值便意味著老品的貶值，盡管老品在功能上沒有任何改動(dòng)。

回到5G手機(jī)上，消費(fèi)者出于這方面的考慮，便會(huì)不自覺的延遲換機(jī)時(shí)間。隨著新品發(fā)布的期間越來越接近，那么因此而導(dǎo)致手機(jī)市場愈發(fā)低迷。

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從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，這個(gè)趨勢在進(jìn)入2019年愈發(fā)明顯，在2月出現(xiàn)了近期來智能手機(jī)市場最大幅度的下滑，確是成也5G，敗也5G。

押注5G?迫不及待的手機(jī)廠商

在5G的新浪潮中，用戶或許可以等，但廠商早已有些急不可耐。

進(jìn)入下半年，各大國內(nèi)廠商紛紛表示，將于8月份左右上線自家品牌的5G手機(jī)，其中便有華為、一加、vivo、OPPO等手機(jī)巨擘。

據(jù)了解，目前共有8款手機(jī)獲得3C認(rèn)證，其中華為占4款，一加、vivo、OPPO和中興各占1款。

在5G市場先機(jī)上，目前呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的局面。

華為以領(lǐng)先的通信技術(shù)和近期高漲的品牌知名度使其在即將到來的5G市場上占有絕對的優(yōu)勢。

在7月26日，華為發(fā)布首款5G商用手機(jī)Mate 20 X(5G)，搭載雙7nm 5G終端芯片模組(麒麟980+巴龍5000)，且也是當(dāng)前唯一商用支持SA/NSA的5G雙模智能手機(jī)。

此前，中國移動(dòng)董事長楊杰表示“到2020年1月1日起，單純支持NSA的手機(jī)將不會(huì)獲得入網(wǎng)許可。”雖然，這不意味著該類手機(jī)將于明年失去價(jià)值，但在用戶群體中確實(shí)引起了部分人的警惕和排斥心理。

那么，華為的首款5G商用手機(jī)Mate 20 X(5G)無論是在本身硬件還是網(wǎng)絡(luò)部署方面都做足了準(zhǔn)備，打出了華為的氣勢。

然而，在華為、一加等手機(jī)巨頭積極擁抱5G的時(shí)候，小米的表現(xiàn)倒顯得有些不那么著急。

雖然雷軍在最新的微博動(dòng)態(tài)暗示將推出5G手機(jī)，但是直到目前為止，小米官方尚未公布自家5G手機(jī)的相關(guān)信息，似乎游離在外。

小米真的不急嗎?

回到5G手機(jī)的功能本身，根據(jù)目前市場的預(yù)想來判斷，5G手機(jī)的升級(jí)，一方面是提高現(xiàn)有功能的速率，為用戶提供更好的體驗(yàn);另一方面是成為IoT的入口，為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供基礎(chǔ)服務(wù)。

前者在5G手機(jī)真正成熟而全面爆發(fā)前，不足以成為現(xiàn)有用戶大規(guī)模換機(jī)的理由，小米入局看重的或許不完全只是先機(jī)，更是恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

后者對于小米而言，正是其當(dāng)前布局的AIoT產(chǎn)品矩陣。從小米電視等智能家電的市場表現(xiàn)來看，小米AIoT布局雖然粗淺，但在家居方面具有一定的品牌競爭力，且廣度上已經(jīng)基本覆蓋現(xiàn)有家居生活的方方面面。

背靠AIoT的智能家居產(chǎn)品矩陣，小米就顯得有些有恃無恐。畢竟，現(xiàn)在的小米家居用戶有足夠的理由轉(zhuǎn)化為小米5G手機(jī)的擁護(hù)者，這是米家的潛力。

押注5G是現(xiàn)在手機(jī)廠商的必然趨勢。如何打才是關(guān)鍵!

有實(shí)力、有技術(shù)、有時(shí)機(jī)的企業(yè)，像華為，那必然是帶頭沖鋒，率先入局，打出自己品牌的氣勢，占一份先機(jī)。

有市場、有用戶、有需求但本身又是比較純粹的手機(jī)廠商，像一加、vivo、OPPO等，那也不能落后，先放一兩款5G手機(jī)，既滿足品牌粉絲的心理需求，也正好觀望一下市場風(fēng)向。

有布局、有營銷、有潛力而且本身產(chǎn)品線廣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，像小米，可以選擇先觀望，再入局，挑選適合的時(shí)機(jī)切入市場，轉(zhuǎn)化一波自家品牌的潛在客戶，再與其他品牌分庭抗禮。

正所謂，八仙過海各顯神通。前期的耍樣只是看市場風(fēng)向，好戲還在后頭!

5G手機(jī)會(huì)成為智能手機(jī)市場的救命稻草嗎?

無論是媒體報(bào)道，還是品牌宣傳，在5G手機(jī)的展望下，仿佛一經(jīng)上市便會(huì)引起強(qiáng)烈的市場反饋，一舉挽回低迷的智能手機(jī)市場。

那么，是否可以如愿以償?shù)哪?可以從以下兩個(gè)方面來談。

第一，價(jià)格。華為的Mate 20 X(5G)定價(jià)為6199元，另外有消息傳出，vivo的首款5G手機(jī)定價(jià)為4498元，兩者取個(gè)平均值，大致估計(jì)國內(nèi)的首批5G手機(jī)的價(jià)位在5000元左右。

再以國內(nèi)2018年主流手機(jī)的銷量來看，整體市場上3000元以下的手機(jī)銷量占比超過75%，即真正引發(fā)市場爆炸的主流手機(jī)當(dāng)屬這個(gè)價(jià)位的機(jī)型。

所以，從價(jià)格來看，首批5G手機(jī)應(yīng)該可以走一波銷量，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法逆轉(zhuǎn)現(xiàn)在的市場趨勢。

第二，產(chǎn)品。就目前發(fā)布的信息來看，首批5G手機(jī)除了在速率上有所提升之外，其他實(shí)質(zhì)性的功能并沒有太多創(chuàng)新和突破，也就是短時(shí)間內(nèi)不會(huì)給用戶帶來太多感到意外的體驗(yàn)。

在復(fù)盤智能手機(jī)的發(fā)展歷程后，智能相對論發(fā)現(xiàn)，功能的創(chuàng)新和市場的增長都應(yīng)該屬于拉動(dòng)式發(fā)展，由下游的商業(yè)市場驅(qū)動(dòng)。

2016年是國內(nèi)智能手機(jī)出貨量的一個(gè)最高點(diǎn)，而當(dāng)年正是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)時(shí)期，短視頻(抖音)、電商直播(淘寶直播)、手游電競(KPL)等等一系列徹底點(diǎn)燃中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式都集中在這個(gè)時(shí)刻誕生。

基于這些商業(yè)模式的火爆，用戶對于智能手機(jī)的需求也越來越頻繁和高效，從而進(jìn)一步促使智能手機(jī)市場的擴(kuò)大。

其次，手機(jī)的功能創(chuàng)新也并非一蹴而就，而是基于商業(yè)需要和用戶需求來一步步迭代更新，才有了現(xiàn)在的形態(tài)。

對比手機(jī)早期的兩個(gè)附屬功能，即攝像頭和閃光燈的發(fā)展，會(huì)是一段比較意思的進(jìn)程。

從網(wǎng)絡(luò)社交分享到短視頻拍攝，基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，刺激用戶的需求擴(kuò)大，從而使得手機(jī)越來越注重?cái)z像頭的升級(jí)迭代，變焦、防抖等等新技術(shù)不斷注入，使其成為手機(jī)的重要性能標(biāo)準(zhǔn)之一。

相比于攝像頭，閃光燈就顯得有些尷尬。早年是有國產(chǎn)品牌對其進(jìn)行過創(chuàng)新式的調(diào)整，可惜年代久遠(yuǎn)，已無法查證是什么品牌。該品牌還以此作為廣告噱頭登陸多個(gè)電視頻道，印象尤為深刻。

沒有商業(yè)需求的功能創(chuàng)新實(shí)際上只是手機(jī)廠商的自嗨，所以手機(jī)的閃光燈直到現(xiàn)在也大抵上和十年前的表現(xiàn)差不多，沒有亮眼的升級(jí)。

可以說，今天的智能手機(jī)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的商業(yè)驅(qū)動(dòng)下，才逐步的發(fā)展成為如今的形態(tài)。

而成就今日的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的，不是別人，正是4G技術(shù)。

基于4G技術(shù)的支持，短視頻、手游、電商、支付等等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的商業(yè)模式遍地開花，源源不斷的帶來商業(yè)需求和用戶數(shù)量，從而刺激智能手機(jī)的發(fā)展。

所以，5G手機(jī)會(huì)成為智能手機(jī)行業(yè)的救命稻草嗎?

回答yes，顯得有些邏輯古怪。

回答5G，也有些過于簡潔。

準(zhǔn)確的說，應(yīng)該是基于5G的技術(shù)而發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)和商業(yè)需求，或許是大數(shù)據(jù)，或許是物聯(lián)網(wǎng)，或許是人工智能，等等。

在這個(gè)發(fā)展過程中，由5G手機(jī)作為終端，承接5G技術(shù)的應(yīng)用，刺激新興產(chǎn)業(yè)的商業(yè)發(fā)展，從而產(chǎn)生新需求，反哺智能手機(jī)的發(fā)展。

這應(yīng)是一個(gè)完整的商業(yè)和技術(shù)閉環(huán)。

未來，無論是智能手機(jī)，還是新興產(chǎn)業(yè)，都將在新時(shí)期的商業(yè)探索中尋求創(chuàng)新與發(fā)展。