養(yǎng)生不再是老年人的專屬，80后、90后甚至00后群體紛紛加入養(yǎng)生大軍，以藥入茶的“中藥茶飲”火了。

國內(nèi)平均六位中國人就有一位脫發(fā)

近年來，脫發(fā)、謝頂、失眠、焦慮不再是中年人的“專屬”，且呈現(xiàn)逐漸年輕化的趨勢。

世界衛(wèi)生組織此前的調(diào)查顯示，平均六位中國人就有一位脫發(fā)，其中男性人數(shù)大約是女性的2倍；不過中國人還是相對“扛脫”的。調(diào)查還顯示，歐美國家是脫發(fā)重災(zāi)區(qū)，捷克、西班牙和德國有超過四成的人群為“脫發(fā)星人”。

國家衛(wèi)健委此前數(shù)據(jù)顯示，我國有六成左右的群體在25歲左右就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象；28-32歲群體脫發(fā)占比29%，33-42歲群體脫發(fā)占比32.8%。阿里健康報告顯示，有五成的大學(xué)生受脫發(fā)問題困擾，八成的大學(xué)生認(rèn)為脫發(fā)影響學(xué)習(xí)生活。

超過3億人存在睡眠障礙

睡眠障礙癥也叫失眠，中醫(yī)稱為不寐，是以經(jīng)常不能獲得正常睡眠為特征的一類病癥，表現(xiàn)為入睡困難、睡眠不深、多夢隨著人們生活節(jié)奏加快、工作壓力增加，睡眠障礙的發(fā)病率呈現(xiàn)出逐年增高的趨勢。

河南衛(wèi)健委公眾號發(fā)文指出，目前超過3億中國人存在睡眠障礙，且發(fā)病群體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。

《中國睡眠研究報告2023》顯示，2022年中國民眾每晚平均睡眠時長為7.4小時。47.55%的民眾每晚平均睡眠時長不足8小時；16.79%的民眾每晚平均睡眠時長不足7小時。

中國睡眠研究會2016年調(diào)查顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，其中更以二三十歲的年輕人為主，民眾睡眠時長依然有待增加。

另一份調(diào)查顯示，各年齡段入睡需半小時以上的群體中，61歲以上的民眾占比最高，達(dá)到42%；其次是26-35歲的占比達(dá)到39%，46-69的民眾占比達(dá)到36%。熬夜至零點(diǎn)以后的群體中，19-25歲的民眾占比高達(dá)44%，26-35歲的民眾占比達(dá)到25%。有調(diào)查顯示，手機(jī)成為睡眠殺手，近七成晚睡與之相關(guān)。

養(yǎng)生年輕化

“中藥+”模式火出圈

面對“禿如其來”“夜不能寐”的困擾，不少人紛紛開啟“護(hù)發(fā)”以及“催眠”大作戰(zhàn)行為。

部分群體選擇植發(fā)。國家衛(wèi)健委統(tǒng)計顯示，在植發(fā)人群中，80后、90后逐漸成為我國植發(fā)市場的消費(fèi)主力，28-32歲和33-42歲群體的總占比超過50%。對于睡眠障礙群體，有人選擇褪黑素，有人選擇吃適當(dāng)劑量的安眠藥，或者是靠瑜伽、冥想等方式來助眠。

然而，脫發(fā)的原因有很多種，比如溢脂性、內(nèi)分泌失調(diào)、癥狀性、季節(jié)性等因素，靠植發(fā)治標(biāo)不治本，且費(fèi)用昂貴。安眠藥、褪黑素對失眠有一定效果，但長期服存在一定的依賴性。

于是，不少人盯上中藥茶飲，開啟“朋克養(yǎng)生”的“中藥+”之路。尤其是氣溫驟降以來，養(yǎng)生更是沖上熱搜。這是一種以藥入茶的新時尚，將多種藥食同源藥材重新組合，熬煮調(diào)配成“藥”湯做成養(yǎng)生飲品。不同于傳統(tǒng)的保溫杯泡人參、泡紅棗桂圓茶；“朋克養(yǎng)生”被網(wǎng)友戲稱為是“一邊作死一邊自救”，比如一邊熬夜一邊喝著枸杞茶。

不少商家和藥店也嗅到了商機(jī)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息顯示，重慶一家醫(yī)院把中藥材做成奶茶、糕點(diǎn)、棒棒糖；也有醫(yī)藥企業(yè)開設(shè)中藥+咖啡的快閃店；中藥店配售酸梅湯藥方；還有商家研發(fā)甘草雪糕等。

央視正點(diǎn)財經(jīng)此前報道，深圳市一家養(yǎng)生茶飲店，銷售飲品有養(yǎng)生枸杞牛乳茶、熬夜人參水、新會陳皮雪梨湯、五黑精華水等，工作日的中午到下午是一天最忙的時候。在短短兩年的時間里，這個連鎖品牌已經(jīng)開了近10家連鎖店。

中藥茶飲企業(yè)加速鋪開

2020年新增注冊公司暴增

中藥養(yǎng)生茶受追捧的背后，還受消費(fèi)升級、健康意識的覺醒等因素驅(qū)動。目前我國養(yǎng)生市場保持快速增長，尤其是青少年展現(xiàn)出極大的消費(fèi)潛力，80后、90后甚至00后群體都開始加入“養(yǎng)生大軍”。京東健康此前的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生茶飲00后用戶數(shù)同比增長近六成。

以膳食養(yǎng)生為例（因中藥養(yǎng)生數(shù)據(jù)不全，以膳食養(yǎng)生分析），據(jù)國家統(tǒng)計局、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會、億歐智庫等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，55-歲的群體膳食養(yǎng)生滲透率最高，達(dá)到29%。24歲以下群體滲透率達(dá)到19%，25-34歲群體滲透率達(dá)到15%，均超過35-44歲群體的滲透率（11%）。

近年來，我國中藥茶注冊公司數(shù)量大幅增加。根據(jù)企查查官網(wǎng)，企業(yè)名稱中帶有“中藥飲品”或“中藥茶”關(guān)鍵詞的中藥茶飲企業(yè)累計3087家（截至2023年11月13日，不含注銷、已告解散的公司），創(chuàng)歷史新高。自2012年至2020年新增注冊企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，2020年達(dá)到頂峰，超過500家。2021年以來，新增注冊企業(yè)數(shù)量略有回落。

廣東人最愛“養(yǎng)生”

按照地域分布劃分，從省份來看，廣東、山東、湖南3個省份的中藥茶飲公司數(shù)量較多，其中廣東人最愛“養(yǎng)生”，累計注冊的中藥飲品公司多達(dá)889家，是第2位山東省的2.8倍，這與廣東人鐘愛喝茶的喜好或有一定關(guān)系。

湖南省有255家；另外，河南、安徽、湖北省注冊企業(yè)數(shù)量均在百家以上。西北、北方省份注冊中藥飲品公司數(shù)量較少。

從城市來看，有12座城市注冊的中藥茶飲的企業(yè)數(shù)量超過30家，深圳、長沙、廣州位居前三，注冊企業(yè)數(shù)量均超過90家，其中深圳市注冊數(shù)量高達(dá)694家，占比接近整個廣東省的八成，深圳人對中藥茶飲的酷愛程度可見一斑；此外，長沙有121家，廣州98家。

一線城市中，上海的數(shù)量最少。新一線城市中，鄭州中藥茶飲公司數(shù)量相對較多，有67家，合肥有43家，杭州有35家。

越愛喝茶，越不易發(fā)胖

相比普通的茶葉、咖啡，中藥茶飲還具備一定的調(diào)理養(yǎng)生、預(yù)防疾病功能。國內(nèi)一些中醫(yī)表示中藥茶飲可以補(bǔ)氣養(yǎng)氣，養(yǎng)血排毒，清熱生津，養(yǎng)顏駐顏，降低血糖、血脂，對抗動脈粥樣硬化；部分中藥茶飲還能抑制脂肪吸收，避免脂肪和毒素堆積等，比如荷葉茶。

因此，長期喝茶的人似乎也不易胖。對此，我們根據(jù)學(xué)術(shù)期刊《Diabetes Obesity and Metaboli》發(fā)表題為“中國肥胖患病率及相關(guān)并發(fā)癥：1580萬成年人的橫斷面真實(shí)世界研究”的報告中的“中國肥胖地圖”（體重指數(shù)BMI位于24~28，定義為超重，BMI>=28定義為肥胖）數(shù)據(jù)，假設(shè)以中藥茶飲公司數(shù)量作為各省（直轄市）對茶飲的喜愛度，粗略研究發(fā)現(xiàn)，愛喝茶的地區(qū)超重人數(shù)占比相對較低。

具體來看，廣東省超重比例最低，為30.8%，肥胖比例為9.5%；廣西、福建超重人數(shù)比例分別為31.6%、31.7%，肥胖比例分別為10.4%、9.9%；四川超重人數(shù)比例31.9%，肥胖比例9.9%。這些省份的肥胖比例相對較低，而中藥茶飲企業(yè)的數(shù)量偏多。

與此同時，內(nèi)蒙古、天津中藥茶飲企業(yè)數(shù)量較少，肥胖比例分別為37.1%、35.6%，幾乎是每5個人中就有2個人肥胖。

中式茶飲成“新寵”

上市公司悄悄布局“中藥+”

在茶飲與健康之間，中藥茶飲給出了平衡之道。據(jù)觀察，身邊不少曾經(jīng)喜歡奶茶的朋友也開始逐漸摒棄不健康的飲食習(xí)慣，奶茶不再成為首選；部分仍有喝奶茶習(xí)慣的朋友會優(yōu)先選擇“零糖零卡”、熱飲，或者干脆直接選擇養(yǎng)生茶飲。這個趨勢也反映了年輕人對健康和生活質(zhì)量的逐漸重視。

中式茶飲不僅僅是中國年輕人的“新寵”，上市公司、老字號企業(yè)也開啟布局“中藥+”之路。

比如同仁堂開設(shè)“知嘛健康”新零售品牌，在健康餐食板塊將藥食同源日常化、生活化，制作枸杞拿鐵、熬夜水等國潮養(yǎng)生飲品。

好想你開設(shè)輕養(yǎng)生活館，將年輕人作為主要受眾群體，是積極切入年輕人消費(fèi)場景開設(shè)的新一代門店，內(nèi)設(shè)有輕養(yǎng)茶飲區(qū)。

東阿阿膠與“奈雪的茶”聯(lián)名推出阿膠茶奶。

浙江震元圍繞“中醫(yī)+養(yǎng)生”，積極開拓養(yǎng)生調(diào)理等健康服務(wù)，開發(fā)養(yǎng)生茶等。

證券時報·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，A股公司經(jīng)營范圍含“養(yǎng)生”的醫(yī)藥生物公司有12家，包括一心堂、漱玉平民等。

行情方面，這些公司2023年以來股價多數(shù)表現(xiàn)不佳，鷺燕醫(yī)藥、漢森制藥累計漲幅超過15%。

業(yè)績方面，5家公司獲機(jī)構(gòu)一致預(yù)測2023年、2024年凈利潤增幅均有望持續(xù)超過10%，包括健之佳、老百姓等。

資料來源：國家統(tǒng)計局、億歐智庫、世界衛(wèi)生組織、國家衛(wèi)健委、《中國睡眠研究報告2023》《Diabetes Obesity and Metaboli》企查查、Wind等

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