原標(biāo)題：折疊旗艦新戰(zhàn)局：華為先行，OPPO接棒

烏云中的曙光，總能帶給人希望。

全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度下滑，行業(yè)里的烏云揮之不散。不過(guò)，也能看到高端市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，散發(fā)光亮。個(gè)中邏輯在于，當(dāng)前換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到了34個(gè)月，只有創(chuàng)新產(chǎn)品才能觸發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)意愿。

其中，最具創(chuàng)新性的折疊屏帶來(lái)了最新鮮的體驗(yàn)感。因此在下行周期里，折疊屏成為手機(jī)廠商競(jìng)逐高端的有力武器，而中國(guó)手機(jī)廠商展現(xiàn)了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約197萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90%。

機(jī)會(huì)如同硬幣擁有正反面，既有誘人的增量，又有艱巨的挑戰(zhàn)。當(dāng)下不少折疊屏，在輕薄與旗艦配置兩者之間難以平衡，實(shí)際體驗(yàn)總有缺憾。

破局之戰(zhàn)，迫在眉睫。

“不要被既有的系統(tǒng)框住我們對(duì)生活的想象，要去尋找新的生活美學(xué)。”正如在《財(cái)新時(shí)間》近日推出的“時(shí)間為證”特別專(zhuān)題欄目，中國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)院教授周濂表示，中國(guó)手機(jī)行業(yè)的進(jìn)化需要突破固有框架。

當(dāng)下，已有中國(guó)廠商實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破，例如華為通過(guò)自研芯片和系統(tǒng)，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的差異化優(yōu)勢(shì)，OPPO首次將旗艦配置裝入折疊屏手機(jī)中，其產(chǎn)品力受到業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

“時(shí)間為證”，時(shí)間會(huì)記錄下創(chuàng)新的腳步。自從扎進(jìn)消費(fèi)電子行業(yè)，歷經(jīng)十九年風(fēng)雨，創(chuàng)新始終是推動(dòng)OPPO進(jìn)步的力量。如今面對(duì)下行周期，中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，更需要發(fā)揮創(chuàng)新的力量。

這是一場(chǎng)有望彎道超車(chē)的突圍賽。

高端“新使命”

復(fù)盤(pán)歷史，那些多次穿越周期的品牌，都有一個(gè)共同特征：

別人悲觀，它能樂(lè)觀，并且在黑夜中沿著光亮走出困境。

2023年，智能手機(jī)行業(yè)的下行周期還在繼續(xù)。不過(guò)，高端市場(chǎng)并未受到太大影響，折疊屏成為行業(yè)破局希望。

Counterpoint Research在《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)》中預(yù)測(cè)，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，到2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)1億部，在高端手機(jī)市場(chǎng)所占份額將達(dá)39%。這與整體市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)形成了鮮明的對(duì)比。

這樣的反差，不難理解。

近年來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)能為消費(fèi)者帶來(lái)足夠的驚喜，“創(chuàng)新緩慢”“擠牙膏”類(lèi)似的吐槽不絕于耳，只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，才能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的需求。

得折疊屏者得天下。以折疊屏手機(jī)沖高端，成為中國(guó)手機(jī)廠商們提振行業(yè)信心的使命，也是向上突圍的必經(jīng)之路。

OPPO、華為、榮耀等國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商，已發(fā)布數(shù)十款折疊屏迭代產(chǎn)品，來(lái)自中國(guó)品牌的折疊屏產(chǎn)品展現(xiàn)了極強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

三星是折疊屏的先行者，也是全球市場(chǎng)中的折疊屏巨頭。以往，中國(guó)品牌中只有華為可以與之一較高下，如今OPPO以新挑戰(zhàn)者的身份加入折疊屏旗艦競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)。

10月19日，OPPO發(fā)布新一代頂級(jí)折疊屏旗艦Find N3。新機(jī)亮點(diǎn)滿滿，薄至5.8mm，輕至239g，其輕薄程度堪比直板旗艦，微博CEO王高飛在其個(gè)人賬號(hào)“來(lái)去之間”上稱贊道：“這個(gè)重量控制確實(shí)?！薄坝弥卑?折疊雙機(jī)的用戶，這個(gè)折疊屏很合適”。在他眼里，OPPO Find N3很大程度上取代了直板機(jī)的體驗(yàn)，值得擔(dān)當(dāng)日常主力機(jī)。

在有限的機(jī)身空間內(nèi)，其旗艦級(jí)配置并沒(méi)有妥協(xié)，并創(chuàng)造了多個(gè)第一。OPPO Find N3是國(guó)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用透明不等厚的一體化玻璃，以及先切割后拋光工藝的機(jī)型，同時(shí)其搭載的全新一代精工擬椎鉸鏈，首次突破100萬(wàn)次折疊測(cè)試，多項(xiàng)突破性的設(shè)計(jì)持續(xù)引領(lǐng)輕薄折疊屏的發(fā)展方向，另外其還首次搭載了旗艦級(jí)別的影像配置。

總體上看，OPPO Find N3綜合實(shí)力不容忽視，有望帶領(lǐng)折疊屏進(jìn)入真正的主力機(jī)時(shí)代。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)能夠佐證OPPO折疊屏過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)力。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，今年前三個(gè)季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中，OPPO以17.9%的市場(chǎng)份額占據(jù)第二位，僅次于華為。

在中國(guó)手機(jī)品牌大展身手的同時(shí)，國(guó)際廠商卻陷入了困局。

前不久，蘋(píng)果發(fā)布iPhone 15系列，卻迎來(lái)了無(wú)數(shù)批評(píng)，“擠牙膏”“創(chuàng)新停滯”類(lèi)似的評(píng)價(jià)環(huán)繞著蘋(píng)果；而三星，旗下折疊屏迭代數(shù)次，至今仍未解決厚重的問(wèn)題，也沒(méi)能拿出令人眼前一亮的突破性設(shè)計(jì)。

從這個(gè)角度來(lái)看，由國(guó)外品牌引領(lǐng)行業(yè)的狀況將成為歷史，當(dāng)前就是中國(guó)手機(jī)品牌彎道超車(chē)的大好時(shí)機(jī)。聚焦到折疊屏上，這個(gè)“超車(chē)軌跡”就是：

從無(wú)到有，從有到優(yōu)。

旗艦配置，體驗(yàn)為王

什么才算是優(yōu)質(zhì)的折疊屏旗艦？

一萬(wàn)個(gè)人心中有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特，各廠商有著不同的答案，或追求輕薄觸感，或追求時(shí)尚外觀，但平心而論，這些方案都難稱得上是旗艦，在設(shè)計(jì)與配置的抉擇之間，總有妥協(xié)。

從2018年至今的5年里，折疊屏經(jīng)過(guò)的三個(gè)階段，也能看出大致脈絡(luò)：

第一階段，廠商們還在圍繞消滅折痕做文章，當(dāng)時(shí)的折疊屏手機(jī)除了在形態(tài)上有所新鮮感，配置較低，體型厚重，軟件體驗(yàn)也有很強(qiáng)的割裂感，最大的作用就是供用戶們嘗鮮。

第二個(gè)階段是圍繞“瘦身減重”，不少?gòu)S商為追求所謂的輕薄便攜，會(huì)選擇性地放棄旗艦級(jí)的配置，例如能提升影像表現(xiàn)的大尺寸鏡頭模組，依舊離“折疊屏旗艦”的目標(biāo)定位有著很大的差距。

當(dāng)下，折疊屏進(jìn)入到第三個(gè)階段——搭載旗艦級(jí)的配置。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并非所有的折疊屏都能稱得上“旗艦”二字，價(jià)格更高、配置失衡的折疊屏產(chǎn)品并沒(méi)有太大吸引力，只有“折疊+旗艦”才有充足的夠買(mǎi)理由。

只是，很少有折疊屏機(jī)型能夠滿足這一標(biāo)準(zhǔn)。前不久發(fā)布的華為折疊屏Mate X5系列，實(shí)際上還遵循著第二階段的路線。在進(jìn)一步輕薄的同時(shí)，具體配置依舊有所妥協(xié)。

OPPO發(fā)布的Find N3則帶來(lái)了新的解決方案，以“旗艦配置+折疊”的方式開(kāi)啟了折疊屏進(jìn)化的第三階段，為用戶帶來(lái)全新的極致體驗(yàn)。

與此同時(shí)，憑借Find N3，OPPO首次站上萬(wàn)元售價(jià)的重要關(guān)口。在此之前，只有蘋(píng)果、三星、華為可以穩(wěn)居一隅，OPPO以旗艦級(jí)配置的折疊屏，為高端商務(wù)人士帶來(lái)了新的選擇。

例如影像能力，OPPO Find N3首次加入了超光影折疊像素三攝，搭配OPPO 超清畫(huà)質(zhì)引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎，突破傳感器尺寸的限制，首次將旗艦影像裝入折疊屏。

“荒蕪可以開(kāi)出綠洲，邊城也能盛開(kāi)繁景，那些相信不可能中存在可能的人，鋪就了這條十年長(zhǎng)路”。

最近，萬(wàn)科創(chuàng)始人王石重走絲綢之路，從傳承土陶技藝的大巴扎，到千年古城喀什，都被王石收入OPPO Find N3典藏版的相框，其以旗艦級(jí)的影像能力，為人們記錄下了值得銘記的歷史足跡。

對(duì)于商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，效率就是一切。OPPO Find N3為此帶來(lái)獨(dú)有的超視野全景虛擬屏，以及打破系統(tǒng)與設(shè)備壁壘的文件管理方式，為商務(wù)用戶帶來(lái)堪稱移動(dòng)效率革命的全新體驗(yàn)。

此外，對(duì)于商務(wù)人士最為重視的安全能力，OPPO Find N3也給出了完美的解決方案。其搭載了業(yè)內(nèi)最高級(jí)別的國(guó)密認(rèn)證安全芯片，為個(gè)人及商務(wù)的機(jī)密信息打造了牢不可破的“安全鎖”，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊體驗(yàn)過(guò)后不吝贊揚(yáng)，稱之為安全“孤島”，為商務(wù)人士保留了一份安全、一份松弛。

只有同時(shí)具備最頂級(jí)的產(chǎn)品力，最卓越的品質(zhì)和最深入人心的品牌，帶來(lái)媲美甚至超越直板旗艦的體驗(yàn)，才能支撐起萬(wàn)元售價(jià)，OPPO Find N3就是一個(gè)成功的例子。

基于頂級(jí)配置和體驗(yàn)，OPPO Find N3首銷(xiāo)成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，10月27日全平臺(tái)首銷(xiāo)一天內(nèi)，其銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別達(dá)到上代產(chǎn)品的2.2倍和2.7倍。

接連的高端機(jī)型，為OPPO打通一條順暢的高端之路。2023年上半年，在中國(guó)600美元以上高端市場(chǎng)，OPPO與蘋(píng)果、華為一同躋身前三。如今跨入萬(wàn)元門(mén)檻，這是OPPO品牌的跨越式一步。

同時(shí)，這也是中國(guó)手機(jī)品牌沖擊高端里程碑式的一步。

從低谷到高峰的“秘密武器”

對(duì)于一切問(wèn)題，時(shí)間將給出最好的答案。

站在當(dāng)下回望過(guò)去，有些耳熟能詳?shù)钠放埔呀?jīng)退出視野，而當(dāng)下的難題仍在積聚，2023年可能是手機(jī)行業(yè)真正意義上的艱難之年。

擺在所有手機(jī)廠商面前最大的問(wèn)題是，如何穿越周期性的低谷？

在《財(cái)新時(shí)間》推出的“時(shí)間為證”特別專(zhuān)題欄目中，嘉賓給出了寶貴的觀點(diǎn)，我們可以試著從中尋找答案。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春面對(duì)行業(yè)變化，曾同樣忙于焦慮，最終他領(lǐng)悟到：“本質(zhì)上要回歸第一性原理，通過(guò)自身的確定性對(duì)抗現(xiàn)實(shí)的沖擊和內(nèi)心的焦慮”“企業(yè)要堅(jiān)持品牌復(fù)利，而非一味追逐紅利。”

什么是“第一性原理”？其實(shí)質(zhì)是回歸本真，堅(jiān)守本分，始終以用戶需求為導(dǎo)向。

在智能手機(jī)行業(yè)，大浪淘沙之后，生存下來(lái)的品牌無(wú)一不是堅(jiān)守“本分”。比如，華為最近幾年坎坷無(wú)比，但依然堅(jiān)守著品質(zhì)主義和長(zhǎng)期主義。同樣的，從OPPO折疊屏迭代歷程中，就能明顯看到“本分”價(jià)值觀在其中的貫徹，其每一代產(chǎn)品都能夠解決一個(gè)用戶最關(guān)心的問(wèn)題。

第一次，OPPO Find N搭載的自研精工擬椎式鉸鏈，將折痕控制在可忽略的范圍內(nèi)；第二次，OPPO Find N2“瘦身減重”，以創(chuàng)新材料和突破性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，達(dá)到比直板旗艦還輕的重量；此次，OPPO Find N3以旗艦級(jí)的頂級(jí)配置，補(bǔ)足了與直板旗艦的差距。

飛躍式的進(jìn)步吸引了市場(chǎng)關(guān)注，為OPPO帶來(lái)不俗的戰(zhàn)績(jī)。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，基于旗下產(chǎn)品的強(qiáng)悍競(jìng)爭(zhēng)力，OPPO（包含一加）在第三季度以16.2%的市場(chǎng)份額保持國(guó)內(nèi)前二。并且，今年前三季度，得益于Find N3 Flip的優(yōu)異表現(xiàn)，OPPO豎折折疊屏以31.4%的市場(chǎng)份額拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

作為一家注重長(zhǎng)久價(jià)值的科技企業(yè)，OPPO在過(guò)去19年的穩(wěn)定發(fā)展，證明了一個(gè)真理——做好的產(chǎn)品是穿越周期的唯一道路。只有在不確定性中尋找確定性，在逆境中依舊保持積極進(jìn)取的心態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)真正的長(zhǎng)期主義。

如今，中國(guó)手機(jī)廠商在全球競(jìng)技場(chǎng)上的能量越來(lái)越足，也有實(shí)力與三星、蘋(píng)果等海外玩家展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)，將是“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”后的坦途。

結(jié)語(yǔ)

競(jìng)爭(zhēng)如逆水行舟，不進(jìn)則退。

在蘋(píng)果、三星等國(guó)際廠商放慢創(chuàng)新腳步的同時(shí)，一眾中國(guó)手機(jī)品牌正在奮起直追，在軟硬件等方面都有了不小的進(jìn)步，特別是折疊屏領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多次創(chuàng)新突破，逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)的引領(lǐng)性力量。

對(duì)的路，不怕遠(yuǎn)，行則將至。手機(jī)行業(yè)是一條長(zhǎng)賽道，需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略定力。在無(wú)比內(nèi)卷的行業(yè)環(huán)境里，中國(guó)廠商們想要溯流而上，穿越周期，就需要排除干擾，像OPPO一樣真正堅(jiān)守本分價(jià)值觀，做好產(chǎn)品。

中國(guó)手機(jī)行業(yè)的逆轉(zhuǎn)時(shí)刻，將不會(huì)太遠(yuǎn)。