原標(biāo)題：整合營銷的“天時(shí)地利人和”，四川衛(wèi)視與王老吉的這場營銷有看頭

四川衛(wèi)視與王老吉聯(lián)合制作專題節(jié)目《有年有味之吉時(shí)團(tuán)圓》，用美食解決問題，開展飲料公司與省衛(wèi)視“聯(lián)名”整合營銷。

沒有正月的一年，今年的春節(jié)很特別。在瘟疫的影響下，很多游子多年沒有回鄉(xiāng)過團(tuán)圓節(jié)，所以今年的玉兔團(tuán)圓迎來了一個(gè)珍貴的春天。

團(tuán)圓是春節(jié)最重要的主題，而美食則是團(tuán)圓最重要的體現(xiàn)。今年春節(jié)期間，四川衛(wèi)視與王老吉聯(lián)合制作了一檔特別節(jié)目《有年有味之吉時(shí)團(tuán)圓》，用食物來解決問題，進(jìn)行飲料公司與省衛(wèi)視的“聯(lián)名”整合營銷。

春節(jié)假期，饕餮盛宴總能滿足人們的味蕾，而金碧茶則成為驅(qū)散油膩感的餐桌伴侶。抓緊春節(jié)時(shí)間，王老吉與四川衛(wèi)視合作制作短片和專題節(jié)目，突出王老吉“好文化”的內(nèi)涵，讓“王老吉含蜜，過年健康，喝紅罐頭王老吉”、“花椒檸檬吉祥富含高維C、健康過年、喝香茅油、讓維生素C保護(hù)你”等天然Slogan也在節(jié)目的反復(fù)推廣中深入人心?？梢哉f，這種媒體營銷的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了價(jià)值與轉(zhuǎn)化的互動雙贏。

▍順天時(shí)：春節(jié)主題性強(qiáng)的創(chuàng)意短片

特別節(jié)目開播前，四川衛(wèi)視和王老吉先是制作了兩部主題性很強(qiáng)的《把健康帶回家》《新的一年請照顧好自己》的創(chuàng)意短片，為特別節(jié)目《有年有味》營造了良好的氛圍，也借此機(jī)會打響品牌王老吉。春節(jié)營銷的主炮。

《新的一年請照顧好自己》立足于年輕人的職場生活，通過同事朋友的關(guān)懷，為年輕人尋找繼續(xù)前行的動力，實(shí)現(xiàn)新的一年心靈的一致?！栋呀】祹Щ丶摇分v述外出打工的游子們，雖然工作繁忙，但還是回家團(tuán)圓，珍惜每一個(gè)“回家見”的瞬間，讓人們感受到家鄉(xiāng)港灣的溫暖與柔情。靈魂。

值此農(nóng)歷新年之際，這兩部創(chuàng)意短片契合“新年新氣象”的主題，用生活的溫暖賦予正能量價(jià)值。在兩檔節(jié)目的短片中，巧妙培育了聯(lián)合出品方王老吉出品的涼茶和檸檬黃兩款產(chǎn)品。無論是親友相聚時(shí)喝涼茶消暑，還是游子歸來時(shí)送給父母的健康飲品，王老吉“送健康”、“送吉祥”的品牌理念自然凸顯。

呈現(xiàn)送長輩、送朋友、見面喝酒等場景，兩部以故事為主題的創(chuàng)意短片，刻意突出王老吉在農(nóng)歷新年期間的應(yīng)用場景，讓觀眾在選擇禮物時(shí)，時(shí)刻想起王老吉.可以說，品牌與四川衛(wèi)視的聯(lián)名企劃，順應(yīng)了春節(jié)檔的“時(shí)間”，完成了一個(gè)有益的、變革性的節(jié)點(diǎn)營銷。

▍合適的地點(diǎn)：嘗嘗川菜與涼茶的淵源

“辣女人從小不怕辣”，歌詞唱出了川菜的招牌——辣。川菜作為中國菜系之一，將天府之國麻辣鮮美的特色發(fā)揮到極致，越來越受到全國美食家的喜愛。

辣字的背后折射出四川豐富的飲食文化。四川衛(wèi)視春節(jié)期間以美食節(jié)目打破主題。一是呼應(yīng)了過年吃香的氛圍，二是弘揚(yáng)和傳承了川味飲食文化。雖然美食出現(xiàn)在熒幕上，但紅油飄香的川味總能讓人心曠神怡。拋開美食這個(gè)話題，節(jié)目收獲了批熱愛川菜的目標(biāo)觀眾，通過節(jié)目完成了美食與美食的旅程。

從麻辣爽口的毛血旺到麻辣燙的川味火鍋，辣可以讓人滿足，但也常常讓人生氣。因此，涼茶成為川菜餐桌上的絕佳搭檔。王老吉與四川衛(wèi)視的合作，得益于“地緣優(yōu)勢”。面向四川省內(nèi)觀眾和全國關(guān)注節(jié)目、熱愛川菜的觀眾，把握川菜與涼茶的互補(bǔ)優(yōu)勢，進(jìn)行了極具針對性的營銷傳播。深厚的產(chǎn)品淵源形成了強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化能力。

“王老吉有蜜花，大家吃火鍋容易上火，再喝酒！”簡短而貼心的slogan簡潔明了地介紹了王老吉的產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，將川菜與涼茶聯(lián)系在一起。王老吉已經(jīng)成為麻辣餐桌上的標(biāo)配。

從某種意義上說，紅鍋王老吉“給健康”的品牌價(jià)值早已深入人心。富含天然高維C的檸檬汁也在這一品牌理念中不斷深耕，成為春節(jié)環(huán)境下健康送禮的首選?！队心暧形丁诽貏e節(jié)目和短片重點(diǎn)介紹了青檸汁，富含天然高維C，在這種特殊環(huán)境下對提高免疫力大有裨益。通過電影中的場景與真實(shí)環(huán)境的銜接和展示，王老吉將天時(shí)地利人和，深化“送健康”在人們心中的烙印。

▍同仁和：以文化底蘊(yùn)強(qiáng)化品牌氣質(zhì)

在節(jié)目中，節(jié)目主持人劉源請來了四川博客之家的廚師，為來到這里的古籍修復(fù)者準(zhǔn)備了一頓豐盛的團(tuán)圓飯。在這座詭異的地下建筑中，50多名“古籍博士”夜以繼日地?fù)尵戎鴶?shù)以萬計(jì)受損的古籍。古籍修復(fù)者們用辛勤的汗水，在成堆的舊紙中尋找流傳已久的文化密碼，架起古今、歷史與現(xiàn)實(shí)、新舊之間的橋梁。

多年前，《我在故宮修文物》電影打造了工匠精神的記憶，而今，《有年有味之吉時(shí)團(tuán)圓》電影聚焦古籍修復(fù)行業(yè)，將匠心發(fā)揮。選擇一件事并體驗(yàn)它。古籍修復(fù)者的“人和”讓節(jié)目充滿了文化底蘊(yùn)和價(jià)值。節(jié)目為這些為文明留存記憶、帶來健康與祝福的工匠們獻(xiàn)上了一張團(tuán)圓飯桌，凸顯了王老吉對工匠精神的欣賞與贊美。古籍是中華文明的文字記錄，是可以傳承的記憶載體，具有重要的文化傳承意義。古籍修復(fù)技藝也是祖輩們代代相傳的文化技藝。一本殘缺的古書，要經(jīng)過托、補(bǔ)、貼、拆、錘、拖、拖、對柱、鉆孔、釘釘、貼書簽等20多道工序，才能重讀。他所經(jīng)歷的困難可想而知?！队心暧形丁逢P(guān)注古籍修復(fù)，不僅讓更多人了解古籍對文化保護(hù)的重要性，更讓古籍以視聽方式修復(fù)古籍的技術(shù)傳承，真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”和創(chuàng)新發(fā)展中國傳統(tǒng)文化很好“”。

春節(jié)期間，用節(jié)慶美食解難題，最終落腳于中華文化的傳承與發(fā)展，《有年有味》實(shí)現(xiàn)了輕松與博大精深的有機(jī)結(jié)合，傳播了源遠(yuǎn)流長的歷史文化。為推動文化賦能，助力文明傳承，聯(lián)合出品方王老吉通過《有年有味》實(shí)現(xiàn)對智慧的保護(hù)，與具有歷史文化的品牌深度綁定，打造更具傳承感的品牌形象。

此次四川衛(wèi)視與王老吉聯(lián)合制作了一檔特別節(jié)目《有年有味》，發(fā)揮了天時(shí)、地利、和合三個(gè)方面的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。春節(jié)期間，這種以節(jié)目為中心的整合營銷，不僅為四川衛(wèi)視提供了優(yōu)質(zhì)節(jié)目，也讓王老吉實(shí)現(xiàn)了實(shí)實(shí)在在的效果轉(zhuǎn)化。優(yōu)勢，形成1+1>2的整合營銷效應(yīng)。

為了傳播這些優(yōu)勢，四川衛(wèi)視除了在大屏幕播放短片和相關(guān)專題節(jié)目外，還在等待四川當(dāng)?shù)氐闹辈プ悦襟w矩陣、四川觀察應(yīng)用等頻道或頻率。電臺和電視臺。矩陣式網(wǎng)絡(luò)在大號中的擴(kuò)散，不僅強(qiáng)化了文化意義的傳承，也有助于商業(yè)意義的轉(zhuǎn)化。

所以，回頭看這場傳播活動，你會發(fā)現(xiàn)，電臺用文化底蘊(yùn)幫助品牌塑造良好形象，雙向賦能提高轉(zhuǎn)化效率。四川衛(wèi)視和王老吉的營銷很有意思。