原標題：字節(jié)VR燒不起錢？PICO裁員達 80%、聚焦硬件與研發(fā)，延續(xù)抖音"互聯(lián)網(wǎng)打法"失效

出品 | 搜狐科技

作者 | 潘琭玙

11月7日，PICO內(nèi)部會官宣架構(gòu)調(diào)整，此前所傳的裁員風(fēng)波塵埃落定。

會上PICO CEO周宏偉表示，短期內(nèi)部分團隊規(guī)模將進行縮減，將涉及到市場銷售的服務(wù)、studio、視頻、平臺業(yè)務(wù)。接近PICO人士告訴搜狐科技，裁員人數(shù)大約是1500人，或占比高達80%。

今年2月份，有消息稱PICO將優(yōu)化20%至30%人員；10月中旬有報道稱張一鳴在聽取周宏偉的匯報工作后，因PICO成績未達預(yù)期或?qū)⒅鸩疥P(guān)停該業(yè)務(wù)，但PICO隨即回應(yīng)稱消息不實。同時期，PICO副總裁及內(nèi)容文化部門總負責(zé)人任利鋒據(jù)傳已長期不負責(zé)PICO的業(yè)務(wù)管理，飛書顯示狀態(tài)為“休假”。

2021年字節(jié)以90億元收購PICO后，大規(guī)模砸錢營銷，接近PICO人士指出，兩年多時間內(nèi)PICO營銷投入或達百億元。但成效甚微，今年P(guān)ICO 4發(fā)布一個月的電商累計銷量僅為4.6萬臺。

有VR行業(yè)人士認為，任利鋒的離職或意味著技術(shù)導(dǎo)向的回歸，此前大規(guī)模鋪市場和銷售并不合理。PICO選擇業(yè)務(wù)收縮或是回歸到硬件產(chǎn)品公司的思維邏輯上，選擇回歸到理性。

裁員靴子落地

近日，PICO已多次傳出裁員消息。11月7日上午十點的PICO全員大會上，PICO CEO周宏偉正式宣布了裁員消息。

據(jù)騰訊科技報道，周宏偉在內(nèi)部會上發(fā)言稱，“短期內(nèi)，部分團隊的規(guī)模會有一些縮減，主要涉及到市場銷售的服務(wù)、studio、視頻、平臺業(yè)務(wù)的團隊。”

他指出，PICO本次架構(gòu)調(diào)整的總體思路是聚焦在硬件和核心技術(shù)的長期探索和突破上。人員上，新業(yè)務(wù)發(fā)展更聚焦在硬件和核心技術(shù)上。架構(gòu)上，PICO移動OS團隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)中臺，這個調(diào)整的目的是為了加強OS核心技術(shù)的研發(fā)投入和統(tǒng)一管理。

對于人員裁撤，有接近PICO人士告訴搜狐科技，裁員人數(shù)大約是1500人或占比高達80%，或許未來將回歸到收購前兩三百人的團隊規(guī)模?！斑\營團隊幾乎是全軍覆沒只留下少數(shù)，留下的還是硬件和算法團隊?！?021年被字節(jié)并購之前，PICO CEO周宏偉曾透露，其團隊規(guī)模約達到300余人。

針對本次裁員，PICO方面負責(zé)人向搜狐科技回應(yīng)表示，公司對XR業(yè)務(wù)“有耐心、看長期”，PICO會正常運營，確保為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支持。

另外，有PICO員工在討論裁員的帖子評論區(qū)中回復(fù)稱本次裁員賠償為“N+1，年終照常，期權(quán)回購”。此前據(jù)鳳凰網(wǎng)報道，PICO的HR已開始與被裁員工溝通賠償事宜。

這并非PICO首次裁員動作。今年2月份，有消息稱PICO將優(yōu)化20%至30%人員，當(dāng)時PICO的團隊超2000人，意味著輪裁撤約涉及400至600名員工，多為市場、銷售等非核心技術(shù)產(chǎn)品線。當(dāng)時字節(jié)跳動回應(yīng)搜狐科技稱，確實在進行組織調(diào)整，不過調(diào)整比例低于傳言。

10月，有報道稱張一鳴在聽取周宏偉的匯報工作后，因PICO成績未達預(yù)期或?qū)⒅鸩疥P(guān)停該業(yè)務(wù)，但PICO隨即回應(yīng)稱消息不實。與此同時，PICO將大規(guī)模裁員的消息不脛而走，同時PICO副總裁及內(nèi)容文化部門總負責(zé)人任利鋒已長期不負責(zé)PICO的業(yè)務(wù)管理，飛書顯示狀態(tài)為“休假”。

同時期在并購之初從抖音調(diào)崗到PICO的多位高層也已離開。內(nèi)容產(chǎn)品負責(zé)人調(diào)回抖音內(nèi)部，抖音綜藝負責(zé)人宋秉華調(diào)崗回到抖音的綜藝和娛樂部門，PICO視頻直播負責(zé)人劉彧已離職。

燒錢營銷的互聯(lián)網(wǎng)打法

周宏偉在全員大會上指出，VR行業(yè)尚處于早期狀態(tài)，此前公司對行業(yè)和市場發(fā)展的估計較為樂觀，實際上沒有預(yù)期的那么快。此次裁員，PICO的重災(zāi)區(qū)即市場營銷內(nèi)容等部分，而技術(shù)崗位受到影響占少數(shù)。

2021年8月，字節(jié)收購PICO時據(jù)傳收購價高達90億元。收購后字節(jié)不吝嗇地大力投入，“給錢、給人、給技術(shù)、給渠道”。因內(nèi)容短板，字節(jié)將西瓜視頻負責(zé)人任利峰、抖音綜藝負責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏等都調(diào)崗至VR產(chǎn)品部門。

據(jù)了解，在字節(jié)收購PICO之后的一年內(nèi)，PICO從300人以內(nèi)的小規(guī)模擴張到了近2000人的大團隊，有消息稱PICO內(nèi)部“歌爾派”與“抖音派”的派系斗爭嚴重，相互競爭各自為營，但對于硬件研發(fā)而言，系統(tǒng)性的合作更為重要。

此前據(jù)新浪科技報道，基層因為背上了指標需要加速完成，因此忽略了產(chǎn)品細節(jié)問題，甚至有用殘次品代替全新零部件。此前搜狐科技報道，PICO員工認為PICO并沒有投入到前沿技術(shù)的布局，“更多是看別人做啥然后跟著做，而且沒有很強的硬件研發(fā)能力，人才和資金都不夠。”

自字節(jié)收購PICO之后，PICO頻繁出現(xiàn)在各類營銷平臺的前端，“玩VR，選PICO”的廣告語在公交車站的站牌，在各大綜藝節(jié)目中均有出現(xiàn)。

去年P(guān)ICO合作了世界杯賽事在內(nèi)的多場運動賽事，與運動員鄒市明、健身達人帕梅拉等大咖合作，2022年春節(jié)前PICO陸續(xù)出現(xiàn)在羅永浩、張繼科等明星的帶貨直播間，春節(jié)期間贊助了六家衛(wèi)視春晚。

另外，為提升月活，PICO還加大補貼力度，推出“180天打卡半價”，用戶堅持連續(xù)半年每天打卡30分鐘，可返還購機價的一半。

接近PICO人士指出，兩年多時間內(nèi)PICO營銷投入或達百億元?！?022年市場投入超過50億了，但營收一年就十來億?！钡鲑囇a貼和砸錢打出來的規(guī)模只是暫時?！皢栴}在于內(nèi)容做得不好，內(nèi)容生態(tài)沒建立?！鼻笆鋈耸勘硎?。

曾有PICO前員工發(fā)帖指出，PICO有足夠資本，且流量鏈路清晰，但復(fù)玩和復(fù)看性高的內(nèi)容生態(tài)建立遲緩，此前PICO做的演唱會內(nèi)容“純屬自嗨”，對于用戶增長沒有明顯的助力。沒有能夠留存用戶的軟件，硬件層面整體行業(yè)都尚未成熟，對PICO而言想要以此快速發(fā)展只會力不從心。

VR行業(yè)人士表示，PICO屬于是互聯(lián)網(wǎng)的打法，低價起量，做體驗、留存、裂變、開放，但這樣的打法不適合硬件制造業(yè)。

2022年字節(jié)過于粗暴地推廣PICO 4讓行業(yè)出現(xiàn)了“不合時宜”的虛胖。VR行業(yè)從業(yè)者王海（化名）也向搜狐科技指出，“硬件產(chǎn)品不可能從量變走向質(zhì)變，一定是質(zhì)變達到量變?！?/p>

行業(yè)轉(zhuǎn)向

“國內(nèi)PICO是唯一有機會跟meta、蘋果打的”、“PICO 4對標Meta的Quest在技術(shù)上并不落下風(fēng)”。不止一位行業(yè)人士認為PICO是國內(nèi)做得比較好的VR設(shè)備。

一位VR從業(yè)人士向搜狐科技表示，“VR的技術(shù)門檻還是很高的，想做到PICO這個成熟程度的，不燒錢是不可能做起來的，做得好的都在燒錢?！盤ICO在營銷與研發(fā)多點投入，有前員工向媒體透露，短短兩年內(nèi)燒錢規(guī)模或達200億元。而據(jù)36氪在今年2月份報道，字節(jié)跳動對PICO的耐心是3年投入300億，如今接近上限。

國外的巨頭也在燒錢。Meta三季報顯示，Reality Labs虧損37億美元，與上一季度持平。同時本季度該VR業(yè)務(wù)收入下降26%至2.1億美元，第三季度Quest 2銷量減少，自2019年以來Meta的VR與AR部門已虧損約465億美元。

今年P(guān)ICO調(diào)低了的銷售目標，不再花錢擴張市場，而轉(zhuǎn)向留存用戶的深度運營。王海認為，PICO選擇業(yè)務(wù)收縮是回歸到硬件產(chǎn)品公司的思維邏輯上，回歸到理性。有從業(yè)人士也認為，任利鋒的離職或意味著技術(shù)導(dǎo)向的回歸，此前大規(guī)模鋪市場和銷售并不合理。

周宏偉也在內(nèi)部大會上表示，要下更大的決心在長期價值點上加強投入，在其他方面短期內(nèi)縮小投入。

根據(jù)Sandalwood公開數(shù)據(jù)顯示，今年P(guān)ICO 4發(fā)布一個月的電商累計銷量僅為4.6萬臺。接近PICO的相關(guān)人士此前搜狐科技透露，早期PICO計劃2022年售出180萬臺，后來逐漸削減到150萬臺、120萬臺?！鞍ㄟ€有一些貨壓在渠道倉儲上，PICO 3兩年總銷量僅超過50萬臺，而PICO 4的總保有量不會超過85萬臺。”

“大力出奇跡”失效，2022年P(guān)ICO的頭顯產(chǎn)品銷量目標為100萬臺，但實際銷售量未及預(yù)期，只有70萬臺。2023年，PICO又將頭顯出貨量下調(diào)為50萬臺左右，比2022年的100萬臺目標縮水一半。

縮水的目標背后，是逐漸沉寂的市場。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展（2023）》顯示，今年第二季度我國 VR/AR 頭顯出貨量共15.6萬臺，較去年同期減少49.51%，VR硬件出貨量為11萬臺，較去年的29.7萬臺下降近63%。

此前，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、元宇宙文化實驗室主任沈陽告訴搜狐科技，VR行業(yè)的降溫是必然的，也是暫時的。他認為或許蘋果的亮相會再次點燃行業(yè)。但如今蘋果入場并非如預(yù)期再次掀起熱潮，而是將行業(yè)帶入了“冷靜期”，開始思考產(chǎn)品與生態(tài)的核心問題。

王海認為，蘋果的出現(xiàn)讓行業(yè)的共識即“行業(yè)尚處于非常早期的狀態(tài)”得到了一種權(quán)威認證?！癡R方向主要是沉浸體驗，內(nèi)容上需要有突破。如果是XR的話，可以探索日常場景，辦公、線下娛樂等方面?！?/p>

他指出，Meta與PICO的宣傳和系統(tǒng)交互設(shè)計側(cè)重虛擬內(nèi)容的沉浸感，他們定位是偏沉浸的游戲場景，但蘋果是手眼協(xié)同、3D空間視頻等，它定位的是個人終端設(shè)備?！疤O果入場對大眾的普及教育，對于XR行業(yè)很有幫助?！?/p>

蘋果的發(fā)布一定程度影響了AR行業(yè)，Xreal創(chuàng)始人徐馳也曾表示，AR還在增長，只是VR“打到了墻”，拐點還遠，因此廠商減少補貼，未來三到五年AR或超過VR。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，中國XR設(shè)備線上銷量為17.3萬臺，同比下降38.8%；銷售額為5.4億元，同比下降36.2%。但XR設(shè)備的整體下滑主要是VR行業(yè)遇冷帶來的，AR行業(yè)仍有上升趨勢。上半年，AR出貨6.8萬臺，同比上漲142% ，截至八月，VR線上銷量占比同比下降24.7%，AR的銷量份額從去年的7%提升至31.7%。

王海也認為，Vision Pro的發(fā)布肯定對PICO的布局方向有所影響，“蘋果發(fā)布后，大家比較知道以后的玩怎么樣了?！彬v訊在今年年初縮減XR部門，但在蘋果Vision Pro發(fā)布后又再次擴充了團隊，目前也尚未放棄自研。

可以肯定的是，雖然行業(yè)的方向尚未明晰，但通往下一個“未來”的可能性巨頭們都不會輕易放棄。