年輕人，爆愛鳳凰傳奇。

文 | 歐陽(yáng) 世昕

編 | 石燦

“鳳凰傳奇竟然是這次音樂節(jié)最大的亮點(diǎn)。”樂迷杉菜向刺猬公社感慨。

9月的第一個(gè)周末，她從北京連夜坐車趕到揚(yáng)州，抱著對(duì)搖滾樂的熱愛，期待滿滿地踏入了瓜洲音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)。但令杉菜想不到的是，歷時(shí)兩天的音樂節(jié)里，最讓她難以忘懷的卻是鳳凰傳奇。

“在聽其他樂隊(duì)的時(shí)，其實(shí)會(huì)出現(xiàn)一種‘文化隔離’的現(xiàn)象，一部分人聽的很嗨，另一部分人融入不進(jìn)氛圍里。我在后排，這種感覺就更加明顯?！被貞浧鹨魳饭?jié)現(xiàn)場(chǎng)，杉菜告訴我們，除了氛圍尷尬外，主辦方的不專業(yè)也讓體驗(yàn)打了折扣。

但在鳳凰傳奇出場(chǎng)之后，這種不滿就被她拋之腦后。

“他們出場(chǎng)的那一刻，全場(chǎng)情緒都達(dá)到了一個(gè)最高值?！碑?dāng)鳳凰傳奇的歌聲響起，作為一個(gè)此前對(duì)他們無感，甚至覺得有些”土”的樂迷，杉菜幾乎瞬間就被感染，不自覺地大聲跟唱起來，“現(xiàn)場(chǎng)開始全場(chǎng)大合唱，甚至有人爬到樹上跟唱?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)上，瓜洲音樂節(jié)的各種視頻飛速傳播，在不同角度的記錄里，鳳凰傳奇有著相同的感染力。萬人高聲合唱《最炫民族風(fēng)》《奢香夫人》，連玲花極具穿透力的歌聲都蓋不住觀眾們的熱情。“那一刻沒有文化隔離，每個(gè)人都在跟唱，全場(chǎng)大和諧?！?/p>

在視頻評(píng)論區(qū)里，不少網(wǎng)友調(diào)侃“對(duì)于鳳凰傳奇的恥感消失了”“這才是最搖滾的現(xiàn)場(chǎng)”，但以杉菜為代表的一眾樂迷確確實(shí)實(shí)的被圈了粉，現(xiàn)場(chǎng)感受鳳凰傳奇的強(qiáng)大能量后，很少有人還能從音樂鄙視鏈來審視這個(gè)組合。

在過去的幾年里，鳳凰傳奇也正不斷改變著自己的“風(fēng)評(píng)”，從最早的草根組合、“農(nóng)業(yè)搖滾”，到現(xiàn)在的“音樂節(jié)之光”“00后爆愛”，鳳凰傳奇經(jīng)歷了怎樣的改變，為何能俘獲年輕人的芳心？

鳳凰傳奇，年輕人的新偶像

“烏！蒙！山！連！著！山！外！山！”

“月！光！灑！向！了！響！水！灘！”

最近翻開各大平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，總能刷到類似的評(píng)論，如同劉三姐一般一唱一和，底下要么是繼續(xù)瘋狂對(duì)唱，要么是疑惑發(fā)問：“你是怎么用文字唱歌的？”

這段歌詞來源于鳳凰傳奇的經(jīng)典歌曲《奢香夫人》，這首歌發(fā)布于2009年的歌曲爆火，彼時(shí)在同專輯神曲《最炫民族風(fēng)》的絕對(duì)光芒下知名度并不算高，但也有著一定的傳唱度。但誰也沒有想到，在14年后的2023年，《奢香夫人》在各大平臺(tái)評(píng)論區(qū)爆火，熱度一度與《最炫民族風(fēng)》不分高下。

跟鳳凰傳奇的許多作品一樣，《奢香夫人》確實(shí)有著爆火的基因，朗朗上口的歌詞加上吶喊一般有力的唱腔，很能表現(xiàn)出一種生死看淡、瘋狂生長(zhǎng)的情緒感染力，與當(dāng)下不少年輕人不太穩(wěn)定的精神狀態(tài)意外契合。

愛聽爵士、R&B的都市白領(lǐng)凱拉就是《奢香夫人》的受眾之一，自從發(fā)現(xiàn)了這首寶藏歌曲，她直言跟上司battle的時(shí)候都有種奢香夫人的氣魄?！拔矣X得生活大多數(shù)時(shí)候都很壓抑壓抑，就需要這樣一首歌來往上‘頂一頂’?！?/p>

《奢香夫人》也側(cè)面反應(yīng)了一部分地域文化的網(wǎng)絡(luò)生長(zhǎng)，作為貴州土生土長(zhǎng)的彝族女家，奢香夫人本身就在貴州有著不小的影響力。《奢香夫人》發(fā)布后，更是躍升為為“貴州人必會(huì)歌曲之一”，就像劉濤主演的《媽祖》之于福建，《奢香夫人》的火熱絕對(duì)有貴州網(wǎng)友的一份力。

除了“聽《奢香夫人》做氣質(zhì)女人”等衍生?；馃醾鞑ネ?，鳳凰傳奇的各種歌曲再次開始在微博、小紅書、抖音等平臺(tái)流傳，深藏在90、00后童年記憶中的旋律被觸發(fā)，盡管在主流音樂圈里稱不上“高級(jí)”，但鳳凰傳奇在國(guó)民度這一塊絕對(duì)能slay全場(chǎng)，于是一場(chǎng)關(guān)于鳳凰傳奇的復(fù)古風(fēng)潮再度掀起。

但不得不說，《最炫民族風(fēng)》《荷塘月色》等歌曲早就是年輕人的心頭愛了，除了爸媽輩的廣場(chǎng)舞音樂和電話彩鈴?fù)猓畛Ｂ犚娺@幾首歌的場(chǎng)合或許就是年輕人的KTV局。

“我之前對(duì)鳳凰傳奇很無感，但跟朋友去KTV，還是會(huì)點(diǎn)上一首《最炫民族風(fēng)》熱熱場(chǎng)。”杉菜告訴刺猬公社，對(duì)于很多年輕人來說，沒有什么比略帶羞恥但能嗨翻全場(chǎng)的童年神曲更適合炒熱氣氛的了。在無數(shù)個(gè)KTV的房間里，鳳凰傳奇的歌聲成為年輕人們的社交粘合劑。

第二個(gè)助力鳳凰傳奇占領(lǐng)年輕人心智的是音樂節(jié)。伴隨著2023年音樂節(jié)市場(chǎng)的回暖，全國(guó)各地音樂節(jié)雨后春筍般生長(zhǎng)，頂尖樂隊(duì)、知名rapper不夠分，越來越多的主流歌手選擇走上音樂節(jié)，鳳凰傳奇就是其中之一。

瓜洲音樂節(jié)鳳凰傳奇現(xiàn)場(chǎng)，圖源受訪者

當(dāng)樂迷們抱著略帶羞恥的心態(tài)看向臺(tái)上的鳳凰傳奇時(shí)，他們可能不會(huì)意識(shí)到，自己小小的偏見很快就會(huì)被玲花強(qiáng)大的聲壓和曾毅的“留下來”摧毀。在音樂節(jié)江湖里，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力就是一切，任憑你歌詞寫的再高雅，帶動(dòng)不了現(xiàn)場(chǎng)，那你的圈粉能力就大打折扣。鳳凰傳奇就像是一輛搭載著全險(xiǎn)半掛的卡車，蠻橫的用歌聲橫掃一切不服。

打開小紅書，你就能看到年輕人對(duì)于鳳凰傳奇的熱愛，很大一部分來自于音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的圈粉。赤峰音樂節(jié)、常州芒禾音樂節(jié)、瓜洲音樂節(jié)，剛剛結(jié)束幾天的無錫太湖音樂節(jié)，不少觀眾感慨著“誰能從鳳凰傳奇的現(xiàn)場(chǎng)走出來啊”，一邊加緊搶著下一個(gè)有鳳凰傳奇的音樂節(jié)票。

杉菜同樣也對(duì)鳳凰傳奇大為改觀，“下次看到陣容里有鳳凰傳奇，會(huì)成為我對(duì)音樂節(jié)的加分項(xiàng)?！贝篼湹镍P凰傳奇頁(yè)面，已經(jīng)有超過90萬人希望鳳凰傳奇開啟2023年巡演，急切之心可見一斑。

往前倒幾年，鳳凰傳奇的粉絲畫像似乎還比較簡(jiǎn)單：40～50歲的中年爸媽。但到了2023年，他們粉絲的成分復(fù)雜起來了，在鳳凰傳奇的相關(guān)tag下，你能看到嘻哈美式男、Y2K風(fēng)辣妹、亞逼青年，主打一個(gè)包羅萬象。

網(wǎng)友們也開始調(diào)侃：20歲時(shí)的鳳凰傳奇，看著臺(tái)下50歲的粉絲陷入沉思；40歲時(shí)的鳳凰傳奇，看著臺(tái)下20歲的粉絲陷入沉思。

鳳凰傳奇進(jìn)化史

鳳凰傳奇在年輕人群體中的翻紅其實(shí)有跡可循。

在爆火的前十年里，鳳凰傳奇是在下沉市場(chǎng)里稱得上是所向披靡，但年輕群體卻一直是他們難以突破的痛點(diǎn)，土味、俗、廣場(chǎng)舞等標(biāo)簽一直環(huán)繞在他們身上，在音樂鄙視鏈?zhǔn)⑿械?1世紀(jì)，鳳凰傳奇似乎天生就帶有審美上的原罪。

是否真的“土”我們暫且不論，但憑借直白嘹亮的歌詞，悠揚(yáng)大氣的旋律，即使年輕人再“看不上”也很難不被?！靶r(shí)候就覺得旋律很悠揚(yáng)，長(zhǎng)大之后會(huì)不自覺地覺得他們‘土’，但歌聲響起那一刻我發(fā)現(xiàn)我全會(huì)唱?！鄙疾吮硎?。

大街小巷的不斷播放，讓鳳凰傳奇在年輕人記憶中生根發(fā)芽，為翻紅埋下了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十幾年的伏筆。而在另一個(gè)角度，鳳凰傳奇也在不斷進(jìn)步，2021年4月的一首《海底》就是最好的例證?！逗５住纷鳛橐皇住皢省睔馐愕母枨?，卻被鳳凰傳奇改編出了截然不同的氣質(zhì)，在玲花悠揚(yáng)但具有力量的歌聲中，不少聽眾獲得了重新開始的勇氣。

“原版是唱給沒有抑郁的人，鳳凰傳奇是唱給抑郁的人，喚醒他們走出海底?！盉站熱評(píng)精準(zhǔn)的描述出了這首歌的內(nèi)核?！逗５住芬沧尭嗳苏J(rèn)識(shí)到，鳳凰傳奇絕不是神曲專業(yè)戶那么簡(jiǎn)單。

很快，鳳凰傳奇的另一首歌曲《山河圖》也再度翻紅，相比《海底》這樣的治愈系，《山河圖》再次開走“國(guó)泰民安”風(fēng)，只不過這次“老透明”曾毅成為了絕對(duì)的焦點(diǎn)?！渡胶訄D》的詞曲作者是以《野狼disco》聞名的說唱歌手董寶石，因此歌曲中說唱的比重也再次增加，讓曾毅得以發(fā)揮自己的實(shí)力。

超燃的歌詞搭配氣勢(shì)磅礴的演唱，讓鳳凰傳奇式燃曲更上一層樓，更引爆了非關(guān)注者的認(rèn)知。凱拉正是被《山河圖》圈粉的粉絲之一，“相對(duì)市場(chǎng)上的很多歌，《山河圖》給我的感覺很震撼，民族的就是世界的?！?/p>

與此同時(shí)，兩位歌手的曝光度也有所增加，曾毅“老來得粉”“草原悍匪”等梗強(qiáng)勢(shì)出圈，讓不少年輕觀眾看到了“神曲制造機(jī)”之外有血有肉的鳳凰傳奇。

其中，B站等平臺(tái)的積極運(yùn)營(yíng)更是功不可沒。2021年12月31日，導(dǎo)演小策發(fā)布了自己2021年的最后一條視頻，雖然是為一款游戲拍攝的廣告片，但鳳凰傳奇作為主演的表現(xiàn)卻是吸引了不少人的注意，曾毅的演技更是讓人十分驚喜，一人分飾兩角，完成得頗有靈氣。

而就在不久前的8月底，他們?cè)俅魏献鞯摹兑粋€(gè)男人決定賣房時(shí)》，曾毅又因?yàn)槠行蜗螳@評(píng)“比段奕宏更像段奕宏”，地上說唱皇帝蹭到影帝，演技似乎也頗有影星風(fēng)范了。

歌手OG化身實(shí)力演員，跨界效果又為鳳凰傳奇的形象增色不少，跨界嘗試頗有成效。

除此之外，B站持續(xù)地更新著他們的演出Vlog、自制小劇場(chǎng)等各種欄目，內(nèi)容等豐富程度讓人印象深刻，也足以看出他們內(nèi)容團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來的主動(dòng)拓展。

這與藝人自身的發(fā)展規(guī)劃密不可分，綜藝是鳳凰傳奇與大眾對(duì)話，實(shí)現(xiàn)潮流化、與時(shí)俱進(jìn)的重要途徑，他們?cè)诰C藝的選擇上也是十分積極開放，類別廣泛、追求創(chuàng)新，有全民互動(dòng)的《嗨唱轉(zhuǎn)起來》，也有短視頻平臺(tái)出品的《為歌而贊》，參與過《脫口秀大會(huì)》，還有剛剛結(jié)束的《星電音聯(lián)盟》，有足夠的作品與實(shí)力做底氣，他們持續(xù)在不同節(jié)目中吸引到新的粉絲。

他們始終以一種開放的姿態(tài)創(chuàng)作、表演、參與綜藝節(jié)目，對(duì)那些調(diào)侃或互聯(lián)網(wǎng)新梗坦然接受，甚至自己也愛玩，進(jìn)一步促進(jìn)了大家對(duì)鳳凰傳奇的認(rèn)識(shí)，跟上時(shí)代腳步的歌手組合也再次被時(shí)代青睞。

如何打造不落“傳奇”

我與兩位綜藝宣傳曾在閑暇時(shí)聊起過鳳凰傳奇，作為文娛行業(yè)的從業(yè)者，我們彼此之間都存在信息繭房，貝果就完全沒有發(fā)覺鳳凰傳奇的重新火爆，而另一位小白則是早有察覺。

“首先是現(xiàn)在沒實(shí)力、對(duì)舞臺(tái)不認(rèn)真的人太多了，多年的時(shí)間證明，鳳凰傳奇是真的能打；其次是他們作品的高傳唱度，這是一種保證；再者是很符合現(xiàn)在大家的精神狀態(tài)，”小白對(duì)此解釋道，“這是一種情緒價(jià)值，在鳳凰傳奇的現(xiàn)場(chǎng)你能大聲將所有情緒宣泄出來，不會(huì)有人覺得你怎么樣，就像二手玫瑰一樣?！?/p>

小白接著補(bǔ)充：“而另一層面，在內(nèi)娛持續(xù)正能量導(dǎo)向背景下，一些年輕的藝人或團(tuán)體都會(huì)更積極地選擇鳳凰傳奇的一些音樂進(jìn)行翻唱，很多綜藝節(jié)目組也會(huì)在歌單設(shè)計(jì)上有偏向，這就會(huì)讓歌曲本身進(jìn)一步傳播，原曲質(zhì)量過硬，也有年輕化表達(dá)，綜藝的復(fù)古潮流也會(huì)讓歌曲和他們本身被投以更多關(guān)注?！?/p>

時(shí)間證實(shí)的絕對(duì)實(shí)力，跨越年齡層的作品傳唱度，獨(dú)特的情緒價(jià)值，這些積蓄著鳳凰傳奇的作品力量，持續(xù)堆高他們的影響力，在今年得到了更多曝光傳播，形成了一種獨(dú)屬于年輕人的梗。

但首先要確認(rèn)的是，所謂“翻紅”的鳳凰傳奇，其實(shí)一直沒有變，他們?cè)诤荛L(zhǎng)時(shí)間里都是國(guó)民度的代表之一。

從2008年第一次登上春晚舞臺(tái)，演唱了一首《月亮之上》開始，鳳凰傳奇的國(guó)民之路便一路高歌猛進(jìn)，他們的唱法和歌曲選題突出一個(gè)灑脫、通俗、民族風(fēng)，既有民族風(fēng)情，又有北方民歌的風(fēng)味，帶點(diǎn)“潮”味兒的饒舌和節(jié)奏，這樣的歌曲在中國(guó)的文化土壤上先天就有傳播優(yōu)勢(shì)。

圖源微博@經(jīng)典詠流傳

不論新浪潮、國(guó)際流行多么沖擊內(nèi)地市場(chǎng)，足夠下沉、表達(dá)直接的鳳凰傳奇音樂卻總會(huì)有自己的受眾，或是城市的商業(yè)步行街，或是廣場(chǎng)舞的聚集地，又或是田間地頭，從“娘子啊哈”到“我像只魚兒在你的荷塘”，他們不斷創(chuàng)新，幾乎每隔幾年就會(huì)帶來一首全民級(jí)別的爆款熱歌，到短視頻時(shí)代也未曾缺席。

但他們的內(nèi)核，仍是直接而濃烈的情感，以及簡(jiǎn)單明了的表達(dá)。

在此基礎(chǔ)之上，傳媒從業(yè)者大居分享了她的解讀，她認(rèn)為，現(xiàn)在鳳凰傳奇的重新走紅，實(shí)際是當(dāng)代年輕人童年時(shí)代集體記憶的回響。

在鳳凰傳奇走入大眾視野的08年、09年，正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的早期，處于從網(wǎng)站、門戶向著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段，此時(shí)的鳳凰傳奇依靠“彩鈴”，通過通信網(wǎng)絡(luò)傳遞著影響力，又在下載榜單中展現(xiàn)著商業(yè)實(shí)力，互聯(lián)網(wǎng)播放器也讓他們的作品得到更廣泛的傳播。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)等媒介的發(fā)展，兒童與成人之間實(shí)際的信息壁壘已逐漸消弭，現(xiàn)在的年輕人們?cè)趦和瘯r(shí)期，就已經(jīng)通過各式各樣的渠道聽過無數(shù)次“鳳凰傳奇”，音樂化身刻刀，將旋律寫在童年的記憶里。于是在某一條短視頻，或是一個(gè)綜藝的舞臺(tái)里，這種回憶帶著兒童時(shí)期的自由肆意，讓人們即刻沉浸到了鳳凰傳奇的音樂里，仿佛被帶回孩童時(shí)代。

另一方面，鳳凰傳奇的作品確實(shí)迎合了當(dāng)下的時(shí)代情緒，可以視作一種“中式松弛感”的展現(xiàn)。

今年以來的一個(gè)熱點(diǎn)是，人們始終在尋找中國(guó)的佛羅里達(dá)，也在尋找一種“松弛感”。有人說天津的跳水大爺們，是中式松弛感的最好體現(xiàn)，上海戴著耳機(jī)跳無聲舞蹈的人們，也在追求“滬式松弛”，也有人說“恐龍扛狼”等熱梗頻現(xiàn)的云南，就是中國(guó)的佛羅里達(dá)。

或許在追求“松弛感”，追求精神狀態(tài)的肆意自由時(shí)，一首坦蕩大氣、刻在DNA里的鳳凰傳奇歌曲，就是最合適的bgm，你有張嘴唱的本能，它也能給你放肆蹦跳的情緒助力。

鳳凰傳奇本身的實(shí)力與諸多優(yōu)秀歌曲，加之復(fù)古思潮，最終讓他們成為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特的媒介符號(hào)。

某種程度上，他們不只是一個(gè)組合，更是灑脫、大氣、生命力的代名詞，這些都是當(dāng)今的人們尋覓已久的一種生命態(tài)度。

每一個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)大聲唱出“烏蒙山連著山外山，月光灑下了響水灘”的年輕人，都在期待自己能再豁達(dá)一點(diǎn)，再灑脫一些。

（文中姓名均為化名）