“因為這個決定，我一度被‘罵’得挺厲害?！背跸?，香江之濱、維港之畔的當(dāng)代視覺文化博物館“M+”內(nèi)，馮程淑儀頗有些自嘲地和記者聊起往事。

一年前，香港故宮文化博物館在西九文化區(qū)開館，身為西九文化區(qū)管理局行政總裁（CEO），馮程淑儀引發(fā)爭議的“決定”，是制定了香港故宮的門票定價策略：50港幣，特別展廳票價則是120港幣。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，全國備案博物館免費開放率已超過90%；在香港，絕大多數(shù)博物館已實現(xiàn)免費開放。萬眾矚目的香港故宮卻不免費，確實有些“格格不入”。

如今一年過去，參觀者們“買賬”嗎？一組數(shù)據(jù)很能說明問題：即便經(jīng)歷疫情，香港故宮一年來仍有超百萬人次的訪客量，其中五成半來自香港本地、三成半來自內(nèi)地、一成來自海外；今春以來的短短數(shù)月，香港故宮已售出近2萬張年票。

收費的香港故宮，是西九文化區(qū)乃至香港文化事業(yè)發(fā)展活力的縮影。國家“十四五”規(guī)劃綱要提出，支持香港發(fā)展中外文化藝術(shù)交流中心。“我們要利用好香港背靠祖國、放眼世界的優(yōu)勢，創(chuàng)新文化事業(yè)發(fā)展機制，加強與上海等內(nèi)地城市交流合作，讓香港文化事業(yè)更具活力。”馮程淑儀說。

不能讓文化場館變成“大白象”

外墻米金色，配以深紅及冷灰為點綴，館內(nèi)色調(diào)則以淡色和大地色為主，這些都是紫禁城建筑的主色調(diào)；正門、展廳入口處等顯眼位置，則采用了朱紅色作點綴——香港故宮，多處細(xì)節(jié)和北京故宮一脈相承。近日，記者走訪香港故宮文化博物館看到，館內(nèi)參觀者人潮如織，有的參觀者還特意身穿精致漢服前往觀展，這在香港并不多見，引得不少外國游客紛紛拍照。

“去年7月剛開館時，香港故宮就已是如此盛況。雖然一年來經(jīng)歷一輪疫情，但香港故宮的熱度并未減弱。”看著樓高七層、設(shè)有九個展廳的香港故宮內(nèi)熙熙攘攘的人流，馮程淑儀頗為欣慰。

她對記者坦言，香港故宮開館之前，不少人對這個項目并不看好；尤其是她當(dāng)時力排眾議，堅持要讓香港故宮收費運營，曾引發(fā)不小爭議。“有人疑惑，別的博物館能免費，這個為什么不能？會有人選擇付費看展嗎？”

2016年，時任香港特區(qū)政府政務(wù)司司長的林鄭月娥宣布，香港西九文化區(qū)管理局將與北京故宮博物院合作，由香港賽撥捐35億港元建立香港故宮文化博物館。香港故宮之所以收費運營，得從這個“西九文化區(qū)”說起。

2008年，香港特區(qū)立制定《西九文化區(qū)管理局條例》，撥款216億港元用來發(fā)展西九文化區(qū)項目，旨在建設(shè)一片包括博物館、戲劇中心、公園等的香港本土特色文化區(qū)域?！拔骶盼幕瘏^(qū)管理局是特區(qū)政府成立的法定機構(gòu)，除了最初的撥款，后面就要自負(fù)盈虧。香港故宮每年的運營開支需要約3億港元，如不收費運營，后續(xù)將難以為繼。”馮程淑儀說。

在她看來，博物館等文化場館，不能變成無法長期良性運營的“大白象”——需要高昂費用維持卻難有經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。“文化事業(yè)不能只是‘花錢賺吆喝’，也可嘗試通過靈活的資金籌措機制，沖抵掉部分運營成本?！?/strong>

馮程淑儀告訴記者，如果只是“為了收費而收費”，那無論門票定價多少，也鮮有參觀者愿意買單，博物館依然容易成為“大白象”。要想在文博展覽市場上站穩(wěn)腳跟、吸引更多“流量”，核心是用高質(zhì)量的展品、高品質(zhì)的展覽去匹配參觀者日益增長的藝術(shù)鑒賞力。在這方面，香港故宮有著得天獨厚的優(yōu)勢。

“這里有來自北京故宮的近千件文物，其中‘國寶’級別的一級文物有160多件，絕大部分文物是首次在香港亮相?！边@些展品分為25類，包括繪畫、法書、青銅器、陶瓷、金銀器等，橫跨五千年歷史，其中不乏南宋趙伯駒的《江山秋色圖卷》、北宋汝窯淡天青釉洗、清白玉盤龍紐“大清受命之寶”、元代朱碧山銀槎等稀世珍寶。

除了展品珍貴，香港故宮的展陳水平也屬一流。比如，館方對展廳內(nèi)及展柜內(nèi)的環(huán)境精準(zhǔn)調(diào)控，將溫度控制在20±2℃、相對濕度控制在55±5%，館方還購置了200多個世界頂級的專業(yè)藝術(shù)品展柜?！皶嬵愓蛊穼庹?、溫濕度非常敏感，通常展期只有一個月左右，然后要回故宮博物院‘靜養(yǎng)’一段時間。在香港故宮，多數(shù)書畫展品展期可達(dá)三個月。”馮程淑儀說。

馮程淑儀透露，目前香港故宮的門票收入可以沖抵約四成運營成本，除此之外，館方還通過企業(yè)贊助、展廳冠名、將展廳的部分場地出租給企業(yè)用于會展活動等方式，獲得部分場館運營經(jīng)費?！安簧倨髽I(yè)覺得，在香港故宮舉辦會展等活動有非凡意義，是一種特別的體驗。當(dāng)然，‘香港故宮文化博物館’這個名字，我們不會開放冠名?！?/p>

馮程淑儀告訴記者，目前香港故宮的門票收費采取“半市場化”的機制——雖然收費，但并非完全按照市場價。“如果完全市場化，門票不可能是50港元這么低。香港故宮雖然收費，但仍以公益性質(zhì)為主?！?/strong>今年，通過企業(yè)贊助等手段，香港故宮已向低收入家庭、在校學(xué)生等群體贈送了17萬張門票。

通過交流合作打造文化

不僅香港故宮不能成為“大白象”，整個西九文化區(qū)也是如此。馮程淑儀告訴記者，自負(fù)盈虧的機制之下，西九文化區(qū)要可持續(xù)發(fā)展，就要想各種辦法解決資金籌措問題?！氨热纾骶盼幕瘏^(qū)內(nèi)有一定比例的商業(yè)發(fā)展項目，可以引入餐飲、零售、酒店、寫字樓等業(yè)態(tài)，可交由專業(yè)地產(chǎn)公司運營，西九文化區(qū)享受租金收益，去年11月我們已談成了首個商業(yè)項目的合作。文化既是一項事業(yè)，也是一項產(chǎn)業(yè)，我們希望通過文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展取得合理盈利，去支持、彌補文化事業(yè)的長久健康運營?！?/p>

借助靈活的運營機制，如今維多利亞港邊占地約40公頃的西九文化區(qū)，已成為多姿多彩的文化地帶。那里既有推廣傳統(tǒng)中國戲曲的戲曲中心，也有當(dāng)代表演藝術(shù)的開放平臺；既有注重呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的香港故宮文化博物館，也有國際級的當(dāng)代視覺文化博物館“M+”。

香港，曾被稱為“文化沙漠”——有人認(rèn)為香港沒有文化根基、缺乏藝術(shù)氛圍；還有人認(rèn)為，隨著香港經(jīng)濟不斷繁榮，香港已過度商業(yè)化，在文化方面乏善可陳。馮程淑儀覺得，這是人們對香港的典型誤解。“香港最大的文化優(yōu)勢是中西薈萃——根植于中華文化、背靠內(nèi)地豐厚的文化資源，同時具有開放的國際視野，能更好兼收并蓄全世界的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。這里誕生了無數(shù)優(yōu)秀的港片、港樂，走出過不少國際級文化精英，如今借助‘發(fā)展中外文化藝術(shù)交流中心’的機遇，香港這個金融中心、貿(mào)易城市、旅游天堂，正成為一座文化大都市?！?/strong>

香港的文化活力除了來自國家戰(zhàn)略、機制創(chuàng)新，也來自和內(nèi)地城市的交流合作。比如，5月底，香港故宮文化博物館與廣漢三星堆博物館等簽訂意向合作協(xié)議，將于9月下旬推出“凝視三星堆——四川考古新發(fā)現(xiàn)”特展，大部分展品是首次在四川省外展出。

滬港兩地同為多元文化深度融合的國際大都市，近年來在文化方面也多有交流。2018年，西九文化區(qū)就和上海西岸啟動了“雙西”合作，還和上海文廣演藝（集團）有限公司簽訂合作協(xié)議；“M+”與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館在巡回展覽、聯(lián)合策展、租借藏品優(yōu)惠、文獻(xiàn)分享等方面也有合作。疫情之前，上海評彈團、上海昆劇團、上海戲曲藝術(shù)中心等都在西九文化區(qū)演出過。

“20世紀(jì)20、30年代起，滬港兩地已有頻繁的政商及文化交流，至今仍有不少上海人在香港居住、經(jīng)商，滬港兩地文化早有交融。今后，西九文化區(qū)的文化場館可與上海博物館等互辦重要展覽，我們也會推動一些國際巡展到上海設(shè)展?！瘪T程淑儀表示。

她告訴記者，未來西九文化區(qū)將建成一個文化——既有各類文化藝術(shù)機構(gòu)，也有拍賣行等文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施，還有公園等休憩空間，能提供全方位的文旅體驗，讓香港這座高速運轉(zhuǎn)的城市“慢”下來，為城中之人提供一片“精神綠地”。“我們要把國外優(yōu)秀的文化引進(jìn)來，還要把中國文化傳播推廣出去，讓全球觀眾在香港這片文化熱土上看到最好、最經(jīng)典的中外藏品和文藝演出?！?/p>

解放日報·上觀新聞原創(chuàng)稿件，未經(jīng)允許嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

作者：茅冠雋 洪俊杰 王閑樂

微信編輯：納米

校對：rong

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