圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

6月20日，阿里巴巴控股集團董事會兼CEO張勇通過全員信宣布，張勇個人將于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集團董事會兼CEO職務，卸任后將專職擔任阿里云智能集團董事長兼CEO，集團執(zhí)行副蔡崇信將出任阿里巴巴控股集團董事會；吳泳銘出任阿里巴巴控股集團CEO，同時繼續(xù)兼任淘天集團董事長。

當日下午，阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云和張勇一同出現在阿里杭州辦公區(qū)，兩位攜多位阿里合伙人一起露面與眾多員工打招呼。

外界將張勇卸任與馬云歸國后阿里發(fā)生的兩件事情連同起來解讀：一起是阿里組織架構變革，另外一起則是馬云在內部會中喊出了"回歸淘寶"的口號。

今年3月份阿里巴巴進行了成立24年來最重要的一次組織變革，形成了"1+6+N"的組織調整，業(yè)務集團及業(yè)務公司可以獨立融資或獨立上市。其中張勇出任阿里云智能集團的董事長兼CEO，這被看作是張勇后續(xù)變動的一個信號。

馬云日前在阿里內部的一次講話也引起外界關注。5月份，馬云參加了一場淘天CEO戴珊等參與的內部高層溝通會，他以諾基亞和柯達從龍頭到消亡的歷史舉例，認為電商當前的競爭局勢十分嚴峻，并指出未來淘天集團應該是三個方向：回歸淘寶、回歸用戶和回歸互聯網。馬云的講話可能意味著整個阿里電商戰(zhàn)略的轉變。

張勇自2007年加入阿里巴巴，是彼時淘寶網的CFO，后走向管理崗一直到阿里全力巔峰，評價張勇八年CEO的貢獻，其中包括天貓的創(chuàng)立與發(fā)展、雙11電商節(jié)的建立以及菜鳥網絡的創(chuàng)建。業(yè)內更多傳頌的是這是一位不說虛話的實干家和職業(yè)經理人，也流傳著他在杭州不買房一直住酒店的說法，張勇在馬云激流勇退之后，很好地完成了屬于自身的角色。

卸任集團CEO之后，張勇將全力投身到阿里云智能集團的工作業(yè)務之中，如張勇全員信中所說，"持續(xù)提升阿里云的行業(yè)競爭力與全球競爭力，讓阿里云為各行業(yè)尤其中小企業(yè)的數智化升級提供更優(yōu)質安全便捷的基礎服務"。

阿里換帥更多的是競爭環(huán)境的改變，倒逼著阿里這樣的巨無霸不停地去做改變。阿里從張勇時代來到了蔡崇信和吳泳銘時代，權力收回、元老出山，阿里的靈魂人物們在重要關口始終發(fā)揮著其對阿里巴巴的影響力。

過去幾年，蔡崇信更多的時間都在美國，打理其全權收購的NBA布魯克林籃網隊，首年時間便組成了杜蘭特、哈登和歐文的三巨頭球隊，可惜沒有拿到冠軍，隨之球隊進入了重建時期。此次從阿里董事會副晉升到職務，意味著蔡崇信本人更多的工作時間要重回中國大陸。

市場有分析認為，作為任職時間最長的阿里CFO，蔡崇信升任董事局將更好地輔助阿里業(yè)務集團的獨立上市工作。作為馬云的最親密戰(zhàn)友，相比較蔡崇信廣受人知，新CEO吳泳銘的知名度沒有那么大，但其也是阿里創(chuàng)始人"十八羅漢"之一，同樣也是阿里元老。

阿里此番的人事劇變，也極容易讓外界聯想起此前京東集團的CEO之變。今年5月份，京東集團CFO許冉接任徐雷成為新任CEO，后者則直接選擇退休。業(yè)內解讀這起人事變動時，也稱是劉強東重回一線，京東也將從過去強調服務中產的調性而轉向低價策略，"多快好省"重新回京東服務價值觀。

張勇和徐雷都很好地完成了擔任各自集團CEO需要完成的使命，只是競爭格局在倒逼著阿里和京東不停地去做調整。回歸淘寶和多快好省變?yōu)榱艘唤M同義詞，背后掩藏的是京東和阿里巴巴一樣的市場境遇，是拼多多和抖音電商對市場份額的蠶食。

據《財經》雜志表示，拼多多和抖音電商 2022 年的 GMV 之和近 4.5 萬億元，相當于阿里國內電商業(yè)務的一半以上。更多的恐慌在于，"五環(huán)外"代表拼多多的極速增長，從2022年總營收規(guī)模來看，拼多多以1305.58億元排在京東和阿里之后，但其以38.97%的同比增長率領跑，阿里巴巴和京東分別為18.93%和9.95%。

今年一季度，阿里和京東僅保持著個位數的增長，拼多多一季度營收卻同比增長58%，凈利潤同比增長212%，這讓阿里和京東驚恐不已。另外，抖音電商也在崛起，而其背后站著的是一個國民級應用，從來都不缺流量。

回歸淘寶和多快好省成為了電商時代劇變的最強音?；貧w淘寶代表著阿里巴巴未來將會用更大的力度扶持中小商家，將服務更多采買小成本物品的用戶，多快好省則意味著京東將放棄過去的品質化路線。兩者的相同點都是，向拼多多代表的五環(huán)外用戶聚焦，向拼多多過往搶去的用戶再搶回來。

五年之前，經濟高歌猛進之時互聯網電商平臺談論的所有都劍指新消費，圍繞著消費升級展開，而在經濟周期波動、大眾消費仍在恢復的當下，消費進入到另外一個趨勢之下，這也造就了老牌電商們的集體轉向。

轉向的背后也是一個消費時代轉變的寫照。隨著阿里的換帥，事實上，阿里巴巴集團的內部震蕩和調整還將會繼續(xù)，"1+6+N"的組織變革不僅將影響阿里巴巴各個角落，也將影響到電商上下游的方方面面。