原標(biāo)題：「懷胎」七年，蘋果MR眼鏡要來了

文：袁斯來 編輯：蘇建勛

圖片來源：由版圖AI工具生成

這是蘋果歷史上很少出現(xiàn)的情節(jié)。

根據(jù)金融時報報道，蘋果MR設(shè)備或?qū)⒃?月全球開發(fā)者大會WWDC上亮相。不同尋常的是，蘋果的設(shè)計團(tuán)隊和運(yùn)營團(tuán)隊對發(fā)布時間產(chǎn)生了分歧，但這一次，庫克站在了運(yùn)營團(tuán)隊這邊。

MR的工程設(shè)計團(tuán)隊希望能讓設(shè)備更輕便后再發(fā)布，再花上幾年也在所不惜；而以COO Jeff Williams為首的團(tuán)隊則認(rèn)為，發(fā)布時機(jī)已經(jīng)成熟，而庫克也不愿意再延遲。

蘋果從不會在設(shè)計團(tuán)隊認(rèn)為不成熟時匆忙發(fā)布產(chǎn)品，何況是代表下一代平臺的重磅新品，但即將發(fā)布的MR頭戴將打破這個傳統(tǒng)。

在過去，蘋果產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊擁有絕對的話語權(quán)。但世事變遷，在全球經(jīng)濟(jì)萎靡、iPhone都無法打動用戶時，市場考量占了上風(fēng)。

股價也證明了投資者的態(tài)度。消息一出，蘋果股價應(yīng)聲上漲3%。

精雕細(xì)琢的年代過去了，在科技創(chuàng)新停滯的當(dāng)下，一款具有先鋒意味的產(chǎn)品，即便不夠成熟也足以給行業(yè)注入新鮮血液，甚至引導(dǎo)方向。

蘋果需要MR， MR市場也等待蘋果太久了。

命途多舛的MR頭戴

從蘋果的定價和出貨預(yù)期看，這不會是iPhone這樣普通人觸手可得的產(chǎn)品。

根據(jù)外媒報道，這款產(chǎn)品定價將達(dá)到3000美元，第一年出貨預(yù)期在100萬臺。與此對比，iPhone初代發(fā)布3個月賣掉了100萬臺。

蘋果的MR價格放在行業(yè)中可以說極其高昂，是Meta高端產(chǎn)品Meta Quest Pro頭盔價格的三倍。

無論如何，發(fā)布本身是最重要的，蘋果要以此證明自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。

從庫克做出的決定，也可以看出蘋果這次有些的意味，在此之前，市場一直在猜測蘋果究竟是做MR還是AR，這一問題似乎有了答案。

蘋果設(shè)計團(tuán)隊曾給出了一個方案，先發(fā)布一款VR設(shè)備爭取時間，再加緊研發(fā)，直到能將重量降下來。但庫克沒有接受這個提議，而是要一步到位，直接發(fā)布MR設(shè)備。

根據(jù)外媒報道，蘋果的設(shè)備包括一條腰帶狀電池，外形會接近于滑雪眼鏡，同時會有一塊顯示用戶表情的屏幕，這樣使用者能和外界互動。

蘋果MR設(shè)備泄露圖。圖片來自: 9to5Mac ，作者：Mr. White

蘋果運(yùn)營團(tuán)隊對這款產(chǎn)品定位是“第一代”（version one），功能相當(dāng)有限。用戶可以看沉浸式3D視頻，互動式健身或者更真實的視頻聊天。

從2016年開始研發(fā)至今，蘋果一次次推遲發(fā)布。業(yè)內(nèi)也看到太多的失敗案例，最大的標(biāo)桿Meta “all in”到VR后，股價一年跌去近一半。Meta的元宇宙部門不斷虧損，裁員，出貨量卻沒有什么起色。在中國，號稱要做VR的大廠業(yè)績各自停滯不前。更多創(chuàng)業(yè)公司早已悄無聲息地陣亡在這條道路上。

蘋果和它們相比最大的不同在于，它有絕對穩(wěn)定的托底。iPhone、MacBook、iPad和軟件服務(wù)會持續(xù)不斷提供現(xiàn)金流，蘋果的實力比依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的Meta雄厚太多。如果說誰能毫不畏懼地在黑暗中行走，直到摸索出路徑，只有蘋果。

匆忙上馬

作為一個有前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)人，庫克比誰都清楚，蘋果必須找到下一個平臺。

而手機(jī)市場的疲軟加速了他的緊迫性，2022年全球智能機(jī)的出貨量創(chuàng)九年來新低，即便是蘋果也很難尋找出太多亮點。

3月7日，iPhone 14新的黃色配色上市，剛發(fā)售就在黃牛市場破發(fā)。過去一機(jī)難求的盛況再難復(fù)刻。

蘋果MR設(shè)備的開發(fā)并不順利，且耗費(fèi)了大量金錢和人力，蘋果從2013年就開始收購相關(guān)公司，此后幾乎每年都會有筆收購案。最近的一次，是2020年蘋果收購VR體育內(nèi)容公司NextVR與VR動畫公司Space。

然而，MR頭顯上市時間一再推遲。到2019年時，開發(fā)團(tuán)隊的主管Avi Bar-Zeev離職，一度傳出蘋果暫停AR/VR開發(fā)的信息。

就在今年2月，長期跟蹤蘋果的分析師郭明錤還發(fā)布報告，稱蘋果因為軟件開發(fā)受阻將推遲MR設(shè)備發(fā)布，并且2023年出貨量不會超過50萬部。

其實，2019年傳出蘋果AR團(tuán)隊解散時，就有無法做到輕量化的問題。這也是整個行業(yè)未能突破的關(guān)鍵瓶頸。顯然，三年過去了，蘋果還是沒有很好地解決困擾。

在過去，設(shè)計師團(tuán)隊在蘋果內(nèi)部有極高的話語權(quán)。不顧設(shè)計團(tuán)隊的顧慮提前發(fā)布產(chǎn)品，曾經(jīng)是件難以想象的事。但從2019年蘋果首席設(shè)計官John Ive離職后，設(shè)計團(tuán)隊地位已然下降，匯報的上級也成了COO Jeff Williams。

蘋果內(nèi)部正經(jīng)歷人事動蕩 。從2022年下半年開始，蘋果十幾個高管出走，且很多已經(jīng)做到VP級別，其中包括首席產(chǎn)品設(shè)計師Evans Hankey，而很多基層工業(yè)設(shè)計師也離職去了Ive的新公司。

內(nèi)部高管離職潮之外，整體消費(fèi)環(huán)境也并不樂觀。根據(jù)蘋果2023年第一財季報告， iPhone銷售額同比下滑8%，公司凈利潤同比下滑達(dá)13%。

在長達(dá)7年的研發(fā)后，蘋果公司對新一代平臺的開發(fā)耐心到了一個臨界點。根據(jù)蘋果前工程師的說法，研發(fā)團(tuán)隊承擔(dān)著巨大的“出貨壓力”（huge pressure to ship）。

這顯然不會是一款完備的產(chǎn)品。然而，蘋果等不起了。哪怕是一款昂貴到?jīng)]什么人能買單的試驗產(chǎn)品，它們也要證明自己沒有在XR上缺位。

庫克掌舵12年后，iPhone市場份額暴漲，也出現(xiàn)了AirPods這樣風(fēng)靡全球的產(chǎn)品。MR頭戴在設(shè)計團(tuán)隊看來還談不上成熟，它是會成為只賣出10萬臺的電腦Apple Lisa ，還是會成為iPhone，成為AirPods，沒人能預(yù)判。