原標(biāo)題：潮玩聯(lián)動(dòng)與實(shí)體盲盒齊上線，盲盒賽道被這家廠商玩明白了

又是產(chǎn)品亂戰(zhàn)。

對比過去幾年元旦前后的情況，可以發(fā)現(xiàn)2024年這個(gè)節(jié)點(diǎn)尤為熱鬧，派對、二次元、女性向、模擬經(jīng)營等多個(gè)重點(diǎn)賽道被實(shí)力廠商的新游霸屏，開啟了新一輪行業(yè)競賽。

1月3日公測，由盛天網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《潮靈王國：起源》（以下簡稱《潮靈王國》）就是其中一個(gè)“開啟者”?！冻膘`王國》做的是闖關(guān)冒險(xiǎn)+模擬經(jīng)營的組合玩法，在業(yè)內(nèi)并不少見，但這款產(chǎn)品選擇的題材卻有極高潛力——潮玩盲盒。

我們可以從一組數(shù)據(jù)來了解該題材的潛力：新華網(wǎng)聯(lián)合中國社科院發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，全球市場規(guī)模從2015年的87億美元提升到了2023年的接近400億美元，其中，單國內(nèi)市場付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量在2025年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到4000萬。

也正是這種恐怖的增長，讓游戲行業(yè)看到了其中的機(jī)會(huì)，近兩年不乏大廠入局試水。不過，由于這個(gè)題材的受眾群體“太新”，我們暫時(shí)還沒看到極具代表性的爆款，市場也在等待“領(lǐng)頭羊”的出現(xiàn)。所以我們判斷，2024年潮玩盲盒題材是有機(jī)會(huì)突圍的。

那么，作為今年的第一位挑戰(zhàn)者，《潮靈王國》打算用什么來吸引和留住自己的用戶呢？

“選擇潮玩盲盒游戲”的人想玩什么？《潮靈王國》給的是這份答案

正如開篇所言，過去行業(yè)已經(jīng)看到了潮玩盲盒題材的潛力，而之所以做不出真正能撬動(dòng)這類題材所覆蓋玩家群體的產(chǎn)品，或許是因?yàn)闆]有理解到這些玩家究竟想要什么。

游戲日報(bào)研究了多款潮玩盲盒題材產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)多數(shù)聚焦在“抽取盲盒”這個(gè)設(shè)計(jì)上，有的用稀有度來堆積驚喜感，有的用低抽取門檻來實(shí)現(xiàn)“抽到爽”。還有些產(chǎn)品重點(diǎn)關(guān)注怎么做融合，把潮玩元素放在已經(jīng)被市場驗(yàn)證過的趣味玩法上，以求新鮮度。

而在玩過《潮靈王國》后，游戲日報(bào)發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品滿足用戶的思路是“重代入感”，圍繞讓玩家真正愛上潮靈來做游戲。

這首先體現(xiàn)在潮靈角色的設(shè)計(jì)上，有諸多細(xì)節(jié)人設(shè)可以觸動(dòng)玩家。

例如“玻麗”是閉眼休息的主形象設(shè)定，頭上和臉上散布著一些黃瓜片，如果觸碰會(huì)吵醒她，出現(xiàn)打哈欠的動(dòng)作，嘴里嘟囔著“不想工作、只想躺平”和“沒有錢啊，當(dāng)然要做，不然的話沒有錢用”。這個(gè)參考為了生活而無奈上班都市女性設(shè)計(jì)的形象，很多人都可以找到共鳴點(diǎn)。

再比如冷冷的人設(shè)是護(hù)士，除了“十字加號”吊瓶充滿熟悉感，冷冷的語音選用了軟綿風(fēng)格的“乖，別亂動(dòng)哦”，而文字則有“今天來的也很準(zhǔn)時(shí)嘛，記得明天也一樣哦”的鼓勵(lì)式話語，以及“老實(shí)點(diǎn)，否則讓你的開花”的小暴躁表達(dá)。呈現(xiàn)出了一個(gè)更加真實(shí)貼近生活的形象。

另外還有叼著一根草手持彈弓，對生活充滿熱情的蘇拉；拿著吹泡泡道具、融合了水母外觀的呆萌妹子米薇；扛著紅綠燈，處處透露著悍勇氣息的呂布等等……

可以發(fā)現(xiàn)，《潮靈王國》對潮玩的著重刻畫，基本都把熟悉感或是共鳴感作為設(shè)計(jì)關(guān)鍵。

這個(gè)聚焦點(diǎn)，確實(shí)可能成為潮玩游戲的破局方向——游戲日報(bào)曾采訪多位潮玩盲盒收藏愛好者，總結(jié)出她們購買的邏輯就是“在某個(gè)潮玩形象上，看到了自己或者是朋友的一個(gè)影子”，所以潮玩角色能觸動(dòng)玩家，意味著向成功邁進(jìn)了步。

實(shí)際上，從制作人曾經(jīng)公開提過的“最棒的玩家像自己”，我們就能推測出《潮靈王國》是把產(chǎn)品吸引用戶的重點(diǎn)放在“讓玩家喜歡上游戲中的潮玩角色”。這既體現(xiàn)在角色形象尋求共鳴上，也體現(xiàn)在《潮靈王國》的玩法設(shè)計(jì)上，每一處都在強(qiáng)化潮玩角色核心性與陪伴感。

比如，游戲中所有的潮玩角色不存在“低階”，全部可以通過搜集碎片來升至最高品階，這保證了玩家可以一直培養(yǎng)自己喜歡的潮靈角色。即便是中間有了更喜歡的潮靈角色，也可以全部退回養(yǎng)成材料，換到新的角色培養(yǎng)。

再比如，在游戲冒險(xiǎn)關(guān)卡中，大多數(shù)冒險(xiǎn)+模擬經(jīng)營的游戲都會(huì)設(shè)計(jì)可獲取的道具，用來增加互動(dòng)性，而《潮靈王國》在這個(gè)環(huán)節(jié)最特別的設(shè)計(jì)就是加入了“潮靈閃抽”，可以獲取完整的一只潮靈（重復(fù)就會(huì)轉(zhuǎn)為升品的碎片），這也讓玩家闖關(guān)有了更強(qiáng)的動(dòng)力。

體驗(yàn)下來，這樣聚焦做好角色，讓角色來承載用戶情感，串聯(lián)產(chǎn)品的嘗試，確有獨(dú)到之處。

聯(lián)動(dòng)菜狗，預(yù)熱期送盲盒，《潮靈王國》先踏出了“第二步”

游戲日報(bào)發(fā)現(xiàn)，《潮靈王國》不單單是在內(nèi)容上找到了自己的思路，在其他環(huán)節(jié)也有值得關(guān)注的舉措，例如在預(yù)熱階段，《潮靈王國》就宣布了聯(lián)動(dòng)菜狗，做活動(dòng)贈(zèng)送角色真實(shí)盲盒。

聯(lián)動(dòng)在游戲行業(yè)并不少見，其價(jià)值不需要過多解釋，《潮靈王國》的目標(biāo)就是希望通過菜狗這個(gè)人氣IP來提前穿透品類愛好者。目前，白菜狗潮靈已經(jīng)在游戲中推出，這對蔬菜精靈IP系列的愛好者無疑是極有吸引力的。

值得重點(diǎn)討論的是角色真實(shí)盲盒，其出現(xiàn)在上線前預(yù)熱抽卡的活動(dòng)中，玩家通過完成各種任務(wù)來獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，提前獲得游戲中的一些潮玩角色。其中還包括實(shí)體卡，獲取后可以用來兌換潮靈角色“茉莉”的實(shí)體手辦。在官方群中，游戲日報(bào)不但看到有人抽到了茉莉?qū)嶓w卡，還看到了茉莉、哈琪與卜卜蘇利的手辦。

這意味著，《潮靈王國》在實(shí)體上已經(jīng)有布局推進(jìn)，當(dāng)玩家因?yàn)橛螒驉凵铣膘`角色后，他們的情感也能落到實(shí)體上，把潮靈角色帶回家陪伴自己。同樣，未來不排除潮靈角色會(huì)單獨(dú)做成盲盒售賣，反帶動(dòng)潮玩盲盒愛好者們轉(zhuǎn)化為《潮靈王國》的用戶。

這個(gè)路線，本就是做潮玩題材游戲廠商都曾談及的未來預(yù)期，但出于各種因素考慮，往往不會(huì)在初期就砸資源，而是等待后續(xù)產(chǎn)品有了用戶基礎(chǔ)再投入。

所以，《潮靈王國》能在初期就開始做實(shí)體潮玩，看得出廠商對這款產(chǎn)品做出成績的信息，以及未來長線布局的決心。而這種業(yè)內(nèi)暫無案例的操作，會(huì)不會(huì)爆發(fā)出新的化學(xué)反應(yīng)，我們可以期待下《潮靈王國》后續(xù)的表現(xiàn)。

開拓者盛天網(wǎng)絡(luò)：押注年輕用戶喜歡的場景

《潮靈王國》在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、在線下布局上的“新”，放在盛天網(wǎng)絡(luò)身上并不會(huì)讓人覺得意外。

盛天網(wǎng)絡(luò)對未來發(fā)展有著明確的規(guī)劃，其中就有圍繞“打造年輕人喜愛的游戲場景、提供年輕人喜愛的游戲內(nèi)容、共創(chuàng)年輕人喜愛的未來生態(tài)”戰(zhàn)略，深挖場景價(jià)值。潮玩，本就是一個(gè)聚集年輕人，能讓年輕群體取得共鳴的落點(diǎn)。

除了這一布局，我們能看到盛天網(wǎng)絡(luò)更多關(guān)注年輕用戶潛力的舉動(dòng)。例如在傳統(tǒng)電競場景上積極探索電競酒店閉環(huán)生態(tài)，2023年與國內(nèi)最大連鎖電競酒店“愛電競”簽署了合作協(xié)議；在線上社交場景上，盛天網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)研究“AI+社交”，嘗試做成更綜合的互動(dòng)型社區(qū)。

這一系列的行為，在不斷提升盛天網(wǎng)絡(luò)打造適配年輕用戶產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)積累，而且，這些布局相互之間也可能形成矩陣式爆發(fā)。例如當(dāng)游戲產(chǎn)品、實(shí)體潮玩和電競酒店碰撞在一起，盛天網(wǎng)絡(luò)可以做到滿足玩家在這一個(gè)場景下的多方位訴求。

目前《潮靈王國》才剛剛上線，未來還有太多不確定性，也同樣有著更多的可能性，我們期待看到這款產(chǎn)品有更好的表現(xiàn)。