原標題：冬至之后，騰訊、網(wǎng)易們還剩什么！

希望……

游戲行業(yè)監(jiān)管或將再次升級！

12月22日，為加強游戲行業(yè)規(guī)范管理，推動高質量可持續(xù)發(fā)展，國家新聞出版署就《網(wǎng)絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱“《管理辦法》”）向社會公開征求意見，意見反饋

截止時間為2024年1月22日。

截至12月22日16點收盤，網(wǎng)易下挫24.60%，騰訊控股股跌超12.35%，嗶哩嗶哩跌超10%。

港股游戲股中，包括中手游、心動公司、創(chuàng)夢天地等下挫超10%。

A股網(wǎng)絡游戲板塊，午后也出現(xiàn)下挫。

游戲行業(yè)，帶上緊箍咒？

《管理辦法》在游戲出版經(jīng)營單位的準入標準、版號審批制度、網(wǎng)絡游戲內容管理、未成年人保護，以及法律責任、保障與獎勵等方面作出了詳盡的規(guī)定。

如為了更好地保護未成年人，《管理辦法》明確網(wǎng)絡游戲不得向未成年人提供隨機抽取服務、網(wǎng)絡游戲直播不得出現(xiàn)未成年人打賞情況。

對那些容易導致沉迷的、存在不適合未成年人使用內容的游戲，應禁止未成年人登錄。

而應對游戲過度使用和高額消費等問題，《管理辦法》提出，網(wǎng)絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導性獎勵。

網(wǎng)絡游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為；所有網(wǎng)絡游戲須設置用戶充值限額，并在其服務規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

若征求意見通過，會對行業(yè)產生哪些影響？

對此，從22日中午12時至晚23時，國內數(shù)十家媒體和書樂進行了一番交流。

以下綜合自書樂對中國新聞周刊、證券日報、中國經(jīng)營報、每日經(jīng)濟新聞、21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、華夏時報、澎湃新聞、東方衛(wèi)視、九派財經(jīng)、時代財經(jīng)、銀柿財經(jīng)、鈦媒體、財經(jīng)網(wǎng)等媒體的相關采訪內容。

書樂以為：

資本市場過于緊張，游戲產業(yè)成驚弓之鳥，但等待和希望依然是最大的智慧。

剩下的不止是希望，也是機遇。

避免非理性消費，堵住游戲行業(yè)里可能存在的極大社會爭議點，本質上是鼓勵游戲廠商通過創(chuàng)新玩法體驗來黏住用戶，而不是用營銷手段去套路用戶。

同時，還能避免由過度游戲而引發(fā)相關的社會問題。

如非理性的消費，即網(wǎng)民俗稱的氪金，特別是虛擬道具的天價交易和私下交易帶來的各種。

而整體進行高消費限制，還能堵住未成年人借用成年人信息，在沉迷游戲過程中，出現(xiàn)巨額消費的現(xiàn)象。

限制高消費，影響多大？

至于對每日登錄獎勵之類進行限制，看似會降低游戲日活，但大家都是回到同一起跑線。

如果玩法體驗足夠好，又何必通過一些獎勵性手段來“強迫”用戶打卡。

真正的“網(wǎng)紅點”，玩家自己會日活，且時間更長。

一些主流的精品游戲不會有此問題，主要是一些山寨、換皮游戲，例如泛濫的傳奇類游戲，靠套路來吸引用戶、消費，影響會比較大。

某種意義上，如果實行，玩家會向真正的好游戲上聚集，也是一種宏觀調控指揮棒，目標依然是游戲精品化。

此外，對于議論較大的強制對戰(zhàn)，22日天下午游戲圈內不少人都在聊這個話題，都表示對定義不是特別理解，需要有關部門進一步解釋來說明。

限高一旦實行，確實會對基本上是免費游戲、道具付費模式的國內游戲公司在營收上帶來一定影響。

尤其是市占率較大的頭部公司如騰訊、網(wǎng)易，但這種影響不會太持久。

對于用戶體量較大的游戲，可以通過游戲道具降價策略（本身沒成本）來讓更多免費用戶成為付費用戶，形成長尾。

事實上，此前網(wǎng)易就已經(jīng)發(fā)出了價格戰(zhàn)的牌。

如其此前在《逆水寒》手游上，就通過特價銷售6元的時裝皮膚，獲得了一億件的銷量，這就是一種解決策略，也恰好踩中了這次要求的指向。

游戲行業(yè)的春天，在明天！

此外，版號審批也有了制度性的規(guī)范，意味著在對游戲行業(yè)“槽點”進行管理的同時，游戲“百花齊放”的格局應該會很快出現(xiàn)。

中國游戲產業(yè)，將大踏步告別過去“三分研發(fā)、七分運營”的舊模式，而進入比拼創(chuàng)意和技術的游戲新賽道上。

同時，打造精品游戲是目前對游戲產業(yè)最大的導向。

此前版號審批趨嚴和此次征求意見，都表達了這種導向。

國產游戲無論是在國內存量市場競爭，還是在海外拓展市場，都需要通過精品游戲，用創(chuàng)新玩法去參與全球競爭。

路徑則是通過手游這個國內起步相對較早、國外市場相對空白的產品，快速拓展和穩(wěn)固海外市場，獲得更大增量。

此前，原神的成功，其實就是中國游戲廠商通過將掌機游戲體驗代入到手游之中，成功在海外玩家中形成全新游戲體驗沖擊，而成為全球頂流游戲的范例。

而當下，更多國產游戲，都在沿著這條路前進，并開始探索主機、手機、PC端乃至云游戲上多端數(shù)據(jù)互通，獲得更大增量市場的可能，這將是游戲技術質的飛躍。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）