原標(biāo)題：泰國瑞幸中國瑞幸？李鬼李逵咋回事？

最近的瑞幸咖啡可謂是糟心的事情不少，其中最讓人感覺莫名其妙的就是作為中國原版的中國瑞幸咖啡被自己泰國的盜版給了，為啥泰國瑞幸會中國瑞幸？這“李鬼李逵”的事情是怎么發(fā)生的？

一、泰國瑞幸中國瑞幸？

據(jù)新民晚報(bào)的報(bào)道，泰國多家媒體報(bào)道，泰囯皇家50R集團(tuán)（50R group)向正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖（約合人民幣20.46億元），對此已立案受理。

根據(jù)報(bào)道，泰國皇家50R集團(tuán)在提交給的文件中表示，其在2020年時(shí)就已經(jīng)向泰國商務(wù)部合法注冊了瑞幸商標(biāo)，且一切都依照泰國法律規(guī)則和程序辦理，并獲準(zhǔn)使用該商標(biāo)經(jīng)營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。但后來中國瑞幸咖啡卻向知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易提出了違反事實(shí)真相的訴訟，指控50R集團(tuán)惡意注冊商標(biāo)，對此初級法庭判決被告敗訴。但50R集團(tuán)認(rèn)為判決不公，向法庭提交了反駁，且已在今年12月1日獲得勝訴。

泰國皇家50R集團(tuán)的控告書還表示，早期在法庭還沒做最終判決時(shí)，中國瑞幸就已多次強(qiáng)迫原告停止使用該商標(biāo)，并且多次強(qiáng)制扣押對方的財(cái)產(chǎn)，造成其受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。50R集團(tuán)還為打官司花費(fèi)了大量費(fèi)用，對此，要求法庭判決中國瑞幸咖啡給予總計(jì)100億泰銖（約20億元人民幣）的賠償。

記者注意到，2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱：泰假！瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。

二、李鬼李逵到底咋回事？

泰國瑞幸咖啡中國瑞幸咖啡抄襲商標(biāo)及侵權(quán)，這一消息在中外媒體間引起了廣泛的關(guān)注。對于許多人來說，兩個(gè)同名的公司在不同國家之間發(fā)生法律，看上去十分荒誕不經(jīng)。但實(shí)際上，這是中國企業(yè)出海所面臨的一個(gè)普遍問題，我們該如何看待這件事呢？

首先，泰國瑞幸中國瑞幸這一事件，乍一看似乎充滿了荒誕性，但實(shí)際上，這恰恰揭示了中國企業(yè)在全球化進(jìn)程中的一個(gè)重大挑戰(zhàn)——商標(biāo)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題。在這個(gè)案例中，“李鬼”反訴“李逵”，看似離奇，實(shí)則反映出在海外市場，尤其是對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度較為成熟的地區(qū)，企業(yè)品牌權(quán)益的維護(hù)并非易事。

其次，泰國瑞幸借助提早注冊商標(biāo)的優(yōu)勢，成功地在法律層面上確立了自己的地位。在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)是企業(yè)識別度和品牌價(jià)值的重要載體，尤其是在全球市場中，商標(biāo)的唯一性和排他性更是至關(guān)重要。泰國瑞幸通過提前在泰國注冊與“瑞幸”相關(guān)的商標(biāo)，實(shí)際上已經(jīng)搶占了市場的先機(jī)。這種情況下，中國瑞幸雖然在國內(nèi)享有較高的知名度和市場份額，但在泰國市場卻面臨著無法合法使用自己品牌的困境。

第三，泰國瑞幸的反訴給中國瑞幸?guī)砹司薮蟮氖袌鰤毫?。一方面，中國瑞幸在泰國的業(yè)務(wù)拓展可能因此受到嚴(yán)重阻礙，甚至不得不重新考慮品牌策略和市場定位；另一方面，這一事件也可能影響到中國瑞幸在全球范圍內(nèi)的品牌形象和信譽(yù)，尤其是在其他潛在的海外市場，可能會引發(fā)類似的商標(biāo)爭議和法律。

第四，對于中國企業(yè)國際化來說，泰國瑞幸中國瑞幸無疑是一次重要的案例。它警示所有有志于走向全球的企業(yè)，必須高度重視海外市場的商標(biāo)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。在進(jìn)入新的市場之前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面的市場調(diào)研和法律咨詢，確保自身的商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)在目標(biāo)市場得到有效的保護(hù)。同時(shí)，企業(yè)也需要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，及時(shí)跟蹤和應(yīng)對可能出現(xiàn)的侵權(quán)行為和法律風(fēng)險(xiǎn)。

中國企業(yè)只要有出海的打算，提早布局、提早準(zhǔn)備無疑是最重要的事情。在全球化的背景下，市場競爭日趨激烈，任何忽視或輕視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行為都可能導(dǎo)致企業(yè)在海外市場遭遇重大挫折。因此，企業(yè)需要從戰(zhàn)略層面出發(fā)，將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入全球化戰(zhàn)略的核心組成部分，通過持續(xù)的投資和努力，不斷提升自身的知識產(chǎn)權(quán)實(shí)力和競爭力。