原標(biāo)題：游戲新政發(fā)布，兩大游戲巨頭市值蒸發(fā)5045億港元 多家上市公司最新回應(yīng)

游戲新政發(fā)布，兩大游戲巨頭市值蒸發(fā)5045億港元 多家上市公司最新回應(yīng)

12月22日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱《征求意見(jiàn)稿》）引發(fā)熱議，內(nèi)容涉及游戲模式、收費(fèi)模式、版號(hào)、游戲內(nèi)容、防沉迷等多個(gè)方面，該意見(jiàn)稿對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的出版經(jīng)營(yíng)、未成年人保護(hù)等方面提出具體要求。

《征求意見(jiàn)稿》共8章條，反饋截止時(shí)間為2024年1月22日。其中要求：網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)；網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為；所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒等。

其中，較為引起熱議和游戲公司關(guān)注的是，所有網(wǎng)絡(luò)游戲需設(shè)置用戶充值設(shè)置限額。目前，充值限額只針對(duì)未成年人。此次草案中，這個(gè)限額有兩個(gè)地方尚未明確：限額對(duì)象是否包括成年人，而限額額度也尚未明確規(guī)定。

據(jù)人民網(wǎng)12月15日發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3029.億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億關(guān)口。用戶規(guī)模6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%，為歷史新高點(diǎn)。我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2268.6億元，同比增長(zhǎng)17.51%，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

將會(huì)促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展

一位資深產(chǎn)業(yè)人士表示，草案未來(lái)對(duì)行業(yè)的影響有多大取決于充值限額條款本身的力度，行業(yè)和游戲公司也非常關(guān)注充值限額的具體對(duì)象和數(shù)額?！安贿^(guò)，這個(gè)條款的精神總體是促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展?！痹撊耸勘硎?。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)則表示，限制充值額度如正式執(zhí)行，確實(shí)會(huì)對(duì)多為游戲本身免費(fèi)、采用道具付費(fèi)模式的國(guó)內(nèi)游戲公司在營(yíng)收上帶來(lái)一定影響，尤其是對(duì)市占率較大的頭部公司——如騰訊、網(wǎng)易。

但張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，這種影響不會(huì)太持久，尤其是用戶體量較大的游戲，可以通過(guò)游戲道具降價(jià)策略（本身沒(méi)成本）來(lái)讓更多免費(fèi)用戶成為付費(fèi)用戶，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

多位行業(yè)資深人士分析認(rèn)為：如果《征求意見(jiàn)稿》通過(guò)，“網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》可能受到的影響會(huì)更大一些”。

有行業(yè)資深人士認(rèn)為：《蛋仔派對(duì)》的受眾主要是未成年人多一些。《征求意見(jiàn)稿》中有提及針對(duì)未成年人不能提供抽卡類服務(wù)，一款游戲如果未成年人受眾更多，如果《征求意見(jiàn)稿》通過(guò)，受到的影響肯定是更大。

對(duì)此，蛋仔派對(duì)官方客服回應(yīng)記者稱：“目前處于一個(gè)征求意見(jiàn)的階段，也不是最終生效的一個(gè)版本，所以目前還沒(méi)有正式實(shí)施”，首充以系統(tǒng)給到的提示為準(zhǔn)。

兩大游戲巨頭市值共蒸發(fā)5045億港元

騰訊和網(wǎng)易的派對(duì)游戲激戰(zhàn)正酣，從天而降的一份“游戲新政”，讓兩家游戲巨頭齊齊上演了股價(jià)大跳水。

截至12月22日收盤，騰訊股價(jià)重挫12.35%，市值蒸發(fā)約3600億港元；網(wǎng)易更跌24.6%，市值蒸發(fā)約1283.6億港元。其中，以市值來(lái)看，今天騰訊相當(dāng)于已經(jīng)跌掉了一個(gè)京東，而網(wǎng)易則是跌掉了四個(gè)B站，兩大游戲巨頭市值共蒸發(fā)5045億港元。

這是騰訊今年以來(lái)少見(jiàn)的大跌，也讓網(wǎng)易從中國(guó)市值第互聯(lián)網(wǎng)公司的位置上掉了下來(lái)。

消息面上，12月22日，國(guó)家新聞出版署最新發(fā)布《征求意見(jiàn)稿》。盡管有觀點(diǎn)稱這是“一份意料之外，情理之中”的政策，但這樣一份總字?jǐn)?shù)達(dá)11259字的意見(jiàn)稿，導(dǎo)致了包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的游戲股集體下挫。其中，對(duì)充值方面的限制，被外界認(rèn)為是對(duì)游戲廠商沖擊最大的規(guī)定。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

廠商不能再囤版號(hào) 排期空間或更小

此外，意見(jiàn)稿明確規(guī)定游戲出版和運(yùn)營(yíng)單位應(yīng)在獲得版號(hào)一年內(nèi)上線。這意味著，游戲廠商將不能再囤版號(hào)，游戲新品的排期空間可能會(huì)更小。

除了上述兩個(gè)方面外，意見(jiàn)稿對(duì)其它方面也做出了更嚴(yán)格的限制。

國(guó)家新聞出版署表示，為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)秩序，保護(hù)用戶合法權(quán)益，保障未成年人身心健康，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康有序發(fā)展，因此制定本辦法。

有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士認(rèn)為，這份意見(jiàn)稿的出爐，意味著從2018年以來(lái)，主管部門對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管思路沒(méi)有發(fā)生過(guò)根本變化，這打破了市場(chǎng)中那些認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲的“強(qiáng)監(jiān)管周期”已經(jīng)結(jié)束的幻想，游戲公司、從業(yè)人士都要對(duì)此嚴(yán)肅對(duì)待。

多家上市公司最新回應(yīng)

在行業(yè)人士看來(lái)，網(wǎng)游新規(guī)目前來(lái)看還是征求意見(jiàn)稿，但如果落實(shí)對(duì)游戲企業(yè)打擊較大，會(huì)切實(shí)影響盈利能力。

一家游戲公司高管表示，《征求意見(jiàn)稿》“不得設(shè)置每日登錄”這樣的規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)影響不大，值得關(guān)注的是限制充值的條款，這里并未標(biāo)記是僅面向未成年人，那么大概率也會(huì)對(duì)成年人充值形成限制。從條文來(lái)看，還不清楚是賬號(hào)限額還是身份證限額，這部分仍需進(jìn)一步厘清。

新規(guī)可能對(duì)公司造成何種影響，姚記科技、愷英網(wǎng)絡(luò)等上市公司紛紛作出回應(yīng)。

姚記科技工作人員表示，如果征求意見(jiàn)稿通過(guò)，估計(jì)對(duì)整個(gè)游戲板塊和行業(yè)的影響會(huì)很大。

心動(dòng)公司方面表示，將積極配合新規(guī)落地。同時(shí)，公司也表示，旗下自研產(chǎn)品歷來(lái)堅(jiān)持差異化精品研發(fā)導(dǎo)向，從不依賴首充返利、每日簽到等強(qiáng)運(yùn)營(yíng)手段。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

神州泰岳方面回應(yīng)表示，“對(duì)我們的影響比較少。我們游戲業(yè)務(wù)以出海為主，2022年度游戲的海外收入占比就已經(jīng)超過(guò)了85%。同時(shí)政策層面也持續(xù)鼓勵(lì)文化出海、游戲出海。另外，征求意見(jiàn)稿剛剛出來(lái)，我們還要深入學(xué)習(xí)、理解，也會(huì)積極參與相關(guān)意見(jiàn)的討論?！?/p>

富春股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，《征求意見(jiàn)稿》如實(shí)施，對(duì)公司現(xiàn)有的運(yùn)行游戲產(chǎn)品影響較小。2022年公司游戲收入中，海外收入占比88.59%。

有游戲公司全員加班緊急修改預(yù)上線游戲

國(guó)內(nèi)一家游戲制作公司的內(nèi)部人士透露，就在《征求意見(jiàn)稿》發(fā)布的同一日，該公司官宣了新游戲即將上線的消息，然而因游戲中的部分機(jī)制與草案不符，公司正在竭力修改。

據(jù)了解，該公司制作的是一款以戀愛(ài)為題材的手游，今年已通過(guò)審批獲得版號(hào)。根據(jù)公司官方發(fā)布的消息，該游戲預(yù)計(jì)約半個(gè)月后進(jìn)行全球公測(cè)。上述內(nèi)部人士稱，即將上線的游戲中就有已經(jīng)開(kāi)發(fā)好了的“每日簽到”機(jī)制，目前看來(lái)這一機(jī)制和游戲內(nèi)的其他一些設(shè)定與草案內(nèi)容不符，因此公司正在加班加點(diǎn)對(duì)游戲進(jìn)行修改。

（海報(bào)新聞編輯 陳鳳祁 綜合國(guó)家新聞出版署、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、東方財(cái)經(jīng)等）