水友們,出大事啦!
前兩天,斗魚CEO陳少杰已經(jīng)被警方逮捕的事大家都聽說了吧。
這個傳聞其實已經(jīng)鬧得很久了,不過在沒塵埃落定前,網(wǎng)上的流言那叫一個滿天飛,什么洗錢、涉緬的說法都有。
但從警方公告來看,目前給陳少杰定下的罪名是 “ 開設罪” 。
這事兒一出,整個游戲直播圈都發(fā)生了大。
各種游戲主播們,就連不少大家耳熟能詳?shù)拇笾鞑內(nèi)缧裥駥殞殻加弥依镉屑笔?、自己近期有事的理由?strong>直接停播了。
就連 LOL 圈內(nèi)知名的韓籍主播 Doinb 也火線趕回韓國,理由是家人生病了。
不僅如此,細心的網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)這些主播們幾年來的錄播視頻,都在一點點消失。
甚至 Doinb 連 7 年前的遠古錄像都 “ 活 ” 不下來。
據(jù)網(wǎng)傳,另一位前斗魚戶外頭部主播錢小佳( 如今已轉(zhuǎn)投虎牙 )在粉絲群給大家透底,說自己被陳少杰開的事兒牽連, “ 可能要進去”配合調(diào)查, “ 運氣好一個月,運氣不好一年” 。
所以陳少杰是把斗魚開成了嗎?
在具體細節(jié)出來前,咱們還沒法把話說死。但目前,最大的爭議還是在 “ 打賞抽獎 ” 上。
大家都知道,任何一個直播平臺、隨便哪個主播,都離不開打賞的機制。
正常情況下,這些禮物是觀眾出于對主播的喜愛,自愿送給主播的。
這就有點古代天橋下賣藝的,主打有錢的捧個錢場,沒錢的捧個人場。
但慢慢的,這種樸素的天街叫賣打賞的方式就變味了。
畢竟單純靠粉絲觀眾叫好、打賞,來錢實在慢,于是就有了花式 “ 打賞 ” 的套路。
比如引入斗爭機制,和其他主播玩 PK ,獲勝條件是哪邊粉絲打賞的多;
比如引入 “ 粉絲燈牌 ” 等充值才能獲得的專屬標識,并且要求有燈牌才能進粉絲群。
不過像上面這些打賞,多多少少還算是粉絲們對主播的支持。
但到了 “ 辦卡抽獎 ” ,就開始迷惑起來了。
“ 辦卡 ” 其實就是你花個幾塊錢,把自己認證成了某主播的粉絲,同時得到一張 “ 狗牌 ” 當標志。
問題就出在這兒。
雖然想認證成粉絲,只需要買一張卡。但這張卡本身,是可以重復買的。這就意味著在抽獎的時候,用戶可以靠著買更多卡來增加自己中獎率。
因此也有人帶著的心理,一口氣買幾十上百張卡,反正只要中了就回本。
針對這種情況,小發(fā)也跑去咨詢了一個在清華的法學博士朋友阿天( 化名 )。
他告訴我們網(wǎng)上的抽獎算不算很難說,不但要看是否合規(guī)合法,還要從實況來判別。
在阿天看來,最關鍵的就是大家花錢辦卡,最終目的是為了打賞還是為了賺錢,如果是沖著賺錢去,那大概率就會被判別為了。
如果說辦卡抽獎有時候還更像是打賞主播,那么斗魚之前推出的一些挖寶活動,就更接近了。
在這個活動里,主播會主動在寶藏抽獎獎池里放上各種巨額福利,粉絲則會通過買大量抽獎券來博概率挖寶。
前面提到的主播 Doinb 就在一次挖寶活動中放進了 12 萬的獎池。
而這些操作,還真就被判成過。
早在 2020 年,斗魚曾經(jīng)的戶外頂流主播 “ 彡彡九戶外 ” 就利用平臺的 “ 粉絲福利社 ” 的抽獎模塊,大面積地組織粉絲 “ 水友 ” 抽獎。
在直播間里,幾個主播不停地喊著 “ 一個辦卡五萬帶回家 ”“ 搏一搏單車變摩托 ” 的引導話術(shù)。
在直播間外,還在魚吧、微信群等平臺不停煽動粉絲來參加抽卡。
在抽獎結(jié)束后,還有專人負責核實中獎人員信息及中獎金額,索取中獎人員支付寶賬號、微信賬號、銀行卡賬號等信息,向中獎人員發(fā)放中獎現(xiàn)金。
據(jù)報道,短短 3 年半間,該直播間共舉行抽獎 4200 多場,頻率都快趕上大樂透、雙色球了。
更是吸引了接近 450 萬人次參加,賺了將近 1.2 個億。
最終在去年底被法律制裁,幾個主犯鋃鐺入獄。
除了上面提到的,直播平臺里有嫌疑的騷操作還有很多。不過很多時候,這些操作還能被解釋成主播個人行為,平臺最多就是監(jiān)管不力。
但從各種消息看起來,斗魚可能有點擦邊了。
根據(jù)中國網(wǎng)此前的報道,主播小微( 化名 )告訴記者, “ 比如說主播流水是 100 萬,其中 50% 收益直接歸平臺,剩下來 50 %收益一部分主播需要返現(xiàn)給中獎觀眾,再去掉個人所得稅,剩下就是主播凈賺的。 ”
這么算的話,在這樣的 “ 賭局 ” 之中,抽獎的觀眾可能不賺錢、開盤的主播也不一定能賺錢,但平臺肯定是賺錢了的。
所以在這份收益面前,斗魚超管還會主動告訴主播如何規(guī)避法律風險。
斗魚指導主播話術(shù)文件截圖 ( 知情人提供 圖源每日經(jīng)濟新聞 )
而且當時的斗魚相關負責人還向外界表示,直播間及主播的抽獎行為不是,而是商業(yè)領域的 “ 有獎銷售 ” 。
根據(jù)國家相關法律,只要抽獎金額不超 5 萬,就既不違規(guī)、也不違法。
可阿天告訴我們,這種說法明顯站不住腳,滿足了上面這些條件 “ 只代表基本的合規(guī),合規(guī)的基礎上還要加一個實質(zhì)審查 ” 。
其實這幾年里,斗魚的問題遠不止涉賭。
網(wǎng)絡上一直流傳著 “ 23 點后,斗魚什么都敢 ” 的傳說,意思就是晚上 11 點之后,斗魚擦邊、軟色情含量直線上升。
一位游戲直播用戶阿強( 化名 )也告訴我們,特別在 “ 今年上半年九點多十點后舞蹈區(qū)主播很熱鬧,直接露到大腿側(cè)著躺在床上直播。 ”
盡管在 5 月的時候,相關部門進駐斗魚平臺開展了為期 1 個月的集中整改督導。
阿強也和我們說: “ 后來這種情況變少,原來跳舞的主播都坐在椅子上聊天連麥居多了。 ”
但如今晚上 11 點后,斗魚還是有很多連麥 PK ,失敗的還是免不了勁歌熱舞等等 “ 懲罰 ” 。
一位某長視頻大廠合規(guī)部門的員工曾向我們吐露心聲: “ 國內(nèi)直播行業(yè)就是探底線的過程,太有底線了,就很難做得起來。 ”
作為曾經(jīng)的直播一哥,斗魚名字來源于泰國斗魚,陳少杰曾公開表示, “ 斗魚 ” 是泰國的一種民間動物,這種魚好斗,兇狠。
而以此為名的斗魚平臺也確實展現(xiàn)出過極強戰(zhàn)斗力。
在 “ 千播大戰(zhàn) ” 中,無論是在 “ 底線 ” 上瘋狂試探,還是砸錢搶主播,又或者是做營銷、搞熱度,斗魚幾乎沒有對手。
最終斗魚成功活到了最后,還成功在納斯達克上市成功。
可和我們聽過的很多互聯(lián)網(wǎng) “ 大戰(zhàn) ” 類似,前期瘋狂砸錢,結(jié)果拼死拼活搶下來的聚寶盆,其實只是個寸草不生的鹽堿地。
而游戲直播平臺的大戰(zhàn),大抵如此。
雖說 “ 上岸 ” 后的斗魚收斂了很多、也嘗試很多,對內(nèi)加大審核力度打擊色情暴力,對外也進行各種賺錢的嘗試等等。
但斗魚在大家心里的游戲標簽實在太重,轉(zhuǎn)型之路遙遙無期,始終賺不到大錢。
另一邊,當年大手筆簽約明星主播的惡果逐漸凸顯。
營收起不來,簽約費反而成了累贅,以至于到了最后也留不住人,比如旭旭寶寶在今年轉(zhuǎn)投抖音。
而隨著綜合視頻平臺抖音、快手、 B 站們開始發(fā)力游戲圈,在龐大的流量面前,所謂的 “ 專業(yè) ” 的斗魚也很快敗下陣來。
在 2020 年的時候,斗魚曾和老對手虎牙,聯(lián)合宣布 “ 合并協(xié)議與計劃 ” ,按照市值進行 1 : 1 合并,合并后公司為騰訊控股公司。
可最終,合并案遭反壟斷調(diào)查被正式叫停。
而到了今年 4 月,騰訊和字節(jié)跳動達成長短視頻合作,開始在長短視頻聯(lián)動推廣、二創(chuàng)方面開展探索,當時不少人就覺得,斗魚已經(jīng)開始被騰訊實質(zhì)性拋棄了。
可能是因為這個,斗魚選擇重新找回 “ 千播大戰(zhàn) ” 時的 “ 初心 ” 。
最終落得個 CEO 被捕,股價跌破 1 美元,開始面臨退市風險。
有意思的是,就像陳少杰說的,斗魚是泰國的一種民間動物,這種魚好斗,兇狠。
他沒說的是,在泰國,斗魚是類似斗雞、斗蛐蛐等業(yè)里的專業(yè) “ 角斗士 ” ,直到現(xiàn)在,還有人專門培養(yǎng)用于賭斗娛樂的斗魚。
原來,斗魚一直都和 “ 賭 ” 字聯(lián)系在一起啊。
撰文:八戒編輯:面線 & 大餅 封面:富貴
圖片、資料來源:
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市界:23點后,斗魚什么都敢
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