原標(biāo)題：坐著動(dòng)車去滑雪，不料擠成了北京地鐵早高峰……

來(lái)源：中新經(jīng)緯

氣溫驟降，滑雪場(chǎng)卻一片火熱?；嵋矌Щ鹆瞬惋?、酒店、旅游等周邊項(xiàng)目。????????????

排隊(duì)時(shí)間多了三倍

這兩天的河北張家口崇禮，到底來(lái)了多少滑雪愛(ài)好者？

從網(wǎng)友們的分享可看到，周末崇禮到北京的火車車廂，連過(guò)道都站滿了人，堪比北京地鐵早高峰；有網(wǎng)友稱光兌換雪票就排了2小時(shí)隊(duì)；不光雪道要盡早“搶占”，連吃飯都不得不錯(cuò)峰……

中新經(jīng)緯23日查詢發(fā)現(xiàn)，25日周六早上7點(diǎn)、8點(diǎn)許北京至張家口崇禮區(qū)的動(dòng)車票已售罄，26日下午崇禮區(qū)至北京的部分車次也已售罄。

▲崇禮某滑雪場(chǎng)取票大廳 受訪者提供

11月11日，位于張家口崇禮區(qū)的一家滑雪場(chǎng)迎來(lái)8000多名游客，創(chuàng)下近年來(lái)營(yíng)業(yè)首日客流量峰值。

“這段時(shí)間消費(fèi)勢(shì)頭還在上升，按照一般規(guī)律，目前仍處于滑雪淡季，寒假期間將迎來(lái)旺季，屆時(shí)客流量將會(huì)進(jìn)一步上漲，我們對(duì)今年冰雪市場(chǎng)非常期待?！痹摶﹫?chǎng)品牌拓展經(jīng)理任曉強(qiáng)告訴中新經(jīng)緯。

一位滑雪愛(ài)好者說(shuō)，他最近剛?cè)コ缍Y某滑雪場(chǎng)，不僅大廳里的兌換雪票處排滿了人，雪道纜車排隊(duì)時(shí)間也多了三倍。

近日發(fā)布的一份《2023年滑雪旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，11月第一周平臺(tái)滑雪場(chǎng)門(mén)票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過(guò)100%，張家口酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。美團(tuán)??數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，滑雪門(mén)票團(tuán)購(gòu)訂單量較2019年同期增長(zhǎng)209%。

▲排隊(duì)坐纜車的滑雪者 受訪者供圖

擠滿“早鳥(niǎo)”們的滑雪場(chǎng)也遭到部分游客的吐槽。

社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友稱剛開(kāi)業(yè)的滑雪場(chǎng)雪質(zhì)不好也不夠多；部分滑雪場(chǎng)面對(duì)眾多消費(fèi)者時(shí)，缺乏緊急預(yù)案，并由于人手不足出現(xiàn)大規(guī)模排隊(duì)現(xiàn)象，消費(fèi)體驗(yàn)不佳。

“費(fèi)盡心思想窮滑，滑完吃了880”

“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，滑雪本身花不了多少錢(qián)，主要是滑完還得吃一頓。”90后的張先生是個(gè)滑雪“小白”，他坦承自己去滑雪并不是為了進(jìn)行專業(yè)的運(yùn)動(dòng)，而是和朋友們聚會(huì)，感受冰雪氣氛。在消費(fèi)時(shí)，他寧可選擇距離較近、場(chǎng)地較小，收費(fèi)也更便宜的滑雪場(chǎng)，更重要的是隨后的那頓“犒勞餐”。

“如果提前下手，雪票加租裝備大概人均200-300元左右，但吃飯的花費(fèi)可能更高，上次兩個(gè)人花了880元?！睆埾壬f(shuō)，自己計(jì)劃今冬與家人去長(zhǎng)白山旅游，可以一站式體驗(yàn)滑雪、溫泉等項(xiàng)目。

對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，滑雪的意義不僅是運(yùn)動(dòng)本身，而是多個(gè)冰雪項(xiàng)目中的一環(huán)。

在旅行平臺(tái)上搜索“滑雪”，會(huì)出現(xiàn)多個(gè)覆蓋滑雪項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品。例如，“長(zhǎng)白山+延吉5日?qǐng)F(tuán)”價(jià)格在人均5000至7000元不等，其中6535元檔位包括滑雪場(chǎng)不限時(shí)滑雪、溫泉酒店住宿、水樂(lè)園、長(zhǎng)白山天池觀光等項(xiàng)目；“芬蘭+冰島13日私家團(tuán)”除景點(diǎn)觀光外還包含滑雪、雪地摩托、登破冰船等項(xiàng)目，人均售價(jià)7.2萬(wàn)元起。

任曉強(qiáng)表示，滑雪季的開(kāi)啟也明顯帶動(dòng)了周邊消費(fèi)?！盃I(yíng)業(yè)以來(lái)，小鎮(zhèn)內(nèi)的7家酒店每個(gè)周末都滿房，工作日也有平均六成的預(yù)訂量。我們的客人有六成來(lái)自京津冀，其余則來(lái)自各個(gè)地區(qū)，需求也分專注滑雪和偏好度假等多種類型，配套設(shè)施是為滿足消費(fèi)者滑雪后的選擇。”

滑雪撬動(dòng)酒店、溫泉等周邊項(xiàng)目

冬天滑的第一場(chǎng)雪，能夠帶動(dòng)多少消費(fèi)？

某平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，11月1日至20日期間，站內(nèi)滑雪夾克、滑雪鏡、滑雪鞋成為大熱賣點(diǎn)，成交金額分別實(shí)現(xiàn)58.07%、21.58%、67.84%的增長(zhǎng)。

上述報(bào)告還顯示，滑雪對(duì)冰雪旅游產(chǎn)生了帶動(dòng)效果，霧凇漂流、雪地火鍋、逛天池成為諸多滑雪人必打卡項(xiàng)目之一。

某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，滑雪消費(fèi)呈現(xiàn)出“六邊形”趨勢(shì)，近三成游客會(huì)在體驗(yàn)滑雪時(shí)選擇滑雪場(chǎng)周邊或度假區(qū)內(nèi)的滑雪酒店，搜索滑雪的游客還會(huì)關(guān)注溫泉、自駕、極光等旅游關(guān)鍵詞。

▲來(lái)源：某旅行平臺(tái)

另一家旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在近日的“斷崖式”降溫之下，人們對(duì)“冷”和“熱”的需求同時(shí)上漲。11月4日至8日，平臺(tái)上含溫泉的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比前5日增長(zhǎng)約140%，同比增長(zhǎng)翻倍；雪場(chǎng)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)近兩倍，張家口、哈爾濱、保定、晉中等成為熱門(mén)目的地。

“冰雪旅游火熱是我國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的縮影?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，不少雪場(chǎng)正逐步打造以滑雪旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，打造“吃住游娛”一體化的綜合滑雪度假體驗(yàn)，滑雪也逐漸從運(yùn)動(dòng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e方式。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)張振鵬在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，從今年交通出行和旅游市場(chǎng)綜合情況來(lái)看，看好今冬滑雪消費(fèi)前景，而滑雪市場(chǎng)的熱度對(duì)于相關(guān)的衍生消費(fèi)必然會(huì)有帶動(dòng)效應(yīng)。此外，對(duì)于部分雪場(chǎng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的上升，他認(rèn)為需結(jié)合漲價(jià)幅度及原因來(lái)看待。

“如果是經(jīng)營(yíng)成本上升導(dǎo)致的適度漲價(jià)，應(yīng)該在消費(fèi)者的可接受范圍內(nèi)，對(duì)滑雪消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)有太大的影響；如果是經(jīng)營(yíng)者為了追逐額外利潤(rùn)而出現(xiàn)的漲價(jià)，會(huì)降低消費(fèi)者的體驗(yàn)感和滿意度，對(duì)滑雪消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展會(huì)形成抑制作用。建議從業(yè)者用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待當(dāng)前利益和未來(lái)收益的關(guān)系，共同營(yíng)造并維護(hù)滑雪消費(fèi)市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展的環(huán)境基礎(chǔ)?！睆堈聩i表示。

突發(fā)：或遭強(qiáng)制退市！