一則傳聞引發(fā)阿里巴巴和阿里影業(yè)港股股價短線走高。

7月4日港股尾盤交易時間，阿里巴巴-SW和阿里影業(yè)股價突然拉升，截至收盤，阿里巴巴-SW和阿里影業(yè)分別上漲0.54%和5.81%。

2只個股股價突然異動或與一則市場傳聞有關。7月4日下午，市場有傳言稱，阿里巴巴集團正積極推進其架構重組計劃，并開始對其旗下的視頻平臺優(yōu)酷和土豆進行戰(zhàn)略評估，其中一則選項為將這些資產注入旗下的阿里影業(yè)，抑或將視頻平臺單獨上市或者不進行任何交易，不過這些評估僅處于初期階段。

盤后，阿里大文娛公關回應稱上述消息不屬實。

視頻平臺激烈廝殺

無風不起浪，市場出現阿里旗下視頻平臺的傳言與當下國內視頻平臺的激烈競爭不無關系。

優(yōu)酷網和土豆網曾是國內最具影響力的網絡視頻平臺，并先后于海外上市。2012年，優(yōu)酷和土豆共同宣布，以100%換股的方式進行合并。2016年優(yōu)酷、土豆集體被阿里巴巴以51億美元的價格收購，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。

據阿里巴巴官網介紹，優(yōu)酷是中國第在線長視頻平臺。近年來，長視頻行業(yè)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，行業(yè)整體集中度較高。

騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷視頻背靠騰訊、百度和阿里互聯(lián)網公司，平臺內容成本投入較多，影片資源豐富，位居視頻行業(yè)第一梯隊。不過，嗶哩嗶哩憑借年輕活躍的社區(qū)氛圍，西瓜視頻和芒果TV分別背靠抖音集團和芒果傳媒的資源，近年來增長迅猛，長視頻領域之間的競爭異常激烈。此外，華為視頻、搜狐視頻、咪咕視頻和小米視頻也在該領域緊追慢趕，占有一席之地。

平臺之間長期“混戰(zhàn)”，優(yōu)酷要在一眾視頻平臺的追趕下繼續(xù)保持頭部地位，遇到的挑戰(zhàn)不言而喻。

此外，各大平臺都在承受著較高運營成本，2022年視頻平臺愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等幾大主流播放平臺接連漲價，以此達到減虧、增收的目的，不過卻引起不少用戶不滿。

土豆目前在阿里巴巴文化娛樂集團的定位是短視頻平臺。2017年，土豆全面轉型為短視頻平臺，全力進軍PUGC（專業(yè)用戶生產內容），并宣稱將投入20億現金打造“大魚計劃”，全球招募大魚計劃合伙人，并加速海外市場布局，召喚全球有趣短視頻。

不過，近幾年土豆視頻在短視頻領域發(fā)展不及預期，影響力日漸式微，幾乎銷聲匿跡。目前的土豆也已經不再是阿里巴巴大文娛業(yè)務板塊上的重要組成部分。

阿里大文娛市場表現不盡如人意

此次傳聞中涉及的主體優(yōu)酷、土豆和阿里影業(yè)均同屬阿里大文娛板塊。阿里大文娛板塊還包括UC、大麥、阿里文學、阿里音樂等。

在阿里巴巴內部，大文娛板塊在集團中的營收占比一直處于靠后的位置，且處于虧損狀態(tài)。

阿里巴巴2023年一季度（1月份-3月份）財報顯示，數字媒體及娛樂業(yè)務方面，截至2023年3月31日，數字媒體和娛樂業(yè)務營收82.73億元，同比增長3%，經EBITA（息稅前利潤）調整后虧損人民幣11.02億元，去年同期為虧損19.66億元。

除了優(yōu)酷在視頻領域面臨激烈競爭，阿里大文娛板塊在其他領域的市場表現，也一直不盡如人意，多個業(yè)務領域都遭遇激烈競爭。

阿里影業(yè)是阿里巴巴大文娛板塊中唯一上市的公司，近年來遭遇票房低迷、投資失敗、監(jiān)管風險等困境。

今年以來，影視行業(yè)復蘇預期正逐漸兌現，加之AIGC（人工智能生成內容）加持，影視板塊備受資金青睞，估值獲得持續(xù)修復。不過，阿里影業(yè)股價表現長期低迷，最新市值為123億港元。今年5月31日，阿里影業(yè)發(fā)布2023財年報告，截至報告日，經EBITA調整錄得盈利人民幣2.95億元，同比增加106%，雖然實現盈利，不過阿里影業(yè)營收35.20億元，略低于同期的36.52億元。報告期內，阿里影業(yè)內容業(yè)務收入17.09億元，較同期有所下降；科技業(yè)務收入12.68億元，較往期持平；IP衍生及商業(yè)化收入5.44億元，同比增幅23%。另外，阿里影業(yè)成本不降反增，公司毛利率出現下滑，從去年同期的41%下滑至32%。

在音樂領域，阿里音樂難以撼動騰訊音樂和網易云音樂的地位，在版權、平臺和社區(qū)方面都有所不足；阿里體育、阿里文學等發(fā)展均較為緩慢。

阿里變革進行時

關于阿里巴巴大文娛內部將如何進行重組，外界不得而知，不過阿里巴巴內部正在發(fā)生深刻變革卻是市場一直關注的。

今年3月，阿里巴巴啟動“1+6+N”組織架構調整，將阿里云智能、淘寶天貓商業(yè)、本地生活、菜鳥、國際數字商業(yè)、大文娛業(yè)務集團和多家業(yè)務公司拆分為獨立公司，業(yè)務集團和業(yè)務公司將分別成立董事會，實行各業(yè)務集團和業(yè)務公司董事會領導下的CEO負責制，阿里巴巴集團則將全面實行控股公司管理。

張勇在全員信《唯有自我變革，才能開創(chuàng)未來》中表示，面向未來，每個業(yè)務集團和公司，都必須積極面對市場的瞬息萬變和技術的日新月異，形成各自的發(fā)展戰(zhàn)略，快速決策、努力進取、勇于創(chuàng)新，直面市場的考驗。

此輪變革被認為是阿里巴巴24年來最重要的一次組織變革。

6月20日，阿里巴巴控股集團宣布重大人事變動。張勇將卸任阿里巴巴控股集團董事會兼CEO職務，專職擔任阿里云智能集團董事長兼CEO。同時，阿里巴巴控股集團董事會批準了蔡崇信出任董事會，吳泳銘出任集團CEO。

責編：楊喻程

校對：楊立林