原標題：南方觀察｜大地藝術節(jié)為南海帶來了什么？

文｜趙越

“大地藝術節(jié)經過適當休整，將從2023年3月中旬開始進入日常運營期?！弊罱粍t南海大地藝術節(jié)春季展期的消息經官方發(fā)布后，再次迅速登上了小紅書、微博、微信朋友圈等社交媒體，被全國各地的年輕人、文化愛好者關注，回應了廣大“粉絲”的期待。

這樣被矚目，是此前南海從未享受過的，在過去三個月卻成為了常態(tài)。

2022年11月18日，國內首個全域性、地域型藝術節(jié)——廣東南海大地藝術節(jié)正式開幕，15個國家和地區(qū)的134組（位）藝術家在南海西樵鎮(zhèn)，創(chuàng)作了73個藝術作品。

時隔三個多月，我們可以得出兩個結論：第一，大地藝術節(jié)，是南海近十年來最“出圈”的一張文化名片；第二，舉辦大地藝術節(jié)是南海提升核心競爭力的重要決策。

接近一百天的“奇幻”經歷，讓南海人認識到了文化藝術的號召力?，F在是時候做一個階段性總結了：“出圈”的大地藝術節(jié)，為南海帶來了什么？

游客從四面八方而來，在廣東南海大地藝術節(jié)漁耕粵韻分區(qū)游覽。西樵鎮(zhèn)宣辦供圖

一

在激烈的區(qū)域競爭里，一個好的文化品牌，往往就是一個地區(qū)能舉起的、最主要的“招牌”。沒有這樣一塊招牌，一個地區(qū)就難以被人記住、被人看見。

但是，要打造出一塊真正成功、而非自娛自樂的文化招牌絕非易事。

不用說全國，僅廣東就有122個縣（市、區(qū)）。對于大多數縣域經濟體來說，想要突出重圍，打造一個有全國影響力的文化品牌，難度極高。不僅過去是這樣，在如今自媒體高度發(fā)達、信息資訊爆棚的年代，更是如此。

在更早之前，南海有全國影響力的文化品牌，還是電影黃飛鴻和葉問。黃飛鴻系列電影，崛起于20世紀90年代。而真正大火的《葉問1》也早在2008年就已上映。此后十多年來，傳統IP影響力日益單薄，南海始終未再新增一個紅出廣東、有全國輻射力的全新文化品牌。

直到，南海在2022年咬緊牙關做出了舉辦大地藝術節(jié)的決策。

《黃飛鴻》《葉問》這兩大電影IP，背景處在晚清、民國時期，都聚焦武術。與其截然不同，大地藝術節(jié)呈現了一個現代的、活力的、多元的南海，且能夠讓人深入其中，親身體驗，生命力、吸引力、參與度更強。

全網的關注就是明證。到2月16日，“廣東南海大地藝術節(jié)”在百度、微博、抖音、B站、小紅書、攜程、知乎等社交媒體平臺相關話題瀏覽量累計1392.9萬。百度詞條“南海大地藝術節(jié)”相關搜索結果超過1700萬。

《南方航空》雜志2023年01月刊刊出《南海源記》一文，聚焦廣東南海大地藝術節(jié)。

文化吸引力是最強大的吸引力，文化傳播力是最有效的傳播力。以往，南海往往要挖空心思去創(chuàng)造流量，而現在，無數自媒體都來“蹭”南海的流量。

在相當長的一段時間內，這樣的形勢還會延續(xù)下去。

二

“出圈”的大地藝術節(jié)為南海帶來的改變，首先就是區(qū)域價值、區(qū)域魅力的提升。

“在這之前，我從來不知道南海在哪里?！?/strong>打開各大網站，很多人在記錄大地藝術節(jié)打卡經歷的時候，都會說上類似這樣的一句話。現在，他們不僅知道南海在哪里，還正在親身體驗南海的魅力。

2016年之后，《尋味順德》打響了順德美食的名氣；而現在，大地藝術節(jié)則讓南海與現代藝術緊緊聯系在一起。前不久恰逢春節(jié)假期，很多人趁假期千里迢迢到佛山，就干兩件事：吃美食去順德，看藝術去南海。

你可以在網上找到很多視頻，看到他們的故事：他們來自北京、上海、成都、西安、廈門，來自歐洲、來自東亞。他們之中，有媒體記者、學者、旅游愛好者、知名的UP主，更有大學生、中學生、年輕的一家三口。

如果沒有大地藝術節(jié)，他們可能永遠沒有契機踏入南海；而一旦來到這里，他們就被這片土地所打動。自此，南海藝術也與順德美食一起，成為佛山最紅火的兩張文化牌。

以往，南海的文旅品牌，一直以來主要就是傳統文化色彩濃郁的西樵山，突破難度很高?，F在，橫空出世的大地藝術節(jié)，造就了“藝術+旅游”的有機結合，讓西樵山以及南海的文旅產業(yè)顯現出截然不同的魅力。

大批游客到來，帶來了實實在在的經濟紅利。整個西樵山區(qū)域都迎來了文旅消費的商機，酒店、營地等載體煥發(fā)生機。

更多被各種游記、圖片、短視頻“種草”的人們，現在雖然還沒有來到南海，但未來都可能成為南海文旅產業(yè)的消費者。

2月21日，2023年全省文化和旅游工作會議在廣州召開，提出了奮力建設更高水平的文化強省和旅游業(yè)高質量發(fā)展示范省的目標。此刻，面對這個目標，南海要比昔日篤定很多。

三

促進美學素養(yǎng)的養(yǎng)成，是大地藝術節(jié)為南海帶來的第二個重要改變。

美學素養(yǎng)，就是對文化藝術的認識和欣賞能力。這對于個人是一種寶貴的能力，對于一座城更是一種強大的動力。

當一個地方的老百姓、員干部、企業(yè)家能夠提升美學素養(yǎng)，在生活中更加追求美好的文化藝術，甚至參與到文化創(chuàng)作中來——這個地方的文化氛圍、人居環(huán)境，乃至城市品質，都將會發(fā)生巨大的變化。

以往，這可能需要漫長的時間。但大地藝術節(jié)的成功，讓西樵乃至整個南海的美學素養(yǎng)加快形成。

73個藝術作品有濃厚的“在地性”，不是從其他地方搬來的“成品”，其設計理念靈感離不開西樵的一草一木。藝術家把嶺南優(yōu)秀傳統文化與現代藝術設計結合，打造成了一個個沉浸式教學的美學課堂。無論人們是否懂得藝術的專業(yè)知識，都可以品嘗其中的甘甜味道。

藝術家沈烈毅結合南海的?；~塘文化創(chuàng)作的《魚躍鳶飛》作品。姚佳爍 攝

這個近水樓臺先得月的寶貴機會，讓西樵人的審美素養(yǎng)得到了更加直接的熏陶。有不少藝術家的作品，就是村民參與完成的；有些則是藝術節(jié)在西樵生活了一段時間后完成的。西樵人以主動、被動的方式，深入參與到了大地藝術節(jié)的創(chuàng)作中。

這種共同創(chuàng)作，跨越了年齡、職業(yè)的維度，沁潤到西樵的全社會，并向南海全域蔓延。例如，作為廣東南海大地藝術節(jié)唯一的音樂舞蹈融創(chuàng)藝術項目《醒獅操》，就是由專業(yè)藝術團隊主創(chuàng)，聯合西樵民樂小學的師生共同演繹。近日，西樵還宣布，《醒獅操》將列入西樵中小學陽光體育大課間必備活動，而上海有學校將其作為本學期迎新文藝節(jié)目。

2022年11月18日，在廣東南海大地藝術節(jié)開幕式上，西樵民樂小學的學生們表演《醒獅操》。戴嘉信 攝

也是一批《醒獅操》這樣的藝術作品，圍繞嶺南文化進行了現代化的演繹、現代化的傳承，從而真正做到了把嶺南廣府文脈交給下一代、生生不息地傳承下去。

縱觀整個大地藝術節(jié)帶來的“美學之變”，很多人第一次認識到，高品質的文化藝術可以形成多么強大的幸福感，可以形成多么強大的社會效益，可以形成多么強大的感召力。

四

大地藝術節(jié)為南海帶來的第三個重要改變，是以文化藝術推動鄉(xiāng)村振興和基層治理，并提供了新的模式、拓展了新的上限。

大地藝術節(jié)，建立在“大地”上。這個大地，就是佛山市南海區(qū)的鄉(xiāng)村和社區(qū)。

南海發(fā)展起步早，在鄉(xiāng)村振興和基層治理方面曾經闖出很多領先廣東、領先全國的改革經驗。這一次，大地藝術節(jié)在極大提振了南海的知名度、文旅產業(yè)的同時，還獲得了鄉(xiāng)村振興和基層治理方面的成果。

一直以來，文化振興本來就是鄉(xiāng)村振興的重要路徑。前不久發(fā)布的“一號文”，也對鄉(xiāng)村文旅產業(yè)進行了部署。

而此前，人們對文化振興的理解，主要聚焦于送文化下鄉(xiāng)、提煉農村特色文化等途徑。

大地藝術節(jié)則突破了常人想象力，把鄉(xiāng)村變?yōu)樗囆g空間，將田野化為畫布舞臺，不僅促進了消費和招商引資，還推動了鄉(xiāng)村人居環(huán)境與鄉(xiāng)風文明、基層組織建設、共治共享等方面的變化。這種變化具有更強的持久性、長遠性。

西樵原有個別老社區(qū)、空心村，就在此次大地藝術節(jié)的帶動下重新“活”了過來。作為典型的老舊小區(qū)，西樵樵泰社區(qū)推動居民參與藝術創(chuàng)作，并進一步參與到推進老舊小區(qū)改造、公園空間更新等治理工作中。為了迎接大地藝術節(jié)，西樵儒溪村迅速整治環(huán)境，并打造出了三個美麗四小園，為游客增添美的感受。

西樵平沙島上，村民閑置多時的蠶房被改造成為蠶房美術館。林洛峰 攝

鄉(xiāng)村和社區(qū)的改變，真正的關鍵是人。大地藝術節(jié)吸引了110名志愿者參與，他們就是“人”的典型。

南海大地藝術節(jié)總策劃孫倩贊嘆這些志愿者，“猶如南海藝術節(jié)當中沒有編號的流動藝術作品，為全國各地朋友帶來熱情的講解，真誠的問候與溝通”。這些人中，不少是西樵本地的年輕人、大學生，也有年過七旬的老人，他們中的很多人都在此過程中重新認識家鄉(xiāng)、更加為家鄉(xiāng)自豪。

過去的三個多月，只是一個開始。接下來，大地藝術節(jié)蹚出的鄉(xiāng)村振興、基層治理新路子，還將繼續(xù)深化。未來將誕生很多新的成果，等待總結提煉。

五

時間回到2022年11月17日，南海召開了一場當地歷史上重視程度空前的全區(qū)文化發(fā)展大會。

會上，南海區(qū)委顧耀輝提出的很多觀點，令南海的員干部們感到震撼：

——文化之于城市的價值，不僅在于凝聚追求卓越、勇于創(chuàng)新的精神力量，營造創(chuàng)意無限、活力四射的城市氛圍，更在于文化本身就是強大的生產力。

——在經歷拼經濟、拼城建后，拼文化將成為新一輪城市競爭的主戰(zhàn)場。

——在“流量為王”的時代，要想迅速出圈，文化的力量往往比經濟的力量更有效，跑得更快、傳播更廣。

——南海要通過以文潤城、以文興城，把南海打造成為活力之城、夢想之都。

次日，南海大地藝術節(jié)召開了。

實踐出真知。今天，越來越多南海人開始打心眼里對顧耀輝上述這些話感到認同。

綻放嶺南文化新光彩，實現文化發(fā)展新突破，南海還將在這條路上走得更遠，創(chuàng)造新的驚艷和經驗。

【作者】 趙越

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端