iPhone15發(fā)布在即，各種參數(shù)被扒的七七八八，A17處理器，8G運存，1.55mm窄邊框，鈦合金機身，潛望式長焦，支持6倍光學變焦，支持35W有線快充等。

由于華為Mate60的排隊搶購場景以及引發(fā)的巨大輿論熱度，投資者都非常擔心今年iPhone15的銷量，這導致在iPhone15發(fā)布前夕，蘋果股價大跌。

在當下，摩根大通指出蘋果當下并無實質(zhì)創(chuàng)新，而華爾街對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理丹·尼爾斯在社交媒體公開放話，稱要做空蘋果公司。尼爾斯給出的理由是，華為Mate60 Pro在技術(shù)上取得了突破，蘋果公司面臨的競爭將加劇。

但在這種情況下，與往年一樣，iPhone15又傳出了漲價的消息，并且上了熱門，iPhone15漲價也引發(fā)了爭議，大家似乎有點接受不了。

從成本來看，這一代iPhone 15 Pro和Pro Max有些獨占新功能，加上3nm芯片所帶來的成本增長，漲價也算說的過去。

分析師預計iPhone 15 Pro的起價會達到1099美元（當前約8012元人民幣），而iPhone 15 Pro Max可能會漲到1199美元（當前約8741元人民幣）。

蘋果定高價，大家接受不了了？

從目前的態(tài)勢來看，一邊7000塊的華為Mate60被搶斷貨，供應(yīng)商連夜加單到1700萬臺，這頭iPhone15定高價，大家似乎反而接受不了。

根據(jù)新浪科技的投票顯示，不能接受iPhone15漲價的占比最高，達到8.6萬人，而能接受蘋果漲價的是4.4萬人，表示漲不漲價都不買的是6.8萬人。

在蘋果看來，iPhone15系列用上3nm了，成本上漲，當然應(yīng)該更貴一些。蘋果一直是按成本來計算利潤，成本高，定價預留的利潤比例要同比上漲。

但消費者今年的心態(tài)可能變了。

首先是對蘋果擠牙膏的容忍度變低，畢竟有了對比與參照物。為什么大家買華為Mate60系列，因為知道這款手機芯片+5G的突破意義以及背后的心血。相比較而言，iPhone這幾年的迭代缺了點誠意。

在去年，iPhone14發(fā)布的時候，除了靈動島功能引發(fā)了熱議之外，其他芯片、影像等常規(guī)性能的迭代關(guān)注的人少了很多，不過，客觀來看，也沒有影響到消費者買買買，源于蘋果沒有真正的對手。

從今年來看，大家明顯感知到華為mate60系列的熱度超過iPhone15。華為Mate60的出貨量驚人，導致摩根大通下調(diào)蘋果目標股價。而當前，曝iPhone 15系列國行備貨量猛降30%。

華為mate60對蘋果的沖擊已經(jīng)肉眼可見，從各地排長隊購買的場景來看，說蘋果沒有壓力是假的。

因此，蘋果現(xiàn)在一旦漲價，其銷量往往會受到很大的影響。尤其是目前iPhone15發(fā)布前夕，iPhone14系列已經(jīng)在降價，如果是一升一降，這或?qū)⒁龑Ц嗟南M者購買前代產(chǎn)品。

事實上，對消費者來說，又有多少人能感知到iPhone13到iPhone14的體驗變化呢？

事實上，目前業(yè)內(nèi)對華為的關(guān)注或多或少已經(jīng)傳導到蘋果這里，蘋果說沒有壓力是假的，在目前的形勢下，蘋果真的能抗住壓力并漲價嗎？我看有點懸。

漲價的煙霧彈背后，以價換量或是蘋果今年的大方向

摩根大通上周五發(fā)布報告稱，將于本周發(fā)布的蘋果iPhone 15并沒有實質(zhì)性的升級，因此也不會吸引大量用戶更新?lián)Q代。

此外，華為Mate 60 Pro的最新消息是，迎來了香港消費者瘋狂搶購，在此之前，包括日本、歐洲、中東消費者都通過代購網(wǎng)站溢價搶購的消息。這些沖擊，蘋果不可能無法感知，可以說，蘋果今年保銷量的壓力要遠大于保利潤。

因此，當前iPhone15這一波漲價的消息，可能又是提前釋放的煙霧彈。本質(zhì)是蘋果慣常的營銷。

事實上，我們回過頭去看，在過去iPhone11系列發(fā)布之前，眾多爆料也顯示iPhone11系列將延續(xù)iPhoneXs系列的漲價策略，但iPhone11系列的價格與上一年甚至有所下調(diào)，因此大賣。

去年iPhone14發(fā)布之前也傳出漲價的消息，拉高消費者的價格預期，而去年iPhone14系列最終并沒有漲價，低于消費者預期，給了消費者一種占便宜的感覺，這因此也導致不少消費者在前期搶購，黃牛也瘋狂囤貨。

在今年這種華為mate60系列如此強勢搶食的情況下，庫克漲價帶來的壓力會非常大，一旦銷量不如預期，股價大跌，庫克可能會面臨資本市場的指責與看衰。庫克對現(xiàn)階段消費需求再清楚不過。

以庫克的聰明才智，以及他長久以來對利潤與銷量的平衡算計能力，肯定知道今年這行情，漲價對銷量的拉升是非常不利的。

所以，如果蘋果還能看清當前的形勢，大概率不會漲價。提前放出漲價消息很可能是一種針對消費者預期的價格營銷策略。

蘋果迎來艱難的一年，但iPhone15大賣的可能性依然存在

總的來說，今年的蘋果可能是2019年之后，面臨的最艱難的一年，甚至對沖基金公開放話要做空蘋果。

在這種情況下，蘋果如果采取漲價的策略，無疑是愚蠢的。綜上分析來看，漲價很可能又是釋放出來的一個測試市場反應(yīng)的煙霧彈，以價換量或是蘋果今年的大方向。

因此，如果iPhone15穩(wěn)住不漲價，在這種情況，認為iPhone15賣不動，那明顯是看低蘋果了。整體來看，在華為對蘋果沖擊力度最大的2019年，iPhone在中國也沒有滯銷。

在當前，華為mate60系列的暢銷，源于很多用戶對華為處境以及突破的一種支持心態(tài)，當下也是消費者非理性搶購情緒的頂點，但綜合各方面性能等層面，華為Mate60與iPhone15的差距可能還是客觀存在的。畢竟，A17仿生芯片已經(jīng)達到了3nm。

其次是，中國的果粉群體非常龐大，蘋果在中國有2億多忠實粉絲，如果5個人里面有一個更換蘋果新機，蘋果在中國市場就能賣出4000多萬部手機?；颈P的龐大，意味著華為能撬走一部分，但對于整體iPhone大盤的影響并沒有想象中大。

再次，如前所述，蘋果iPhone14系列已經(jīng)開啟降價策略，而iPhone15大概率也不會大幅漲價，蘋果為了保持銷量，甚至還有可能會進一步開啟價格戰(zhàn)。

iPhone價格戰(zhàn)的開啟，對消費者購機拉動力依然不可小覷。因此，從這個角度來看，iPhone15系列大賣的可能性依然存在。

iPhone經(jīng)歷了這么多年的品牌與技術(shù)的積累，不會一瞬間滑坡，這個過程是緩慢的，國人支持華為，但不應(yīng)該輕視蘋果的實力與iPhone的黏性，華為與蘋果的對決，是一場持久戰(zhàn)。

因此，無論是產(chǎn)品體驗、性能升級以及創(chuàng)新突破，華為取得了很大的成就，但挑戰(zhàn)蘋果，還需要時間與空間，我們不能妄自菲薄，也不宜看低對手。

蘋果過去被唱衰多年，但幾乎沒有哪一年真正衰過，理性認識對手，才能有更大的成長。

從今年來看，華為搶奪iPhone15的市場份額幾乎是沒有懸念的，但是可能更大的壓力在于小米OV等國產(chǎn)手機這邊，它們的高端手機要更難賣了，恐怕華為與蘋果都將搶走其他國產(chǎn)手機廠商的高端市場份額。

因此，對于接下來iPhone15到底在價格上會拿出多少誠意，會采取哪些策略來最大化的將華為Mate60系列的沖擊降到最低，可能是蘋果在思考的，也是華為需要迎接的挑戰(zhàn)，我們對蘋果華為下一階段的對決，保持期待。