黑龍江哈爾濱、新疆喀什、甘肅天水、河南開封……2024年，城市文旅品牌營銷的實踐遍地開花。一座城市、一處景區(qū)的迅速走紅，究竟是曇花一現(xiàn)還是未來可期？品牌塑造與傳播的經(jīng)驗?zāi)芊窠梃b與？一輪又一輪的流量狂歡中，文旅行業(yè)亟待探索出真正的“營銷密碼”。

4月2日起，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正式啟動，尋找行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例成果，助力地方政府及企業(yè)進行文旅品牌塑造與營銷升級。

“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協(xié)會主辦，文旅好品牌組委會承辦，中國傳媒大學(xué)旅游傳播研究中心、鳳凰網(wǎng)旅游執(zhí)行的專業(yè)賽事。即日起至2024年6月23日24:00期間，凡愿意遵守本次征集活動規(guī)則的政機關(guān)、企業(yè)、社會團體和個人，均可登陸報名系統(tǒng)（http://wenlv.pqinfo.net）填報案例參與本屆大賽。

今年大賽的綜合類獎項設(shè)置依然為金1名、銀3名、銅6名。為鼓勵不同細分領(lǐng)域案例，另設(shè)置年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例、年度縣域及鄉(xiāng)村品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度黃河城市地標優(yōu)秀案例，以及年度文旅主播等類別。

重磅回歸！重量級文旅賽事活動再啟幕

兩年前的“5·19”中國旅游日，首屆“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正式啟動。經(jīng)過一年多的層層篩選，最終評選出“進淄趕烤”“發(fā)現(xiàn)三星堆”等50個優(yōu)秀案例及年度金、銀、銅作品，在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結(jié)果并頒獎，樹立文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風(fēng)向標。

經(jīng)歷了首屆賽事的圓滿舉辦，并延續(xù)此前獨特性、權(quán)威度與國際化的價值定位，今年春天，這場文旅營銷領(lǐng)域備受矚目的重量級賽事活動已再次啟動！

2022年，“文旅好品牌”正式納入“長城獎”，發(fā)起“長城獎-文旅好品牌”營銷案例征集大賽。賽事以品牌為核心，征集城市及文旅領(lǐng)域的年度整合案例成果，衡量品牌創(chuàng)意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應(yīng)用度及良好傳播效果等，從權(quán)威性、創(chuàng)意性、專業(yè)度、影響力等多維度評選出具有標桿意義的優(yōu)質(zhì)案例。

作為專業(yè)的賽事活動，“長城獎-文旅好品牌”旨在搭建學(xué)界與業(yè)界交流互動的平臺，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營銷升級，助力地方政府及文旅企業(yè)打造精品目的地，對促進文化與旅游的深度融合具有重要意義。

跨界共振，提名評審陣容再升級

眾所周知，文化旅游是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，全媒體語境下的文旅品牌塑造與傳播更是如此。作為集文化、旅游、媒體、學(xué)術(shù)四合一的跨界融合賽事，“長城獎-文旅好品牌”以品牌傳播趨勢發(fā)布、權(quán)威報告為學(xué)術(shù)支撐，以媒體平臺為傳播支撐，以行業(yè)優(yōu)秀案例為內(nèi)容支撐，以前瞻視角與理念引領(lǐng)推動城市品牌、城市文化、旅游品牌塑造傳播的行業(yè)發(fā)展。

一直以來，“長城獎-文旅好品牌”均設(shè)定嚴格的征集評選標準與流程，而今年更將在提名人席位與評審陣容方面實現(xiàn)進一步突破。

在大賽案例征選階段，組委會將邀請專家以及頭部平臺、媒體人、品牌廣告界專業(yè)人士等組成“提名人網(wǎng)絡(luò)”，推選出不同區(qū)域的旅游傳播營銷優(yōu)秀案例/作品入圍長城獎。

而在評審陣容方面，“長城獎-文旅好品牌”擁有來自全球旅游界頂級專家組建的權(quán)威評審組委會，而今年將邀請更多重磅跨界嘉賓共同加入，包括涉及文化旅游、品牌傳播、城市營銷和資深媒體等多個行業(yè)、企業(yè)及學(xué)術(shù)代表，聚合品牌專家、傳播專家、營銷創(chuàng)意專家組成專家評審團，為大賽的專業(yè)性、權(quán)威性和公正性提供有力保障。

不止網(wǎng)紅，發(fā)掘有溫度的長紅品牌

2024開年以來，文旅營銷便成為全國熱點。從老牌旅游城市哈爾濱，到“山河四省”，再到近期爆紅的甘肅天水……全國各城市、各景區(qū)的文旅營銷都開始“卷”起來了，拼話題、拼流量、拼人氣，你方唱罷我方登場。

對于文旅行業(yè)來說，這是一個熱點話題，但更需要冷靜思考。從長遠視角來看，文旅品牌要熱度也要溫度，要網(wǎng)紅更要長紅。除了流量，文旅品牌塑造與傳播更需拼文化、拼創(chuàng)意、拼可持續(xù)性。

通過品牌、營銷、傳播三位一體的衡量標準，以及品牌策略的系統(tǒng)性、傳播的創(chuàng)意性、營銷的效果性等評審維度，“長城獎-文旅好品牌”即將發(fā)掘那些根植地方文化特色、富有創(chuàng)意與可持續(xù)傳播潛力的案例成果。

“長城獎-文旅好品牌”評審模型緊扣賽事設(shè)定宗旨，更加注重推優(yōu)作品的營銷傳播的系統(tǒng)性，更加強化旅游傳播的獨特性，既注重案例作品的頂層設(shè)計，又注重策略、創(chuàng)意、效果的配合完整性，不“唯流量論”，更加科學(xué)系統(tǒng)。

4月2日，自主報名通道已同步開啟，即日起至2024年6月23日24:00期間，凡愿意遵守本次征集活動規(guī)則的政機關(guān)、企業(yè)、社會團體和個人均可登陸報名系統(tǒng)（http://wenlv.pqinfo.net）填報案例參與本屆大賽。（建議通過電腦使用chrome或Edge瀏覽器登陸系統(tǒng)）

2024年“長城獎-文旅好品牌”營銷案例征集大賽已全面啟動，最終結(jié)果將于今年9月揭曉，期待每一個創(chuàng)意呈現(xiàn)！

關(guān)于“長城獎-文旅好品牌”

“長城獎”是全國評比達標表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立的權(quán)威獎項。歷經(jīng)四十年發(fā)展沉淀，長城獎已經(jīng)成為中國廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的賽事活動?！拔穆煤闷放啤笔腔谥袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心、鳳凰網(wǎng)、全球旅游創(chuàng)意聯(lián)盟多年智庫資源、媒體資源、專業(yè)評審能力的沉淀與累積，于2021年推出的文旅品牌案例評選活動。