根據(jù)行業(yè)研究機構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的報告,在去年智能手機銷量下滑 12% 的情況下,600 美元以上高端手機銷量逆勢增長 1 %,使得這部分手機銷售收入占市場總收入的比重,首次超過半數(shù)(55%)。
其中,蘋果又獨占高端手機市場 75% 的份額。增速最快的價格段為 1000 美元以上手機產(chǎn)品(同比增長 38%),因為富裕消費者應(yīng)對通脹等宏觀經(jīng)濟困難的能力更強。
分品牌看,iPhone 銷售額同比增長 6%,如果不是去年產(chǎn)能受影響,它還可以增長更多,當(dāng)時市場普遍將 iPhone 四季度出貨量預(yù)期下調(diào)了 10% 至 20%。
三星高端機銷售額同比下滑 5%,主要因為它在中國市場的乏力,以及旗艦款手機 Galaxy S22 系列發(fā)布時間比往年更晚。其折疊屏手機表現(xiàn)尚可,去年出貨量近 1200 萬臺,占整個折疊機市場的八成以上,但因為滲透率還很低,對品牌整體拉動有限。
華為和小米都下滑了四成以上,前者因為 5G 芯片等硬件制約,本身在高端機市場競爭力受限,后者則更多困于國內(nèi)市場低迷,以及自身早前過于激進的備貨策略。
榮耀和 Google 增長明顯(增速都超過 110%),不過更多是因為之前基數(shù)較低。榮耀在 Magic 系列帶動下擴大了在中國的市場份額,今年它們還將拓展歐洲等海外市場。Google 去年則在手機領(lǐng)域投入了更多資源,其 Pixel 6 系列是賣得最好的一代。
該機構(gòu)此前還分享過,即使加上價格更低的中低端智能手機,蘋果也占據(jù)了去年最暢銷 10 款手機中的 8 款。(邱豪)