蘋果頭顯Apple Vision Pro能不能像Mac和iPhone一樣激活一個(gè)全新的時(shí)代？目前來(lái)看沒(méi)那么樂(lè)觀

文 | 鄭可書 柳書琪 顧翎羽

編輯 | 劉以秦

醞釀8年、多次跳票后，萬(wàn)眾期待的蘋果頭顯終于揭開面紗。

北京時(shí)間6月6日凌晨1點(diǎn)，蘋果 （AAPL.O） 召開WWDC 23 （全球開發(fā)者大會(huì)） ，主題為“碼出新世界 （Code New Worlds） ”。會(huì)上，MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭戴顯示器Vision Pro壓軸發(fā)布，定價(jià)3499美元 （約2.5萬(wàn)元） ，將于2024年初在美國(guó)開售，全球市場(chǎng)還會(huì)更晚。

Vision Pro搭載M2+R1雙芯片，使用visionOS操作系統(tǒng)，佩戴者通過(guò)眼神、手勢(shì)和聲音導(dǎo)航。這款頭顯的主要特點(diǎn)是對(duì)AR （增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)） 、VR （虛擬現(xiàn)實(shí)） 技術(shù)的整合，佩戴者在體驗(yàn)虛擬世界時(shí)，可以與現(xiàn)實(shí)世界保持聯(lián)系。應(yīng)用層面，常見的游戲、電影以外，Vision Pro還拓展了辦公、休閑類場(chǎng)景。

“Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！?/strong>蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。

Vision Pro對(duì)蘋果的意義重大。這是蘋果繼2014年發(fā)布Apple Watch后，首次推出的新產(chǎn)品；也是在iPhone等產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力后，蘋果重金押注的下一代終端設(shè)備。對(duì)庫(kù)克個(gè)人而言，這大概率是他在蘋果任期內(nèi)的最后作品。

但資本市場(chǎng)并不買賬。發(fā)布會(huì)前夕，蘋果股價(jià)一度漲超2%；Vision Pro發(fā)布后，受到售價(jià)過(guò)高、量產(chǎn)時(shí)間晚于市場(chǎng)預(yù)期等因素影響，蘋果股價(jià)自每股185美元的高點(diǎn)，跌落至180美元，總市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)845億美元 （約合6000億元） 。

近兩年來(lái)，受“元宇宙”概念影響，XR （擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，包括AR、VR、MR） 行業(yè)經(jīng)歷過(guò)一輪漲與落。微軟、Meta （原Facebook） 、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等中外科技大廠紛紛入局，搭建XR團(tuán)隊(duì)，開發(fā)軟硬件，又于今年初集體進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整與裁撤。

Vision Pro的發(fā)布，給XR行業(yè)帶來(lái)新的活力。IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉判斷，蘋果很難憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展，業(yè)內(nèi)新的顯示和交互技術(shù)組件良率、量產(chǎn)時(shí)間仍不確定，重大技術(shù)難題仍需攻克；但Vision Pro的發(fā)布，對(duì)于全行業(yè)的硬件研發(fā)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展，都是一個(gè)積極的信號(hào)。

設(shè)備還不夠成熟

Vision Pro的最大特點(diǎn)，在于結(jié)合VR （完全進(jìn)入虛擬空間） 、AR （在真實(shí)世界上疊加虛擬圖像和信息） 的屬性；佩戴者既可以與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)，又可以完全沉浸在虛擬世界中。

新聞網(wǎng)站9TO5Mac作者 Chance Miller 試用后稱，Vision Pro可以對(duì)使用者進(jìn)行視力測(cè)試，以此適配。頭顯的具體操控方法是，輕點(diǎn)手指選擇對(duì)象、捏合實(shí)現(xiàn)放大縮小 （像在iPhone上一樣） 、輕拂手腕進(jìn)行滾動(dòng)。

他說(shuō)，學(xué)會(huì)visionOS的操作方式，需要一定時(shí)間；但體驗(yàn)30分鐘后，他已經(jīng)習(xí)慣這類使用方式。另外，體驗(yàn)過(guò)程中，蘋果會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，頭顯可以讓使用者與周圍的現(xiàn)實(shí)世界保持聯(lián)系，比如，他可以左右看看演示室里的另外兩個(gè)人。

Chance Miller 還提到，蘋果在新聞稿中甚至沒(méi)有提到“頭顯”一詞，而將其稱為“空間計(jì)算機(jī) （spatial computer） ”，并將 visionOS 稱為“世界上第一個(gè)空間操作系統(tǒng)”。

就發(fā)布會(huì)展示的效果來(lái)看，Vision Pro的體驗(yàn)與市面上現(xiàn)有產(chǎn)品的差距不大，其中亮點(diǎn)在于摒棄了傳統(tǒng)VR設(shè)備的手柄，可以僅憑手勢(shì)實(shí)現(xiàn)自由交互。另一個(gè)特色是蘋果命名為“eyesight （目光） ”的設(shè)計(jì)，這是在頭顯外設(shè)的一款屏幕，可以在用戶與現(xiàn)實(shí)交流時(shí)投射出眼睛。軟件層面，Vision Pro中多款蘋果App的應(yīng)用，與iPhone、Mac等產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，也是它有別于其他頭顯設(shè)備的優(yōu)勢(shì)。

但現(xiàn)階段，Vision Pro還很難稱得上“成熟”。2.5萬(wàn)元的高昂價(jià)格、外接電源線、2小時(shí)的短續(xù)航，都注定了它是一款市場(chǎng)規(guī)模極其有限的產(chǎn)品。但業(yè)內(nèi)有一個(gè)共識(shí)——蘋果出手，比什么都重要，因?yàn)樘O果一貫的風(fēng)格是等到產(chǎn)品體驗(yàn)足夠好時(shí)，才會(huì)推出。

PICO亞太企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張武龍告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，現(xiàn)階段行業(yè)爆發(fā)的卡點(diǎn)，是VR內(nèi)容，“當(dāng)用戶創(chuàng)造VR內(nèi)容就像拍短視頻一樣輕松，距離VR行業(yè)爆發(fā)的時(shí)刻就不遠(yuǎn)了?！?/p>

一位蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)人士也向《財(cái)經(jīng)十一人》表示，AR/VR產(chǎn)業(yè)的致命痛點(diǎn)是生態(tài)，而生態(tài)要想起步，最缺體量。對(duì)開發(fā)者而言，蘋果不但舍得投入研發(fā)產(chǎn)品，還為他們提供了大量的開發(fā)工具，極大降低了適配難度。

早在2017年，蘋果就推出了AR開發(fā)平臺(tái)ARKit。去年1月，庫(kù)克曾透露，App Store已有超過(guò)1.4萬(wàn)個(gè)ARKit應(yīng)用?！斑@些才是干貨。”這位供應(yīng)鏈企業(yè)人士說(shuō)，VR/AR行業(yè)已經(jīng)艱難前行很久，現(xiàn)在他終于看到了一點(diǎn)光亮。

大廠“元宇宙”退潮之后

蘋果發(fā)布會(huì)之前，XR領(lǐng)域經(jīng)歷了多輪起伏。此前，索尼、Oculus、HTC等公司都引領(lǐng)過(guò)XR風(fēng)潮，但很快降溫。

最近的一次是兩年前，在招股書提出“元宇宙 （Metaverse） ”的游戲開發(fā)平臺(tái)Roblox成功上市，全球最大的社交軟件平臺(tái)Facebook將公司名稱改為“Meta”，“元宇宙”概念就此走紅，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局，熱鬧過(guò)后再一次降溫。

2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)投資元宇宙概念公司代碼乾坤 （該公司擁有與Roblox理念相似的青少年創(chuàng)造社交平臺(tái)《重啟世界》） ；8月，又以90億元價(jià)格收購(gòu)VR硬件廠商PICO。2022年6月，騰訊在互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群 （IEG） 成立XR部門，業(yè)務(wù)包括軟件和硬件。2021年，快手推進(jìn)元宇宙與短視頻、直播的融合，推出虛擬主播、虛擬偶像歌手，Y-tech AI技術(shù)中心負(fù)責(zé)人萬(wàn)鵬飛曾表示，元宇宙是快手發(fā)展路徑上的重要方向。

到了今年2月，大廠們又集體調(diào)整旗下XR業(yè)務(wù)。

字節(jié)跳動(dòng)在PICO開啟組織優(yōu)化、裁員，澎湃新聞援引PICO內(nèi)部人士稱，整體裁員比例不高，此舉是正常的組織架構(gòu)調(diào)整，PICO業(yè)務(wù)運(yùn)行不會(huì)受到影響。騰訊宣布XR全線崗位取消，并回應(yīng)稱，XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。快手調(diào)整全景視頻業(yè)務(wù)，元宇宙/全景視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬英武離職。微軟解散成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)稱，大廠在“元宇宙”領(lǐng)域的“撤退”，是XR行業(yè)進(jìn)入“寒冬”的表現(xiàn)。但一些從業(yè)者們并不認(rèn)同這種說(shuō)法，他們認(rèn)為，這是行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的正常調(diào)整。

其中一位供職于互聯(lián)網(wǎng)公司的VR從業(yè)者告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，各個(gè)大廠密集調(diào)整，并非因?yàn)樾袠I(yè)遇冷、前景堪憂，只是碰巧調(diào)整時(shí)間接近。另外，該人士認(rèn)為“元宇宙”概念過(guò)于空泛，有炒作之嫌；其所在的團(tuán)隊(duì)，不會(huì)將XR和“元宇宙”一起討論，因此，“元宇宙”的退潮，并不意味著XR的退潮，“技術(shù)發(fā)展有客觀規(guī)律，是一步步地向前，不會(huì)在短期內(nèi)’爆發(fā)’”。

此次蘋果開發(fā)者大會(huì)上也沒(méi)有提及“元宇宙”一詞。

張武龍也認(rèn)同這一點(diǎn)，他說(shuō)，自2019年VR一體機(jī)問(wèn)世至今，整個(gè)行業(yè)已有超過(guò)10倍的增長(zhǎng)；大廠調(diào)整引發(fā)的“撤退”評(píng)價(jià)，主要是因?yàn)楣妼?duì)于VR這樣的新興行業(yè)期望過(guò)高：“大廠入局，資本熱捧，市場(chǎng)關(guān)注，好像明年就要爆發(fā)；大廠調(diào)整，資本轉(zhuǎn)移到其他熱點(diǎn)，市場(chǎng)未能如預(yù)期爆發(fā)，好像明年就要’涼涼’。”

張武龍與上述VR從業(yè)者都提到，XR行業(yè)經(jīng)歷多次起與落的循環(huán)，“一些變動(dòng)是資本擾動(dòng)帶來(lái)的節(jié)奏變化，并不是行業(yè)本身出了問(wèn)題”。

今年，XR行業(yè)又變得活躍。6月1日，OPPO推出MR Glass開發(fā)者版，為開發(fā)者提供驗(yàn)證和開發(fā)XR內(nèi)容的工具；同一天，Meta推出MR頭顯新品Quest 3。

今年5月，Meta CTO安德魯·博斯沃思 （Andrew Bosworth） 在社交媒體上說(shuō)，2023年“代表著一次相當(dāng)大的轉(zhuǎn)變”，將步入“VR 2.0”，實(shí)現(xiàn)了包括雙手追蹤、眼動(dòng)追蹤、面部追蹤等技術(shù)，而它們“是特定類型設(shè)備未來(lái)的新基線”。

也有部分從業(yè)者告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，雖然蘋果頭顯的關(guān)注度很高，但都是此前已有的技術(shù)，“沒(méi)有特別超出預(yù)期，方向也是行業(yè)共識(shí)”；2.5萬(wàn)元的高售價(jià)也不能為行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性破圈，在短暫的輿論熱議之后，行業(yè)仍舊會(huì)歸于平淡。

一位光學(xué)企業(yè)中層表示，過(guò)去多年，AR/VR領(lǐng)域一直缺乏剛性應(yīng)用場(chǎng)景，商業(yè)應(yīng)用仍不成熟，在兩年內(nèi)很難有大的飛躍。

出貨量也還沒(méi)跟上。第三方研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球AR/VR頭戴式設(shè)備出貨量?jī)H為880萬(wàn)臺(tái)，與智能手機(jī)12億臺(tái)、智能手表5億臺(tái)的水平相比，差距明顯，且出貨量同比還在下滑，降幅為21%。

但不論如何，Vision Pro的發(fā)布，都給這個(gè)在公眾視野沉寂了一段時(shí)間的行業(yè)，注入了新鮮的血液。上述VR從業(yè)者評(píng)價(jià)：“好戲才剛剛開始”。