原標(biāo)題：“給錢(qián)就真好吃”？探店可別成了“探錢(qián)”

“聽(tīng)說(shuō)這家店的xx特別地道，今天帶大家來(lái)嘗一嘗”、“我不允許你們還不知道，還有家這么好吃的寶藏店”、“這么大一桌子才xx元，愛(ài)吃的朋友們千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)福利……”打開(kāi)短視頻平臺(tái)，類(lèi)似的探店視頻十分常見(jiàn)。然而據(jù)工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，隨著探店博主越來(lái)越多，也出現(xiàn)了諸如“虛假種草”“變相打廣告”“吃霸王餐”等問(wèn)題，消費(fèi)者本想通過(guò)探店視頻避雷，結(jié)果在“探錢(qián)”視頻中“踩雷”。

作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，探店本是一舉多得。探店達(dá)人的“沉浸式體驗(yàn)”，既能幫助消費(fèi)者做出合適的選擇，也能為商家?guī)?lái)曝光度，同時(shí)自己也會(huì)有所收益。但到了部分博主手里，探店成了探錢(qián)、種草成了圈錢(qián)，儼然把商品測(cè)評(píng)做成了流量生意。據(jù)報(bào)道，有的達(dá)人后續(xù)還會(huì)要求商家繼續(xù)充值來(lái)保持推薦位，如果商家拒絕付款，則會(huì)寫(xiě)差評(píng)；還有不少商家遭遇探店博主吃“霸王餐”的現(xiàn)象；更是有越來(lái)越多的入局者把指導(dǎo)探店拍攝做成了生意，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)課程。

拿著劇本看、跟著臺(tái)詞念、按照價(jià)格走，這樣的探店只能探出私利，不可能探出品質(zhì)。這些混雜在探店視頻中難以辨別的“探錢(qián)”操作，已然成為消費(fèi)者躲避不及的坑，不僅常常令消費(fèi)者大失所望，更可能傷害消費(fèi)者權(quán)益；那些“給錢(qián)就真好吃，不給錢(qián)就不推薦”的博主，同樣令商家頭痛，登門(mén)要錢(qián)無(wú)異于直接要挾，既在抹黑商家的聲譽(yù)，還可能涉嫌虛假宣傳。如果任由“劣幣驅(qū)逐良幣”，只會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多唯利是圖的博主，這將直接影響到整個(gè)探店行業(yè)的發(fā)展。

連探店視頻也得探探虛實(shí)，不禁令人唏噓。實(shí)際上，近年來(lái)探店亂象已經(jīng)引發(fā)關(guān)注，公眾對(duì)探店的把戲也有了一定了解，但部分博主的圈錢(qián)為何還是層出不窮？當(dāng)然與探店產(chǎn)業(yè)有利可圖不無(wú)關(guān)系。不管是按劇本說(shuō)話(huà)的商家付費(fèi)推廣，還是把探店做成課程都能獲利。更重要的是，現(xiàn)行的管理讓部分博主有漏洞可鉆。探店視頻內(nèi)容主觀性強(qiáng)給了一些人信口開(kāi)河的借口，而相關(guān)法律規(guī)范和責(zé)任限定的缺乏相當(dāng)于在任由部分博主野蠻生長(zhǎng)。

沒(méi)有限制的探店，只會(huì)一味突破底線(xiàn)，要堵住探店圈錢(qián)的口子，就必須扎緊規(guī)范的籬笆。近日，有短視頻平臺(tái)發(fā)布行業(yè)首個(gè)《餐飲探店規(guī)范》，著力打擊虛假宣傳行為，明確商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在合作過(guò)程中應(yīng)遵守的行為規(guī)范和權(quán)力責(zé)任；即將施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》細(xì)化了利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則。這些改變和完善意味著探店治理將進(jìn)入新階段，期待監(jiān)管出手，把探錢(qián)之舉清出探店之域。

“真實(shí)性才是探店活動(dòng)的靈魂。”正如一位專(zhuān)業(yè)人士所說(shuō)，探店作為一種產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展下去關(guān)鍵在于真實(shí)性。隨著消費(fèi)不斷熱起來(lái)，商家的門(mén)庭也開(kāi)始熱起來(lái)，這是探店博主和商家的發(fā)展機(jī)遇。開(kāi)門(mén)做生意，講究一個(gè)誠(chéng)信，商家想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是要用品質(zhì)說(shuō)話(huà)；探店博主想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，要有起碼的職業(yè)道德和良心，真探店、探真店才是真正的“寶藏”博主。

（來(lái)源：北京晚報(bào)）