原標(biāo)題：沉浸式文旅項(xiàng)目怎么玩出新花樣？

近年來(lái)，沉浸式成為了文旅行業(yè)的高頻詞匯，沉浸式旅游通過(guò)全景式的視、觸、聽(tīng)、嗅覺(jué)交互體驗(yàn)，使游客有一種“身臨其境”的感覺(jué)，在游客越來(lái)越注重體驗(yàn)的當(dāng)下，“沉浸式”之風(fēng)席卷文旅行業(yè)，從沉浸式演藝、沉浸式展覽到沉浸式街區(qū)、沉浸式小鎮(zhèn)……從室內(nèi)到戶(hù)外，沉浸式近乎成為了各類(lèi)旅游項(xiàng)目的標(biāo)配，沉浸式在文旅項(xiàng)目中到底有哪些應(yīng)用？如何為文旅項(xiàng)目賦能？下面給大家分享一些知名的沉浸式項(xiàng)目案例。

AREA15位于拉斯維加斯15號(hào)洲際公路附近，是一座沉浸式、體驗(yàn)式零售，集游玩餐飲及夜生活為一體的文旅商綜合體，其設(shè)計(jì)針對(duì)崛起的Z時(shí)代群體消費(fèi)需求：差異化、個(gè)性化、社交化，以游戲和科幻故事為核心構(gòu)建了新零售空間、新媒體藝術(shù)交互裝置、沉浸式飛行、沉浸式餐廳、數(shù)字藝術(shù)畫(huà)廊、以及前沿科技展示等各類(lèi)炫酷的沉浸式項(xiàng)目，下面給大家介紹一下其中部分特色項(xiàng)目。

Art Island

Art Island藝術(shù)島作為一個(gè)永久性的戶(hù)外展覽區(qū)，用于展示大型的藝術(shù)作品，在這里可以看到各類(lèi)的名人的藝術(shù)佳作。

Meow Wolf Omega Mart

作為一家獨(dú)一無(wú)二的“超級(jí)商場(chǎng)”，該項(xiàng)目由數(shù)百位創(chuàng)意工作者外加全球50余位視覺(jué)和音樂(lè)藝術(shù)家共同合作而成，整個(gè)空間擁有主題區(qū)域和60個(gè)獨(dú)特的環(huán)境設(shè)置，包括一個(gè)多層互動(dòng)游樂(lè)場(chǎng)，占地4000多平方米，顛覆大眾對(duì)傳統(tǒng)商超的定義，這里既是零售區(qū)，也是藝術(shù)展示區(qū)，你可以鉆進(jìn)“冰箱”，也可以從更衣柜里面鉆出來(lái)，通過(guò)旋轉(zhuǎn)滑梯過(guò)渡到新的區(qū)域，不少門(mén)需要仔細(xì)觀察才能找到，讓游客的購(gòu)物也變成一種沉浸式體驗(yàn)。

Haley’s Comet Zip Line Ride

“哈雷彗星”體驗(yàn)裝置是全球唯一一個(gè)利用兩條平行軌道的滑翔機(jī)。在這里，你可以體驗(yàn)集懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過(guò)山車(chē)為一體的驚險(xiǎn)之旅，雙人參與還可以與朋友進(jìn)行比賽。

此外，還有一個(gè)特別的沉浸式項(xiàng)目是飛行，游客穿上裝置設(shè)備，依托VR技術(shù)模擬在大城市上空飛行的體驗(yàn)。

Sanctuary

避難所的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于圓錐形火山，它的穹頂很通風(fēng)，由天然材料制成，休息室入口是一個(gè)帶有四個(gè)投影貼圖墻的大房間，能夠模擬各種環(huán)境。

此外，還有體驗(yàn)僵尸末世之旅的VR游戲死亡軍團(tuán)，以AI為核心頭腦風(fēng)暴故事集、360度梵高數(shù)字藝術(shù)展等多元沉浸體驗(yàn)空間。

根據(jù)位置數(shù)據(jù)分析服務(wù)商Placer.ai 的數(shù)據(jù)顯示，2022年AREA15在美國(guó)2289個(gè)景點(diǎn)中排名第一，2022年的訪問(wèn)量為323萬(wàn)。

作為全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活主題街區(qū)，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”去年一經(jīng)開(kāi)業(yè)便引得萬(wàn)眾矚目，它既是去年全國(guó)最熱門(mén)的文旅景區(qū)之一，同樣也是文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿項(xiàng)目。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)以唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長(zhǎng)安、情景演藝、文化盛宴等沉浸場(chǎng)為核心，集熱門(mén)劇集IP、沉浸式娛樂(lè)、主題餐飲、國(guó)潮零售于一體，通過(guò)“全業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景、全時(shí)段”的商業(yè)模式構(gòu)建，讓游客“觀一場(chǎng)唐風(fēng)唐藝、聽(tīng)一段唐音唐樂(lè)、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購(gòu)一次唐物唐禮”，領(lǐng)略大唐繁華。

“開(kāi)市嘍……”伴隨著鼓聲陣陣、市旗招展，影視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中開(kāi)市的場(chǎng)景映入眼簾，游客也一秒便穿越至1500年前的長(zhǎng)安。

從靖安司、望樓、花萼相輝樓到通善坊、安仁坊等坊市，小到一只燈籠，大到食肆店鋪，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)的建筑完美還原了劇中原景，歌舞演藝貫穿其中?；ㄝ嘞噍x樓中，《大唐梵音》表演盡顯中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器之美，《極樂(lè)之宴》上，民間藝人帶來(lái)抖空竹、柔術(shù)、舞獅等傳統(tǒng)表演，更有“楊貴妃”從天而降，給游客帶來(lái)驚喜。

此外，街區(qū)推出的大型沉浸式實(shí)景游戲《大唐永不眠》是目前全國(guó)室內(nèi)最大體量的沉浸式實(shí)景游戲，游戲內(nèi)設(shè)置NPC百余人，他們化身為唐朝李白、王維、狄仁杰等，還有影視劇中的人物張小敬、崔器等穿梭于街坊之中，在游客面前表演影視劇中的經(jīng)典劇情，而游客也可以上前與NPC演職人員自由互動(dòng)，成為表演的一部分。

在一場(chǎng)穿越之旅中，游客由旁觀者變?yōu)樯疃润w驗(yàn)的參與者，在可知、可感、可觸摸、可品鑒的多維唐文化，長(zhǎng)安十二時(shí)辰一經(jīng)開(kāi)業(yè)便成為網(wǎng)紅打卡地，吸引了大量市民游客前來(lái)打卡體驗(yàn)，自2022年4月正式開(kāi)放以來(lái)，長(zhǎng)安十二時(shí)辰日平均游客接待量7000人次，累計(jì)接待游客量超過(guò)100萬(wàn)人次。

《知音號(hào)》是長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇，以知音文化為靈魂，以大漢口長(zhǎng)江文化為背景的實(shí)景大劇，故事取材于上世紀(jì)20-30年代的大武漢，輪船分上下三層，長(zhǎng)120米、寬22米、高15米，98個(gè)艙室，船上的一景一物都非隨意而置，燈光、音效包括船上的鉚釘都緊密連接著故事，細(xì)述著長(zhǎng)江碼頭文化，游客登上《知音號(hào)》后，如同穿越時(shí)光，將真切體會(huì)到百年前的武漢風(fēng)情。

知音號(hào)有3個(gè)登船口，分別位于一層舞廳、一等艙室、二等艙室。隨著汽笛聲響，知音號(hào)啟航，全劇在一層舞廳、酒吧、二層、三層所有區(qū)域同時(shí)開(kāi)始。這意味著游客進(jìn)入“知音號(hào)”的入口不同，觀眾體驗(yàn)的故事迥然不同，貌似并無(wú)聯(lián)系的故事各自獨(dú)立，在船上不同的情境中，家國(guó)情仇、相聚別離，而走過(guò)這些支線故事的游線，游客最終會(huì)匯集到主故事的起點(diǎn)，而當(dāng)這些故事疊加在一起，與航行的知音號(hào)結(jié)合起來(lái)，這個(gè)組合便產(chǎn)生了一種別樣的藝術(shù)形式與生命況味。游客選擇不同的船艙，就會(huì)有不一樣的體驗(yàn)，所以部分觀眾實(shí)際買(mǎi)票感受了4、5遍，最多的看了15遍。

此外相對(duì)于其他沉浸式演藝項(xiàng)目，《知音號(hào)》最大的不同就是“場(chǎng)景是移動(dòng)的”，從登船的那一刻完成了與現(xiàn)實(shí)的切斷，沉浸式感受更加真實(shí)，船在長(zhǎng)江上行駛的過(guò)程中，沿岸的風(fēng)景變化就是演出的空間變化。

《知音號(hào)》自2017年開(kāi)演以來(lái)經(jīng)久不衰，運(yùn)營(yíng)多年來(lái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，每場(chǎng)上座率均超100%，贏得口碑和票房雙豐收，截至去年5月20日，《知音號(hào)》累計(jì)演出1391場(chǎng)，綜合接待游客超100萬(wàn)人次。

借助數(shù)字科技手段，博物館將讓靜態(tài)文物“活起來(lái)”，增加游客對(duì)博物館的興趣。例如上海自然博物館利用超清動(dòng)態(tài)影像與經(jīng)典手繪背景畫(huà)動(dòng)靜結(jié)合，講述了非洲草原從旱季到雨季、從晨光到日暮、悲壯而溫情的畫(huà)面與場(chǎng)景?！霸鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)使得觀眾在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)靠近陳列標(biāo)本時(shí)，可使用智能手機(jī)觀賞到馬門(mén)溪龍、風(fēng)神翼龍的“復(fù)活”，領(lǐng)略其在移動(dòng)終端上“動(dòng)”起來(lái)的奇特畫(huà)面。南極、北極、青藏高原三個(gè)極端環(huán)境在博物館內(nèi)同一個(gè)空間里展現(xiàn)，秦嶺一帶不同海拔分布的動(dòng)物在對(duì)應(yīng)高低的樹(shù)杈上活靈活現(xiàn)。

除了科技以外，博物館也可以結(jié)合劇本殺的形式，讓游客在故事中沉浸式體驗(yàn)歷史文化。例如近期洛陽(yáng)推出的‘神都奇幻志’全城劇本殺活動(dòng)，其中就包括洛陽(yáng)古墓博物館將于4月8日舉辦“古墓探秘”活動(dòng)，該項(xiàng)目由沉浸式戲劇、中國(guó)傳統(tǒng)游戲和夜宿構(gòu)成一整夜的體驗(yàn)。一群游客在洛陽(yáng)古墓博物館參觀時(shí)，體驗(yàn)“時(shí)空回溯儀器”回看千年前的景象，然而儀器發(fā)生重大故障，大家掉進(jìn)歷史與現(xiàn)實(shí)交界處的時(shí)空裂隙，必須運(yùn)用儀器的“歷史波動(dòng)轉(zhuǎn)換”功能，讓長(zhǎng)眠于此千余年的古墓主人復(fù)活，向其了解解決危機(jī)的辦法。該活動(dòng)推出以后受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

從以上案例我們也可以看到，想要讓游客在體驗(yàn)時(shí)打開(kāi)多維感官，“身臨其境”產(chǎn)生共鳴，這些演藝項(xiàng)目、旅游景區(qū)、博物館等項(xiàng)目以及相關(guān)空間打造的沉浸式新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景離不開(kāi)科技的力量，更離不開(kāi)文化的力量，同時(shí)還要將經(jīng)濟(jì)效益考慮其中，這才是沉浸式項(xiàng)目保持活力的源泉所在。

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