來源：江南都市報

2023年，注定會是南昌在城市發(fā)展進程中讓人留下深刻記憶的一年。從春節(jié)開始，這座城市就不斷聚焦著人們的目光——絢麗的焰火晚會、明星云集的音樂節(jié)與演唱會、澎湃的體育賽事……美麗的南昌迅速晉升為“網(wǎng)紅”城市。

南昌不僅要“紅”，更要“長紅”。去年，我省出臺促進商貿(mào)消費提質(zhì)擴容三年行動方案(2022-2024年)，重點支持南昌建設全國性消費中心城市。江西財大工商管理學院副院長諶飛龍教授專門進行了相關課題研究。作為現(xiàn)代化生態(tài)城市、國家森林城市、革命文化和歷史文化名城，南昌該如何找準定位，探尋消費升級之路？

文／圖 本報全媒體記者 段萍 實習生 胡雅婷 陳新園

暑期南昌推出夜市活動

直升機低空觀光飛行項目亮相南昌

滕王閣南擴王勃廣場打造“漫滕王”夜市

宜居都市

建設消費中心城市有優(yōu)勢

據(jù)2022年的數(shù)據(jù)顯示，南昌消費供需穩(wěn)健向好。消費需求方面，2022年南昌城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)(食品支出總額占個人消費支出總額的比重)29.4%，低于全國水平。全市限額以上單位糧油食品類，服裝、鞋帽、紡織品類，日用品類等基本生活消費商品零售額分別增長15.2%、12.8%、6.1%；中西藥品類、化妝品類、金銀珠寶類等升級類商品零售額分別增長31.6%、23.9%、12.9%；限額以上批發(fā)零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)商品零售額227.72億元，增長40.0%，市場消費潛力較大。消費供給方面，2022年南昌市第三產(chǎn)業(yè)投資增長7.3%，其中衛(wèi)生與社會工作投資，文化、體育和娛樂業(yè)投資分別增長28.0%和21.3%。

當然，南昌也存在現(xiàn)實瓶頸。2022年，南昌市城鎮(zhèn)居民人均消費支出為32515元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為52622元，低于長沙、武漢、合肥等地；城鎮(zhèn)居民消費傾向為0.62(與全國消費傾向水平持平)，體現(xiàn)出居民消費動力偏弱、消費傾向不強等問題。南昌7195平方千米的總面積不足贛州的1/5，為中部六省省會城市面積最小，強省會虹吸效應尚待發(fā)掘；南昌的公路網(wǎng)里程和密度、鐵路站點的數(shù)量和市縣覆蓋率、“1小時都市圈”覆蓋的面積和人口，也均落后于長沙等長江中游城市。

諶飛龍認為，南昌具有加快建設消費中心城市的基礎優(yōu)勢。南昌是全國首批低碳試點城市，生態(tài)旅游等生態(tài)產(chǎn)業(yè)是南昌的重點戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，城市交通快速化立體化進程不斷加快，“10分鐘上城市干線道路，20分鐘上環(huán)城高速出城，市域范圍內(nèi)30分鐘可達”，讓居民充分享受城市生活的美好，使得宜居都市名片更閃亮。

活動不斷

旅游搭臺 城市唱戲

大型會展、國際賽事、文化藝術節(jié)慶活動是外來消費的“導流器”。這也是今年年初至今，南昌各地為何頻頻通過大動作制造“吸睛”效應的重要原因。旅游消費能夠為城市引流、帶人氣，能夠發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。在如今以人為主的創(chuàng)新型經(jīng)濟時代，一座城市如果能夠源源不斷地吸引客流，那么其經(jīng)濟增長動力必將是強勁的，其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的土壤也必將是肥沃的。正所謂“旅游搭臺、城市唱戲”。

南昌以“千年豫章郡、百年英雄城”著稱，“北有?；韬?、中有滕王閣、南有山人”是南昌特色的國家級文化IP?！鞍艘弧被蚴冀K流淌在南昌的城市血脈中。南昌八一起義舊址群等紅色資源，使得南昌成為紅色旅游樣板地。2022年，南昌市旅游總?cè)舜螢?6283萬，旅游總收入為1399.33億元，位于中部六省第二，有條件打造成國家乃至世界級文化旅游目的地。

作為省會城市，南昌旅游資源豐富，不僅擁有厚重的人文歷史，同時又是創(chuàng)造新潮流、新生活方式的主角。因此，在人文資源的開發(fā)利用上要精耕細作，用心講好“江西故事”是關鍵。同時，深入挖掘南昌獨特的“書院文化”“粉、湯文化”“藥文化”等特色品牌，提高本土品牌知名度，打造更多在全國具有影響力的贛品牌。

今年6月，第十八屆《英雄聯(lián)盟》城市英雄爭霸賽夏季總決賽在南昌舉行，是該市積極拓展新興消費業(yè)態(tài)，吸引年輕客群的一項重要舉措。但紅色文化與現(xiàn)代生活、新興玩法如何進行有機契合，仍需更深入探討。

旅游消費是推介城市、構筑城市口碑的重要載體。南昌地鐵推出7月1日至8月31日每晚9時后實行全線免費的政策，也是為暑期旅游旺季提供更好的城市服務。諶飛龍在其今年3月完成的《關于把南昌建設全國消費中心城市的建議》的課題研究中就曾提到，南昌應開展地鐵夜間免費乘坐活動。此外，南昌在全市旅游飯店推行旅游企業(yè)建立“首席質(zhì)量官”“標桿服務員”制度，多措并舉規(guī)范市場秩序，著力提升城市文化和旅游服務質(zhì)量。

多點開花

消費升級 離不開內(nèi)容創(chuàng)新

前幾日，景德鎮(zhèn)陶侃劇場的投資人和導演來到南昌，想在這里尋找合適的地方上演他們的舞臺喜劇。當他們來到南昌摩天輪下的鴻鵠里后，瞬時就被贛江兩岸的景色和大草坪、小劇場營造出來的濃郁氛圍所吸引，驚嘆“這就是南昌的阿亞那”。他們希望能在這里為觀眾上演一場豐富多樣的戲劇節(jié)。

阿亞那是商業(yè)消費帶動旅游的典型案例。北戴河的阿亞那，10年前還是名不見經(jīng)傳的河北小鎮(zhèn)，如今搖身一變成了LV的秀場、中國戲劇節(jié)的舉辦點，更是無數(shù)文藝青年心馳神往的地方。由此，我們也清晰看到，一個城市的消費升級，離不開內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。

作為城市商業(yè)的重要載體，商圈是提升消費品質(zhì)、改善消費體驗、促進消費升級的重要載體。南昌這幾年不斷有大型商業(yè)綜合體亮相，成為城市客流聚集地。去年萬象城開業(yè)制造的轟動效應，至今都讓人難忘。今年“五一”前夕，江西首個定位重奢的南昌武商開業(yè)，開啟了南昌城市商業(yè)的新里程碑。其實，與武商同期開業(yè)的還有來自上海的“壹品倉”，又名倉儲式城市奧萊，主打物美價廉風。再加上南昌特色街區(qū)和夜間經(jīng)濟發(fā)力新場景的不斷涌現(xiàn)，顯示出南昌商業(yè)圈多點開花，并形成各自精彩的豐富樣態(tài)。

去年，贛鄂湘三省一卡通項目啟動，三省攜手激發(fā)消費潛力，極大地推動了南昌、長沙、武漢三座省會城市的旅游消費互動。諶飛龍表示，今年南昌在區(qū)域消費合作行動上繼續(xù)升級，依托滬昆高鐵、昌吉贛高鐵，推進贛湘、贛浙、贛粵、贛閩等省際合作平臺建設。在贛湘鄂三省旅游一卡通的基礎上，南昌市創(chuàng)新推出與滬廣深等重點城市的旅游合作產(chǎn)品。