2023世界城市品牌大會（以下簡稱“世界城市品牌大會”）7月3日上午在中國澳門路氹-美獅美高梅隆重開幕，以大會為始，迸發(fā)中國城市品牌、文旅品牌新動能。海內(nèi)外嘉賓圍繞城市品牌、文化交流、城市可持續(xù)發(fā)展等議題進(jìn)行交流。7月3日晚，“長城獎-文旅好品牌”發(fā)布盛典正式頒發(fā)金銀銅獎以及50個年度優(yōu)秀案例。

大會當(dāng)天，澳門特別行政區(qū)行政長官代表、經(jīng)濟(jì)財政司司長李偉農(nóng)，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心、信德集團(tuán)有限公司行政兼董事總經(jīng)理何超瓊，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長楊皓，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局余雨生，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副張國華，國家廣告研究院院長丁俊杰，泰國駐華大使阿塔育·習(xí)薩目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯駐華大使王純?nèi)f（Alain Wong Yen Cheong），馬耳他駐華大使白瀚軒（John Busuttil），比利時前駐華大使、終身榮譽大使及全球協(xié)調(diào)員帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市長協(xié)會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），國際區(qū)域品牌協(xié)會（IPBA）創(chuàng)始羅伯特·戈弗斯（Robert Govers），國際廣告協(xié)會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會約翰·查科（John D Chacko）等貴賓蒞臨出席，與海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的深度話題，激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展的新動能，現(xiàn)場吸引數(shù)百位觀眾到場聆聽。同時，聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會名譽會長吳紅波，聯(lián)合國世界旅游組織亞太部主任黃海國，中國文物學(xué)會會長、故宮博物院原院長單霽翔也以視頻形式對大會的開幕表示熱烈祝賀。

首屆世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，東風(fēng)本田全新英仕派作為友好合作伙伴，中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機構(gòu)、院校深度合作，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。

澳門特別行政區(qū)行政長官代表、經(jīng)濟(jì)財政司司長李偉農(nóng)

澳門特別行政區(qū)行政長官代表、經(jīng)濟(jì)財政司司長李偉農(nóng)在大會開幕式上對世界城市品牌大會的創(chuàng)立與首屆大會的舉辦送上寄語，他表示，伴隨世界政經(jīng)格局的深刻變化，以世界城市品牌引領(lǐng)國際交往、促進(jìn)民間交流，已經(jīng)成為全球性新課題與新機遇，傳統(tǒng)的強勢城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補所長，分享其發(fā)展機遇，衷心希望大會在全球文明交流互鑒、海內(nèi)外城市溝通合作的進(jìn)程中，發(fā)揮重要的作用。

世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心、信德集團(tuán)有限公司行政兼董事總經(jīng)理何超瓊

世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心、信德集團(tuán)有限公司行政兼董事總經(jīng)理何超瓊在以《中國品牌在變革世界中的價值遠(yuǎn)見》為題的開幕式演講中，分享了她在澳門發(fā)起并舉辦世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇的初心和歷程，她表示，10年來“世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇”已成為向世界宣講“一帶一路”、粵港澳大灣區(qū)概念及其它重要國家政策的平臺，讓世界文化和旅游業(yè)界了解真實的中國，為展示文明和諧、親善友愛的中國形象，為傳播中國品牌，做出了不懈努力，也產(chǎn)生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動了大會成功落地澳門，也相信會有更多中國文旅品牌，通過澳門，通過世界城市品牌大會，精彩展現(xiàn)中國文化魅力，成為世界級品牌。

鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝

鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝在《城市品牌塑造與傳播中的不可替代性》主題演講中談到，中國正處于城市化的過程中，幾十萬以上人口規(guī)模的城市有兩千多個，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質(zhì)，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領(lǐng)域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行了成立以來最大規(guī)模的一次全面改版，通過改版鳳凰衛(wèi)視中文臺全年收視率提高了26.1%，資訊臺收視時長增加了2.7倍，粵語播出的香港臺收視率提高42倍。國際社交媒體上的賬號粉絲數(shù)一年內(nèi)增加了18.3倍。鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發(fā)揮獨特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)參與創(chuàng)立世界城市品牌大會并推動首屆大會落地澳門舉辦的重要原因。

相約澳門，面向全球。本屆大會上，外方嘉賓的精彩觀點更讓我們領(lǐng)略了文明互鑒碰撞出的美麗火花。聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管丹尼斯·巴克斯在演講中說到，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)不僅可以推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，為所有人創(chuàng)造就業(yè)機會，更印證了文化和創(chuàng)意在塑造城市品牌、推動旅游業(yè)和構(gòu)建可持續(xù)城市方面發(fā)揮的重要作用。目前，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)秘書處正在編寫一份政策文件，以分析創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)在國家及國際層面對文化、旅游和國際知名度的影響。

“以城市品牌推進(jìn)全球文化互鑒”主題圓桌對話

泰國駐華大使阿塔育·習(xí)薩目，毛里求斯駐華大使王純?nèi)f，馬耳他駐華大使白瀚軒，比利時前駐華大使、終身榮譽大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市長協(xié)會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了“以城市品牌推進(jìn)全球文化互鑒”主題圓桌對話，嘉賓們都一致認(rèn)為，國與國之間的文化及經(jīng)濟(jì)交流互動至關(guān)重要，而與中國的交往更是十分必要，在國際交流中，旅游業(yè)是很重要的形式依托，旅行的核心就是去到不同的地方、不同的國家感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、文化歷史、美食美景，而體驗的過程中又帶動了相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)貿(mào)易往來。對于其他國家和目的地來說，文化也需要與旅游做更多結(jié)合，旅游也需要更多承載場景來豐富游客體驗。站在城市品牌的角度，高度提煉的文化特色就是城市的品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以創(chuàng)新思維及方式加以傳播，展現(xiàn)城市魅力的同時，也將激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動能。

“以國際化品牌提升城市可持續(xù)發(fā)展軟實力”主題圓桌對話

品牌之于城市，不僅是實現(xiàn)國際傳播“利器”，更是自身發(fā)展的軟實力。如何用品牌為城市發(fā)展提供源源不斷的動力，西班牙中國旅游協(xié)會副徐杰主持發(fā)起了一場關(guān)于“可持續(xù)發(fā)展”的討論。圓桌對話上，澳門貿(mào)促局余雨生，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副張國華，國際區(qū)域品牌協(xié)會（IPBA）創(chuàng)始羅伯特·戈弗斯，聯(lián)合國人居署中國辦公室國家官員應(yīng)盛，歐洲社會科學(xué)理事會總干事安東尼奧·安赫爾·卡達(dá)多，分別以自身視角和行業(yè)經(jīng)驗解讀這一問題。總結(jié)共通之處可以看到，打造城市品牌對于不同城市來說都是重要且值得持續(xù)布局的，這是避免城市發(fā)展走向同質(zhì)化，延續(xù)城市活力的關(guān)鍵所在。具體而言要識別自己的城市到底有什么，不斷強調(diào)城市獨特的文化和歷史，要投資城市規(guī)劃和設(shè)計，從而形成城市核心競爭力，并不斷加強城市競爭力，堅持精細(xì)運營，實現(xiàn)包容和以人為本的發(fā)展。

國際品牌專家、國際廣告協(xié)會全球副約翰·查科

國家文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝

圍繞“世界級旅游城市品牌塑造與傳播”這一話題，品牌資產(chǎn)鼻祖、世界級品牌管理戴維·阿克，國際品牌專家、國際廣告協(xié)會全球副約翰·查科，國家文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝三位行業(yè)大咖，分享了極富前瞻性眼光的觀點。他們一致認(rèn)為，一個城市的品牌發(fā)展需要持續(xù)動力，需要有源源不斷的能量和活力，而這來自于生活在城市中的居民以及來這里旅行的游客對城市的信任，被城市展現(xiàn)的魅力所吸引。未來中國旅游發(fā)展的目標(biāo)也會是打造一批世界級旅游城市，以國際化視野推動中國旅游城市建設(shè)，不僅要給中國游客帶來優(yōu)質(zhì)旅行體驗，也要吸引更多國際游客來到中國，大力發(fā)展入境游，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)下一步世界旅游城市的發(fā)展方向。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰發(fā)布《中國域牌價值報告》

7月3日的大會上，同期發(fā)布首屆大會沉淀的兩項重要學(xué)術(shù)成果?！吨袊蚺苾r值報告》由中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰在大會上重磅發(fā)布，該報告以“域牌”的學(xué)術(shù)創(chuàng)新概念為主線，既體現(xiàn)了中國參與全球發(fā)展的站位，也體現(xiàn)出中國話語體系與中國價值。

《2023世界城市品牌指數(shù)報告》發(fā)布現(xiàn)場

《2023世界城市品牌指數(shù)報告》發(fā)布現(xiàn)場

世界城市品牌大會執(zhí)行、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登聯(lián)合發(fā)布了《2023世界城市品牌指數(shù)報告》，報告內(nèi)容顯示，城市大活動、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點，城市品牌邏輯正在從內(nèi)成長轉(zhuǎn)向外連接，單一傳播從來不是一個城市的核心競爭力，只要以人為本，立足和挖掘傳統(tǒng)文化，城市就有出圈的可能。隨著品牌評價體系日趨成熟，更亮城市品牌發(fā)展的維度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指數(shù)報告》來看，其參考了基于本地居民的生活基本所需，以及游客感受度，從城市商業(yè)和貿(mào)易、宜居性、文化遺產(chǎn)、人民價值觀、可持續(xù)性與交通、治理能力以及教育與科學(xué)支柱，顆粒化深度調(diào)研并形成排名報告，未來城市品牌發(fā)展將會更加有標(biāo)準(zhǔn)可參考，有案例可借鑒。

“讓世界愛上中國城”IP啟動儀式

此外，在大會主論壇上，鳳凰網(wǎng)啟動了“讓世界愛上中國城”IP，世界旅游研究中心、信德集團(tuán)有限公司行政兼董事總經(jīng)理何超瓊，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事、總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，國際廣告協(xié)會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會約翰·查科，國際區(qū)域品牌協(xié)會創(chuàng)始羅伯特·戈弗斯，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁、鳳凰衛(wèi)視營銷管理委員會副主任池小燕，國家文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝以及聯(lián)合國人居署中國辦公室國家官員應(yīng)盛等嘉賓上臺見證。

文旅好品牌之年度案例和年度對話，同樣是大會上備受觀眾期待的環(huán)節(jié)。美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國家文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院專業(yè)委員會委員、北京市東城區(qū)文旅局原局長李雪敏，張家口市崇禮區(qū)政府副區(qū)長武巖分別就所代表的品牌作相關(guān)案例分享，講述“好品牌”背后誕生、發(fā)展的故事，為當(dāng)晚“長城獎–文旅好品牌”發(fā)布盛典預(yù)熱造勢。其中，廖颕琦以自身實踐經(jīng)驗分享到，美高梅一直關(guān)注中華文化與藝術(shù)的傳承與推廣，在對澳門當(dāng)?shù)匾幻}相承的嶺南文化進(jìn)行縱深挖掘的基礎(chǔ)之上，堅持以”美獅IP”形象為核心，創(chuàng)新傳承嶺南傳統(tǒng)文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術(shù)、體育主題的旅游盛事以及文化藝術(shù)品牌活動，并以此為促進(jìn)澳門旅游業(yè)多樣化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“文旅好品牌之年度對話”主題圓桌對話

此外，世界城市品牌大會聯(lián)合發(fā)起人、鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)許玥與廬山管理局局長、廬山市市長王斌，摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協(xié)會副拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長、市工商聯(lián)閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，也圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競爭力等話題進(jìn)行了探討。其中，擁有豐富旅游資源，并以一部《廬山戀》文明全國的廬山旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗備受關(guān)注。在文旅融合的大背景下，廬山市政府堅持貫徹落實以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能。王斌表示，作為世界文化景觀遺產(chǎn)，廬山不僅要高質(zhì)量發(fā)展，還要做好三篇文章，一是服務(wù)化、智慧化的文章，二是場景和應(yīng)用業(yè)態(tài)的文章，三是以旅游產(chǎn)業(yè)造福當(dāng)?shù)匕傩铡?/p>

“長城獎–文旅好品牌”發(fā)布盛典現(xiàn)場嘉賓合影

7月3日晚間，主論壇活動議題結(jié)束后，備受期待的“長城獎–文旅好品牌”發(fā)布盛典隆重舉辦。長城獎歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀，是中國廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動。該獎項在2023年首開文旅賽道，通過近半年的項目申報及專家評選，最終評選出50個優(yōu)秀案例，以及年度文旅好品牌金、銀、銅獎，在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結(jié)果并頒獎，打造了文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風(fēng)向標(biāo)。其中，“進(jìn)淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑借燒烤“靈魂三件套”（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年“長城獎–文旅好品牌”金獎殊榮。

作為關(guān)注城市品牌、文旅傳播、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端國際論壇，首屆世界城市品牌大會的舉辦在業(yè)內(nèi)引發(fā)了高度關(guān)注?；顒油ㄟ^研判趨勢、主旨演講、權(quán)威發(fā)布、圓桌討論、分享成功經(jīng)驗等方式，為城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)搭建了國際交流平臺、傳播平臺。7月4日，大會設(shè)立“美高梅特約：澳門價值再發(fā)現(xiàn)”“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播”“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”“‘悠’游廬山文化旅游（澳門）推介會”等為單元的主題論壇，聚焦性地深研當(dāng)城市發(fā)展、文旅行業(yè)的熱點話題，屆時將有更多文旅一線從業(yè)人士、跨界嘉賓參與其中。