原標(biāo)題：搜狐旅游年度盤點(diǎn) | 2023年度人氣口碑景區(qū)-秀美山川類Top50

此次景區(qū)品牌影響力指數(shù)排名前十的山岳型景區(qū)分別為泰山、黃山、武功山、華山、老君山、五臺山、峨眉山、長白山、嶗山、普陀山。上榜景區(qū)在今年以來創(chuàng)新品牌營銷新形式，緊抓特種兵旅游、文化體驗(yàn)、小眾游等熱點(diǎn)話題借勢營銷，發(fā)力微博、微信運(yùn)營的同時(shí)，積極借助短視頻、直播等多種傳播形式開展?fàn)I銷活動，突破公眾關(guān)于山岳型景區(qū)的固有印象，提升景區(qū)品牌知名度和認(rèn)可度，重塑品牌形象。目前泰山、黃山、武功山和老君山在抖音的話題瀏覽分別達(dá)到了130.6億、79億、132.3億和91.8億。

旅游產(chǎn)品是景區(qū)發(fā)展的核心載體。創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，不僅是景區(qū)吸引客流的重要砝碼，更是景區(qū)獲得持久生命力、創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益的重要依托。今年來，旅游需求個(gè)性化進(jìn)階，生態(tài)旅行、文化體驗(yàn)、小眾秘境、周邊游、親子游、定制游、深度游學(xué)等旅游細(xì)分內(nèi)容不斷多樣化。山川類景區(qū)也以這些作為抓手，持續(xù)推出多種主題旅游產(chǎn)品。

全國秀美山川類景區(qū)品牌影響力位居榜首的泰山景區(qū)，自年初以來便是當(dāng)之無愧的頂流。一句“青春沒有售價(jià)，泰山就在腳下” 道出了當(dāng)代年輕人的心之所向，也激勵(lì)著越來越多的年輕人來登泰山。而泰山也通過推出萬余場群眾性文化活動和旅游節(jié)事活動產(chǎn)品來使自身的IP更加鮮活，其中包括泰山·新青年音樂節(jié)、2023首屆泰山動漫節(jié)、泰山旅拍國潮文化季等年輕化的主題活動，為游客營造出全新的觀賞和互動式游覽體驗(yàn)。

在榜單中位于第二的黃山風(fēng)景區(qū)，將歷史文化研究與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，通過提供文化體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，豐富景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)涵，構(gòu)建全域、全季、全業(yè)態(tài)的“山水村夜”文旅坐標(biāo)新體系，傾力打造“五個(gè)之城”，為全球游客提供多元產(chǎn)品供給。

獲得第三名的武功山風(fēng)景名勝區(qū)近年來快速出圈出海，成為備受追捧的“網(wǎng)紅”。今年3月，“夜爬武功山”模式開啟，迅速釋放了年輕“特種兵們”的探索，讓武功山實(shí)現(xiàn)了“開掛式爆紅”。 今年中秋、國慶假期，萍鄉(xiāng)武功山推出“露營+”模式，并開啟了“夜間露營” ，讓游客從白天嗨到夜晚。萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)通過深耕露營業(yè)態(tài)，形成“星空+露營”“演藝+露營”“燒烤+露營”等多維度體驗(yàn)產(chǎn)品，增加了新的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。截至目前，武功山抖音話題視頻播放次數(shù)較去年實(shí)現(xiàn)翻番，高達(dá)132.3億人次，成為抖音話題瀏覽量的第一名，景區(qū)的旅游知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升。

排名第五的老君山近年來利用年輕人的交互傳播分享不斷出圈，并圍繞年輕人需求不斷推出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，在原有常態(tài)化開展的120多個(gè)活動基礎(chǔ)上，增加了天宮咖啡、奶茶，漢服旅拍，十里畫屏、觀光云梯等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，《知道·老君山》沉浸式演藝等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

值得一提的是，今年以來，除了傳統(tǒng)的休閑旅游之外，新式旅游也層出不窮，不僅有逃離熱門旅游景區(qū)的反向式旅游，還有在大學(xué)生群體中爆發(fā)式興起的特種兵式旅游。五一期間，#小伙五天爬五岳#沖上熱搜引發(fā)熱議，其中涉及的五岳除了排名第一的“東岳”泰山外，排名第四的“西岳”華山、排名第十五的“中岳”嵩山、排名第二十二的“南岳”衡山以及排名第四十五“北岳”恒山今年都躋身前五十。

排名第二十二的南岳衡山景區(qū)抓住這一熱點(diǎn)事件，經(jīng)過精心策劃，聯(lián)合其他四岳共同發(fā)起以“青春沒有售價(jià)，五岳就在腳下”為主題的“五岳特種兵”100天打卡活動，配合創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及在抖音、小紅書等社交媒體的立體“轟炸”，吸引年輕人登頂五岳、挑戰(zhàn)自我，成就全國第一個(gè)跨省旅游打卡的閉環(huán)活動。

排名第七的峨眉山景區(qū)在今年以來舉行了一系列節(jié)慶活動和文化體驗(yàn)活動，并于夏季推出了研學(xué)類、演藝類、體驗(yàn)類、文創(chuàng)類、尊享類、美食類等類新產(chǎn)品，豐富了文旅業(yè)態(tài)，為游客提供了更多元的體驗(yàn)選擇。

排名第八的長白山景區(qū)通過實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，打造了一系列特色文旅項(xiàng)目和一批年輕化、主題化文旅產(chǎn)品，包括高山野雪、城市夜滑、火山溫泉、霧凇漂流、圍爐煮茶、雪地火鍋、主題民宿、攝影旅拍等等，充分滿足游客需求。

四川省的青城山、西嶺雪山、四姑娘山等景區(qū)，在此次榜單分別位于第十一、第十四、第十八名，線上線下的表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。青城山—都江堰景區(qū)推出套色印章明信片大受歡迎，通過集章式旅游引眾多年輕游客打卡。

西嶺雪山通過開展中秋交響音樂會、TOP SNOW頂雪音樂節(jié)、奇幻AR劇本游、新十二月市登場、“云海表白”、“萬人為愛攀登”，讓秋季來雪山的游客體驗(yàn)了一把全新耍法。此外，景區(qū)還開展南國國際冰雪節(jié)，與山下花水灣古海水溫泉聯(lián)動，“山上滑雪，山下泡溫泉”，形成“一冷一熱”“一動一靜”的獨(dú)特旅游體驗(yàn)，為游客提供冰雪旅游新選擇。

四姑娘山景區(qū)通過宣傳營銷著力打造“人生第一座雪山”名片，強(qiáng)化“東方圣山 戶外天堂”主題形象，拓寬對外宣傳渠道，借助多種網(wǎng)絡(luò)平臺，對景區(qū)進(jìn)行廣泛宣傳。并以實(shí)際行動探索以文塑旅、以旅彰文，有效推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，給游客提供帶有文化體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。

今年年初，位于榜首的泰山景區(qū)采取針對大學(xué)生的免票活動，大學(xué)生紛紛組團(tuán)爬泰山，并喊出 “青春沒有售價(jià)，泰山就在腳下”的口號。加之上半年淄博燒烤成為現(xiàn)象級熱點(diǎn)事件，泰山、超然樓、淄博燒烤組合“天團(tuán)”持續(xù)上大分。此外，泰山景區(qū)還能夠充分利用自媒體的優(yōu)勢來對廣大群眾進(jìn)行種草，形成線上種草+線下打卡的閉環(huán)機(jī)制。

排名第二的黃山風(fēng)景區(qū)在暑假期間，持續(xù)通過新媒體矩陣的方式，為“黃山”IP、黃山夏日清涼游刷新熱度。6-8月，黃山官方號和公司新媒體矩陣賬號圍繞“煙雨峽谷”“讀課本游黃山”“清涼一夏”“黃山夏季游玩指南”“黃山親子游”“黃山研學(xué)游”等主題開展多角度、多元化、多頻次宣傳。國慶期間，黃山聯(lián)合新華社、央視頻相繼推出《假日旅游熱 祖國山河美》《尋景中秋 山河錦繡》等黃山秋日美景，迅速出圈。

數(shù)據(jù)顯示，黃山官方賬號和新媒體矩陣賬號暑期期間共發(fā)布800余條視頻，播放量破千萬，直播千余場，觀看人數(shù)近500萬，直播點(diǎn)贊量超7000萬。黃山在線下也通過4月推出門票“免減優(yōu)”系列活動、暑期優(yōu)免政策、11月12月將每周三設(shè)為景區(qū)免門票開放日等促銷活動調(diào)動游客熱情。

今年以來，獲得第三名的萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)緊盯年輕化客群市場，依托品牌宣傳、市場營銷等渠道優(yōu)勢，充分結(jié)合“特種兵旅游”等熱點(diǎn)事件，借助兩微一抖等新媒體平臺，持續(xù)擦亮“云中草原戶外天堂”IP，重點(diǎn)突出“青春之山”“戶外運(yùn)動”“武功文化”等元素，構(gòu)建多元化品牌營銷矩陣。

排名第四的華山景區(qū)近年來積極開拓?cái)?shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，在4月發(fā)布了數(shù)字形象“沉小香”、元宇宙場景“華山靈境”以及首款數(shù)字紀(jì)念門票。利用數(shù)字化手段，對文旅資源進(jìn)行挖掘與保護(hù)，打造具有中華文化特色的數(shù)字IP，提供豐富多樣的數(shù)字文旅服務(wù)，推動數(shù)字文旅產(chǎn)品“出圈”。

排名第五的老君山通過打造新媒體矩陣、達(dá)人矩陣、游客矩陣，短視頻平臺上老君山風(fēng)景區(qū)的話題瀏覽量達(dá)59.6億。老君山海采用全員傳播的模式，通過大網(wǎng)紅帶動小網(wǎng)紅、各類旅游達(dá)人紛紛到景區(qū)采風(fēng)，裂變效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，一躍成為成了各大平臺的“熱搜釘子戶”。

位于山西的五臺山景區(qū)和恒山景區(qū)在榜單中分別獲得第五名和第四十五名，在東方甄選董宇輝山西行的推薦下，這些景區(qū)抓住機(jī)遇借勢宣傳火速出圈。此外，五臺山作為位居中國佛教名山之首的“金五臺”，每日的祈福微博均有及時(shí)得體的回復(fù)，充分做到了人文關(guān)懷與網(wǎng)絡(luò)營銷的良性結(jié)合。

排名第八的長白山景區(qū)今年以來深化與小紅書、抖音、美團(tuán)、攜程等渠道合作，積極開展旅游推薦官招募、短視頻征集、大數(shù)據(jù)算法推送、旅游博主入駐等活動，成功打造了產(chǎn)品營銷矩陣。

作為全域旅游示范省的浙江，在2023年因#浙江多個(gè)景區(qū)實(shí)現(xiàn)無痛爬山#大火一把。境內(nèi)的普陀山、莫干山風(fēng)景區(qū)、神仙居景區(qū)等在宣傳方面也非常賣力。排名第十的普陀山風(fēng)景名勝區(qū)，抖音的話題瀏覽量達(dá)到75.6億。在今年的寺廟游爆火之后，普陀山通過短視頻+直播+線上團(tuán)購的方式，讓越來越多的年輕人涌向了普陀山。

排名第十六的神仙居景區(qū)在小紅書曬出“無痛爬山”的照片，百余米長的自動扶梯，讓游客從山腳到山頂?shù)臅r(shí)間縮短為4分鐘左右。吸引著更多人打卡體驗(yàn)。作為中國避暑勝地之一的莫干山景區(qū)此次排名第四十三，以往以民宿為山中亮點(diǎn)的莫干山在2023開始卷溫泉卷旅拍，在社交平臺上的宣傳短視頻也越來越精致。

位于榜首的泰山景區(qū)堅(jiān)持以品牌活動為牽引，通過舉辦各類節(jié)事活動積勢聚氣、開拓市場，今年已舉辦各類文旅活動1萬余場次，比如第三十七屆泰山國際登山節(jié)、還有聚焦“Z時(shí)代”創(chuàng)新舉辦首屆泰山動漫節(jié)、首屆青年藝術(shù)季等。此外，泰山景區(qū)始終把游客的口碑放在工作的首位。今年來泰山景區(qū)圍繞交通出行、公共秩序、市場秩序、餐飲住宿、旅游服務(wù)、休閑農(nóng)業(yè)等多個(gè)方面提升服務(wù)質(zhì)量，以期給游客帶來溫暖舒心的旅行體驗(yàn)。

近日，2023“跨越極限，挑戰(zhàn)黃山”第十九屆中國黃山登山大會在黃山風(fēng)景區(qū)北大門拉開帷幕，通過“旅游+體育” 持續(xù)擴(kuò)大多樣化高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，持續(xù)打響黃山天下第一奇山的名氣。

排名第三的武功山景區(qū)依托10萬畝高山草甸獨(dú)特生態(tài)資源優(yōu)勢，推出了武功山帳篷節(jié)，精心打造“云中草原，戶外天堂”品牌，推動武功山戶外IP爆發(fā)，讓武功山成為名噪全國的“網(wǎng)紅景區(qū)”。并 以“戶外”為依托，締造了中國戶外文化新玩法，培育打造了武功山帳篷季、武功山國際越野賽、全國大學(xué)生戶外運(yùn)動文化節(jié)等品牌IP，還承辦了首屆戶外產(chǎn)品交易博覽會、中國露營大會暨驢友聯(lián)盟會、路虎英雄會等會議會展，打造茶文化節(jié)、避暑節(jié)、豐收節(jié)等特色節(jié)慶活動”，不斷強(qiáng)化“云中草原，戶外天堂”的品牌形象，并擦亮了擦亮了“青春之山”這一新IP。

排名第七的峨眉山景區(qū)始終堅(jiān)持“以游客為中心”服務(wù)理念，切實(shí)抓好“寵游客”“促發(fā)展”的各項(xiàng)工作，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升服務(wù)質(zhì)量，將峨眉特色的“五小服務(wù)”做到極致，變“路粉”為“鐵粉”， 讓“畫卷里的避暑勝地”峨眉山成為吸引游客的“金招牌”。

排名第八的長白山景區(qū)在今年持續(xù)開展場景營銷、智慧營銷，內(nèi)容驅(qū)動，做小眾，精推廣。邀請文旅網(wǎng)紅打卡長白山及周邊合作景區(qū)，通過對長白春雪主題旅游線路、產(chǎn)品、獨(dú)特玩法實(shí)地探訪、采風(fēng)宣傳，產(chǎn)出打卡作品、度假攻略20個(gè)以上，孵化長白春雪旅游相關(guān)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高長白山各產(chǎn)業(yè)鏈品牌曝光度、知名度和產(chǎn)品銷量。12月28日，“長白天下雪 ”號列車首發(fā)，整列高鐵打造成了360度展示“長白天下雪”品牌形象和特色產(chǎn)品的“移動展館”，讓廣大旅客近距離感受吉林冰雪的品牌魅力，成功強(qiáng)化了長白山的冰雪旅游品牌形象。

排名第九的嶗山風(fēng)景區(qū)，借助大V線上“種草”線下“拔草”影響力，人氣一路攀升，吸引更多年輕人到嶗山游玩。并通過不斷加大在文旅深度融合、旅游產(chǎn)品升級、旅游服務(wù)貼心等方面的管理力度，讓“文化嶗山魅力山?！钡奈穆闷放粕钊肴诵?。

排名十三的廬山景區(qū)近年來舉圍繞“吃住行游購?qiáng)省钡嚷糜我兀瑒?chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、豐富旅游產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“廬山天下悠”品牌的人格化標(biāo)簽，提升了“廬山天下悠”旅游品牌的影響力。

以紅色旅游為抓手的井岡山風(fēng)景旅游區(qū)以及韶山旅游區(qū)等景區(qū)今年持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容宣傳營銷和傳播吸引力。今年4月7日至5月31日，井岡山舉辦第十四屆井岡山杜鵑花節(jié)，并在有關(guān)平臺投放300萬元消費(fèi)券。此外，井岡山還以杜鵑花節(jié)為起點(diǎn)，進(jìn)行為期三個(gè)月的紅色文化推廣季活動，并在今年重點(diǎn)推進(jìn)33個(gè)文旅項(xiàng)目，策劃“萬名游客上井岡”“百趟專列上井岡山”“再上井岡山·重走會師路”萬人徒步等40余項(xiàng)活動，讓井岡山紅色旅游這個(gè)招牌“火出圈”。

總體來看，國民旅游需求從“賣美麗風(fēng)景”到“賣美好生活”的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為國內(nèi)旅游營銷新趨勢。品牌影響力較高的山岳型景區(qū)在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、景區(qū)運(yùn)營、媒體宣傳、游客體驗(yàn)方面均得到較高的公眾認(rèn)可，而品牌影響力較弱的景區(qū)由于缺乏精準(zhǔn)定位及品牌推廣，逐漸淡出大眾視野。游客的消費(fèi)需求越來越趨向個(gè)性化、多元化，山岳型景區(qū)為了更好地吸客、留客，必須進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而煥發(fā)新的時(shí)代魅力和市場活力。

一經(jīng)盤點(diǎn)，方知祖國山水自然奇險(xiǎn)瑰麗之境數(shù)不勝數(shù)，人文歷史厚重深沉之古跡遍地開花。不論是老牌景區(qū)或是新晉選手，這些景區(qū)在底蘊(yùn)豐富的基礎(chǔ)之上努力創(chuàng)意創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品與虛擬現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)紅營銷與節(jié)慶活動，豐富旅游產(chǎn)品供給，緊跟游客消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)景區(qū)感染力和吸引力——將自身的美推出去，讓游客們走進(jìn)來，有效推動了疫情后景區(qū)影響力的快速提升。

2023年這些景區(qū)駛?cè)肴鎻?fù)蘇的新通道，搜狐旅游也期待2024年他們綻放更耀眼的光芒！

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