原標(biāo)題：史玉柱“收割”年輕人？被強(qiáng)制執(zhí)行17.65億，“101個(gè)男友”又惹禍了？

最近，“腦白金咖啡”橫空出世，明明一個(gè)是助眠的，一個(gè)是提神的，兩者組合在一起怎么看都是功效抵消，所以到底是鬧哪樣？對(duì)此，巨人集團(tuán)回復(fù)稱試水咖啡是品牌一次年輕化嘗試。聽(tīng)明白了，當(dāng)年輕人不想給長(zhǎng)輩送腦白金的時(shí)候，還可以送腦白金咖啡提神，助眠、提神都能綁定孝心，妥妥拿捏年輕人的錢包了。

跳舞CP白老頭金老太重出江湖，腦白金竟然要跨界賣咖啡了？

最近，巨人集團(tuán)旗下的“腦白金咖啡”橫空出世，一時(shí)之間讓大眾丈二和尚摸不著頭腦。明明一個(gè)是助眠的，一個(gè)是提神的，兩者組合在一起怎么看都是功效抵消，所以到底是鬧哪樣？

對(duì)此，巨人集團(tuán)回復(fù)質(zhì)疑稱試水咖啡是品牌一次年輕化嘗試：

聽(tīng)明白了，“醬香拿鐵”喝上幾千杯或許能湊一瓶茅子，“腦白金咖啡”直接就剩下咖啡了。當(dāng)年輕人不想給長(zhǎng)輩送腦白金的時(shí)候，還可以送腦白金咖啡提神，助眠、提神都能綁定孝心，妥妥拿捏年輕人的錢包了。

說(shuō)起來(lái)，這兩年已經(jīng)很少看到腦白金廣告了，但腦白金整出的幺蛾子事件倒是不少，這么折騰到底是啥原因？難道史老板缺錢了？

2000年，這句廣告語(yǔ)為腦白金的幕后創(chuàng)始人史玉柱狂賺13個(gè)億！

一時(shí)間，跳舞CP白老頭金老太席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，腦白金成為了當(dāng)之無(wú)愧的龍頭產(chǎn)品，并連續(xù)16年穩(wěn)居中國(guó)保健品銷量第一。

“腦白金”的巨大成功不僅拯救了當(dāng)時(shí)正處于事業(yè)低谷、身負(fù)2.5億巨額負(fù)債的史玉柱，更讓他擁有了回歸本行、創(chuàng)立巨人網(wǎng)絡(luò)的資本。

然而在腦白金鋪天蓋地的廣告下，似乎很少有人追究“腦白金”究竟是什么，只知道：買腦白金給長(zhǎng)輩“送禮”，這事，流行。

但漸漸的，腦白金主打改善的“腦白金體”變得不再神秘。其實(shí)，“腦白金體”是人體腦部的松果體，它的主要功能就是分泌褪黑素來(lái)調(diào)節(jié)神經(jīng)組織，從而調(diào)節(jié)人體睡眠。而“腦白金”的主要成分正是褪黑素！

2015年，一篇名為《腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少》的文章在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)載，腦白金一時(shí)間也被推上了風(fēng)口浪尖。

雖然事件爆發(fā)后，食藥監(jiān)總局表示適量食用褪黑素類產(chǎn)品不會(huì)對(duì)人體健康產(chǎn)生危害。但有專家表示，腦白金膠囊中每粒3mg的褪黑素含量已經(jīng)達(dá)到了每日推薦用量1-3mg的上限。

一旦成分不再神秘，誰(shuí)還會(huì)用高價(jià)去買腦白金呢？

要知道它可不便宜，一瓶褪黑素的價(jià)格僅在20-70元不等，而黃金搭檔官方旗艦店中，20天量的腦白金要賣到370元/盒，打折價(jià)格也要到230元以上。

早在2008年，腦白金和黃金搭檔的廣告就因?yàn)椤疤摷傩麄鳌北慌羞`法，勒令各大媒體平臺(tái)撤掉腦白金的廣告。

從那時(shí)起，腦白金漸漸淡出人們視線，銷量也不再被公布出來(lái)，日漸式微的腦白金露出了其真面目：“送禮”屬性。

2018年春節(jié)大促，腦白金蹭上了熱點(diǎn)概念“區(qū)塊鏈”，聲稱要引入“區(qū)塊鏈”應(yīng)用。

離譜的是，腦白金所謂的區(qū)塊鏈應(yīng)用強(qiáng)勢(shì)綁定了“孝心”概念。簡(jiǎn)單而言，就是讓用戶廣而告之自己買了腦白金送父母，從而“鼓勵(lì)”更多人參與春節(jié)給父母“送孝心”的“區(qū)塊”中來(lái)。

這樣看來(lái)，說(shuō)“腦白金”賺得是老人錢其實(shí)并不準(zhǔn)確，它確實(shí)打著老人的旗號(hào)，目標(biāo)群體卻是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的中青年消費(fèi)者。

而伴隨著“腦白金咖啡”的橫空出世，事實(shí)上，腦白金想“收割”年輕人的心思已經(jīng)昭然若揭。

2022年3月，腦白金正式公布了旗下年輕化品牌“腦白金+”，產(chǎn)品面向年輕人群、主打健康食品。

同時(shí)“腦白金+”還推出了“睡好9”“大口7”和“活力8”產(chǎn)品，分別從年輕人關(guān)注的睡眠管理、體能管理、身材管理入手，主張“養(yǎng)生新勢(shì)力”。

為了迎合年輕人的興趣，腦白金先后聯(lián)合B站熱門UP主大猛子開(kāi)展公益；2022年睡眠日前夕，還聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)LOOK直播打造睡眠音樂(lè)。腦白金年輕化周邊也不斷涌現(xiàn)：微笑系列帽衫、帽子、眼罩等層出不窮。

明明賺得盆滿缽滿，腦白金為什么還要再度“收割”年輕人呢？

這還得從其背后靈魂人物——史玉柱的“官司”說(shuō)起。

曾多次傳出被警方帶走，史玉柱這一次真的“暴雷”了？

10月7日，多家媒體傳出史玉柱因替人擔(dān)保而被強(qiáng)制執(zhí)行17.65億元的消息，而這距離他上一次被凍結(jié)1.14億元股權(quán)才剛剛過(guò)去十幾天。

別的大佬出事都是自己的企業(yè)“黃了”，偏偏史玉柱不一樣，他一出事，準(zhǔn)是又替朋友“背鍋”了……在一次內(nèi)部交流會(huì)上，他自嘲稱：

雖然“101個(gè)男友”是夸張的說(shuō)辭，但史玉柱為了“交朋友”算是搭上了自己的后半輩子。

為了給朋友的公司籌款，2017年8月以及2019年，史玉柱通過(guò)自己旗下的北海宏泰有限公司向民生信托簽下了兩筆高達(dá)27.5億元的可轉(zhuǎn)股借款，并且在2017年簽署了連帶責(zé)任保證擔(dān)保。

聽(tīng)到這，大家或許有所疑惑，為什么給朋友的公司借款，史玉柱要自己“親力親為”地簽下巨額債款？

一方面，史玉柱作為知名企業(yè)家，擁有巨人集團(tuán)，自然信譽(yù)更高；另一方面，史玉柱不僅和借款方交情不淺，也和被借款方——民生信托的幕后人物盧志強(qiáng)關(guān)系過(guò)密。換句話說(shuō)，大家都是朋友，朋友間互相幫忙，這不是小事一樁嘛。

更何況，盧志強(qiáng)還為史玉柱提供了更放心的條件，找了一家自己的實(shí)控企業(yè)紫石資本為他作保，表面上徹底兩人劃清了責(zé)任。

但這事一細(xì)看就不對(duì)了，盧志強(qiáng)自己借錢，自己還作保證，哪有這樣的事？果不其然，隨著史玉柱背后朋友的資金鏈斷裂，錢開(kāi)始還不上了。

根據(jù)合同約定，北海宏泰本應(yīng)該在2020年的12月15日向民生信托支付投資收益1.11億元，但事實(shí)上僅僅付了4059千萬(wàn)元。

更重要的是，在錢還沒(méi)能還上后的2020年12月22日，民生信托竟然還給史玉柱的北海宏泰轉(zhuǎn)了最后一筆投資款。至此，民生信托一共分13次打給了北海宏泰23億的投資本金。而這期間，錢也還上了20多億，但還是欠下了巨額本金。

明知還不上了還硬要借，這背后情況的復(fù)雜，絕對(duì)超過(guò)了簡(jiǎn)單的借貸。然而，錢終歸是沒(méi)了，再好的朋友也沒(méi)用。

史玉柱和自己實(shí)控的北海宏泰一起被民生信托告上了法庭。這時(shí)候，史玉柱和北海宏泰辯稱，自己只是個(gè)“資金通道”，也就說(shuō)，錢也不是我借的、也不是我要還，我就是當(dāng)個(gè)雙方的代理人，跟我一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有啊。為了打贏官司，史玉柱甚至連微信記錄都交給了。

但認(rèn)為沒(méi)有證據(jù)證實(shí)原告民生信托實(shí)控紫石資本，所以錢，還得是史玉柱來(lái)還。

當(dāng)然，盧志強(qiáng)早已自身難保，這些“陳年舊賬”如今早就換了東家。史玉柱算是“啞巴吃黃連”，有苦說(shuō)不清了。

最終，判決史玉柱旗下的北海宏泰投資有限公司向民生信托支付12億本金、1.3億利息及相應(yīng)違約金，而史玉柱本人也要對(duì)9.9億本金、1億利息及相應(yīng)違約金承擔(dān)連帶保證責(zé)任。

史玉柱如此重視“江湖義氣”的背后，一方面是其“性格使然”，而另一方面，則不得不提到其幾經(jīng)起落的上半生。

與相貌和后期風(fēng)格似乎有些不搭的是，史玉柱曾是“浙大學(xué)霸”出身，更是縣城難得的“高考狀元”！

1984年，史玉柱大學(xué)畢業(yè)后找到了一份鐵飯碗工作，遇到了第一任妻子董春蘭并生下了大女兒史靜。事業(yè)愛(ài)情雙豐收，這條件即便是放在現(xiàn)在，也可以算是人生贏家。

但是，被“下海經(jīng)商”浪潮吸引的史玉柱并不甘心止步于此，于是他邊上班邊考研，功夫不負(fù)有心人，最終被遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的深圳大學(xué)軟件系錄取。

研究生畢業(yè)后，史玉柱就開(kāi)啟了其創(chuàng)業(yè)生涯，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的閉關(guān)，史玉柱寫出了第一個(gè)自己的軟件——中文排版印刷系統(tǒng)M-01，后取名為巨人漢卡。

憑借著這張漢卡，史玉柱最終在返深后的第一個(gè)月賺到了10萬(wàn)元，在第四個(gè)月銷售額就破了百萬(wàn)。

事業(yè)取得巨大成功后，史玉柱的家庭卻覆水難收。

原來(lái)，史玉柱為了事業(yè)簡(jiǎn)直住在了公司里，孩子和家事都依靠妻子，累倒了的妻子生了一場(chǎng)大病，甚至需要做摘腎手術(shù)時(shí)他都未能陪在身邊。

1992年，心灰意冷的董春蘭毅然決然的和史玉柱辦理了離婚手續(xù)?；蛟S是為了補(bǔ)償妻子，史玉柱將存折里僅存的19萬(wàn)都留給了她，自己則凈身出戶。

那一年，史玉柱的巨人公司開(kāi)始發(fā)展多元化戰(zhàn)略。1994年，史玉柱投資保健品“腦黃金”，同時(shí)進(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域，打造“巨人大廈”。

然而不久，看似成功的事業(yè)也“背叛”了他。

因?yàn)闆Q策失誤和好大喜功，原本計(jì)劃蓋15層，總投資2億元的巨人大廈，最終敲定卻變成了78層的“中國(guó)第一高樓”，總投資也變?yōu)榱?2億元。

1995年時(shí)，史玉柱還被福布斯列為了中國(guó)內(nèi)地富豪第8位。結(jié)果到了1997年年初，一場(chǎng)會(huì)議上，史玉柱被追討薪資的民工打斷了。

史老板這才知道不僅巨人的賬上沒(méi)錢了，自己還欠著銀行高達(dá)2.5億的借款。巨人大廈被迫停工，第一次創(chuàng)業(yè)也宣告失敗。

▲注：圖為爛尾的巨人大廈

妻離子散、身負(fù)上億貸款，史玉柱覺(jué)得這輩子可能就這樣完了，但這時(shí)，是朋友們伸出了援手。

史玉柱曾多次表示，在人生低谷時(shí)，朋友們始終給了他很大的精神幫助和重新創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，“這是我能夠復(fù)出的重要條件?！币晃毁Y深人士表示：

2004年1月，四通控股的段永基拿出12億真金白銀買下了腦白金，并且給了史玉柱20%多的股權(quán)。

而正是這筆錢，讓史玉柱建立了巨人網(wǎng)絡(luò)，重新回到了自己的領(lǐng)域。

后來(lái)，東山再起的史玉柱，也為四通控股從IT電子轉(zhuǎn)型為保健品企業(yè)不遺余力地提供幫助，他曾表示“出任四通CEO，年薪只收一元”。

正是與段永基結(jié)下的深厚情誼，也讓史玉柱結(jié)識(shí)了盧志強(qiáng)，開(kāi)始和他一起涉足資本市場(chǎng)。

但交朋友，也是一門學(xué)問(wèn)。因?yàn)榕笥褨|山再起的史老板，也因?yàn)榕笥巡坏冒蚕硗砟辍?/p>

其實(shí)早在2007年，史玉柱便淡出一線以外，還開(kāi)了微博號(hào)，連昵稱都是“史玉柱大閑人”。也時(shí)常發(fā)發(fā)自己游山玩水、世界各地吃吃喝喝交交朋友的微博，可謂好不快活。

但沒(méi)想到2019年4月，有傳聞史玉柱“被杭州警方帶走”，那時(shí)的他還發(fā)了一條微博大贊“江湖義氣”：

被朋友“背刺”了這么一下，欠下巨債的史玉柱在60歲本該退休的年齡，無(wú)奈于2022年8月再度回歸“一線”。

這么看來(lái)，也難怪史老板在前兩年發(fā)表的新年祝福中，要強(qiáng)調(diào)一句：

“不給朋友做擔(dān)保！”