余華韓國簽售會的梗,不管刷到多少次,還是能讓人會心一笑。
回應自己的“潦草小狗”梗,把“暴富”簽成“抱負”,就連喝杯水也能被燙出表情包……
不止余華,莫言、史鐵生等各大知名作家也成了短視頻的流量密碼。
為何大家從前覺得陌生的嚴肅文學作家,如今都成了頂流?
“潦草小狗”
最近,名作家們都成了被年輕人津津樂道的頂流偶像。
從前提起余華,很多人會第一時間想到《活著》,覺得他現(xiàn)實中應該是個沉默寡言、氣質憂郁的人,以為他跟魯迅是一個時代的,甚至懷疑他是否還在世。
可如今,余華老師成了大家心目中的“喜劇人”“文壇泥石流”,把痛苦留給讀者,把快樂留給自己。
各種梗圖滿天飛,甚至還被本人認領了。流傳度最廣的就是這張“潦草小狗”。
余華回應:“本來以為是發(fā)型像,去剪了頭。結果學生說,不是發(fā)型像,就是長得像?!?/p>
金句和段子頻出,職業(yè)選擇和人生規(guī)劃也是如此清醒理智,讓年輕人直呼贊同。
“為什么寫作?不愿意做牙醫(yī),想睡懶覺,不想上班,當作家稿費歸自己?!?/p>
“人奮斗的終極目標是什么?躺平?!?/p>
跟余華一同走紅的,還有他的“難兄難弟”莫言。
作為史上第一個開設公眾號的諾獎得主,莫言老師能熟練運用表情包。
為回答年輕人的問題百度網絡用語。
還在自己的視頻日記里開收割機。
莫言的形象也從偉大深沉、遙不可及的嚴肅文學作家,變成了特別愛上網的鄰居老大爺。
在余華和莫言的故事里,還有一個共同的名字:鐵生。網友們已經全方位領略了頂流作家的“冤種兄弟情”。
踢足球,讓腿有殘疾的鐵生當守門員;
組團“偷”黃瓜,在水缸里洗干凈直接送到史鐵生的嘴里,鐵生:哎喲,我這輩子沒吃過那么新鮮的黃瓜;
簽名后發(fā)現(xiàn)是史鐵生的書,立即劃掉自己的名字寫上“鐵生”……
對經典作品的解讀,網友們也相當愛看。
比如董宇輝對話余華談作品,內容幽默深刻還有梗,讓大家直呼“沒聽夠”。
還有羅翔關于余華《兄弟》中女主人公“林紅”名字含義的過度解讀。
羅翔:想到南唐后主李煜的那句“林花謝了春紅,太匆匆。
余華:我當初想得這么深??
觀眾:多像上學時候做閱讀理解的我自己。
為何大家從前感到的嚴肅文學作家,如今都成了頂流?
余華,年輕人流量收割機?
嚴肅文學作家走紅,主要是因為符合新聞遴選要求,因此從一眾熱點事件中脫穎而出,被營銷號選中。
他們往往很接地氣,語言幽默,現(xiàn)場反應敏銳,與其相關內容富有趣味性,又貼近年輕人的生活。同時,由于現(xiàn)實形象與其作品的畫風截然相反,具備反差感。再加上身為公眾人物,自帶輿論關注,有了名人效應,流量自然而然就緊跟而來了。
作家個人性格的真實、幽默、不做作,作家間的夢幻聯(lián)動,也令網友頓感親切。
他們不裝腔作勢,不咬文嚼字,抗拒文學賦予的濾鏡和光環(huán),從來不以高高在上的“文化人”身份自居。
更重要的是,他們還在理解年輕人的同時,試圖給年輕人帶來慰藉。
他們沒有把年輕人當成“小輩”,而是愿意與之平等對話,給予贊賞和肯定。他們大多出生在以奮斗為主旋律的年代,看得見年輕人的累,能理解年輕人想躺平的心思。
而在我們更深入的了解了作家們的人生經歷之后,就會發(fā)現(xiàn):
他們經歷過更多苦難,只是因為有通透豁達的人生態(tài)度,記錄苦難但不歌頌苦難,樂觀豁達去看待每一件事。
這比任何心理雞湯都更能給我們帶來鼓舞。
其實,不止是余華、莫言等家喻戶曉的作家成為了頂流,很多專業(yè)領域的學者也悄悄走紅,這又是怎么一回事呢?
教授們集體“網紅變現(xiàn)”?
如今,越來越多的文化人開始走進新平臺,以各自的方式走紅了。
戴錦華教授就是其中當之無愧的頂流。作為北京大學電影與文化研究中心主任、中文系教授,她在國內電影研究領域有著泰斗級的地位,用專業(yè)思路解讀熱門影片,收獲了百萬粉絲。
復旦大學的哲學系教授王德峰,靠“該信命嗎?”“年輕人為何不想生小孩?”等話題,迅速收獲百萬粉絲。
還有復旦大學中文系教授駱玉明,數(shù)百萬人聽他講文學、談詩詞、暢聊著時代的悲歡。
易中天、劉心武、蒙曼、紀連海等作家也紛紛入駐抖音,錄制切片短視頻,講課,賣書,以實現(xiàn)知識變現(xiàn)。
他們不僅會賣自己的書,還會幫別家?guī)ж洝?/strong>
還有一些教授選擇了“網紅變現(xiàn)法”。他們在靠短視頻獲得一定知名度后,會選擇上綜藝、錄節(jié)目,并寫書、制作付費課程。由于其在自身的專業(yè)領域都有較高的認可度,愿意對其知識付費的網友相當多。
文化變現(xiàn),對于各方來說,都應該算是一件好事。
伴隨著短視頻、播客、直播的崛起與火熱,圖書行業(yè)一直在經歷沉浮,尤其是紙質書,銷量一直在下滑。作家們在短視頻上帶貨,無疑能對紙質書銷量的增長起到極大的帶動作用。
無論是買書、聽課還是進行其他形式的知識付費,為知識花費時間和金錢,對普通人來說,也不算花了冤枉錢。
從文壇、講臺到各視頻平臺,曾經充滿距離感和權威感的學者們主動拉近了與普通人之間的距離,打破了大眾對他們的刻板印象。
但同時,由于距離拉近,作家學者們也開始和其他的公眾人物一樣,進入了網絡的放大鏡下,言行很容易受到評判,難免需要面對種種紛擾。
總體來說,作者學者走近大眾,被了解、被喜歡、被解構,這令文化傳播擁有了更廣闊的路徑。
大眾借此獲得了快樂、知識、經驗、慰藉……也算是收獲滿滿。