原標(biāo)題：短視頻行業(yè)亂象頻發(fā) 如何有效監(jiān)管？

近日，咪蒙短劇團(tuán)隊(duì)制作的4部微短劇已被全部全網(wǎng)下架或禁止投放，包括《當(dāng)替身我月薪百萬(wàn)》、《腹黑女傭》、《李特助如此多嬌》以及《黑蓮花上位手冊(cè)》。下架原因分別為涉嫌物化女性和違反公序良俗題材、涉嫌色情低俗擦邊題材及極端復(fù)仇題材違規(guī)。此前，上述短劇都曾在各平臺(tái)投放，并提供付費(fèi)解鎖觀(guān)看。

《黑蓮花上位手冊(cè)》曾在行業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，有市場(chǎng)消息稱(chēng)該劇在24小時(shí)充值破2000萬(wàn)元。然而，隨著多個(gè)平臺(tái)下架該劇，監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為該劇渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀(guān)，混淆是非觀(guān)念。12月13日上午，記者在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)搜索，均已看不到這部短劇。

實(shí)際上，微短劇并不是什么新鮮名詞，通過(guò)字面就很容易理解。一般來(lái)說(shuō)，是指時(shí)長(zhǎng)幾十秒到十五分鐘左右的劇集。記者梳理發(fā)現(xiàn)，微短劇的賽道非常擁擠，短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，甚至一些以生活分享、知識(shí)分享類(lèi)內(nèi)容為主的平臺(tái)也已打出了各自的微短劇專(zhuān)屬品牌。各方的盈利模式并不相同，但大多需要付費(fèi)點(diǎn)播。用戶(hù)觀(guān)看時(shí)，通常前幾集是免費(fèi)的，但到了關(guān)鍵劇情點(diǎn)，就需要付費(fèi)解鎖。雖然一集有的不到一元，但全劇上百集，用戶(hù)最終的花費(fèi)可能遠(yuǎn)超一部院線(xiàn)電影。有些平臺(tái)的播放頁(yè)面上，還自動(dòng)勾選了“默認(rèn)開(kāi)啟自動(dòng)解鎖下一集”選項(xiàng)，并且能夠自動(dòng)扣款。用戶(hù)稍不注意，就會(huì)被套路。

業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)橛辛恕按髷?shù)據(jù)”加持，這種短劇基本上能做到精準(zhǔn)推送。例如將甜寵劇推送給年輕女性用戶(hù)，針對(duì)男性、中老年用戶(hù)，則集中推送逆襲“爽劇”?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到10.12億，其中一半以上用戶(hù)看過(guò)微短劇、微綜藝等。19歲以下年齡用戶(hù)收看比例為57.9％，低俗類(lèi)微短劇給年輕人帶來(lái)的不良影響不可忽視。

媒體評(píng)論員沈彬認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這么多低俗類(lèi)微短劇，是由于制作方為了流量刻意博取眼球。在這個(gè)利益鏈條中，平臺(tái)有著不可推卸的責(zé)任，因?yàn)榱髁渴且桓鶡o(wú)形的“指揮棒”，有什么樣的平臺(tái)算法、流量扶持和分發(fā)機(jī)制，就會(huì)產(chǎn)生什么樣的短視頻、微短劇的作品。如果算法服務(wù)于流量，就等于打開(kāi)了潘多拉的魔盒，必然會(huì)指向人性中的偏陰暗面。擦邊、性別對(duì)立、鼓吹陰謀論這樣的“黑色”價(jià)值觀(guān)就會(huì)大行其道。

12月12日發(fā)布通知，開(kāi)展為期一個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，集中整治傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為、傳播錯(cuò)誤觀(guān)念三類(lèi)突出問(wèn)題。在這次的清朗行動(dòng)中特別提出，要求優(yōu)化流量的分配機(jī)制，要防止重指標(biāo)、輕質(zhì)量，片面以點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等作為流量分配依據(jù)。特別強(qiáng)調(diào)要解決現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)短視頻呈現(xiàn)不足的問(wèn)題，好作品就應(yīng)該有流量的扶持。

當(dāng)下，碎片化閱讀已經(jīng)成為人們閱讀的主要方式，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于快速地選擇和獲取信息。觀(guān)看視頻時(shí)，不少用戶(hù)以2倍速、4倍速甚至8倍速瀏覽，沒(méi)耐心觀(guān)看幾十集的電視劇，而是選擇觀(guān)看濃縮成1個(gè)小時(shí)的劇情解說(shuō)?？梢哉f(shuō)，微短劇的爆火也有其必然性。微短劇中，不乏節(jié)奏明快的優(yōu)秀的作品，不少行業(yè)龍頭公司轉(zhuǎn)投短劇創(chuàng)作，中文在線(xiàn)旗下的短劇平臺(tái) “Reel Short”也已走出國(guó)門(mén)，在歐美市場(chǎng)大受歡迎。根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，從今年3月至今，光是清理低俗有害的網(wǎng)絡(luò)微短劇就有35萬(wàn)余集。面對(duì)如此巨大的產(chǎn)量，如何有效監(jiān)管，也給相關(guān)部門(mén)提出了新的課題。

如何做到長(zhǎng)效治理，讓微短視頻行業(yè)健康發(fā)展？沈彬表示，除了下架問(wèn)題視頻，還要防止“病灶轉(zhuǎn)移”，即，打一槍換個(gè)平臺(tái)的做法。政策方面，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)在完善相應(yīng)的微短劇備案審查制度。平臺(tái)方面，則要切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任。很多微短劇的主要成本就是向平臺(tái)買(mǎi)流量，平臺(tái)要守好自己的防線(xiàn)，不能把流量賣(mài)給問(wèn)題短劇，更不能和問(wèn)題微短劇沆瀣一氣、從中牟利。同時(shí)，要讓流量有價(jià)值觀(guān)，微短劇要從之前的流量生意轉(zhuǎn)向制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)，只有這樣才能真正成為健康、良性發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

（看看新聞Knews編輯：李榮康 翟靜 阮麗）