原標(biāo)題：2023年圖書零售市場年度報(bào)告發(fā)布！劉慈欣位列年度暢銷作者首位

作為2024年閱讀X論壇的系列活動(dòng)，1月6日，在中國出版協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，北京開卷發(fā)布了“2023年圖書零售市場年度報(bào)告”。

縱觀2023年圖書零售市場，市場碼洋同比增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正，恢復(fù)增長態(tài)勢；零售市場實(shí)洋同比下降；短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第圖書銷售渠道；13個(gè)二級細(xì)分類碼洋規(guī)模實(shí)現(xiàn)正向增長，少兒類碼洋比重降幅最大；短視頻電商渠道對頭部產(chǎn)品的影響日益增強(qiáng)，但銷售生命周期最短。

2023年全國圖書零售市場碼洋同比增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比上升4.72%

2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模同比增長率由2022年的負(fù)增長轉(zhuǎn)為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。

回顧近幾年整體零售市場的發(fā)展，自2020年疫情之后，圖書零售市場一直處于波動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2023年作為疫情全面放開后的第一年，恢復(fù)和發(fā)展成為主旋律。從出版行業(yè)來看，2023年前三季度整體零售市場仍呈現(xiàn)負(fù)增長，但同比降幅相比半年度進(jìn)一步收窄，主要是受網(wǎng)店渠道的帶動(dòng)，網(wǎng)店渠道從第二季度之后即轉(zhuǎn)為正向增長。在大促背景下，第四季度網(wǎng)店渠道正向增幅進(jìn)一步擴(kuò)大，由此帶動(dòng)整個(gè)圖書零售市場實(shí)現(xiàn)正向增長。

2023年整體零售市場總動(dòng)銷品種達(dá)237萬種，同比上升1.55%，動(dòng)銷新書品種達(dá)18萬種，同比上升7.3%。

2023年全國圖書零售市場實(shí)洋同比下降7.04%

從碼洋同比看，圖書零售市場恢復(fù)到了正向增長，但如果從實(shí)洋規(guī)模同比變化來看，整體零售市場是否還能呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢？為了解答這一問題，開卷根據(jù)采集的實(shí)洋（通過頁面售價(jià)計(jì)算得出的實(shí)洋）首次發(fā)布實(shí)洋規(guī)模的增長情況。2023年實(shí)洋同比增長率為-7.04%，和碼洋的正向增長形成了鮮明對比，這一差距背后直接指向折扣的變化，2023年零售折扣從2022年的6.6折，下降至6.1折。

2023年短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第圖書銷售渠道

渠道演變和發(fā)展是近些年一直討論的話題，從早些年的實(shí)體店作為主戰(zhàn)場發(fā)展到網(wǎng)店作為主要銷售渠道，網(wǎng)店渠道從早期的貨架電商為主，發(fā)展到現(xiàn)在以短視頻電商為流量高地。2023年短視頻電商依然呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，同比增長70.1%，成為帶動(dòng)整體零售市場增長的主要?jiǎng)恿?。?shí)體店渠道依然呈現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了18.24%，平臺(tái)電商和垂直及其他電商分別下降了3.68%和10.08%。

從渠道碼洋構(gòu)成看，平臺(tái)電商依然是規(guī)模最大的渠道，碼洋比重為41.46%，其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過垂直及其他電商（2023年碼洋比重為19.93%），成為第銷售渠道，實(shí)體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。從頭部圖書看，短視頻渠道頭部圖書的碼洋貢獻(xiàn)在增加，銷量在10萬冊以上圖書的碼洋占比明顯提升，而其他渠道頭部圖書的碼洋貢獻(xiàn)都有所下降。

13個(gè)二級細(xì)分類碼洋規(guī)模實(shí)現(xiàn)正向增長，少兒類碼洋比重降幅最大

整體圖書零售市場的增長離不開各個(gè)細(xì)分門類的增長變化，除綜合圖書外，2022年只有傳記和文學(xué)類實(shí)現(xiàn)正向增長。2023年整體零售市場由負(fù)轉(zhuǎn)正，主要二級細(xì)分類中有13個(gè)細(xì)分市場出現(xiàn)正增長。

這些實(shí)現(xiàn)增長的門類可以歸為以下幾類：

第一類與身體健康有關(guān)，為醫(yī)學(xué)類和生活類，主要源自疫情后讀者對中醫(yī)類圖書關(guān)注度的提升，《美繪國學(xué)書系 經(jīng)典名著 黃帝內(nèi)經(jīng)（彩圖珍藏版）》《餐桌上的中藥》等圖書表現(xiàn)較好；

第二類和知識、技能提升有關(guān)，為心理自助類和經(jīng)濟(jì)與管理類，前者主要受《好好接話：會(huì)說話是優(yōu)勢，會(huì)接話才是本事》《中國式溝通智慧》等，后者主要受《銷售就是會(huì)玩轉(zhuǎn)情商：別人不說，你一定要懂的銷售心理學(xué)》《商業(yè)的底層邏輯》等短視頻高銷量圖書帶動(dòng)；

第三類和熱點(diǎn)話題、影視以及直播推薦相關(guān)，比如學(xué)術(shù)文化類中的女性主題圖書《始于極限：女性主義往復(fù)書簡》、電視劇《狂飆》引爆的各版本《孫子兵法》等高銷量大眾圖書。文學(xué)類中受直播帶動(dòng)的《額爾古納河右岸》、受余華流量帶動(dòng)的《我與地壇（紀(jì)念版）》以及影視劇帶動(dòng)的《狂飆》等；

第四類是和學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)的教輔教材，這類圖書偏剛需，加之短視頻電商的帶動(dòng)，無論是課外閱讀類還是可以明顯擊中孩子學(xué)習(xí)痛點(diǎn)的輔助類圖書都取得了較好的銷量表現(xiàn)。

從2023年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時(shí)也是碼洋比重降幅最大的門類。其次是教輔和文學(xué)類，碼洋比重均在10%以上，學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類碼洋比重在4%-10%。從不同細(xì)分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

短視頻電商渠道對頭部產(chǎn)品的影響日益增強(qiáng)，但銷售生命周期最短

圖書零售市場中頭部效應(yīng)明顯，銷量前1%的品種能為市場貢獻(xiàn)近60%的碼洋，銷量前5%的品種能為零售市場貢獻(xiàn)80%以上的碼洋。所以頭部圖書的變化，直接關(guān)系到整個(gè)圖書零售市場的增長變化。

從金品種來看，2023年進(jìn)到金品種行列的圖書品種在增多，同時(shí)這部分圖書的碼洋貢獻(xiàn)也在增大。與此同時(shí)，從金品種的銷售渠道分布來看，可以明顯看出在短視頻渠道銷售比例高的品種在增多，同時(shí)在金品種新書中也可以發(fā)現(xiàn)類似現(xiàn)象。

但是從新書的銷售生命周期來看，新書在短視頻電商渠道的銷售時(shí)間更短，在短視頻渠道銷售的新書中，只銷售1個(gè)月的圖書品種占比達(dá)到16.4%，首次動(dòng)銷6個(gè)月之后就不再動(dòng)銷的品種占比超過60%，而其他渠道新書銷售的生命周期更加連續(xù)和持久。

2023年出版集團(tuán)層面實(shí)洋占有率排名前三的分別是中國出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司。

出版社層面實(shí)洋占有率排名前三的是中信出版集團(tuán)股份有限公司、人民出版社和北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司。

出版公司層面實(shí)洋占有率排名前三的是北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司、新經(jīng)典文化股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司。

2023年開卷依然按照榜的分類為大家提供暢銷書榜單，整體市場基本延續(xù)之前的銷售熱點(diǎn)，暢銷系列、“漫畫+”圖書、網(wǎng)文紙書、名家作品表現(xiàn)依然突出。暢銷系列新作上市或系列舊作再版，都能立即取得較高銷量，同時(shí)還能帶動(dòng)系列其他圖書的銷售。“漫畫+”已成圖書市場重要的內(nèi)容展現(xiàn)方式，無論成人閱讀還是少兒閱讀領(lǐng)域均出現(xiàn)大量以漫畫形式呈現(xiàn)的新書，涵蓋科學(xué)、心理、歷史、生活、傳統(tǒng)文化等諸多選題，無論是整體榜還是新書榜中表現(xiàn)都比較突出。

《額爾古納河右岸》《我與地壇（紀(jì)念版）》《漫畫小學(xué)生心理(全4冊)》分別位居虛構(gòu)、非虛構(gòu)和少兒榜首位，同時(shí)《額爾古納河右岸》也是年度總榜榜首書。從榜新書榜來看，《狂飆》《相信》《素書（上、下）》分別位居虛構(gòu)、非虛構(gòu)和少兒新書榜首位，《相信》成為年度新書總榜榜首書。

從年度暢銷作者看，2023年排名前三的作者分別是劉慈欣、史鐵生和克利斯提昂·約里波瓦。

劉慈欣，2015年憑借《三體》獲第73屆世界科幻大會(huì)頒發(fā)的雨果獎(jiǎng)最佳長篇獎(jiǎng)，為亞洲作者首次獲獎(jiǎng)。其主要代表作“三體”系列一直是開卷虛構(gòu)榜中的?？停?023《三體》改編的影視劇上映，原著也再一次迎來銷售高峰?！度w》《三體(Ⅱ)-黑暗森林》《三體(Ⅲ)-死神永生》分別位列2023年開卷年度虛構(gòu)榜第4、5和7名。

史鐵生，代表作《我與地壇（紀(jì)念版）》《病隙碎筆(紀(jì)念版2021)》等在2023年銷量大幅提升，主要受余華流量的帶動(dòng)，《我與地壇（紀(jì)念版）》位列非虛構(gòu)第1名。

克利斯提昂·約里波瓦，代表作品主要是“不一樣的卡梅拉”系列。目前“不一樣的卡梅拉”通過不同的版本覆蓋更廣的小讀者群體，有手繪版、立體版、動(dòng)漫版、注音版、英文版、點(diǎn)讀版、低幼版、珍藏紀(jì)念版等。

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