原標題：高價嬰幼兒產品，貴要有貴的道理

“嬰幼兒專用保溫壺，幾百元一個”“進口幼兒學步車，動不動就五六千”……近年來市場上的嬰幼兒產品，“價格太貴”是許多消費者的共同感受。

隨著物質生活條件的改善和養(yǎng)育觀念的改變，父母們總想著在力所能及范圍內給孩子購買最好的產品、提供最好的生活條件，讓他們免于病菌、劣質食品、環(huán)境污染等負面因素的影響。精細育兒觀念推動育兒成本水漲船高，有數據顯示，“95后”家長母嬰產品月支出占家庭月收入比例高達30%。有消費者直言：“分辨不了優(yōu)劣，買貴的總沒錯?！?/p>

價格是價值的貨幣表現。一些嬰幼兒產品如果對得起價格、能夠一一兌現廣告宣傳中的內容，讓消費者購買后獲得自己想要的功能或是達到自己購買的目的，也算是物有所值。但現實中，有些商品原材料都一樣，僅僅是換了個“嬰幼兒專用”的“馬甲”就將售價翻倍。有些嬰幼兒產品看似滿足了部分家長精細化的育兒需求，實則是不斷通過“不買就對不起孩子”等話術制造焦慮情緒、攀比心理。更有甚者，打著呵護嬰幼兒健康的幌子，兜售未經檢驗認證的假冒偽劣產品，威脅孩子健康成長。種種亂象，不僅涉嫌侵害消費者合法權益，也與建設生育友好型社會、兒童友好型城市背道而馳。

圖源：網絡

對任何行業(yè)來說，想要夯實根基、行穩(wěn)致遠，必須清除擾亂市場秩序、誘導非理性消費的“污濁空氣”，營造天朗氣清的發(fā)展生態(tài)。聚焦不合理現象，如何實施行之有效的治理舉措，在更好滿足消費者日益?zhèn)€性化、多樣化的消費需求同時，推動嬰幼兒產品市場規(guī)范化發(fā)展，是擺在相關部門面前的重要課題。

反不正當競爭法明確規(guī)定：“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者?！币坏┌l(fā)現出售嬰幼兒產品的商家虛假宣傳、違規(guī)經營，應及時查處、依法懲處，并幫助消費者挽回損失。因為嬰幼兒正處在生長發(fā)育的關鍵時期，必須堅持質量安全“大過天”，以“零容忍”態(tài)度懲治涉嬰幼兒用品的假冒偽劣行為，推動全體行業(yè)企業(yè)樹牢堅守法律紅線、依法誠信經營的意識。

也要看到，互聯網經濟的興起逐漸改變著傳統的營銷方式，一些家長在短視頻平臺或者社交媒體平臺中不知不覺掉入消費陷阱，背后與一些母嬰博主打著“種草”“安利”的旗號進行隱性廣告推廣有關。規(guī)范嬰幼兒產品市場，治理機制和手段應與時俱進，防范導向錯誤、弄虛作假的內容信息干擾網民正常判斷?！痘ヂ摼W廣告管理辦法》明確，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。平臺應做到守土有責、守土盡責，確保用戶遠離各類虛假“種草”內容的侵擾，保障用戶獲取真正有用、有價值的知識“干貨”，進而挑選到合心意、高品質的嬰幼兒產品。

當然，無論廣告宣傳再怎么說得天花亂墜，最終選擇權在消費者手中。家長們在選購嬰幼兒用品時要多一個心眼，仔細看看產品包裝上是否有規(guī)范的標識、標志和相應的產品標準等信息，透過五花八門的廣告語等“現象”看到產品營養(yǎng)成分表等“本質”?？茖W育兒、理性消費、不盲目跟風攀比，這些對于孩子的健康成長都十分重要。

（評論）