說(shuō)真的,有些女裝商家別太過(guò)分了。
前段時(shí)間,張馨予發(fā)微博說(shuō)自己很喜歡某個(gè)品牌的衣服,卻穿不上她家的L碼。
已知:她身高169cm,體重51kg,絕對(duì)算很瘦了,卻連一件大碼服裝都穿不上。
究其原因,還是現(xiàn)在的女裝尺寸越來(lái)越小了…
就…離譜
就好像80斤的女生穿不上XS的裙子
有的成年女裝尺碼比童裝還小
甚至有些所謂“正常尺碼”的女裝線下門(mén)店,都只賣(mài)XS和S。
與此同時(shí),主打“短緊小”的BM也早已取代前幾年很火的oversize風(fēng),不光把自家店員帶成了網(wǎng)紅,甚至還同化了其他品牌。
看完這些尺碼越來(lái)越小、布料越來(lái)越少的女裝,羊不禁想問(wèn):
到底是誰(shuí)在給我們制造身材焦慮?
越來(lái)越小的女裝是誰(shuí)在買(mǎi)單?
女裝做的越來(lái)越小其實(shí)也不是最近的新鮮事了。
據(jù)說(shuō)某些韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司為了控制愛(ài)豆的體重,會(huì)把衣服尺碼做的比標(biāo)準(zhǔn)尺寸再小一碼,要么故意改得更小,要么直接給XXS。
這本來(lái)是愛(ài)豆屆的變態(tài)規(guī)定,但現(xiàn)在越來(lái)越多的女裝品牌學(xué)會(huì)了這一套。
大家應(yīng)該都知道,某寶有個(gè)功能是記錄你的身高體重,自動(dòng)推薦衣服尺碼。
結(jié)果很多人在身高體重沒(méi)變的情況下,今年推薦的尺碼卻比前幾年大了1-2號(hào)。
有網(wǎng)友之前買(mǎi)了一條XL的褲子,結(jié)果今年同一條褲子、同個(gè)維度就變成了XXL。
另一個(gè)從衣服尺寸從XL變XXXXL的姐妹表示:真的想罵人。
但即便真的買(mǎi)了XXXXL,也可能只有90斤的妹子才能穿的上(看起來(lái)跟S碼有什么區(qū)別嗎)。
還有人明明是163cm的身高,115斤的體重,不算瘦但也絕對(duì)不算胖的正常身材。
想去買(mǎi)衣服,客服卻回答:對(duì)不起親親,110斤已經(jīng)是工廠能做的最大體重范圍了。
然而,據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》顯示:
中國(guó)18~44歲女性平均身高158cm,18歲及以上女性居民平均體重是59kg。
但59kg的體重,在很多女裝店鋪里已經(jīng)是要加大碼的程度,有的甚至都沒(méi)有碼…
羊又去看了一下某寶某夕夕上女裝綜合排序前10的商品,有一半以上L碼標(biāo)注的衣服,腰圍都小于70cm,甚至連XL的胸圍只有96cm。
這還讓人呼吸嗎?
憶往昔,均碼曾是很多人的選擇;到如今,均碼卻成了一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。
你見(jiàn)過(guò)肩寬33cm的均碼上衣嗎?S碼童裝的肩寬都至少35cm起步啊…
姐妹們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有,不光尺碼越來(lái)越小,女裝上衣的版型也都好短。
隨便逛逛某寶,都是“辣妹”、“修身”、“露臍”之類的關(guān)鍵詞,款式也多為緊身T恤、無(wú)袖高領(lǐng)衫、吊帶抹胸等CROP TOP緊身短上衣。
不止短,有的上衣領(lǐng)子也好小!
小到讓人呼吸困難,小到大頭短脖星人哭泣,每一次穿都是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。
咱就是說(shuō),從什么時(shí)候開(kāi)始,成年女裝卻塞不進(jìn)一個(gè)健康的成年女人了?
尺寸變遷背后
其實(shí)映射了商家的利益需求
可能有姐妹想問(wèn):
在全國(guó)三位數(shù)體重的人居多的情況下,為什么女裝卻越來(lái)越小,到底是什么原因?
S碼的裙子穿在模特展架身上拉不上拉鏈
最淺顯的表現(xiàn),就是各大品牌自動(dòng)忽視了官方標(biāo)準(zhǔn)尺寸。
沒(méi)錯(cuò),衣服尺寸也有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)滴。
中國(guó)最早的服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定于1981年,后來(lái)2008年更新過(guò)一版,但也只是新增了身高范圍。
服裝號(hào)型女子(GB/T 1335.2-2008)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定了男子、女子、兒童等三種人群的號(hào)、型、體型等內(nèi)容。
“號(hào)”:代表人體的身高,是服裝長(zhǎng)短的依據(jù),一般以5cm為一檔。
“型”:表示人體的凈胸圍或凈腰圍,是服裝肥瘦的依據(jù),一般4cm為一檔。
“體型”:代表人體凈胸圍與凈腰圍的尺寸差。分為“Y(偏瘦體型)、 A(正常體型)、B(偏胖體型)、C(肥胖體型)”。
以女上裝「160/84A」為例,「160」表示適用于身高158~162cm的女性。
而「84」表示適用于胸圍82~85cm的女性,「A」表示適用于胸腰差在1~18cm的女性。
為什么「A」有這么大的差值范圍?
其實(shí)是考慮到了不同體態(tài)姿勢(shì)下(站立、坐著、癱著、躺著)的維度差異。
《服裝用人體測(cè)量的部位與方法》GB/T 16160-2008
但事實(shí)是,這版女士服裝的標(biāo)準(zhǔn)尺碼,數(shù)據(jù)源自1986年進(jìn)行的全國(guó)性人體測(cè)量,相當(dāng)于已經(jīng)是近40年前的數(shù)據(jù)樣本了。
當(dāng)時(shí)的女性平均身材普遍比現(xiàn)在更瘦小纖細(xì),用這個(gè)尺碼來(lái)衡量現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)充足的女性,本來(lái)就有一點(diǎn)過(guò)時(shí)。
1975年的空姐
而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不是強(qiáng)制執(zhí)行的,just作為參考,制衣商家也就等同于擁有尺碼制定的自主權(quán)。
于是,為了方便批量化生產(chǎn)/銷售以及消費(fèi)者理解,她們便把尺碼簡(jiǎn)化成了S、M、L、XL…
久而久之,便出現(xiàn)了女裝尺碼比老祖宗統(tǒng)一六國(guó)還難的局面。
再說(shuō)回剛才的問(wèn)題,為什么女裝尺碼越來(lái)越小?
除了表面原因,我們還要考慮背后的整體運(yùn)作。
講個(gè)熱知識(shí):庫(kù)存成本一直是服裝行業(yè)花銷里的大頭。
比如曾經(jīng)登頂國(guó)民女裝的服裝品牌某夏貝爾,就是因?yàn)槠涓邏簬?kù)存周轉(zhuǎn)失敗而倒下。
而在影響庫(kù)存成本的眾多因素中,尺寸就是很重要的一個(gè)。
尺碼分得越細(xì),要備更多貨,還會(huì)面臨更高的積壓風(fēng)險(xiǎn),庫(kù)存成本就高。
鑒于大尺碼的衣服不好賣(mài),所以干脆一開(kāi)始就只做XS、S、M…
尺碼少了,成本就下來(lái)了。
節(jié)省庫(kù)存成本一方面,小碼衣服也能省布料。
一件看不出來(lái),但積少成多,等到產(chǎn)量成千上萬(wàn)的時(shí)候,能摳出來(lái)的錢(qián)也不少。
而且羊在搜資料時(shí)發(fā)現(xiàn),有的品牌還會(huì)搞虛假“貼碼”。
打個(gè)比方,本來(lái)S碼的衣服做了100件,但是只賣(mài)出去50件,為了清庫(kù)存,品牌就會(huì)把剩下的搞成M碼,再賣(mài)出去。
所以說(shuō),小碼衣服之所以備受推崇,遠(yuǎn)不止審美畸形這么簡(jiǎn)單。
前方拉動(dòng)銷量,后方減少成本和庫(kù)存,最后把壓力全部轉(zhuǎn)嫁到了女性消費(fèi)者的身材焦慮上。
花錢(qián)買(mǎi)罪受,我們也太慘了。
女裝越來(lái)越小
也代表了社會(huì)對(duì)女性身材的日漸苛刻
女裝越來(lái)越小這事,說(shuō)白了,就是在用超模的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待普通女性。
就像那些很火的內(nèi)衣廣告——大胸顯小、小胸顯大,到底多大的胸才合適?
同理可推,到底什么樣的身材才能被夸一句好看呢?
電影《亂世佳人》中,腰圍只有46.99cm的斯嘉麗
被凝視、被評(píng)價(jià)是永無(wú)止境的。
與其一味迎合他者評(píng)價(jià),不如跳出陷阱。
就像憑借《泰坦尼克號(hào)》出名的凱特·溫斯萊特,聽(tīng)了太多年的“Rose要是再瘦一點(diǎn),那塊木板或許就能承受她和Jack兩個(gè)人”。
但姐的回應(yīng)是什么——I don't f**king care
再說(shuō)回今天的主題。
一講女裝越做越小,可能會(huì)有部分人跳出來(lái)說(shuō),能不能別歧視我們瘦子?你穿不上就是你胖,不能怪衣服。
可羊想說(shuō)的是:瘦子當(dāng)然可以買(mǎi)適合自己的小size衣服,但現(xiàn)在女裝市場(chǎng)的問(wèn)題在于剝奪了正常身材女性的選衣自由。
換句話講,你可以做小碼服裝,但不可以把尺寸越做越小,應(yīng)該多做幾個(gè)尺碼,讓任何身材的人都穿得上。
脫離健康和科學(xué)人體比例的尺碼維度,既是對(duì)消費(fèi)者的不尊重,也是企業(yè)為了眼前利益而不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)的“飲鴆止渴”。
長(zhǎng)此以往,還會(huì)導(dǎo)致大家對(duì)“瘦子”的認(rèn)知越來(lái)越極端
從前,崇尚S碼。
現(xiàn)在,S碼才是正常碼,正常的身材卻變成了“超大碼”。
焦慮沒(méi)有盡頭,但販賣(mài)焦慮是0成本的。
羊又想起了哲學(xué)家普列漢諾夫曾說(shuō)過(guò):“絕對(duì)的美的標(biāo)準(zhǔn)是不存在的,并且也不可能存在?!?/p>
總之,寫(xiě)這篇文章不為別的,只是單純想讓所有姐妹都不要再被并不標(biāo)準(zhǔn)甚至畸形的女裝尺碼PUA。
是人穿衣服,而不是衣服駕馭人。
我們拒絕80斤才能穿S碼的女裝市場(chǎng),也拒絕用離譜的尺碼委屈自己。