讓科技創(chuàng)新更有價值地驅(qū)動平臺和內(nèi)容發(fā)展，愛奇藝是怎么做到的？

文｜園 長

編｜陳梅希

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

“我們已經(jīng)有兩部劇嘗試了虛擬拍攝，用一塊8米高的屏幕虛擬呈現(xiàn)拍攝場景。”2023的愛奇藝世界大會上，CEO龔宇特別提到了“虛擬拍攝”技術(shù)——愛奇藝推進(jìn)影視工業(yè)化的兩大抓手之一，“應(yīng)用的過程磕磕絆絆，但做完了之后，無論導(dǎo)演、攝影，還是美術(shù)、制片人，徹底明白這個技術(shù)帶來了什么?！?/p>

虛擬拍攝現(xiàn)場

龔宇口中這塊“8米高”的屏幕有33米寬，由4224塊LED屏、構(gòu)成了192度曲面，是愛奇藝虛擬制作攝影棚的關(guān)鍵設(shè)備。借助它，《狐妖小紅娘月紅篇》等作品的部分場次拍攝得以快速切換場景，上一秒還是漫山桃花，下一秒就是云霧繚繞。這一方面提升了影視作品在視聽效果上的沉浸感、臨場感，還讓曾經(jīng)耗資巨大的布景、搭建實現(xiàn)了數(shù)字化留存和復(fù)用，不再是一次性工程。

“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”，這是愛奇藝的企業(yè)愿景。去年以來，從《蒼蘭訣》《風(fēng)吹半夏》到《卿卿日?！贰犊耧j》，愛奇藝爆款頻出的背后，技術(shù)創(chuàng)新對影視制作到終端播放的全流程，正在產(chǎn)生日益深刻的影響。能看到不論是影視劇綜制作水平，還是用戶的視聽體驗，正在發(fā)生著巨大的變化。

而在浪潮之中，刺猬公社（ID：ciweigongshe）與背后主要的“造浪者”愛奇藝CTO劉文峰、愛奇藝副總裁余珂、愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁展開了一場對話，試圖還原這場變革的全貌，以及它將把愛奇藝，乃至整個行業(yè)帶向何方。

數(shù)字工具賦能，科技助推影視工業(yè)化

“場記或者統(tǒng)籌的電腦，一旦在片場掉溝里了怎么辦？”

在談及影視制作行業(yè)的工業(yè)化水平時，愛奇藝副總裁朱梁舉了一個例子。即使現(xiàn)在，在很多劇組里，非常重要的拍攝信息還在用Excel甚至紙筆記錄，沒有上傳云端。如果信息丟失，這對于劇組來說將是災(zāi)難性的。各個崗位甚至都要停工等待信息的重新梳理。

此外，場記和統(tǒng)籌們記錄的信息，如何無損流轉(zhuǎn)到剪輯等崗位上也是個問題。比如，記錄在紙上或者Excel的信息都很分散、很容易丟失，也很難與DIT拷貝數(shù)據(jù)的文件一一對應(yīng)?，F(xiàn)在，一些劇組借助愛奇藝開發(fā)的場記工具“掌上制片”，在拍攝階段，可以定向給指定對象發(fā)送通告，可以將場鏡次號、視頻文件名、導(dǎo)演意見和成績等信息高效記錄；場記內(nèi)容直接在云端與樣片文件合板，打通了現(xiàn)場到后期制作全流程。

智能工具的數(shù)據(jù)統(tǒng)計

“效率是人工的20倍”，朱梁說，制片日報原來我們可能要花一天或者半天的信息收集，現(xiàn)在做到了15分鐘之內(nèi)就可以完成。在科技驅(qū)動數(shù)字化改造影視制作行業(yè)的過程中，這樣的案例還有很多：

劇集《歸路》的制片人董潤就曾表示，2021年《歸路》拍攝期間是第一次在工作中使用由愛奇藝開發(fā)的制片管理系統(tǒng)。當(dāng)時拍攝以AB組的形式在新疆阿勒泰、克拉瑪依和北京三地同時進(jìn)行。每個拍攝地正式開工前，董潤都需要跟隨劇組提前到拍攝地進(jìn)行踩點。在過去，遇到這種情況的時候，董潤一天要和另一個地方的制作組打上十幾、二十個電話?，F(xiàn)在只要打開系統(tǒng)，另一個組的拍攝進(jìn)度，劇組情況就能一目了然地呈現(xiàn)在他面前。

審片系統(tǒng)的實際使用

在制作人文探索節(jié)目《登場了！洛陽》時，Co-Viewer在線審片平臺幫助審片人員在線觀看視頻，就能直接勾畫修改意見，且能實時回復(fù)其他成員的意見，“就像大家坐在一個黑幕影廳里聊天”，告別了過去溝通困難、遺漏意見的問題，還能避免網(wǎng)盤流轉(zhuǎn)帶來的片源泄露問題。

一個一個實際應(yīng)用的案例，讓“科技創(chuàng)新賦能內(nèi)容創(chuàng)作”的理念正一步步落實，且一點一點清晰、豐滿起來了。

而對于愛奇藝來說，一方面是打造更多、更“趁手”的數(shù)字化工具，也要把這些工具推廣到一個個創(chuàng)作團(tuán)隊中。

“單純講我們的產(chǎn)品有多么高大上很容易，但真正讓制作團(tuán)隊改變原有的工作習(xí)慣，付出學(xué)習(xí)成本去適應(yīng)數(shù)字化工具，這是最考驗我們的?！敝炝赫f。雖然身在愛奇藝技術(shù)團(tuán)隊，但他更多地要和制作團(tuán)隊打交道，同時還要和外部的制片人、導(dǎo)演、主創(chuàng)溝通，來推廣影視工業(yè)化。

為了保障系統(tǒng)中各項功能在劇組的落地，愛奇藝技術(shù)團(tuán)隊派工程師到一線，為實際的使用“護(hù)航”，如果出現(xiàn)了技術(shù)問題或者需要功能迭代，現(xiàn)場和遠(yuǎn)程的工程師都會不斷去跟進(jìn)修改。

朱梁提到，在《歸路》拍攝過程中，從制片人到場記，都曾經(jīng)頗為擔(dān)憂系統(tǒng)能力是否足以支撐復(fù)雜的制片過程，并符合工作習(xí)慣。但在嘗試之后，劇組很快發(fā)現(xiàn)這個系統(tǒng)“非常好使”，原來計劃用幾天時間學(xué)習(xí)適應(yīng)，實際上半小時就能學(xué)會，接觸的當(dāng)天就不需要工程師的輔助，還有人在此后成了愛奇藝智能制作系統(tǒng)的“自來水”。

“不專業(yè)、項目周期不可控、缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)”，早在2021年的愛奇藝世界大會上，龔宇就指出了影視行業(yè)存在的問題，并且開出了“工業(yè)化”的藥方，推出PBIS（制作商業(yè)智能系統(tǒng)）、IIPS（智能集成制作系統(tǒng)）、IPTS（智能制作工具集）工具，用科技手段打造數(shù)字化工具，幫助影視行業(yè)工業(yè)化水平的提升。

如今我們看到，那些曾經(jīng)困擾影視制作行業(yè)的問題，借由技術(shù)的創(chuàng)新正在被一個個攻克，創(chuàng)作者們的精力，也能更好地聚焦在創(chuàng)意和作品本身，幫助影視制作行業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

視聽“黑科技”，能讓畫面有多驚艷？

但科技創(chuàng)新的影響，絕不僅僅影響內(nèi)容的生產(chǎn)端。

作為視頻內(nèi)容消費的“最后環(huán)節(jié)”， 視聽內(nèi)容的呈現(xiàn)上，同樣正在經(jīng)歷一場新的變革。

“之前談到高品質(zhì)內(nèi)容，我們通常認(rèn)為是分辨率的提升，從過去2K、4K到現(xiàn)在正在普及的8K，但分辨率只是其中一個?！?/strong>

愛奇藝副總裁余珂表示，高品質(zhì)還包括了很多維度，比如高動態(tài)HDR、高幀率，聲音方面的三維聲、杜比音效等等，“都是為了把對真實世界的感受完美地呈現(xiàn)給用戶，讓用戶沉浸式地感受到，視聽環(huán)境和現(xiàn)實物理世界是一樣的?！彼f。

“想要最終呈現(xiàn)的效果好，有一個很重要的前提條件，就是我們上游交付的介質(zhì)要非常好?！睈燮嫠嘋TO劉文峰透露，如果交付沒有一個標(biāo)準(zhǔn)，多次修改之后會導(dǎo)致清晰度損失，最終呈現(xiàn)出來的效果很差。

為此，愛奇藝在國內(nèi)率先引入了IMF （ Interoperable Master Format）即可互用母版格式），這種格式下，畫面、聲音、字幕等元素拆分開來、單獨存儲，所以針對性的修改和更新不僅節(jié)省時間，更也保障了輸出質(zhì)量。

正是這些非常細(xì)碎的環(huán)節(jié)在科技創(chuàng)新的支持下持續(xù)優(yōu)化，才讓呈現(xiàn)質(zhì)量的提升成為可能。與此同時，屏幕顯示的技術(shù)也在日益成熟，顯示設(shè)備分辨率一路從2k提升到4k乃至8k，幀率也在提升，打下了良好的硬件基礎(chǔ)。在用戶不斷追求更極致視聽體驗的大背景下，更驚艷的視聽感受成為各大視頻平臺必爭之地。在這一背景下，愛奇藝拿出了“幀綺映畫”。

《流浪地球》原片與幀綺映畫效果對比

在愛奇藝打造的高規(guī)格視聽體驗“幀綺映畫”下，用戶在觀看內(nèi)容時，畫面顏色呈現(xiàn)更為豐富，畫面更加細(xì)節(jié)分明、絲滑流暢。而大屏終端設(shè)備上，愛奇藝也推出了“幀綺映畫MAX”設(shè)備認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過“幀綺映畫MAX”認(rèn)證的設(shè)備，能提供影院級別的視聽享受。

余珂表示，最大程度還原片方監(jiān)視器中呈現(xiàn)的效果，這是愛奇藝技術(shù)和內(nèi)容團(tuán)隊的共識：將導(dǎo)演的想法和審美，原汁原味地拿給觀眾看。

這樣的質(zhì)感呈現(xiàn)背后，依然是滿滿的技術(shù)細(xì)節(jié)。

一部支持幀綺映畫的內(nèi)容和觀眾見面，常規(guī)流程通常是這樣的：愛奇藝制片管理中心從制片方收取原始片源，通過綜合生產(chǎn)評估后，算法團(tuán)隊安排算法支持，經(jīng)過效果質(zhì)檢后在平臺各端上線。

SDR和HDR效果對比

首先的挑戰(zhàn)就是片源。相比傳統(tǒng)的SDR影像，HDR的色彩呈現(xiàn)更加準(zhǔn)確、畫面細(xì)節(jié)更加生動、光影層次感更加明顯，綜合優(yōu)勢相當(dāng)突出。但受制于工業(yè)化水平造成的交付流程不規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，交付的SDR版本比重較大。

余珂透露，在這種情況下，愛奇藝會通過AI算法模擬藝術(shù)家，將之調(diào)成HDR?！拔覀儾粩酁锳I提供數(shù)據(jù)，也會請藝術(shù)家、調(diào)色師反饋哪些地方做得好、哪些地方感覺不太對，再反過來去調(diào)AI模型，使得AI生產(chǎn)出來的HDR，不斷接近調(diào)色師甚至于藝術(shù)家的水平。”

而在高品質(zhì)視聽產(chǎn)業(yè)鏈上，平臺、制作方和終端廠商之間，愛奇藝扮演了一個承前啟后的角色：一方面是推動上游的制作團(tuán)隊，生產(chǎn)更高質(zhì)量的視聽內(nèi)容；一方面是推動下游的顯示器終端廠商，推行愛奇藝的“幀綺映畫MAX”認(rèn)證。

在視聽“黑科技”上的投入，愛奇藝已經(jīng)想明白了。“愛奇藝有好內(nèi)容，我們也要給用戶提供最極致的體驗，用戶是真正為品質(zhì)體驗買單，愛奇藝用戶規(guī)模才會持續(xù)增長，這個邏輯非常清晰”，余珂說。

投入AI，瞄準(zhǔn)未來“更有價值的創(chuàng)新”

“我們希望讓科技創(chuàng)新不僅提高效率，不僅提供一些好用的工具，不僅讓我們能夠開發(fā)一些東西，更重要的是推動業(yè)務(wù)的發(fā)展，業(yè)務(wù)的成功決定這個創(chuàng)新是否有足夠大的價值?！?/p>

談到對于科技創(chuàng)新的投入，愛奇藝CTO劉文峰認(rèn)為，愛奇藝的科技創(chuàng)新，是在行業(yè)尋找真正對內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)新有驅(qū)動力的創(chuàng)新。最近AI領(lǐng)域再次出圈，而在這之前，愛奇藝已經(jīng)有部分的技術(shù)應(yīng)用于實際業(yè)務(wù)中了。

在愛奇藝的海外業(yè)務(wù)中，已經(jīng)利用人工智能技術(shù)大大降低了配音成本。在東南亞的一些小語種國家，用戶聽不懂中文、對字幕的接受度不是很高。愛奇藝借助IQDubbing（奇聲）技術(shù)，可以實現(xiàn)一個人為不同的角色配音，自動生產(chǎn)大量不同語種的配音內(nèi)容。

在AI生產(chǎn)短視頻上，愛奇藝能做到用AI去理解視頻中的對象和故事，并將其進(jìn)行提取和機器自動化二創(chuàng)，將長視頻變?yōu)槎桃曨l，而不是簡單的拆條。

在劇本評估上，愛奇藝借助AI建立的一個劇本評價系統(tǒng)，利于語言模型對文字進(jìn)行閱讀理解的能力，去提取故事梗概、為劇本評分，預(yù)判作品在其受眾圈層中的受歡迎程度，以節(jié)約決策者的精力，更高效地從浩如煙海的劇本里篩選出一個值得投入的作品。

“當(dāng)AIGC技術(shù)能夠跟影視創(chuàng)意行業(yè)做結(jié)合的時候，無論是我們還是提供AI能力的科學(xué)家、工程師、研發(fā)人員等等，都能夠看到數(shù)不盡的機會?！?/strong>

劉文峰透露，在2021年，愛奇藝就已經(jīng)在用一些小模型做AIGC方面的探索，大模型的應(yīng)用，讓愛奇藝看到了更多可能性?！霸谶@個節(jié)點上，愛奇藝的創(chuàng)作、運營等環(huán)節(jié)，都在積極擁抱AIGC技術(shù)。我們希望能夠利用AI創(chuàng)新的能力，推動業(yè)務(wù)往前發(fā)展，甚至產(chǎn)生出新的內(nèi)容創(chuàng)意的業(yè)務(wù)，產(chǎn)生對用戶帶來價值的東西?！?/p>

這和龔宇對于AIGC的觀點一致?！癆IGC雖然距離我們影視生產(chǎn)還有一定的距離，但是真的不遠(yuǎn)了。它是一個工具，誰都可以用?！饼徲钫f。

“做一家以科技創(chuàng)新驅(qū)動的偉大娛樂公司?！痹?023愛奇藝世界大會上，龔宇以企業(yè)愿景作為發(fā)言的結(jié)尾。回望2021年，也就是在那一年， 基于“非常樸素的技術(shù)思維”，那時候的愛奇藝喊出了“影視工業(yè)化”，希望用智能制作工具改造影視制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升數(shù)字化工具的滲透率。

測試中的虛擬制作拍攝屏幕

厚積薄發(fā)，在影視工業(yè)化領(lǐng)域，愛奇藝一方面拿出了行業(yè)領(lǐng)先的虛擬制作技術(shù)，一方面以智能制作引領(lǐng)著影視制作行業(yè)由傳統(tǒng)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級。這個進(jìn)程的影響，也從生產(chǎn)端漸漸延伸到了用戶終端，帶給用戶更好的視聽體驗，甚至影響了整個行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。而在AIGC的浪潮之下，AI技術(shù)也在愛奇藝的應(yīng)用中嶄露頭角，賦能整個鏈條的智能化升級。

在當(dāng)下，盡管愛奇藝身上最耀眼、最為人熟知的標(biāo)簽是“爆款制造營”，但其引領(lǐng)的一次次行業(yè)浪潮背后，是對技術(shù)趨勢的敏銳把握和堅決投入。 是這些躬身幕后的“造浪者”和前臺的藝術(shù)家一起，共同決定了潮水涌動的方向。

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