今年春節(jié)假期是我國疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)長假，文化旅游市場信心穩(wěn)步恢復(fù)，廣式年味回歸，市民出行熱情得到釋放。

1月29日，廣州舉行“搶機(jī)遇 拼經(jīng)濟(jì) 抓發(fā)展”主題發(fā)布之春節(jié)文商旅融合發(fā)展和保障工作新聞發(fā)布會。會上，廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東表示，延續(xù)往年熱度，廣州旅游接待和經(jīng)營情況保持雙增長。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周7天全市共接待市民游客983萬人次，同比增長27.6%；旅游業(yè)總收入超過68億元，同比增長25%；外地來穗游客超過312萬人次，同比增長42.5%。

新年新氣象。

春節(jié)期間，廣州穩(wěn)居國內(nèi)熱門旅游目的地之一，600余項(xiàng)文旅活動(dòng)為假日經(jīng)濟(jì)再添一把火，文旅市場“煙火氣”盡顯，喜獲兔年開門紅。緊扣節(jié)點(diǎn)，廣州“以節(jié)促游，以節(jié)興游，以節(jié)興市”，取得亮眼成績單，而隨消費(fèi)之火燃旺的，還有文旅市場快速復(fù)蘇的信心、決心和信念。

以節(jié)旺市 文旅消費(fèi)市場振士氣

節(jié)日期間是文旅消費(fèi)集中發(fā)生的重要時(shí)段。兔年新春期間，廣州緊緊抓住了疫情防控調(diào)整后首個(gè)春節(jié)假期的契機(jī)，以節(jié)興市，600余項(xiàng)“文旅年貨”和優(yōu)惠大禮包共同形成強(qiáng)大合力，吸引八方游客來，有力燃旺了假期的文旅消費(fèi)。

其中，攜程、同程等平臺旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州位列春節(jié)假期全國熱門旅游目的地之一，廣州的整體旅游訂單量同比增長120%，門票訂單量同比增長182%。

亮眼的成績單，印證了廣州新春假期以節(jié)興市的成效，各大景區(qū)迎來大客流，重現(xiàn)了廣州千年商都和現(xiàn)代化大都市的濃濃煙火氣。

廣州市納入監(jiān)測的文化旅游景區(qū)直報(bào)數(shù)顯示：春節(jié)期間全市15家重點(diǎn)景區(qū)、11家紅色文化景區(qū)、5個(gè)文化特色街區(qū)分別接待游客215萬人次、17萬人次、552萬人次，同比分別上升68.4 %、46.4 %、46.5 %。長隆旅游度假區(qū)、廣州塔、華南國家植物園等重點(diǎn)景區(qū)接待人數(shù)同比均超150％，廣州動(dòng)物園游客接待量同比增長近300%。

白云山、廣州塔、華南國家植物園、北京路等景區(qū)和旅游項(xiàng)目的接待情況，已超過2019年疫情前水平。廣州5家珠江游企業(yè)游客接待量同比增長近600%。此外，廣州地區(qū)主要旅行社接待旅游團(tuán)隊(duì)3491個(gè)，接待人數(shù)同比增長235%。

游生態(tài)花海、住特色民宿、吃廣府美食、賞非遺文化……這些特色文旅體驗(yàn)，也直接帶旺了春節(jié)廣州民宿市場。據(jù)了解，春節(jié)假期主要民宿平均預(yù)訂率約80%，從化區(qū)菁木山舍、增城區(qū)吾鄉(xiāng)石屋、花都區(qū)麥客花客、荔灣區(qū)歸覓等精品民宿一房難求。

以節(jié)促游 濃郁廣府年味聚人氣

以高質(zhì)量發(fā)展為首要任務(wù)，文化旅游行業(yè)堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合更加緊密，文旅活動(dòng)“量質(zhì)齊飛”，濃郁的廣府年味聚集了人氣，也讓市民游客在廣州體驗(yàn)到了高質(zhì)量的假期。

“廣州的年味回來了！”新春假期期間，廣州的濃濃年味不僅從熱鬧的花市中傳遞出來，在各大景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、文博場館、劇場等地，廣式年味濃得化不開，文旅融合的成果在廣式年味中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，也驅(qū)動(dòng)了文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。

廣州過年，喜慶祥和。春節(jié)期間全市舉辦演出、展覽、燈會、鄉(xiāng)村“村晚”等文化旅游活動(dòng)600余項(xiàng)，為市民游客送上豐富年味大餐，受到廣大市民游客的歡迎。

其中，市屬文藝院團(tuán)、文博場所舉辦了許多別開生面的假期活動(dòng)：廣東音樂曲藝團(tuán)于年初一至年初六開展廣東音樂新春進(jìn)地鐵系列惠民演出；廣州粵劇院發(fā)揮文化新地標(biāo)的聚合優(yōu)勢，在粵劇院新址上演“粵韻飛揚(yáng)—名家周末大舞臺惠民演出”；廣東省木偶藝術(shù)劇院春節(jié)期間線上展播經(jīng)典木偶劇。

廣州過年，文化味濃。假期期間，廣州各大文化場館人氣爆棚，市屬圖書館、文化館接待游客7萬人次，市屬16家博物館接待游客19萬人次，參觀博物館感受歷史文化，或是逛逛圖書館帶走一本喜歡的新書，再或者參加文化場館的特色年味活動(dòng)，“文化年”已逐漸成為與傳統(tǒng)習(xí)俗并駕齊驅(qū)的新年俗。豐富的文化休閑方式興起，逐漸融入廣府人的生活，給傳統(tǒng)新春佳節(jié)增添了更多文化味，讓人們收獲了許多幸福感。

此外，工藝、非遺傳承人現(xiàn)場制作的廣州牙雕、欖雕、玉雕、廣彩等文創(chuàng)產(chǎn)品，也受到市民游客追捧，各大文博場所文創(chuàng)產(chǎn)品銷量顯著提升。廣東民間工藝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的假期銷售總量和單日最高銷售額，創(chuàng)造該館最高銷售紀(jì)錄。

以節(jié)興旅 政企惠民措施接地氣

在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信心和決心下，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，一系列惠民措施打出了漂亮的“組合拳”。

圍繞春節(jié)假期文化旅游消費(fèi)早謀劃、早部署，廣州推出了一系列促消費(fèi)措施，快速拉動(dòng)了消費(fèi)，文旅市場“煙火氣”盡顯，并迎來了兔年“開門紅”。

年前，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源，廣州市文化廣電旅游局面向全社會分次發(fā)放2000萬元文化旅游消費(fèi)券，使用場景涵蓋景區(qū)、酒店、旅行社、旅游集聚區(qū)和展覽、演出消費(fèi)，使市民游客拿到了實(shí)實(shí)在在的福利，樂享新春假期，目前消費(fèi)券核銷情況良好。

隨著“讀懂廣州”惠行動(dòng)的區(qū)開展，依托微信小程序上架的一系列旅游線路、酒店民宿、景區(qū)門票、美食餐飲、手信特產(chǎn)等特惠產(chǎn)品，在春節(jié)前后累計(jì)售出5萬余件產(chǎn)品，政府讓利資金直接帶動(dòng)10倍文旅消費(fèi)。

此外，自2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，這也進(jìn)一步提振了文旅消費(fèi)市場。

在“以節(jié)興旅”的過程中，廣州的文旅消費(fèi)潛力點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

夜幕降臨，一江兩岸，花城璀璨，夜間文化和旅游消費(fèi)點(diǎn)亮了假期文旅市場。圍繞延伸假期文旅消費(fèi)場景，各文旅企業(yè)積極打造多元化的文旅項(xiàng)目，引入了賞燈、逛會、串巷、看戲等“沉浸式”體驗(yàn)活動(dòng)，滿足人們的深度文旅體驗(yàn)需求。

因需而變，提質(zhì)升級，全新的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)滿足了游客需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市主要高星級酒店假日期間平均入住率超70%，同比提高40%。其中，廣州花園酒店等五星級酒店平均入住率超過90%，白天鵝賓館連續(xù)9天實(shí)現(xiàn)100%開房率和100%餐廳上座率，創(chuàng)歷史新高。

“接下來，全市文化旅游行業(yè)將深切實(shí)發(fā)揮好文化旅游行業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會中的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，努力為市民朋友提供更高品質(zhì)的公共文化服務(wù)，創(chuàng)排更高水平的文化藝術(shù)精品，打造更高層次的文旅消費(fèi)環(huán)境，建設(shè)更具競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展結(jié)下累累碩果，加快高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)老城市新活力、‘四個(gè)出新出彩’?！笨嘛@東說。

【南方日報(bào)、南方⁺記者】鐘曉宇 黃舒旻

【作者】 鐘曉宇；黃舒旻

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端