本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

內(nèi)娛選秀綜藝暫停2年之際，曾靠著選秀起飛的樂(lè)華娛樂(lè)交出上市后首份財(cái)報(bào)。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

2022年，樂(lè)華娛樂(lè)（02306.HK）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.80億元，上年同期為12.90億元，同比下降24.03%；年內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)2.67億元，同比下降32.4%。

這主要是由于藝人管理收入大幅下降。2022年，樂(lè)華娛樂(lè)的主要收入仍然來(lái)自藝人管理、音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)、泛娛樂(lè)塊。其中藝人管理收入8.52億元，較上期同比下降27.5%，占總收入比例高達(dá)86.9%。

作為訓(xùn)練生“大戶”，樂(lè)華娛樂(lè)借由《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀綜藝走到臺(tái)前，截至2021年底，樂(lè)華共有58名簽約藝人，其中46名是其訓(xùn)練生計(jì)劃畢業(yè)的畢業(yè)生，包括王一博、吳宣儀等公司頭部藝人。

隨著2021年5月各大視頻平臺(tái)的秀綜被叫停，樂(lè)華娛樂(lè)的大量訓(xùn)練生也失去了一條“青云梯”，這無(wú)疑對(duì)公司發(fā)展造成影響。2023年1月19日，樂(lè)華娛樂(lè)在港股上市，上市首日收盤(pán)錄得6.03港元/股，較發(fā)行價(jià)4.08港元/股上漲47.79%。但截至4月25日收盤(pán)，每股僅錄得4.28港元。

秀綜缺失拖累偶像經(jīng)濟(jì)，樂(lè)華練習(xí)生錄取率低于0.1%

選秀綜藝暫停并沒(méi)有擊退訓(xùn)練生出道的夢(mèng)想。去年曾喊出“想成為下一個(gè)王一博”的訓(xùn)練生佳軒仍然在經(jīng)紀(jì)公司堅(jiān)持著，目前，他已經(jīng)訓(xùn)練一年多時(shí)間。

佳軒告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“公司會(huì)給我發(fā)放一些工資，但是出道以后需要償還?！倍劣谀芊癯晒Τ龅?，當(dāng)初信心滿滿的他也開(kāi)始對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)感慨，訓(xùn)練生不是百分百出道的，一切還是要看情況。

事實(shí)上，在秀綜消失后，訓(xùn)練生“一夜爆紅”的大門(mén)幾乎緊閉。

2018年，愛(ài)奇藝出品的《偶像練習(xí)生》在內(nèi)娛開(kāi)辟出一條新的偶像打造鏈路，原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的素人，借由選秀綜藝成立限定團(tuán)NINE PERCENT，一躍成為那年夏天最炙手可熱的新星。隨后，愛(ài)優(yōu)騰趁熱打鐵，推出《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)》《以團(tuán)之名》等多檔秀綜，誕生了火箭少女101、THE9、RISE等男、女團(tuán)，成團(tuán)限定時(shí)間2年。

然而，野蠻生長(zhǎng)的秀綜很快被叫停。2021年5月4日，愛(ài)奇藝《青春有你3》被責(zé)令暫停錄制。稍晚，優(yōu)酷選秀節(jié)目《亞洲超星團(tuán)》被曝中途停辦，騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2022》面試暫停。至今，選秀綜藝已經(jīng)暫停近2年時(shí)間。

4月25日零點(diǎn)，從選秀綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2021》出道的限定男團(tuán)INTO1正式解散，這也宣告著內(nèi)娛選秀團(tuán)全部解散。

國(guó)內(nèi)最大的藝人經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華娛樂(lè)也在收緊練習(xí)生招收比例。財(cái)報(bào)顯示，2022年樂(lè)華娛樂(lè)的訓(xùn)練生計(jì)劃在全球范圍內(nèi)接到超過(guò)14000份申請(qǐng)，但公司僅與11名訓(xùn)練生候選人簽訂訓(xùn)練生合同，錄取率低于0.1%。而2019年-2021年，樂(lè)華娛樂(lè)與分別與19名、28名、50名訓(xùn)練生候選人簽訂訓(xùn)練生合同，整體錄取率每年不高于0.3%。

事實(shí)上，樂(lè)華娛樂(lè)自身的發(fā)展很大程度上依托于訓(xùn)練生計(jì)劃，目前公司頭部藝人王一博、程瀟、黃明昊、孟美岐、吳宣儀等均為其訓(xùn)練生計(jì)劃畢業(yè)生，而他們出圈亦離不開(kāi)內(nèi)娛紅極一時(shí)的選秀綜藝。王一博擔(dān)任《創(chuàng)造營(yíng)》導(dǎo)師，孟美岐、吳宣儀高位成團(tuán)出道，黃明昊則通過(guò)《偶像練習(xí)生》出道。

缺失秀綜渠道后，訓(xùn)練生再難出頭，樂(lè)華娛樂(lè)相繼推出女團(tuán)NAME和男團(tuán)NEVERLAND，香蕉娛樂(lè)打造嘻哈女子團(tuán)體MINT-X，但均水花寥寥。

內(nèi)娛也出現(xiàn)一些“代餐”綜藝，例如舞臺(tái)綜藝《了不起！舞社》訓(xùn)練生齊聚，該綜藝由選秀綜藝鼻祖《中國(guó)好聲音》《加油好男兒》等制作方燦星文化制作。樂(lè)華娛樂(lè)旗下藝人程瀟是節(jié)目主理人，公司訓(xùn)練生周心語(yǔ)通過(guò)這檔節(jié)目首次亮相出道，同時(shí)旗下女團(tuán)NAME成員龍韻竹亦獲得參賽機(jī)會(huì)，但節(jié)目聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如秀綜。

訓(xùn)練生上升渠道受阻也對(duì)樂(lè)華娛樂(lè)的收入造成影響。2022年財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)華娛樂(lè)藝人管理業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為8.52億元，較上年同期減少27.5%，與2022年8.08億元收入相當(dāng)。

此前，《快樂(lè)再出發(fā)》《閃亮的日子》等綜藝制片人趙林林曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在籌備節(jié)目的過(guò)程中，會(huì)接到很多公司投過(guò)來(lái)的練習(xí)生簡(jiǎn)歷，有出道的，也有沒(méi)出道的，但他本人更傾向于有粉絲基礎(chǔ)的藝人，“節(jié)目設(shè)定是會(huì)員觀看，所以需要一個(gè)起始點(diǎn)以及觀眾基礎(chǔ)盤(pán)，不可能都是素人?！?/p>

練習(xí)生韓國(guó)選秀C位出道，樂(lè)華“曲線救國(guó)”

截至2022年年底，樂(lè)華娛樂(lè)共有68名簽約藝人和58名參加其訓(xùn)練計(jì)劃的訓(xùn)練生，其中18名在2022年成功出道，成為公司的簽約藝人，訓(xùn)練生在樂(lè)華娛樂(lè)仍然體量龐大。

作為依靠訓(xùn)練生發(fā)展的藝人經(jīng)紀(jì)公司，如何在秀綜缺失的情況下，建立新的偶像生態(tài)鏈路，對(duì)樂(lè)華娛樂(lè)而言至關(guān)重要。

在剛剛結(jié)束的韓國(guó)MNET電視臺(tái)選秀節(jié)目《BOYS PLANET》中，出道組9名成員有4名來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)。其中，樂(lè)華娛樂(lè)練習(xí)生章昊拿下第1名，成為韓國(guó)選秀歷史上第一個(gè)C位出道的中國(guó)練習(xí)生。不過(guò)，在此之前，樂(lè)華娛樂(lè)就面向韓國(guó)市場(chǎng)推出男團(tuán)TEMPEST，雖然成功在韓國(guó)出道，但其在國(guó)內(nèi)的知名度并不高。

與此同時(shí)，樂(lè)華娛樂(lè)還將目光轉(zhuǎn)向虛擬組合。2020年-2022年，其相繼推出虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL、EOE和虛擬男團(tuán)量子少年。今年年初，樂(lè)華娛樂(lè)又與藍(lán)色光標(biāo)合作打造虛擬國(guó)風(fēng)音樂(lè)女團(tuán)“吾音”。為了進(jìn)一步擴(kuò)展虛擬藝人業(yè)務(wù)，樂(lè)華與在開(kāi)發(fā)賦能虛擬藝人技術(shù)方面有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)伙伴聯(lián)合成立兩家公司，其中，科技公司北京橙樂(lè)空間科技有限公司由樂(lè)華娛樂(lè)100%持股。

值得一提的是，近期，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)爆料，樂(lè)華娛樂(lè)自制的內(nèi)部選秀已經(jīng)開(kāi)始錄制，據(jù)傳這檔選秀節(jié)目中共有40余位練習(xí)生參加，并且將要有兩個(gè)預(yù)備出道團(tuán)，在最終角逐唯一出道團(tuán)的名額。

“國(guó)內(nèi)娛樂(lè)業(yè)的練習(xí)生制度還沒(méi)有形成充分競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，很多還是通過(guò)資本堆積的結(jié)果，所以樂(lè)華招收的人只要基本素質(zhì)過(guò)得去，通過(guò)資本包裝還是能夠成功的?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析。

他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)前資本在娛樂(lè)業(yè)投入產(chǎn)出比較低，所以樂(lè)華缺的不是練習(xí)生而是資本，也就是樂(lè)華或許沒(méi)有足夠的資本和資源將有限的練習(xí)生推向頂流?！?/p>

缺乏大量粉絲基本盤(pán)的選秀綜藝提升流量，樂(lè)華娛樂(lè)創(chuàng)始人杜華也親自上場(chǎng)打造個(gè)人IP。繼去年推出個(gè)人面膜品牌DR.JE后，今年3月，杜華開(kāi)始在抖音帶貨，范丞丞、黃明昊、朱正延等“樂(lè)華七子”成員，以及頭部主播小楊哥都紛紛現(xiàn)身為其直播引流，雖然首場(chǎng)帶貨業(yè)績(jī)不足千萬(wàn)，但其在個(gè)人IP的打造上再進(jìn)一步。

不過(guò)，作為藝人經(jīng)紀(jì)公司，如何在缺失選秀綜藝和資本的情況下打造出“下一個(gè)王一博”，或許才是樂(lè)華娛樂(lè)的重中之重。