經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨

　　豆瓣9.1分劇作《狂飆》，在2023年春節(jié)檔以50.4%的播放市占率位居第一。近年來長視頻平臺通過降本增效，逐步尋找新的盈利突破口，精品內(nèi)容正成為各平臺的核心競爭力。

　　2022年第一季度愛奇藝平臺實現(xiàn)盈利，面對新的競爭環(huán)境，各大視頻平臺如何終結(jié)持續(xù)多年的虧損？優(yōu)秀視頻內(nèi)容如何實現(xiàn)“名利雙收”？

　　做到內(nèi)容為王

　　2023年的春節(jié)檔里，電影市場實現(xiàn)“開門紅”，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》等電影上映春節(jié)檔，截至1月27日24時，2023年春節(jié)檔電影（初一至初六）總票房超67億元，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。

　　熱鬧的春節(jié)檔里，“長視頻”網(wǎng)絡(luò)平臺上也殺出了一部豆瓣評分碾壓《滿江紅》《流浪地球2》的電視劇。截至1月28日12點，豆瓣平臺上《狂飆》共有15.16萬人給出9.0分，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》豆瓣評分分別為7.6分、8.2分、6.8分。云合數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，《狂飆》正片有效播放市占率已達50.4%，穩(wěn)居第一位。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月28日15點，《狂飆》收獲8個全網(wǎng)正片播放市占率日冠、1個全網(wǎng)正片播放市占率周冠、4個輿情熱度日冠、13個愛奇藝熱度日冠，同時也是抖音劇集熱度第一名。

　　“對于愛奇藝來說，從2022年開始可以用‘開掛’來形容，這得益于其對爆款長視頻的打磨，做到了內(nèi)容為王。”1月29日，山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，2022年開年大戲《人世間》熱度空前，此片也是播放市占率年度冠軍，其背后愛奇藝掌有全網(wǎng)獨播權(quán)。除了《人世間》，愛奇藝自制劇集《蒼蘭訣》、愛奇藝原創(chuàng)劇集《罰罪》等多部影視劇均熱度不低，這些“現(xiàn)象級國產(chǎn)電視劇”日益具備競爭力。

　　據(jù)了解，國產(chǎn)長視頻除了針對國內(nèi)市場外，出海成為視頻平臺尋找增量的新路徑。很多視頻平臺開始搭建海外平臺、發(fā)展海外業(yè)務(wù)。這些年，優(yōu)酷等平臺出海的劇集和綜藝在海外市場掀起不小的浪花，甚至一度躍升為海外爆款劇。

　　穩(wěn)定產(chǎn)出是關(guān)鍵

　　火爆的影視劇率先拉升了愛奇藝的會員數(shù)量。以《蒼蘭訣》《罰罪》為例，2022年8月播出后，愛奇藝會員數(shù)當(dāng)月新增用戶9837.6萬，同比上升11.6%，環(huán)比上升43.6%。2022年第三季度，愛奇藝會員數(shù)量為1.062億，環(huán)比增長8%。

　　“只要內(nèi)容好，付費看視頻不是問題。今年過節(jié)期間在云南酒店中，我們一家就果斷付款9.9元看24小時大片?！贝汗?jié)長假期間，濟南白領(lǐng)孫曉告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，自己曾因為一部劇集而購買了一年的會員。

　　“做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長視頻平臺發(fā)展的核心驅(qū)動力，同時，善于發(fā)現(xiàn)用戶需求，持續(xù)提高用戶體驗也很重要。未來，長視頻平臺比拼的不再是誰更舍得花錢，而是誰更懂得有效增長?！眱?yōu)酷運營中心總經(jīng)理劉燕紅表示。

　　“長視頻平臺會踴躍出頭部爆款劇集，但如何穩(wěn)定產(chǎn)出是關(guān)鍵。用戶可能會為某一部爆款作品購買一個月或一個季度的會員，等該部作品更新完了，就不會繼續(xù)購買會員。如何持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，是平臺需要考慮的關(guān)鍵問題。”賈軼認(rèn)為，隨著流量見頂，視頻平臺留住會員的關(guān)鍵是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺最核心的競爭力。目前，長視頻平臺處在從流量到品質(zhì)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，因此，滿足用戶精準(zhǔn)需求、加大內(nèi)容創(chuàng)新與投入、改善用戶體驗才是長視頻平臺發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　行業(yè)進入發(fā)展新周期

　　長視頻平臺持續(xù)虧損的“魔咒”終于在2022年被打破，最先實現(xiàn)盈利的是愛奇藝。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2022年第一季度實現(xiàn)營收72.77億元人民幣，同比下滑9%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.691億元，而上年同期凈虧損為13億元，這是愛奇藝自2010年成立以來首次實現(xiàn)季度性盈利。

　　“愛奇藝的盈利意味著，經(jīng)過一段時間策略調(diào)整，中國長視頻行業(yè)正在進入更加健康和理性的發(fā)展新周期?！豹毩⒅谱魅?、影視公司負(fù)責(zé)人孫怡然分析，長視頻的轉(zhuǎn)向獲得了市場正向的反饋，用戶對好內(nèi)容的粘性也在轉(zhuǎn)化為對平臺的粘性。

　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者整理各平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻針對視頻類型賽道更新扶持計劃，采用檔期排播運營，將好內(nèi)容集中不同時段進行播放；愛奇藝主要針對商業(yè)合作模式做升級創(chuàng)新，實行PVOD、會員觀看并行的云影院首映和會員觀看時長主導(dǎo)的會員首播兩種發(fā)行模式，給予用戶更多的選擇權(quán)和話語權(quán)；優(yōu)酷則將重心放在生產(chǎn)端與營銷端。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，打通書、影、游，以IP聯(lián)動的方式推動網(wǎng)絡(luò)電影升級；在營銷環(huán)節(jié)，建立網(wǎng)絡(luò)電影營銷體系，針對專業(yè)、有效的營銷項目進行激勵，提升營銷的精準(zhǔn)率。

　　“在Z時代乘風(fēng)破浪，長視頻要繼續(xù)抓牢年輕用戶的心。隨著視頻平臺降本增效、提質(zhì)減量策略的進一步落實，好內(nèi)容的價值會被持續(xù)驗證，真正讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生商業(yè)價值?！睂O怡然表示，作為市場端的觀眾，也應(yīng)當(dāng)給予長視頻更多的時間與信心，迎接內(nèi)容的好時代。