文｜怡晴
編｜石燦

在剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，爆款的定義被《狂飆》重新書寫。

這部作品打破了愛奇藝站內(nèi)熱度最高值，創(chuàng)造著第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)紀(jì)錄新高，似乎所有與《狂飆》相關(guān)的梗也都能迅速引發(fā)社交熱議，見證著一個(gè)又一個(gè)“狂飆時(shí)刻”的誕生。

自開播以來，這部劇便高開飆走，豆瓣評(píng)分最高達(dá)9.1，愛奇藝熱度峰值達(dá)到11800，打破站內(nèi)歷史紀(jì)錄；與此同時(shí)，《狂飆》也在創(chuàng)造第三方平臺(tái)的神話，云合全網(wǎng)正片有效播放市占率高達(dá)67.9%，創(chuàng)歷史最高，酷云實(shí)時(shí)關(guān)注度峰值破3.8%，創(chuàng)央八歷史最高，連續(xù)霸屏貓眼、燈塔等各大榜單的TOP1……

瘋狂的數(shù)據(jù)之外，《狂飆》還在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起了許久不見的追劇熱潮。準(zhǔn)時(shí)追劇已經(jīng)無法滿足大家對(duì)這部劇的喜愛，劇中提到的“賣魚”“強(qiáng)盛集團(tuán)”“孫子兵法”等元素，張譯、張頌文等演員過往的經(jīng)歷，都成為網(wǎng)友茶余飯后的談資，新的“社交貨幣”就此誕生。

集熱度、討論度、影響力于一身，《狂飆》讓愛奇藝開年制勝，在觀眾心中再次“上分”。而在幾乎都是會(huì)員觀劇的背景下，《狂飆》依然能叫好又叫座，也再次印證了愛奇藝精品化策略的正確性。

不止《狂飆》，從2020年的《愛情公寓5》，2021年的《贅婿》，再到去年的《人世間》，連續(xù)四年的開年熱都被愛奇藝承包，大量的精品劇陪伴觀眾，激蕩人心。

《狂飆》如何重新定義爆款？《狂飆》為什么誕生在愛奇藝？

《狂飆》爆紅，意料之中

總制片人戴瑩在接受訪談時(shí)提到，《狂飆》的爆火是天時(shí)地利人和。但早在內(nèi)部看片時(shí)，大家就一致認(rèn)為這是一部好作品。

愛奇藝在精品制作方面，有著深厚的積累，有這樣的初步判斷并不奇怪。在《狂飆》中被大眾討論的人性、命運(yùn)感、共鳴感，以及力量感，在《人世間》《獵罪圖鑒》《榮譽(yù)》《罰罪》等劇中均有體現(xiàn)，因此《狂飆》的爆火雖在意料之外，也在情理之中。

《狂飆》之爆，有跡可循。

一方面，愛奇藝在內(nèi)容上始終以“人”為核心，關(guān)注人性的復(fù)雜，呈現(xiàn)人物與命運(yùn)的交織感，從而讓觀眾與劇中人共振。

《狂飆》中為了堅(jiān)守正義而白了頭發(fā)的安欣，曾給予“賣魚佬”高啟強(qiáng)的善意，反而被他當(dāng)作享受權(quán)力滋味的工具，在一次次迷失中，喪失人性底線、墮入深淵。在正邪雙方背道而馳的人生走向中，觀眾為李響、譚思言、陸寒等用生命換取正義的小人物而感動(dòng)，也為高啟盛、趙立冬等人的悲哀而唏噓。

描繪片兒警生活的《榮譽(yù)》同樣如此。在八里河派出所，片兒警們免不了有插科打諢的時(shí)刻，但在職業(yè)追求上，卻總是一絲不茍。李大為辦公時(shí)公私分明，女片兒警夏潔拒絕男同事的幫扶，而最讓觀眾唏噓的是，老曹建軍犯錯(cuò)離開了隊(duì)伍，卻又替人擋槍而犧牲。

挖掘人性的閃光點(diǎn)，也不避諱陰暗面，能調(diào)動(dòng)觀眾情緒的角色，才更具真實(shí)感。

另一方面，將故事放在時(shí)代發(fā)展變遷中去敘事，讓小人物行走在時(shí)代之下，是愛奇藝的內(nèi)容更具普世價(jià)值的原因之一。

《狂飆》采用的2000年、2006年、2021年的三幕敘事手法，恰恰切中了時(shí)代的三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與政法系統(tǒng)進(jìn)步下，黑惡勢(shì)力在人情社會(huì)中崛起，在法治社會(huì)中覆滅，又最終被一網(wǎng)打盡?！犊耧j》像是一面鏡子，地展示過去二十年來的社會(huì)痛點(diǎn)，回望著掃黑除惡、教育整頓的不易與艱辛，更預(yù)示著欣欣向榮的治國(guó)盛景。

《人世間》播出時(shí)，也和《狂飆》一樣引發(fā)了全民追劇熱潮。令觀眾飆淚的，不僅是周家命運(yùn)的起伏，還有五十年間，時(shí)代的激蕩與發(fā)展。除了感染大眾的精神層面外，《人世間》更是一部記實(shí)錄，被那些想要了解、回憶崢嶸歲月的人們反復(fù)觀看。

事實(shí)上，無論是年代劇《人世間》《風(fēng)吹半夏》，刑偵劇《榮譽(yù)》《獵罪圖鑒》《罰罪》，還是古裝劇《蒼蘭訣》《卿卿日?！?，都遵從著這些制作的核心。

復(fù)刻成功經(jīng)驗(yàn)的《狂飆》，在精神深度、現(xiàn)實(shí)溫度、表達(dá)力度方面自然也有保障，但經(jīng)驗(yàn)主義往往是不夠的，只有創(chuàng)新才能讓這部劇更上一層樓。

“《狂飆》的創(chuàng)新在人物設(shè)定、關(guān)系設(shè)定上都是類型劇的一種新探討。”在戴瑩看來，安欣與高啟強(qiáng)代表著大時(shí)代下的兩類人，一類是有信仰的，一類是執(zhí)念太強(qiáng)的。新的人物與關(guān)系的環(huán)繞，讓命運(yùn)感油然而生。

不斷去做創(chuàng)新，可以說是愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作上最鮮明的標(biāo)簽。在既有題材中，對(duì)元素、視角、人設(shè)、關(guān)系等方面不斷突破，這一理念始終貫穿愛奇藝的所有內(nèi)容。

迷霧劇場(chǎng)就是典型的代表。早期《隱秘的角落》《沉默的真相》打破國(guó)產(chǎn)懸疑劇天花板，《八角亭謎霧》《回來的女兒》對(duì)家庭懸疑進(jìn)行了視角的創(chuàng)新，《平原上的摩西》則以6集的迷你劇形態(tài)出現(xiàn)，將電影制作技巧與劇集形態(tài)相結(jié)合，顛覆了傳統(tǒng)國(guó)劇樣態(tài)。

尊重人之本性，尊重創(chuàng)作規(guī)律，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性與創(chuàng)新力，讓愛奇藝高產(chǎn)不斷，推動(dòng)劇集市場(chǎng)精品潮的爆發(fā)，也為國(guó)劇水準(zhǔn)的提高和影視行業(yè)的進(jìn)步做出了有益探索。

《狂飆》的爆火，不僅是天時(shí)地利，更是平臺(tái)“人和”的力量。

大劇操盤手，持續(xù)“鎖定”開年爆款

一次的火爆是偶然，而連續(xù)四年的“開年熱”，足以證明愛奇藝對(duì)觀眾喜好的洞察與了解。

能將這種洞察，轉(zhuǎn)化成令觀眾滿意的作品，則得益于愛奇藝對(duì)大劇操盤的實(shí)力。

2020開年，《愛情公寓5》開播。劇集開播前，超五百萬人的預(yù)約，彰顯了IP系列化的效應(yīng)；上線后16個(gè)小時(shí)，站內(nèi)熱度值便達(dá)到了9000。那一年，不少追尋了《愛情公寓》系列10年的觀眾，已經(jīng)從校園步入職場(chǎng)和家庭，但依然在熟悉的場(chǎng)景中獲得了快樂。

2021開年，改編自男頻的《贅婿》一經(jīng)播出，便成為愛奇藝站內(nèi)熱度值最快破萬的劇集，日均消費(fèi)歷史的TOP1。皮蛋、吉吉國(guó)王、“拼刀刀”“蘇寧毅購(gòu)”“歡迎光臨”等爆梗，成為了那個(gè)春節(jié)里最流行的社交貨幣，愛奇藝成功解鎖男頻改編的新密碼，精準(zhǔn)踩中了年輕觀眾的爽點(diǎn)。

2022開年，《人世間》播出后，CMS數(shù)據(jù)顯示，全劇總觀眾規(guī)模達(dá)3.71億，單集最高收視率達(dá)3.38%，收視份額達(dá)15.47%，創(chuàng)下-1黃金檔電視劇近8年新高。那年春節(jié)，老周家的故事牽動(dòng)著數(shù)億觀眾的喜怒哀樂，不少人因?yàn)楦袘褎≈心菑埵冀K未完成的全家福，帶著爸媽走進(jìn)照相館拍下了有自家故事的照片。

《狂飆》的出現(xiàn)，則是在觀眾畫像以及圈層上的又一次突破。

據(jù)悉，從用戶畫像上來看，開始上線時(shí)，《狂飆》男性觀眾占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，不斷出圈后，男性觀眾占比55%，女性觀眾占比45%，形成了相對(duì)平衡的狀態(tài)。這恰恰是現(xiàn)象級(jí)劇集的觀眾畫像特征，男女皆可，老少皆宜。

掃黑反腐的時(shí)代下，是兩類人命運(yùn)的交錯(cuò)。刑警安欣一夜白頭，依然要找到事情的真相；反派高啟強(qiáng)則一步錯(cuò)，步步錯(cuò)。前者的堅(jiān)持觸動(dòng)觀眾，后者的反轉(zhuǎn)令人遺憾。命運(yùn)的手，總是翻云覆雨，也穿透屏幕震撼追劇的觀眾。

從2020年的《愛情公寓5》，到2023年的《狂飆》，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)四年在開年時(shí)段打破市場(chǎng)想象，在題材、熱度、圈層等維度獲得突破，引發(fā)全民追劇的熱潮，盤活劇集市場(chǎng)創(chuàng)造力。

開年制勝、一年四季爆款劇集的不斷檔，內(nèi)容上的硬實(shí)力，也讓愛奇藝“精品制造機(jī)”的標(biāo)簽越發(fā)穩(wěn)固。

以2022年為例，開年播出《人世間》后，3月黑馬劇《獵罪圖鑒》橫空出世，5月《榮譽(yù)》緊隨其后；Q3《蒼蘭訣》《罰罪》兩部劇熱度值過萬，到了Q4，《唐朝詭事錄》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》在熱度上持續(xù)領(lǐng)跑。

精品內(nèi)容的浪潮，讓大眾能汲取平臺(tái)的力量感，在好劇中品味人生、感觸時(shí)代的變遷。

古裝劇、現(xiàn)實(shí)題材已然成為愛奇藝的拿手好戲，高熱度、高口碑的精品內(nèi)容也并不少見。正是擁有了這種大劇的操盤能力，平臺(tái)的儲(chǔ)備劇，如《顯微鏡下的大明之絲絹案》《我們的日子》等，也比以往更受期待。

《狂飆》之后，觀眾更有信心，愛奇藝的下一部作品又將掀起新一輪的追劇熱潮。

愛奇藝超越愛奇藝

在行業(yè)冷靜期下，市場(chǎng)比過去十年更需要爆款提振行業(yè)的信心。

好內(nèi)容的出現(xiàn)，不僅豐富著觀眾的精神生活，拉高行業(yè)水平，也為愛奇藝帶來良好的商業(yè)表現(xiàn)，讓內(nèi)容與商業(yè)之間形成良性循環(huán)。

《狂飆》在播出期間，吸引了超20家品牌主參與贊助、追投，不僅涵蓋汽車、快消、電子產(chǎn)品等多個(gè)品類，追投的比例也高，有的單個(gè)品牌更是最高達(dá)千萬級(jí)別。RIO強(qiáng)爽、金笛、廣汽豐田、京都念慈庵等品牌，都在這部爆款劇中，完成了品牌營(yíng)銷的“狂飆”。

對(duì)品牌方而言，愛奇藝打造爆款的能力無疑是一針強(qiáng)心劑，因此好內(nèi)容不僅能提升平臺(tái)價(jià)值，更有效賦能品牌，增加觀眾對(duì)品牌的好感度、美譽(yù)度與信任感?；诖耍^部爆款內(nèi)容更容易激發(fā)品牌的商業(yè)潛力，從而收獲超出預(yù)期的商業(yè)回報(bào)。

誠(chéng)如愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟所說，好內(nèi)容印證了長(zhǎng)視頻的高溢價(jià)時(shí)代依然存在，好內(nèi)容可以在用戶側(cè)贏回人心，也能給生產(chǎn)端帶來信心，最終在平臺(tái)形成的紅利也是疊加式的。

2022年，愛奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)盈利，完成標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)。

《蒼蘭訣》《罰罪》等劇的播出，讓愛奇藝會(huì)員數(shù)凈增超1000萬，會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.06億。有分析師預(yù)測(cè)，隨著2022年第四季度破萬劇集的播出，《狂飆》的錦上添花，愛奇藝的最新會(huì)員規(guī)模或?qū)⒔咏踔镣黄?.2億，達(dá)到三年來的最高點(diǎn)。

內(nèi)容成績(jī)與商業(yè)成績(jī)的良好表現(xiàn)，離不開平臺(tái)過去一年降本增效策略的調(diào)整。

愛奇藝在內(nèi)容上的布局主要分三點(diǎn)。為了能夠可持續(xù)發(fā)展，砍掉不合格的項(xiàng)目，將有短板的項(xiàng)目補(bǔ)足，A級(jí)以下的內(nèi)容基本不做，集中力量做頭部。盡管上新劇的數(shù)量減少了，但質(zhì)量的提高，依然讓用戶的需求得到了超額的滿足。

其次，愛奇藝注重項(xiàng)目的系列化、IP化開發(fā)，比如“華夏古城宇宙”的打造，讓經(jīng)驗(yàn)不斷被積累、沉淀，成為影視行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程中濃墨重彩的一筆。

第三，堅(jiān)持創(chuàng)新，在垂類方向上做精細(xì)調(diào)整，讓內(nèi)容始終擁有生命力，“一個(gè)爆款出來以后，其它一些跟進(jìn)的類似題材的項(xiàng)目我們也不做?！标悶t在《娛樂資本論》的訪談提到。

2022年，愛奇藝在甜寵賽道、分賬劇賽道領(lǐng)域做出調(diào)整，又與抖音短視頻達(dá)成合作，將IP開放給各大場(chǎng)域，形成互融共創(chuàng)的效應(yīng)，也讓每個(gè)IP在不同的場(chǎng)域中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

亮眼的成績(jī)證明了愛奇藝策略的有效性，也讓其成為行業(yè)的先鋒，率先走出了一條標(biāo)新立異的路徑。

而在2023年，愛奇藝將從降本增效邁向冷靜增長(zhǎng)，在自我超越中，追求更健康的商業(yè)增長(zhǎng)。有了成功的示范，行業(yè)也更有信心，在引領(lǐng)中前進(jìn)。

參考文章：

1、《狂飆》熱播受全網(wǎng)觀眾熱追，愛奇藝(IQ.US)開年再度領(lǐng)跑市場(chǎng)；智通財(cái)經(jīng)，2023年1月21日

2、年刊節(jié)選 | 愛奇藝陳瀟：好內(nèi)容贏回人心，也能給人信心；娛樂資本論，2022年12月26日