具備了“狂飆”的勇氣？
愛奇藝又又又憑負(fù)面上了熱搜！！
愛奇藝會(huì)員有可能是按一個(gè)月28天算的，多名2月28日續(xù)費(fèi)的月度會(huì)員表示，會(huì)員有效期截至3月28日，實(shí)際會(huì)員時(shí)長(zhǎng)只有28天。
也有網(wǎng)友吐槽說，自己1月31號(hào)充值的，也被套路了“28天”。
愛藝奇最近幾部熱播劇一下子飄了。
2023年開年，愛奇藝出品的《狂飆》一經(jīng)上線便打破了多項(xiàng)紀(jì)錄，在央視八套最高收視率的突破3，成為了近九年收視率最高的電視劇，同時(shí)在線上，也成為了愛奇藝首部熱度突破11800的電視劇。
作為《狂飆》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，愛奇藝也獲得了大量的熱度，但“吃相難看”，“會(huì)員漲價(jià)”使得愛奇藝收獲的負(fù)面評(píng)價(jià)高于正面評(píng)價(jià)。
《狂飆》的火爆，成為愛奇藝漲價(jià)的底氣，未來視頻網(wǎng)站的盈利依靠會(huì)員收入還是比拼內(nèi)容劇集？犧牲用戶換取利潤(rùn)，視頻網(wǎng)站如何找到會(huì)員費(fèi)用與實(shí)現(xiàn)盈利之間的平衡？長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還有什么路可走？
- 愛奇藝的“膽量”
愛奇藝站打贏了開年視頻網(wǎng)站內(nèi)容的勝利。
騰訊推出的超級(jí)IP《三體》首先占領(lǐng)了市場(chǎng)熱度，隨后便是《狂飆》的一路飆升，而芒果推出的《去有風(fēng)的地方》以及優(yōu)酷帶來的情懷系列《鄉(xiāng)村愛情15》更是缺少熱度，也正是這樣的熱度和關(guān)注，給了愛奇藝再度漲價(jià)的底氣。
在整個(gè)2022年，愛奇藝所打造的爆款劇同樣不少，其中不乏大熱的《蒼蘭訣》等爆款I(lǐng)P。
目前，各家視頻門戶網(wǎng)站均希望能夠通過打造爆款電視劇的方式，來吸引更多的用戶。付費(fèi)會(huì)員數(shù)量是一家視頻門戶網(wǎng)站發(fā)展的最重要的基礎(chǔ)。
隨著愛奇藝會(huì)員訂閱價(jià)格的再次調(diào)整，目前各家視頻網(wǎng)站的會(huì)員費(fèi)用基本處在同樣的價(jià)位段，基本處在25元/月的價(jià)格區(qū)間上，但因?yàn)楦骷业摹蔼?dú)占劇集”優(yōu)勢(shì)不同，所以體現(xiàn)在消費(fèi)者身上的消費(fèi)意愿也并不相同。
例如優(yōu)酷憑借《甄嬛傳》的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，收獲了一批老粉擁躉，而騰訊，愛奇藝，芒果等也分別有各自的劇集和綜藝優(yōu)勢(shì)。
而會(huì)員價(jià)格從最初的十元一路“狂飆”至目前的二十五元檔位，甚至?xí)蓄~外的功能需要另外付費(fèi)，支付更多的會(huì)員費(fèi)用來取得一個(gè)更高等級(jí)的會(huì)員資格來取得更多的功能權(quán)限。這樣高價(jià)且繁瑣的會(huì)員收費(fèi)方式引起了眾多用戶的不滿。
而隨著微博上一則關(guān)于“愛奇藝限制投屏”的熱搜出現(xiàn)，加上此前優(yōu)酷限制登錄設(shè)備數(shù)量等等事件的發(fā)生，也讓互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于愛奇藝，對(duì)于近些年“亂漲價(jià)”的視頻會(huì)員平臺(tái)的負(fù)面情緒達(dá)到了頂峰。
愛奇藝對(duì)低等級(jí)會(huì)員的投屏清晰度限制在了480p清晰度，想要獲得更高的投屏體驗(yàn)，必須加錢升級(jí)更高等級(jí)的會(huì)員，這樣的做法讓許多用戶大為不滿。
雖然，好劇是愛奇藝的底氣，但一部好劇如果不能最終轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)，那么站在商業(yè)角度，這部劇給平臺(tái)帶來的收益是相對(duì)較低的，會(huì)員的增長(zhǎng)和留存，是一家視頻門戶網(wǎng)站要考慮的首要事情。
面對(duì)“錢”和“口碑”，愛奇藝必須要做出抉擇。
- 全年盈利，能否可持續(xù)？
2月22日，愛奇藝發(fā)布了2022年全年財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，愛奇藝總營(yíng)收290億元，同比下滑5%，總凈利潤(rùn)達(dá)13億元，實(shí)現(xiàn)了自愛奇藝成立以來首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，看起來，愛奇藝正慢慢地走向正軌，慢慢地朝著中國(guó)第一視頻門戶網(wǎng)站的位置上走去。
在愛奇藝的營(yíng)收構(gòu)成當(dāng)中，會(huì)員收入占據(jù)著主要部分。2022年全年，愛奇藝會(huì)員訂閱數(shù)達(dá)到1.2億，四季度凈增長(zhǎng)1000萬，但增長(zhǎng)速度較之從前有所下降，在會(huì)員收入上來看，2022年全年愛奇藝會(huì)員收入177億元，同比增長(zhǎng)6%，占據(jù)總營(yíng)收的60%。
但愛奇藝的盈利，并不完全來源于營(yíng)收的增長(zhǎng)，人工之初方面的減少，運(yùn)營(yíng)成本的降低成為了愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的重要原因。愛奇藝裁員近兩千人，運(yùn)營(yíng)管理方面也有三成左右的成本降低。降本增效，同樣也是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)短期盈利的重要方式，從長(zhǎng)期來看，并不可能一味從節(jié)約開支的方式上來實(shí)現(xiàn)盈利，找到持續(xù)賺錢的渠道才是最重要的事。
但隨著“會(huì)員”事件的發(fā)酵，愛奇藝想要長(zhǎng)久地保持盈利的優(yōu)勢(shì)，也必然需要在“會(huì)員”事件上道歉，妥協(xié)。在愛奇藝發(fā)布的最新公告當(dāng)中，所有等級(jí)的會(huì)員皆能夠享有高清投屏的服務(wù)，并且最多可以同時(shí)登錄五個(gè)設(shè)備。
愛奇藝向用戶的妥協(xié)，一方面保證了用戶在正常指出會(huì)員費(fèi)用的情況之下能給享受到相應(yīng)的會(huì)員權(quán)益，另一方面，及時(shí)做出調(diào)整挽回用戶口碑，對(duì)于會(huì)員業(yè)務(wù)占大頭的視頻門戶網(wǎng)站來說也是一件重要的事情。
從想要在現(xiàn)有的價(jià)格體系下留住更多用戶，獲得更多新用戶，需要的更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
- 自制劇，未來視頻門戶的發(fā)展方向
一部劇集的播出周期大致在1-2個(gè)月，爆款優(yōu)勢(shì)能給平臺(tái)帶來的瞬時(shí)的粉絲增長(zhǎng)并沒有太長(zhǎng)的會(huì)員留存率，這種會(huì)員訂閱的持續(xù)性并不如有著長(zhǎng)久復(fù)播率的經(jīng)典老劇帶來的持續(xù)性要強(qiáng)，因此視頻平臺(tái)目前的戰(zhàn)略一方面會(huì)想辦法獲得爆款劇，經(jīng)典劇的版權(quán)，另一方面也會(huì)自己參與投資制作電視劇劇集。
例如愛奇藝于2020年推出的迷霧劇場(chǎng)。
迷霧劇場(chǎng)上線三年，同樣為愛奇藝帶來了不少的收視率。
例如《狂飆》中爆火的張頌文老師也曾搭檔秦昊出演愛奇藝迷霧劇場(chǎng)最出圈的一部作品《隱秘的角落》，此后《回來的女兒》《平原上的摩西》等等劇集也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，迷霧劇場(chǎng)成為了愛奇藝自制劇集的標(biāo)桿，同樣也是國(guó)內(nèi)懸疑劇制作出品的佼佼者。
想要獲得可持續(xù)性的流量和訂閱優(yōu)勢(shì)，發(fā)展類似于Netflix的單元?jiǎng)〖Ｊ綍?huì)是幫助視頻平臺(tái)獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的訂閱優(yōu)勢(shì)的重要方式。在現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站當(dāng)中，除了迷霧劇場(chǎng)在穩(wěn)定地輸出自制劇集，騰訊，優(yōu)酷依舊是停留在投資與版權(quán)購(gòu)買主導(dǎo)的視頻商業(yè)模式下。
2023年，騰訊優(yōu)酷能否效仿愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利？作為后來者，嗶哩嗶哩又能否成功擠入主流視頻門戶網(wǎng)站的隊(duì)列，愛奇藝能不能持續(xù)盈利，都需要看各家在“內(nèi)容”上的表現(xiàn)。
歸根到底，視頻門戶網(wǎng)站的最終仍舊是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的。長(zhǎng)視頻平臺(tái)在熬過了短視頻的沖擊之后，想要再目前碎片化娛樂的市場(chǎng)上脫穎而出，也需要更多的符合當(dāng)下時(shí)代潮流的劇集出現(xiàn)。
水能載舟亦能覆舟，成為了國(guó)內(nèi)第一家盈利視頻門戶網(wǎng)站平臺(tái)的愛奇藝在2023年想要成功順勢(shì)破局，需要在公道的價(jià)格下滿足更多會(huì)員的需求。
其他門戶網(wǎng)站想要追趕愛奇藝也需要“狂飆”來沖破迷霧。
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