闊別2年的上海書城回歸了

率先進(jìn)入視野的卻是社交平臺上的各種評論：

圖源于小紅書

“表演性設(shè)計”、“網(wǎng)紅”、“堆砌”、“沒有溫度”、“華而不實”、“奢侈品”、“只有fashion沒有內(nèi)涵”.....直到看到“夜總會”、“KTV”時，我被深深觸動了

圖源于小紅書

對不少包郵區(qū)的80/90小囡來說，上海書城陪伴自己走過了整個青春；在許多年過半百的老書迷眼里，書城更像25年來的一個親切老友

那個樸素的年代里，上海書城擁有這座城市最豐厚的精神食糧

我也曾因為兒時的情懷，在2021年閉店前，特地去老書城留念

而新書城的出現(xiàn)，似乎擊碎了一切舊日的回憶

01

新上海書城，最后改成了什么樣，我實地去看了下

首先，引發(fā)爭議最大的，莫過于那超bling的“夜店風(fēng)”立面

就好比做了二十多年“父母眼中”的乖乖女，一夜間變成穿搭前衛(wèi)，隨時可以在club里喊麥的酷girl，那種記憶反差感直接拉滿

圖源于網(wǎng)絡(luò)

在查閱了大量資料，咨詢了專業(yè)的建筑師后，我發(fā)現(xiàn)這座渾身散發(fā)著奢侈感的“水晶宮”，藏著許多人的“意想不到”

使用了約78.57％綠色建材，筑造魔都最炫“水晶宮”

說起老書城敦厚穩(wěn)重的氣質(zhì)，很大程度得益于大面積石材的外立面，也因此造就了其作為文化地標(biāo)的經(jīng)典

然而20多年過去了，老式的建造技術(shù)也暴露了一個弊端：高能耗

顯然，這與現(xiàn)今“節(jié)能降碳”的大時代格格不入

新書城第升級，也正是從適應(yīng)時代開始

據(jù)悉，改造后的上海書城綜合能耗強(qiáng)度預(yù)估是90（kWh/㎡·a，千瓦時每平方米每年），比改造前的能耗降低了約40%

一直被大家爭議的璀璨立面，利用了穿孔鋁板，通過“點線面”的不斷調(diào)試，將鋁板背后，墻體上的燈光巧妙引出

由于穿孔率的不同，營造出明暗交替的“水晶”質(zhì)感

白天通過在不同樓增加大面積的開窗，頂層采用天窗電動遮陽，更好地強(qiáng)化室內(nèi)的自然采光，進(jìn)一步降低能耗

將原本傳統(tǒng)的鋁合金型材更替為聚氨酯門窗型材，實現(xiàn)碳排放量減少約80％

節(jié)能住宅上的三玻兩腔被引入，更好的隔音隔熱

建筑本體的節(jié)能化升級，也讓新上海書城獲得了第一批“碳中和建筑鉑金級認(rèn)證項目（設(shè)計）”

其次，對內(nèi)部空間的打破重塑

先來看幾張上海書城內(nèi)部空間的舊照

2021年，閉店前的上海書城

一“層”不變，傳統(tǒng)花色地磚，老式空調(diào)出風(fēng)口，并不開闊的層高，較低的空間利用率，非常傳統(tǒng)的“國營”老字號風(fēng)格

再感受一下改建后的內(nèi)部空間

采用挑空設(shè)計，搭配大面積的落地窗，很好地收納了福州路街景，實現(xiàn)空間內(nèi)外的互動

在瀏覽動線時，不會再出現(xiàn)層層相同的乏味感，多了更多視覺上的驚喜

同行的建筑師友人表示，這樣引入的街區(qū)概念，通過電梯+走道，使得流線圍繞中庭空間展開，把幾個主題空間和商業(yè)串聯(lián)起來，提升了空間的利用率，也讓整個參觀動線更流暢

以6樓7樓為例，保持高挑空的空間感，預(yù)留了相當(dāng)一部分未來可用于展覽，小劇場，學(xué)習(xí)交流的公共空間

最后看內(nèi)部運營，現(xiàn)在的上海書城，更像是頂著文化頭銜的商業(yè)體

基于更趣味和互動的空間，除書品和文化用品外，新書城在業(yè)態(tài)的改造上，也引入了更現(xiàn)代商業(yè)的手法

“標(biāo)配”的咖啡館，可簡餐可下午茶

圖源小紅書“這是一顆大白菜”

部分樓層預(yù)留了更多活動空間，未來可用于承接作家簽售會、各類書展影展、小型演出、藝術(shù)課堂、聯(lián)名文創(chuàng)售賣等活動

一樓已經(jīng)營業(yè)的樂樂茶、manner咖啡，待開業(yè)的麥當(dāng)勞，二樓的民生銀行，四樓可敲章打卡的西泠印社，還有像萌織社、XT-JOY集合店等貼合年輕人趣味的潮玩店等等

圖源“圓爸的筆記”

在新上海書城，未來可以實現(xiàn)"吃喝玩樂”的Ctiy walk動線

從運營思路看，更新后的書城，已變成了頂著文化名號的“商業(yè)體”

書籍的商品屬性被削弱，轉(zhuǎn)而形成了類似現(xiàn)在“網(wǎng)紅”化的商業(yè)體驗?zāi)Ｊ剑郧笥|達(dá)更多的消費者

02

上海書城背后的新華傳媒，迫切需要一場轉(zhuǎn)型

“網(wǎng)紅”化的新上海書城，操盤手正是上海報業(yè)集團(tuán)旗下的新華傳媒

據(jù)公布的2023年三季報來看，今年前三季度營收約7.79億元，同比增加2.97%

到第三季度，公司營業(yè)收入1.72億元，同比下降24.26%，其中三費（銷售費用、管理費用、財務(wù)費用）占比較高，足見其在營銷競爭上的投入較大

可見新華傳媒在2023年的盈利狀況并不穩(wěn)定

數(shù)據(jù)源于證券之星

而在市場層面，據(jù)開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年前三季度實體書店零售圖書市場同比下降了22.56%，和2019年同期相比，同比下降超過60%

另一方面，2022年短視頻電商渠道也首次超越了實體零售。實體書店除短視頻分流外，還將面臨如小紅書電商等其他平臺崛起的影響，加速被分流

內(nèi)外的不安因素，促使著新上海書城的顛覆性改變。這或許更像是一次傳統(tǒng)企業(yè)對產(chǎn)業(yè)升級的全新思考與布局

好在，市場希望依然存在

據(jù)《2022年上海市民閱讀狀況調(diào)查》顯示，上海市民的綜合閱讀率達(dá)96.83%，就閱讀數(shù)量來看，上海市民年平均閱讀量為13.37本，保持全國領(lǐng)先水平；紙質(zhì)書支出為數(shù)字閱讀的近2倍

看到希望的新華傳媒，這幾年也在做更多的實體書店嘗試

如2019年在泗涇開設(shè)的文旅類實體店南村映雪

2022年于奉賢區(qū)南橋的“江南書局”首店——“江南書局·書的庭院”，位于嘉定新城即將開業(yè)的“江南書局·疁城之瞳”等

江南書局·書的庭院 圖源網(wǎng)絡(luò)

據(jù)悉新華傳媒未來將打造中心城區(qū)書城、五個新城“江南書局”和一批特色書店、社區(qū)書店

而這次新上海書城的改變，不如說是傳統(tǒng)文化企業(yè)，渴望順應(yīng)時代，自我求存的一種突破

03

正如凋零的福州路，也在等待一場復(fù)興

坊間一直流傳著一句話：“南京路是游客的，福州路是書迷的”

1998年12月30日，福州路的上海書城正式開業(yè)，10000多平米的書籍陳列，相當(dāng)于當(dāng)時全國出版界一年半到兩年出版品種的總和

圖源“黃浦記事”

“書是最大的一樁事情”——這是福州路精神，也被上海書城發(fā)揚光大

在那個紙質(zhì)書盛行的時代，對書迷來說，去一趟福州路上的書城，像是接受一場文化的熏陶與洗禮

而如今的福州路，卻在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)四起的時代，呈現(xiàn)出垂暮之氣，令人唏噓不已

散落的老字號，外文書局，空置的上海文化商廈......

而“夜店風(fēng)”十足新上海書城，就這樣立在一片凋零之氣的街道上，格格不入

在翻看了社交平臺的部分留言，除了一些年齡層較大的老書迷對新書城頗有微辭外，也有部分年輕群體表現(xiàn)出了“不認(rèn)同”

“新書城的建筑立面，其實是移植了比較常見的‘商業(yè)皮’來設(shè)計的”，同行的資深建筑師告訴我

“附近又沒有可以與之相呼應(yīng)的建筑符號，所以產(chǎn)生了這樣強(qiáng)烈的落差感”，建筑師友人如是說

走訪周邊時，可以看到書城附近目前有大量待的地塊，近年來伴隨市中心舊改的提速，這些地塊未來將呈現(xiàn)的城市符號究竟如何？

在瀏覽資料時，我找到了一些資料：“福州路、福建路等區(qū)域?qū)⒁敫鄷r尚體驗商業(yè)、文化藝術(shù)元素，讓南京路步行街真正‘化街為圈’?！?/p>

對這段話的解讀可以是：福州路將作為融入以南京路步行街為核心的活力街區(qū)的元素；街區(qū)將呈現(xiàn)“時尚”、“文化藝術(shù)”等特質(zhì)

如今回頭看新上海書城，或許是福州路走向新生的第一步

04

上海書城的升級，是和時代一起前行的選擇

不少往來的人在這座華麗的建筑物前駐足，舉起手機(jī)拍了照，又投入夜色匆匆離去

附近文房用品店的老板，抽著煙和朋友在路邊閑扯著：“這里么，就拍拍照好看呀！”

新事物快速迭代的背景下，曾經(jīng)的上海書城見證著一家家“網(wǎng)紅”書店，從出道“爆款”，到泯然于時代洪流

而如今，它也走上了“網(wǎng)紅”的路子，這也是不少擁簇者隱憂的地方

若我們以寬容的態(tài)度去重新理解它，也許會重新愛上這座新的文化地標(biāo)

畢竟你我和書城一樣，都生活在這個時代的洪流中

在書城7樓時，偶遇了一位80多歲的老人，拄著拐杖，言語微顫

剛出院沒多久的他，冒著寒風(fēng)，從浦東坐地鐵趕來新書城，本想找尋一本中醫(yī)藥書籍，卻最終空手而歸

老人蹣跚的走到電梯處，嘴里無奈的叨念著：“城市越新建，能真正買書的書店卻越來越少了，可悲可悲??！”

跟隨著老人來到一樓，當(dāng)他路過那一片“紅色書山”時，畫面讓我莫名動容。

大勢所趨下，實體書店無奈轉(zhuǎn)型，渴望擁抱時代的同時，卻不得不與傳統(tǒng)的老書迷們，漸行漸遠(yuǎn)