作者:李馨婷
暑期游仍在火熱進行時,當下最火的旅游形式,則從特種兵旅行變成了City walk。
攜程、去哪兒與馬蜂窩多個旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示,6月以來,City walk的搜索量或訂單量增長幅度在1倍~5倍,上海、北京、西安等多地產(chǎn)品受青睞。社交媒體上,相關帖文也層出不窮。截至目前,小紅書以#假日city walk#為標簽筆記,已超過5億瀏覽。
相比于此前主打高強度快節(jié)奏打卡的特種兵旅行,City walk強調(diào)的是從容、休閑、慢節(jié)奏,以及對城市的沉浸式體驗。而與曾經(jīng)的露營、飛盤與圍爐煮茶一樣,同樣作為新興生活方式的City walk,也讓一部分人嗅到了商機。
當前,各大社交與電商平臺上,一批City walk付費產(chǎn)品正逐漸涌現(xiàn)。不過,經(jīng)營主體分散、產(chǎn)品價格與服務質(zhì)量難統(tǒng)一等情況,都讓City walk只能停留于“小而美”。
小紅書上的city walk相關內(nèi)容
誰在做Citywalk的生意?
City walk起源于英國倫敦,最初的形式是在講解員的帶領下,按照規(guī)劃好的路線行進,深度體驗一座城市的歷史、人文與景觀。相比之下,當前國內(nèi)社交媒體對City walk的描述,更多與隨性、悠閑、尋找小眾景點等關鍵詞掛鉤。
City walk“國服版”的誕生,與國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展情況同步。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎告訴時代周報記者, City walk的興起與疫情期間短距離、小規(guī)模的本地游等“微度假”模式熱度上升有關。而隨著人們越來越重視旅途過程中的互動感和體驗感,City walk也在年輕人中流行并迅速與城市旅游深度融合。
由此,一門City walk生意經(jīng)開始在北上廣萌芽。
當前,社交媒體上出現(xiàn)了一部分City walk付費產(chǎn)品。產(chǎn)品的提供方大致是專業(yè)城市研究組織、青年戶外活動社群與旅行社導游。此外,一部分本地人或者在本地求學工作已久的人,也自發(fā)參與其中。
不僅產(chǎn)品提供方多,目前市面上的City walk產(chǎn)品價格也參差不齊。
專業(yè)City walk組織城市旅行家,產(chǎn)品價格為99~158元一個路線;一位上海持證導游表示,自己的City walk服務600元5小時,超時要按100元/時的標準收費;一位廣漂9年的女生則告訴時代周報記者,自己僅在周末提供服務,收費標準是35元/小時。
城市旅行家產(chǎn)品頁面
能火多久?
當City walk發(fā)展成為一門新興付費產(chǎn)品,一個疑問隨之而來:這門生意,能火多久?是否能長久做下去?
2021年時,陳宇(化名)曾在上海報名參加一個獨立城市研究組織舉辦的City walk,付費129元,在兩個半小時中跟著領隊游覽了南昌路上的法式古典公園、art deco藝術裝飾風格、科學會堂以及南昌路口的雕像。
這次活動的內(nèi)容讓陳宇領略了City walk的魅力:“活動很專業(yè)。每到一個目的地,領隊講解時都會展示景點相關的歷史圖片、甚至是上海早期城市規(guī)劃圖。比走馬觀花式的旅游講解深入很多?!?/p>
活動結(jié)束后,陳宇向不少朋友推薦了City walk,并期待著下一次報名。然而,一年后,上述城市研究組織卻因故停止了經(jīng)營。
陳宇的經(jīng)歷體現(xiàn)出了City walk的市場現(xiàn)狀。
當前,City walk仍是一項小眾活動,國人往往將這項活動戲謔為“遛彎”,高度專業(yè)化City walk產(chǎn)品的提供者則少之又少。因此,提供專業(yè)City walk產(chǎn)品的團體少而不成規(guī)模體系,而團體本身盈利性也弱,很難保證持續(xù)發(fā)展。
與此同時,各種業(yè)余的City walk提供方,產(chǎn)品服務質(zhì)量也難以保證。
以時代周報記者咨詢的,由導游、本地人提供的產(chǎn)品為例,上述服務往往是幫忙定制游玩路線、陪吃陪玩、并對景點進行適當講解。某種程度上,這類產(chǎn)品主打的只是初級信息差,不存在核心競爭力,也因此,產(chǎn)品不僅難以激起人們的付費欲望,也不利于培養(yǎng)人們對City walk的認知。
也因此,短期內(nèi),比起商品,City walk還是更適合作為一項引流活動,又或者是一樣小眾興趣活動。
不過,根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù),從需求側(cè)來看,在預訂City walk產(chǎn)品的人群中,很大一部分為年輕旅客。隨著90后、00后成為旅行消費的主力軍,City walk也將越發(fā)火熱。
City walk仍然有作為小而美生意的前景。只不過,在付費人群壯大與專業(yè)產(chǎn)品得以穩(wěn)定供應之前,City walk,還有很長一段路要走。